미켈 라스무센 레드 어소시에이츠 CEO는 "사실 뿐 아니라, 사실의 맥락까지 포착하는 데이터가 필요합니다."라고 설명했다. (...) 레드 어소시에이츠는 사실과 함께 사회적•문화적 맥락이 포함된 데이터를 ‘두꺼운 테이터(Thick Data)‘라고 부른다. 고객의 삶을 관찰할 때, 물리적•수학적 정보만으로는 어떤 제품이나 서비스가 고객에게 주는 의미를 표현할 수 없기 때문에 두꺼운 데이터가 필요하다.