李팀장의 보도자료 전략

李팀장의 보도자료 전략 - 홍보 주니어를 위한 현장멘토링 ㅣ 언론 홍보 시리즈 2
이상헌 지음 / 청년정신 / 2016년 9월

현직 대통령 하야를 촉구하는 시국선언과 시민들의 자발적 집회가 연일 국내 정치를 강타하고 있는 요즘이다. 이러한 정치적 급변을 촉발한 것은 의도야 다르지만 다름 아닌 한 종편방송과 국내 제일의 종합일간지의 역할이 컸다. IT혁명 시대에 접어들면서 인터넷으로 다양한 언론매체를 접할 수 있게되자 국민들은 언론의 힘을 간과하기 시작했다.

오죽하면 ‘기레기’(기자+쓰레기를 합성한 신조어)라는 표현까지 일컬으며 제도권 언론의 위상을 깎아내렸을까. 하지만 우리는 현재 언론의 힘이 그 어떤 공권력보다도 무섭다는 것을 새삼 느끼게 되고 있다. 아울러 언론과의 접점의 일선에서 뛰는 홍보에 대한 중요성도 다시 부각될 것이다.

언론은 국민의 눈과 귀가 되는 역할에 충실함과 동시에 여론형성의 기능을 담당한다. 언론을 통해 기업의 제품이나 경영전략, 사업형태 등을 알리는 과정이 홍보업무의 주요 목표라면 그 일선에서 기사를 작성하는 기자들의 호기심과 취재욕구를 자극하는 수단은 바로 보도자료이다.

<이팀장의 보도자료 전략>는 홍보업무를 처음 시작하는 사회초년병들을 위해 어떻게 기자들에게 어필할 수 있는 소위 섹시한 보도자료를 만들 수 있을지 노하우를 알려주는 책이다.

이 책은 홍보업무를 처음 시작하는 직장인들을 위한 책이다 보니 제목에 국한해서 보도자료 작성법에만 그치지 않고 홍보업무에 대한 이해와 실제 적용을 어떻게 할지에 대한 세세한 조언부터 시작한다. 저자가 홍보업무에 오랜 경험을 갖고 있다보니 홍보에 대한 설명 하나하나게 바로 현장에서 적용할 수 있고 또 참고할 만한 사항들로 알차게 구성되어 있는 점이 특징이다.

특히 보도자료만의 특징을 담은 작성법들, 예를 들면 역피라미드 형식으로 보도의 대강을 미리 전제하고 그 뒤에 상세하 내용을 담는다든지, 기자 입장에서 작성하되 좋은 사진은 기사를 더욱 키울 수 있음을 상기시킨다. 특히 이번 최순실게이트의 핵심인물인 우병우 전 민정수석의 검찰조사에서 서슬퍼런 조사를 해야할 검찰이 오히려 우병우 전 민정수석에게 굽신거리는 모습을 담은 사진기사는 그 어떤 텍스트 기사보다도 더 가치가 높고 현 국정농단의 실체를 한 장의 사진으로 극명하게 드러내는 등 임책트가 큰 사진기사였음을 감안할 때 이 조언은 새삼 더 중요성을 느끼게 한다.

그리고 언론사의 시간대별 업무특성을 감안해서 보도자료의 적절한 릴리스 시간도 조언하는 등 그야말로 땀 흘려 만든 소중한 보도자료가 그 빛을 발하기 위해 어떻게 전략적으로 활용해야 하는지 홍보 초보들한테 상세하게 알려주고 있어 이 책 하나만으로 홍보의 기본 틀을 갖추는데 손색이 없을 정도다. 저자는 끝으로 보도자료가 더욱 가치를 발휘하기 위해서는 아이템의 선정이 가장 중요하다고 강조한다. 그만큼 홍보맨들이 자신이 속한 조직이나 단체의 기삿거리를 얼마나 더 매력있고 기자의 구미에 당기는 맛이 강한 소재로 적절하게 가공하느냐가 기자는 물론 홍보맨의 성장에 기여할 것이다.

물론 이 책 한 권으로 홍보업무를 완전히 마스터 할 수는 없다. 홍보는 철저하게 현장에서 치고받는 그야말로 현장중심의 업무다. 이런 점도 감안해서 어쩔 수 없이 시행착오도 겪을 수 있고 이를 통해 한 걸음 더 성장해 나갈 수 있는 것임을 저자도 지적한다. 항상 가슴속에 담아 둬야 할 좋은 충고일 것이다.

