트렌드 코리아 2014

트렌드 코리아 2014 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2014 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2013년 11월

연말과 연초가 되면 어떤 이들은 토정비결을 보기도 하고 또 어떤 이들은 다음 해의 경기 전망과 트렌드에 대한 책을 찾아서 보기도 한다. 어느 것도 꼭 맞아 떨어지지는 않지만 약간의 기대를 품고 보는 것은 사실일 것이다.

연말이면 예측되는 다음 해는 어떤 해도 낙관적이지 않았던 듯 하다. 특히 올해는 더욱 그렇게 보여 우울하다.

그럼에도 불구하고 전망이 밝지 않다고 하더라도 알고 부딪치는 게 낫지 않겠는가?

사실 우리는 예측할 능력도 없고 분석해 낼 재주도 없다.오로지 의지하는 것은 전문가들의 이야기일 뿐이다. 그 분들 중 2007년부터 꾸준히 8년째 트렌드분석을 하고 있는 서울대 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터가 내놓은 <트렌드 코리아 2014>를 보았다.

<트렌드 코리아 2014>는 우선 2013년을 돌아보는 것부터 시작한다.작년 그들이 뽑았던 2013년 키워드인 COBRA TWIST. 그 키워드로 돌아본 2013년은 모두 힘들었다일 것이다.다시 한 번 그 키워드를 짚어 본다면

날 선 사람들의 도시 - City of Hysterie

난센스의 시대 - OTL Nonsense

스칸디맘이 몰려온다.- Brovo,Scandimom

소유냐 향유냐 - Redefined ownership

나홀로 라운징 - Alone with lounging

미각의 제국 - Taste your life out

시즌의 상실 - Whenever u want

디톡스가 필요한 시간 - It`s detox time

소진사회 - Surviving burn-out society

적절한 불편 - Trouble is welcomed

2013년은 돌아본다면 불확실성이 두드러졌던 한 해였다. 그리고 내가 생각하기에 2013년의 신조어는 '갑을관계'가 단연 최고라고 생각한다. 갈수록 심해지는 빈부의 격차,고용의 불안을 내포하는 단어. 이 단어에서 자유로워질 날이 올까?

2014년 대한민국의 경제와 사회도 크게 개선될 것 같지는 않다.해뜨기 전 새벽은 하루 중 가장 어둡다고 하지만 지금이 전정 그때이기를 원하는 간절한 바램을 담은 키워드를 이 책에서 선정했다. "다크호스"

2014년은 갑오년이. 갑은 푸른색,오는 말을 뜻하니 2014년은 청마의 해라고 할 수 있다.

그래서 올해의 키워드 모음은 다크호스(Dark Horses)

다크호스는 경기나 선거에서 역량은 검증되지 않았지만,뜻밖의 결과를 낼지도 모르는 팀이나 후보자를 비유하는 말로 대한민국이 무엇보다 중요한 경제에서 승리를 이끌 수 있는 다크호스가 되어주길 희망하는 기원이 담긴 말이라고 할 수 있다.

구체적으로 알아보자면

Dear,got swag?

지금의 시대를 가장 잘 표현하고 있는 말은 SWAG라는 말이다.스웨그는 멋지다,뻐기다라는 뜻으로 

정형화되지 않은 자기 고유의 멋과 느낌을 표현한다.설령 자기 모순이 있을지언정 스스로 만족하면 되는 멋,본능적인 자유로움,기성의 것으로부터 선긋기를 뜻한다.

Answer is in your body

현대사회의 육체적 무력감 속에서 신체의 움직임을 통해 본질적 가치를 회복하고 지적 노동과 육체적 노동의 균형을 회복하려는 트렌드다.

Read between the ultra-niches

초니치는 소수를 존중하며,시장형성보다 관계형성에 초점을 둔다. 원투원 마케팅,줌인 마케팅,관계 마케팅 등 다양한 방법들이 연구되고 있다.

버려진 계단이 극장으로 변신하는 초니치 극장,비어있는 옥상을 영화관,카페,공연장으로 만들기도 하는 틈새마케팅이 생겨나고 있다.

