디스 이즈 브랜딩

디스 이즈 브랜딩
김지헌 지음 / 턴어라운드 / 2019년 3월

위대한 철학자 칸트는 “감각이 없는 개념은 공허하고 개념이 없는 감각은 맹목적이다”라는 얘기를 했다고 한다. 이를 브랜드 전략으로 재해석하면 소비자의 느낌이 없는 브랜드 컨셉은 공허하고 감각적 경험만을 전달하려는 판매행위는 의미를 찾을 수 없다고 한다. 결국 제품을 지칭하는 브랜드는 컨셉을 정해야 하고 소비자들이 감각적으로 느낄 수 있도록 해야 한다.

브랜드 전략은 어떻게 추진해야 할까? 소비자들에게 브랜드에 대한 아이덴티티를 어떻게 인식시켜야 하고 이를 매출과 연결지어 어떤 방식으로 다가 가야 할지에 대한 고민은 제품을 생산하고 판매하는 행위를 시작한 이래 많은 기업들의 고민이자 목표가 되었다. 결국 개념을 설정하는데 있어 브랜딩을 규정짓는 행위가 가장 중요함을 마케팅 관련 전문가들은 인식하게 되었고 이러한 일련의 인식과 노력을 체계적으로 축적한 것이 브랜드 전략이라고 할 수 있다.

<디스 이즈 브랜딩>은 소비자 행동과 브랜드 전략, 온라인 판촉 분야 전략을 심리학적 방향에서 오랫동안 연구해 온 저자가 브랜드에 대해 심리학을 접목시켜 도출해 낸 결과를 책으로 펴낸 결과물이다.

저자는 결국 소비자를 최종 목적으로 삼아야 하며 소비자에게 긍정적 이미지를 심을 수 있는 고정관념을 심어 주면서 브랜드에 대한 소비자 개개인의 정보를 조직해야 한다고 조언한다. 쉽게 말해 소비자의 구매 심리를 긍정적으로 유도할 수 있도록 브랜드 전략 기본기와 브랜드 지식 구조의 구축/관리/활용, 내부 브랜딩, 브랜드 포트폴리오, 디지털 브랜딩 전략까지 익혀야 한다는 것이 이 책의 근간이다. 이를 설명하기 위해 저자는 다양한 국내 사례와 연구 성과등을 바탕으로 이해하기 쉽게 설명하고 있다. 해외 이론서를 그대로 인용해 온 마케팅 서적과의 차별점은 바로 여기서 시작하며 이 책이 큰 평가를 받을 수 있는 근거가 아닐 수 없다.

   

결론은 하나다. 제품을 판매하기 위한 다양한 노력이 필요하지만 결국 가장 중요한 점은 소비자의 기억을 브랜드에게 유리한 방향으로 구축, 관리, 활용하는 것이 브랜드 전략의 핵심이라는 점이다. 이를 바탕으로 체계적인 전략을 구축한다면 다양한 변화 속에서도 적응이 가능하다는 점을 인식하게 될 것이다라고 저자는 강조하고 있으며 브랜드에 대해 공부하고 적용하려는 이들도 공감하게 될 것이다.

독습, 책을 지적 자본으로 바꾸는 10가지 습관

독습, 책을 지적 자본으로 바꾸는 10가지 습관 - 삶의 격을 높이는 1% 독서법
윤영돈 지음 / 예문 / 2019년 3월

독습(讀習), ‘읽으며 스스로 익힌다’는 뜻의 이 단어는 독서와 차이가 있다. 이미 눈치채고 있겠지만 막상 그 의미를 되새겨 보면 상당히 큰 울림이 있음을 알 수 있을 것이다. 가끔 내 서재에 있는 책들을 쫘악~훑어 보곤 한다. 많은 책을 읽었구나 하는 생각이 드는 것은 잠시, 책 제목과 함께 어떤 내용이었는지 전혀 연상이 안된다. 사람은 망각의 동물이라고 하지만 결국 책의 장점은 제대로 소화시키지 못하면서 독서하는 동안 시간만 낭비한 모양새가 된 형국이다. 부끄럽기 그지 없는 것은 당연하다.

이는 책을 읽는다는 행위, 즉 독서(讀書)에만 치중하다보니 나오는 폐해다. 읽으면서도 집중하지 못하고 무슨 내용인지 충분히 이해하지 못한 채 단순히 한권의 책을 또 읽어 내려간다는 사실에만 집착해 읽은 책들은 당연히 휘발성이 강한 기억력으로 어떤 내용들이 있는지, 또 어떤 면에서 중요한 의미가 있는지 결코 판단하지 못하게 된다. 이 지점에서 독습의 중요성이 부각된다. 다독이 아닌 정독에 더 의미를 두고 있는 독습은 그야말로 책을 지적 자산으로서 자신의 정신세계를 풍요롭게 하고 지식의 수준을 향상시키는 가장 효율적이고 방법이다.

