경제학자들에게: 소비자는 공정한 대우를 기대하며, 공정성 규범을 위반하는 사람을 응징하기 위해 어느 정도의 비용도 감수한다. 독자들에게: 공정한 사람이 되어라. 그럴 자신이 없다면 공정한 척이라도 하라. - <3장. 최후통첩 게임: 시장을 움직이는, 보이지 않는 상도덕>에서