Kiddie 40s

중년의 라이프 스타일과 결별한 신세대 중년 남성들이 온다.이 새로운 40대는 소년같은 감성을 지닌 '어른아이'들이다.이들이 소비의 주역으로 자리 잡고 있다.

Hybrid Patchworks

산업간의 경계가 무너지고 있다.각 영역의 특성을 교배하는 '하이브리드'적인 조합을 통해,패치워크는 정체된 시장에 새로운 가치를 창출해 낼 것이다.

Organize your platform

판이 벌어진다.판을 짜주면 그 위에서 수익이 창출되고 전에 없던 재미도 생기는 새로운 오픈 모델이다.

Reboot everything

익숙한 것을 낯설게 해라.익숙한 것을 낯선 것으로 재해석하려는 움직임이 일고 있다.

시간,용도,사고의 재해석이 이루어 진다.

Surprise me,guys!

예정된 우연! 우연인 듯한 탄탄한 시나리오가 있는 '예정된 우연'이 소비자들의 마음을 사로 잡는다.

Eyes on you,eyes on me

관음의 시대다. 스몰브라더스가 편재한 세상이 오고 있다.

Say it straight

직구로 말해요.에둘어 설명하지 않고 알아듣기 쉽게 직관적으로 표현하는 공감형 직구에서부터 상대방의 결점이나 약점을 들추어내는 비방형 직구나 횡포와 부당함을 폭로하는 폭로형 직구등의 형태로 전달되고 있다.

경제와 소비 그리고 마케팅에 대한 트렌드를 말해주는 책임에도 지루하거나 어렵지 않게 읽을 수 있었다.

시대의 장애물을 뛰어넘는 우승마가 되기 위한 전략이 될지는 모르겠지만 책을 통해 세상을 이해할 수는 있지 않을까 한다.

<한우리 북카페 서평단입니다>

이지 드로잉 노트 여행그리기

이지 드로잉 노트 : 여행 그리기 ㅣ 이지 드로잉 노트
김충원 지음 / 진선북스(진선출판사) / 2013년 11월

여행을 할 때 (단촐한 여행,가족과 함께 혹은 혼자만의 여행일 경우) 내가 챙기는 준비물은 책 몇 권과 노트와 카메라였다. 여행을 일상처럼 일상을 여행처럼 살고 싶다고 주장하는 나의 경우 여행은 되도록 길게 그리고 한 곳에 오랫동안 머물면서 천천히 즐기는 편이다.

올 초 태국의 북부도시 치앙마이와 작은 마을 빠이 두 군데를 9일동안 여행한 적이 있다. 아침에 일어나 산책하고 편의점에서 사 온 음식으로 아침을 먹은 후 천천히 도시를 걷다가 커피숍에 앉아서 커피를 마시며 책도 읽고 다른 사람들과 풍경을 구경하며 시간을 보내는 것이 일과였다.카메라도 여행지의 모습을 담기도 하곤 하지만 항상 아쉬움이 남았다. 내가 느낀 그 풍경과 사람들의 모습이 카메라에 다 담기지 않는 것이다. 그래서 가져간 노트에 끄적 끄적 그림을 그려보았지만 그림을 학교 다닐 때 말고는 그려보지 않아 그것조차 내 맘대로 되지 않았다. 여행이 끝나면 꼭 그림을 배워보리라 다짐을 하고 왔지만 난 지금껏 그림을 배우지 않았다.

아마 많은 이들이 이러지 않을까? 

이 책은 학원을 다니지 않고서도 쉽게 보고 느끼는 것을 표현할 수 있도록 도와주고자 한다.

여행스케치는 흔하디 흔한 카메라 대신 오직 나만의 시각으로 바라보고 느낀 현장의 이미지를 내 손으로 담아내는 것이고,즐거운 일이다.하지만 하루 아침에 이루어 지는 일은 결코 아니니 내 속도에 맞춰 천천히 나아가자고 충고해 준다.그러면 어떻게 하면 보다 쉽게 이런 소원을 이룰 수 있을까? 책을 읽다 보니 그다지 쉬운 일만은 아니다.