나도 말 좀 잘했으면 좋겠네

나도 말 좀 잘했으면 좋겠네 - 예능 피디가 알려주는 재미있는 대화법 55
요시다 데루유키 지음, 이해수 옮김 / 좋은날들 / 2016년 10월

언변이 좋은 사람들을 부러워한 적이 없다면 그건 정말 뻔한 거짓말일 것이다. 자신의 생각이나 마음을 제대로 전달해서 상대의 공감과 동의를 얻는다는 것만큼 매력있고 중독성 강한 분야도 없을 것이다. 하지만 현실은 자신의 바램대로 이뤄지지 않기 마련이다. 오죽하면 ‘혼술’, ‘혼밥’ 등의 용어가 흔히 사용될 정도로 타인과의 커뮤니케이션이 원활치 못해 힘들어 하거나 혼자 지내는 것이 편한 세상이겠는가?

나 역시 타인과의 대화에 있어서 점수를 매긴다면 아무리 후하게 줘도 60점 정도가 맥시멈일 것이다. 그렇다 보니 <나도 말 좀 잘했으면 좋겠네>라는 책이 발간되었을 때 얼른 선택했을 테고...

<나도 말 좀 잘했으면 좋겠네>는 일본 공영방송 NHK의 대표 예능 및 시트콤 프로듀서인 저자가 어떻게 하면 타인과의 대화에서 분위기를 화기애애하게 유지하고 내 의도를 그대로 전달할 수 있을까하는 일반인들의 고민을 풀어주기 위해 자신의 경험을 토대로 집필한 대화법 관련 책이다.

저자는 우선 대화에 대한 기본 마인드부터 재정립할 것을 조언한다. 단순히 상대를 재밌게 하기 위해 억지로 웃음거리를 대화 소재로 삼는다던가 스스로를 과장하면 오히려 더 역효과가 난다는 것을 지적한다. 오히려 상대의 이야기에 템포를 맞춰가면서 좋은 질문도 할 줄 알아야 하고 어설픈 유머보다 말하는 타이밍을 잘 잡아야 하며 분위기가 한창 좋을 때는 다음 재미를 준비하기 위해 한발짝 물러서서 상황을 지켜볼 줄 아는 여유도 있어야 한다는 것이다. 이러한 조언이 막상 와닿지 않을 경우 우리 경험을 되돌아 보자. 소개팅이든 마음에 드는 이성과 함께 있는 상황에서 무엇이든 유머러스한 말을 통해 상대에게 매력을 발산하고 싶은 나머지 각종 ‘개드립’을 날리다 오히려 안 좋은 이미지만 남기는 사례가 반복되면서 ‘난 안돼’라고 좌절한 적이 분명히 있었을 것이다.

비유를 위해 특정 상황을 가정하였지만 유사한 상황에서 늘 무리수를 두다가 오히려 역효과가 나서 마음 고생했던 경험들은 누구나 한번쯤 있을 것이다. 이 책은 그러한 실수의 반복을 없애고 상황에 맞춰서 여유와 때로는 침묵도 좋은 대화의 소재임을 인식한다면 대화의 주도권을 가지고 만족할 만한 결과를 얻을 수 있다고 한다.

결국 상대에 대한 배려와 상대의 말을 먼저 들으려는 자세, 그리고 ‘웃는 얼굴에 침 못뱉으랴’라는 속담에도 있듯이 늘 온화하고 웃는 얼굴로 상대와 대화하려고 노력한다면 대화가 즐겁고 자신감이 샘 솟으며 결국 나를 바꿀 수 있다는 것이 저자의 결론이다. 누구도 수긍하지 않을 수 없을 것이다.

내 옆에는 왜 양심 없는 사람들이 많을까?

내 옆에는 왜 양심 없는 사람들이 많을까? - 고통과 상처 받은 사람들을 위한 정신건강의학적 처방
최환석 지음 / 태인문화사(기독태인문화사) / 2016년 10월

우리나라 전체 인구의 4%, 사람 25명 중 1명은 공감능력이 떨어지는, 정확히 말해 공감능력이 아예 제로인 양심 없는 사람들이라고 한다. 적잖은 사람들이 겉으로 보여지지 않지만 내면의 문제점을 노출하고 있는 것이다.

올 해로 한 직장을 20년째 다니고 있는 나는 유일한 회사 동기와 1년 넘게 단 한마디도 나누지 않는다.