우선 주변에 눈에 띄는 대상을 하루에 3개이상 낙서하듯 그려봐야 한다.이런 연습을 3개월 정도만 꾸준히 한다면 우선 가장 힘든 첫 번째 미션은 완수한 것이다. 선긋기,스트로크 연습은 최소한 3개월은 해야. 그래야 선 긋기에 자신감이 생긴다. 즉, 선긋기만 3개월은 해야 된다는 것이다. 그럼에도 도전!

드로잉의 70%는 관찰이다.이런 드로잉 연습을 하루에 한 시간씩 일주일만 꾸준히 하면 스케치 실력이 놀랄 만큼 성장할 것이다.

이 책은 이렇게 드로잉의 스킬을 위해서 많은 페이지를 할애해 연습할 수 있는 공간을 만들어 주고 있다.그런 페이지들을 복사해서 매일 따라 그려보는 것. 그것이야말로 실력이 느는 지름길!

드로잉에서 주제를 제외한 나머지 공간을 '네거티브공간'이라고 하며 이 두 공간을 나누는 선을 가장자리 선이라고 한다. 이 윤곽선을 파악할 줄 아는 관찰력이 드로잉의 가장 중요한 핵심 능력이다.

이 책은 예술적인 스케치를 가르치고자 하는 것이 아니라 오히려 일러스트를 그리는 기법을 가르쳐 주는 듯 하다. 특히 여성들은 대담하고 거친 스트로크 표현에 적응하기 힘들어하는 경우가 많아서 이 책의 구성 도한 최대한 단순한 선 그림에 초점을 맞추었다고 하는 것을 보면 딱 나를 위한 책이다.

초보자가 알아야 할 여행 스케치의 세 가지 노하우는?

1.실내 스케치부터 시작할 것!

2.3분을 넘기지 말 것!

3.미완성을 미완성으로 남길 것!

이렇게 연습하다 보면 아래 그림처럼 멋진 스케치를 할 수 있는 날이 올 것만 같은~~

그렇지만 무엇보다 매일 연습을 해야 한다는 것을 잊지 말아야 하겠다.

마지막으로 행복한 여행을 위한 팁!

즐기자,그 순간을 그리고 신나게 그려보자!

아래 사진은 예전 여행에서 혼자 끄적여 본 나의 못 생긴 그림이다. 이 그림이 이 책을 읽은 뒤 어떻게 변할 지 나도 궁금해진다. 다음 여행은 스케치를 하는 나를 볼 수 있을까?

길귀신의 노래

길귀신의 노래 - 지상을 걷는 쓸쓸한 여행자들을 위한 따뜻한 손편지
곽재구 지음 / 열림원 / 2013년 11월

책을 읽고 나면 그 책의 서사가 강하게 기억이 나서 누군가에게 전달하지 않으면 안되는 책이 있다.

그리고 책을 읽는 중에는 너무 좋았는데 막상 누군가에게 책을 소개하려 할 때 어떻게 이야기해야 할지 말문이 막히는 책도 있다. 그저 '참 좋다'라고 할 수 밖에 없는.

곽재구의 <길귀신의 노래>는 '참 좋다'라고 밖에 말할 수 없는 책이다.

저자인 곽재구의 이런 저런 상념들,길에서 여행에서 만난 사람들,그리고 시들의 이야기인데 어떤 부분은 '이다체'로 어떤 이야기는 '습니다체'로 일관성이 없기도 하고 그 감성의 결이 사뭇 다르기도 하다.

곽재구 시인이 시인 '사평역에서'와 관련된 이야기는 회고적인 이야기로 사평역에서가 나오게 된 이야기 그 시가 어떻게 상을 받게 되었는지 평은 어떠했는지 하는 뒷 이야기를 해주고 있어 한 작품의 뒤에 이런 에피소드들이 있겠구나 하는 생각을 하게 되었다.

작가가 살고 있는 순천근처의 마을과 바다이야기는 그 길을 나도 따라 걷고 있는 듯하며 시인의 글속에서 나는 따스한 밥냄새,국냄새가 난다.그리고 억세지만 구수한 마을 사람들의 말소리도 들리는 듯 하다.

이 작가의 글은 나를 어렸을 적 내가 살던 시골로 데려다 주고 할머니의 품 속으로도 데려다 준다. 작가와 함께 엉덩이가 코가 귀가 기억하는 따숩고 훈훈한 추억속으로 여행을 떠났다가 온 듯한 느낌이다.

작가가 만난 맹인 부부의 이야기에서 삶이란 그것을 가꿔 갈 정직하고 따뜻한 능력이 있는 이에게만 주어지는 어떤 꽃다발 같은 것이란 말에 잠깐 생각이 멈춰서서 그 아름다운 꽃다발을 느끼지 못하고 사는 나를 돌아보았다.

작가의 모스크바 여행은 꽃과 책의 여행이었다. 길에서 만나는 러시아인들은 꽃을 들고 있거나 책을 들고 있었다고 한다. 그런 아름다운 모습을 발견하게 되는 그 여행길에 나도 동참해 보고 싶어진다.

나는 길들을 사랑했다.세상의 아주 먼곳까지 사방팔방으로 도시와 사막과 바다와 산맥의 속으로 펼쳐진 길들의 모습은 나를 늘 설레게 했다. 우리가 의식하지 못한 채 길은 우리곁에 늘 다가와 있다. 어느 순간 나는 길이 시간의 다른 이름이라는 생각을 하게 되었다. 나는 보이지 않는 시간속에 서 있었고 보이는 길 위에 또한 서 있었다. 시간을 헤쳐 나가는 것이 인생인 것처럼 길을 헤쳐나가는 것이 인생이라는 생각을 한다.

작가가 길위에서 느낀 이 짧은 글 속에서 우리는 인생을 그리고 시와 같은 그의 글을 만날 수 있다.

작가의 이야기처럼 고통 속에서 한 인간이 십 년 이십 년 동일한 꿈을 꾼다는 것은 자신의 안에 신의 정원을 빚는 일이듯이 우리의 삶 또한 하루 하루 그렇게 같은 꿈을 꾸며 힘들지만 아름답게 살아가야 하지 않을까?

이 책을 읽으며 떠오르는 사람들이 있었다. 그들에게, 내 마음에 따스하게 기억되는 누군가에게 선물하고픈 책이다.

만화로 만나는 상상력 사전

만화 베르나르 베르베르의 상상력 사전 3 - 더 깊고 풍부해진 상대적이며 절대적인 지식의 백과사전 ㅣ 만화 상상력 사전 3
베르나르 베르베르 지음, 김수박 그림 / 별천지(열린책들) / 2013년 10월

어렵고 복잡한 내용이지만 만화로 읽다보면 재미있고 알기 쉽게 읽히는 경우가 많다.

<먼나라 이웃나라>도 그랬고 <그리스 로마 신화>도 그랬다.

그 많은 나라의 많은 정치인들도 그 특징을 잡아서 그린 만화 한 컷에 우리와 가까운 사람이 되고 그 복잡하고 이름도 어려운 신들이 화려한 만화로 우리에게 장난스럽게 다가왔었다.

그래서 만화로 구성된 베르나르 베르베르의 상상력 사전은 그런 기대감으로 읽게 되었다.

베르나르 베르베르의 상상력 사전은 내가 익히 알던 것도 있지만 모르는 것,처음 들어보는 용어,특히 과학과 관련된 부분이 많아서 그부분에서는 책장을 휘릭 넘겨버리고 관심이 가는 부분만 찾아 읽었었다. 그래서 내가 알던 부분은 더 잘 알게 되고 모르는 부분,관심없는 부분은 계속 모르는 채로 남아버리는 안타까운 상황을 되풀이 했었다.

그러나 이 책을 보면서 내가 별로 관심 갖고 있지 않던 주제들도 재미있는 스토리와 그림으로 해서 읽어볼 수 있어서 좋았다. 