<내 옆에는 왜 양심없는 사람들이 많을까?>라는 책을 펼쳐보게 된 계기는 위 얘기처럼 한마디로 공감능력이 떨어지는 동기가 존재하고 있기 때문이다.

자신의 이익을 위해서 윗사람에 대한 과대포장된 음해로 내쫓아 버리는 과격성을 가진 동기는 무려 18년 동안 회사내에서 둘도 없는 친한 동료였다.

회사에서 실수로 불을 내어 사무실이 화재 피해를 입었을때도 본인은 끝까지 자신 책임이 아니라며 발뺌했고 그런 동기를 우린 따뜻하게 안았다. 하지만 나보다 빨리 팀장이 되고 싶은 욕심에 부하직원을 통해 회사에 투서를 던졌고 이런 추한 모습에 화가 난 회사 윗선에서는 별안간 동기가 노렸던 팀을 통폐합 시켜 팀장 보직을 없애버렸다. 이젠 누구나 모두가 피해자가 된 것이었다. 동기만 빼고 말이다.

<내 옆에는 왜 양심없는 사람들이 많을까?>을 선택하게 된 이유는 바로 그 동기 때문이었다. 자기 자신의 이익을 위해서라면 눈꼽만큼도 양보할 수 없는 ‘피곤한’인간들의 유형은 물론 특징을 일목요연하게 정리해서 자신의 임상사례와 결부시켜 상세히 설명하는데 이 책만큼 그런 공감제로 유형의 인간들을 애초에 방지할 수 있는 이유이기 때문이다.

저자가 소개하고 있는 양심없는 사람들을 파악하고 대비하기 위한 12가지 방법은 그래서 이 책에 가장 중요한 부분이 아닐까 싶다. 공감능력이 제로다 보니 나타나는 불협화음, 극단적 사고와 이간질을 하고 이중적이며 위선적인 모습을 취하며 즉각적인 만족과 자극추구 그리고 무모한 행동을 저지른다 는 점에서 답답하기 이를데 없다. 특히 저자는 요즘 번번히 일어나는 데이트폭력에도 주목해야 한다고 조언한다. 챕터마다 마지막에 유형별 사례를 통해 구체적으로 이들을 원천 차단하는 길을 제시하고 있다. 제발 당하기 전에 당당하게 휘둘리지 않는 모습을 보여주자.

직장인 주식투자의 정석

직장인 주식투자의 정석 - 주식과 직장, 두 마리 토끼를 잡는 법
차영주 지음 / 미래의창 / 2016년 10월

직장인 치고 주식투자 한 번 안해 본 이들 있을까? 직장인 치고 주식투자의 실패로 눈물 젖은 빵 안 먹어 본 이들 있을까? 주식투자해서 성공했다는 이들 찾아보기가 쉽지 않은게 엄연한 현실이다. 특히 정보의 비대칭성으로 인해 외국인 투자자, 기관은 물론 전업투자자들한테도 밀리는게 직장인 주식투자자들이다. 그야말로 ‘기울어진 운동장’이 바로 여기에도 존재하는 것이다.

<직장인 주식투자의 정석>이란 책이 발간되었다고 한다. 이 제목을 보는 순간 직장인 투자자들이라면 펼쳐보지 않을 이들이 있을까? 허리가 휘청일 정도로 큰 손해를 본 이들이더라도 ‘좋아 도대체 어떻게 해야 제대로 된 투자인건데?’하며 펼쳐볼 것이다. 주식투자에 있어서 좋은 기억이 없는 나로서도 이 책은 그야말로 빛과 소금같은 느낌이었다.

이 책에서 저자는 한마디로 주식과 떨어지라고 조언한다. 업무에 집중해야 할 시간과 주식시장이 열리는 시간이 겹칠 때 일에 매진하지도 그렇다고 주식투자에 전념하기도 어렵다면 차라리 주식과 떨어져서 그 시간을 유용하게 보내라고 조언한다. 일견 기대에 비해 시시하게 느낄수도 있으나 가만히 곱씹어 보면 이 조언이야말로 가장 현실에 입각한 최고의 충고가 아닐까싶다. 기본기가 없는 상태에서 실력을 향상하기가 어렵다는 것은 스포츠건 학문이건 기업경영이건 간에 모두 다 적용되는 불변의 진리일 것이다.

시행착오를 줄이고 안정적으로 수익을 올릴 수 있는 방법은 업무시간에 주식투자를 하기에 앞서 철저한 주식투자 공부가 선행되어야 한다는 점이다. 경제신문을 제대로 읽고 공시를 꼼꼼히 살피며 증권사 리포트 속에 담긴 의미 등을 찾아내 해석할 수 있는 능력을 길러야 이후에 주식투자를 하더라도 선방(?)할 수 있다는 것이다.

앞서 언급했듯이 대단한 투자 노하우가 있을까 싶어 펼쳐 본 이들의 입장에서는 실망할지도 모른다. 하지만 원인은 결국 나를 포함한 우리들 자신에게 있다. 그리고 지금의 투자방식이 정말 최선일까하는 물음에 확신을 갖지 못한다면 이 책에 있는 조언을 귀담아 듣고 실천해 볼 가치는 충분할 것이다.

난 확신을 갖지 못한다.

나는 왜 책읽기가 힘들까?

나는 왜 책읽기가 힘들까? - 당신의 편견을 깨는 생각지도 못한 독서법
도야마 시게히코 지음, 문지영 옮김 / 다온북스 / 2016년 6월

어느 순간부터 책읽기가 버거워졌다. 삶에 대한 의미와 성찰을 기대했던 책읽기가 어느새 자기계발에 집착하고 실용서에 비중을 두면서 방향성을 잃어버린 것이 아니냐는 스스로의 분석도 있었지만 속시원한 해답은 아니었다. 책의 성향과 내용에 대한 부분 보다 그 이전에 읽는다는 것 자체가 예전과 달리 부담스럽고 또 멀리하게만 되었다는 점이다.

워낙 책을 좋아했고 또 앞으로도 가까이 하기를 바라지만 정작 출퇴근길 가방 속에 있는 책은 고이 잠자고 있는 경우가 다반사였다. 왜 그럴까? 그 이유를 찾아야 했다. 이유를 찾을 수 있는 방법을 고안해 내야 했다.

<나는 왜 책읽기가 힘들까?>는 그러한 고민의 연속선상에서 만난 책이다. 도대체 나는 어떤 이유에서 갑자기 책읽기가 힘들어 진걸까? 이러한 궁금증은 이 책을 통해 상당부분 해소되었다. 이는 대부분의 독자들이 공통적으로 느끼는 것일텐데 기존의 독서방식에 대한 근본적인 물음에서 시작하지 못했던 것이 컸던 것이다. 꼼꼼히 읽고 처음부터 읽어야 하며 끝까지 다 읽는 것이 과연 독서의 금과옥조일까? 내 자신은 그렇게 생각하고 있었지만 그것은 절대 진리가 아니라는 것이 저자의 주장이다.

특히 얘기만 들어도 숨이 턱턱 막히는 독서법 중 하나인 메모하며 읽고 읽다가 소감을 포스트잇에 정리해서 붙여 놓고 틈만나면 다시 읽으라는 방법은 만만치 않은 스트레스로 다가왔음은 부정할 수 없는 사실일 것이다.

저자는 이러한 고정관념을 하루빨리 깨기를 원한다. 그리고 닥치는 대로 다양한 분야의 책을 바람처럼 빠른 속도로 읽는 ‘난독(亂讀)’이 재조명되어야 한다고 일갈한다.

이러한 과정에서 ‘세렌디피티’(생각지도 못한 뜻밖의 발견을 하는 능력이라는 뜻)를 얻을 수 있다는 것이다. 독서후 읽은 내용을 잊어버리는 휘발성이 강한 개인적 성향상 한 책에 얽매여 시간을 낭비하기 보다는 이처럼 빠른 속도의 난독은 상당히 반영할만한 방법이 아닐까 싶다.

특히 공감하는 부분은 책은 사서 읽어야 한다는 점. 절대적으로 인정하는 부분인데 빌려서 보는 책과 정말 읽고 싶다는 강한 욕구에 사로잡혀 구매해서 읽은 책은 다를 수밖에 없다는 데 대해 직접 경험했기 때문에, 그리고 실제로 책을 선물하거나 빌려주지 않는다는 원칙을 갖고 있기 때문에 공감하기에 충분했다.

책에 대한 욕심이 많다보니 많은 책들을 다 부여잡으려고 노력하다가 진이 빠지는게 아닐까라는 생각이 이 책을 통해 확신으로 바뀌게 되었다. 정독이나 천천히 읽는 것 보다 빠르게 훑어 읽으면서 여러 책들을 섭렵하는 것이 요즘의 스피드한 세태를 감안할때도 더 적합한 방법임을 깨닫게 된다. 여러모로 좋은 시간을 준 책이다.