만화라면 아이들이 주로 보는 것이라고 생각했었는데 돌이켜 보니 난 만화로 배우고 익힌 것이 무척 많았고 아들에게도 만화로 먼저 접하게 했던 것들이 많았다는 생각이 들었다. 

이 책 또한 원작인 상상력 사전을 만나기 전에 가볍게 만화로 조금 일찍 접하면서 다가가는 방법으로 무척 매력적인 책이다.

베르나르 베르베르의 책이 어렵다고 하는 사람들은 우선 이 작가의 관심이 일반적이지 않다는 데 있는 듯 하다. 베르베르는 인간이 어디서 와서 어디로 갈 것인지를 궁금해 하며 인간세계를 알기 위해 신화에서부터 역사,그리고 개미와 같은 곤충의 이야기,그리고 우주의 이야기까지 관심을 가지고 자료를 모아왔다. 그래서 이 작가의 책을 읽다보면 알아야 할 것들도 많고 관심가져야 할 것들도 많아 보인다.그런 베르베르의 관심과 주제를 따라가기에 그리고 우리가 살고 있는 세상을 아는 데에 상상력사전을 읽는 것은 여러가지로 도움이 되는 일이다.그렇지만 그 많은 텍스트를 읽기에 다소 부담이 되는 것도 사실이다.이 만화는 그런 부담을 덜어주고 있다.

이 책이 품고 있는 여러층의 이야기는 초등학생도 재미있어할 내용에서부터 대학생정도는 되어야 좀 깊이있게 생각해 보지 않을까하는 주제까지 다양하지만 만화속에서 주인공이 커나가듯이 알게 모르게 우리의 생각도 자라나게 되지 않을까?

<만화 속의 재미있는 컷들> 

많은 이들이 암컷사마귀가 교미가 끝나면 수컷 사마귀를 잡아먹는다고 알고 있을 것이다.하지만 그런 경우는 한정적이라는데~~

우리가 잘 안다고 생각하고 있는 것들이 제한된 정보에 의해서 왜곡되어 전달되고 있다는 것을 알게 해주는 재미있는 이야기였다.

상상력 사전에는 많은 실험들이 나온다.

각종 동물들을 이용한 실험,그리고 인간들을 대상으로 한 사회성과 심리실험까지.

이런 실험들로 보는 우리는 어떤 모습일까?

베르나르 베르베르는 오랜 역사속에 그리고 사회환경 속에서 인간이 어떤 모습으로 살고 있는지 즉,인간이란 무엇인지에 대해서 끈임없이 연구하고 고민해 오고 있는 듯 하다.

그런 실험들 중 한가지 '자긍심'에 대한 실험이야기는 우리가 자긍심을 향상시킬 수 잇는 방법을 제시해 준다. 그것이 무엇일까? 사람의 자긍심은 칭찬 혹은 비난에 따라 높아지기도 하고 낮아지기도 하는데 우리가 진정 자유로워지기 위해서는 스스로 시험을 부과하고 그에 따른 보상을 함으로써 외부로부터 오는 당근과 채찍의 자극으로부터 벗어나야 한다는 것이다.

그래서 어려운 일에 도전해 보는 것,위험을 무릅써 보는 것이다.

이 책을 읽고 난 어떤 꼬마는 아마 베르베르처럼 자신만의 상상력 사전을 만들어 볼 수도 있겠고 또 어떤 이들은 '나는 무엇인가'를 고민해 볼 수도 있을 것이다.또 누군가는 인류의 미래를 고민하며 살아갈 수도 있을 것이다.

이 책의 마지막처럼 우리 갈 길이 어디일지,어떨지 모르지만 자긍심을 가지고 도전해 보는 것이다.

남자를 위하여

남자를 위하여 - 여자가 알아야 할 남자 이야기
김형경 지음 / 창비 / 2013년 11월

제목이 <남자를 위하여>이지만 남자들은 결코 읽지 않을 것 같은 이 책은 작가인 김형경 씨도 한 잡지의 인터뷰에서 말한 것처럼 여자들이 읽어야 할 책이다.그래서 부제를 '여자가 알아야 할 남자 이야기'인가 보다.우리의 남자들은 여자들이 이 책을 읽고서 자신을 더 잘 이해해주고 인정해 주길 바랄 것이고 그러므로 결국은 남자를 위하여가 맞는 말이 될 것 같다.

심리 에세이에 대해서 다시는 안 쓰겠다고 말했다던 김형경 씨가 이 책을 낸 이유는 이제 막 성인이 된 조카가 자신을 이해하는데 참고가 될까 하는 마음이었다고 한다.

"너희들이 남몰래 느끼는 그 불편한 감정들은 잘못된 것이 아니야.누구나 그런 마음을 가지고 있는데,그것을 잘 알고 이해하느냐 못하느냐의 차이가 있을 뿐이야.자기를 잘 알기만 하면 그다음에는 어떻게 행동할지 선택하는 문제만 남는 셈이지."

작가는 이 책에서 여자들이 이해하기 힘든 남성들의 행동과 말이 왜 그럴 수 밖에 없는지 심리학과 예를 들어서 말해주고 있다.

남자들이 차에 집착하는 것, 폭탄주를 마시는 것,여자를 바라보는 것,폭력성을 띠는 행동과 말,그리고 섹스까지.

시어머니와 남편의 관계,결혼한 여자들이 제일 먼저 부딪히는 문제인 시어머니와의 관계는 남자들의 첫사랑은 엄마이며 남자들의 마음에는 엄마에게 사랑과 연민과 죄의식이 흘러 넘치고 있다고 한다.스스로도 의식하지 못하지만.또한 섹스는 남자들이 모든 감정과 욕구를 해결하는 단 하나의 창구라고 한다. 남자들은 섹스로 인해 안정감을 얻고 이해 받는다고 느끼고 편안함을 얻는다고 한다. 

어려서부터 남자는 울면 안된다,자신을 내보이지 말라고 교육받으며 자라서 자신에 대해서 그리고 감정을 말하는 것에 서툰 남자들은 소설과 드라마를 싫어한다.(울 신랑이 내가 드라마을 보면 짜증내는 이유를 여기서 알았다.자신은 '시시하게 그런 걸 본다'고 말하지만) 그들은 사물에 감정을 담아서 말하며 그러고는 감정을 훌륭하게 감추고 있다고 믿는다.

그리고 재미있었던 이야기 중 하나는 남자 화장실 소변기의 구조에 대한 이야기였다.여자들 눈에는 이상하게 보이는 그것이 남자들은 전혀 불편하지도 이상하지도 않다는 것이다. 그것은 남자들의 몸에 밴 경쟁심 때문이라고 한다. 얕은 칸막이 너머로 상대의 모든 것이 보이는 상황에서 볼일을 볼 때마다 남자들은 옆 사람을 곁눈질 하면서 묘한 경쟁심을 느낀다.이 세상 어떤 남자도 그 화장실 구조를 문제 삼지 않는 것은 그들이 자신들의 경쟁심을 문제삼지 않는 것과 같은 이유라고 한다.그들은 경쟁에서 생의 에너지를 얻으며,경쟁자의 속사정을 알고 있어야 안전하다고 느낀다.

남자에게 경쟁은 삶의 기본 속성이며 유희이며 일종의 의식이다.그들의 놀이나 대화는 경쟁요소가 없으면 성립하지 않는다.

이 책 안에 들어있는 많은 남자 이야기들 중에는 나의 남자에 해당하는 그리고 내 주변의 그들에 해당하는 이야기들이 있다.이제 이 이야기를 토대로 여자들은 그들을 이해할 수 있을 것이고 그들과 좀더 편안한 관계를 만들어 갈 수 있을 것이다.

여자들이 남자에 대해 가지고 있는 환상,기대들이 이 책을 읽다 보면 확 깨는 것을 알 수 있다.

그리고 작가가 프로이드의 심리학에 기준을 두고 해석하고 있기에 그렇게까지 하는 느낌이 드는 부분도 있었다.