<독습, 책을 지적 자본으로 바꾸는 10가지 습관>은 바로 이 지점에서 시작하는 책이다. 저자는 그동안 많은 이들로부터 어떻게 하면 책을 잘 읽는 것인지 많은 질문을 받고 고민에 빠졌었다고 한다. 특히 요즘처럼 스마트폰이 바쁜 현대인에게 그나마 조금이라도 부여했던 독서시간마저 빼앗아가는 시기에 독서의 필요성과 중요성은 더욱 간절해 짐을 느낀 저자는 1년간 진행한 독습 모임을 통해 검증된 이야기를 중심으로 풀어낸다. 또한 사회 저명인사로서 많은 독서를 해온 10명을 대상으로 독서 습관에 대한 인터뷰도 같이 언급하는 등 이 책을 통해 전반적으로 독서의 방식을 재점검하고 독자 개개인에게 가장 필요한 10가지 독서습관을 중심으로 리스타트하라고 조언한다.

결국 저자가 원하는 것은 독서를 통한 실행에 있다. 단순히 읽고 서재에 꽂아서 개인의 역사 속으로 사라져가는 책이 아니라 책을 읽은 이후 이를 지금도 실행하고 있는지에 대한 여부가 가장 중요한 것이다. 이 기준은 자기계발서는 물론 부동산 투자 등 재테크 서적 등 모든 면에서 적용가능 할 것이다. 이러한 실행력으로 무장한 1%가 결국 책을 읽지 않는 99%를 이끄는 법이다. 읽지 않은 사람, 혹은 읽어도 제대로 읽지 못하는 사람은 독습하는 사람을 이기기 어렵다고 단언하는 저자는 결국 글을 읽고 스스로 배워서 익히는 사람이 고수가 될 수 있다고 한다.

책 처음에 나오는 독서 지능 테스트 결과, 나는 독서 하수(下手)에 속한다고 나왔다. 매년 100여권을 읽는 내 자신으로서는 충격적이고 부끄러운 현실이 아닐 수 없다. 나 스스로 달라져야 한다는 다짐 속에 10가지 독서 습관, 문독(질문하며 읽는다), 선독(뽑아서 읽는다), 수독(손으로 읽는다), 숙독(생각을 무르익혀 읽는다), 낭독(소리내어 읽는다), 연독(꼬리에 꼬리를 물고 읽는다). 만독(느리게 읽는다), 탐독(집중하여 읽는다), 해독(풀이하며 읽는다), 적독(쌓아두며 읽는다)을 익혀 나가고 있다. 10가지 습관 모두를 마스터해 나가는 과정이 결코 쉽지만은 아니겠지만 결국 실행력을 통해 이 습관을 만개해 나가야 하는 몫도 스스로에 있기에 돌아가거나 후퇴하지 않아야 할 것이다. 

미중전쟁의 승자, 누가 세계를 지배할 것인가? - 중국편

미중전쟁의 승자, 누가 세계를 지배할 것인가? : 중국편 ㅣ 미중전쟁의 승자, 누가 세계를 지배할 것인가?
이성현 지음 / 책들의정원 / 2019년 4월

최근 미중 무역전쟁의 끝이 보이는지 양측간 대화를 통한 화해의 길이 모색되고 있다는 뉴스를 종종접한다. 워낙 우리나라가 당면한 현실, 즉 북핵 위기로 인한 남북대치와 북미간 갈등의 심화를 해결하기 위해 나선 문재인 대통령의 실리외교에 관심을 갖다보니 다소 관심의 대상에서 밀려나 있을지 모르지만 미국, 중국간의 무역전쟁은 그 양상과 결말은 물론 배경까지 어느 하나 대한민국의 장래와 직결되어 있지 않은게 없을 정도로 정치, 경제, 외교 등 모든 분야에서 큰 영향력을 미칠 것이다.

특히 우리 입장에서는 강력한 우방인 미국의 영향력 아래에서 비교적 오랜 기간 정치, 경제, 군사, 외교 분야 혜택을 받았기 때문에 미국 우선주의가 필요할 수도 있다. 하지만, 중국 역시 대한민국에 미치는 영향력 만큼은 분야나 강도면에서 결코 미국에 밀리지 않는다. 그런데 미중 무역전쟁은 마치 우리에게 선택을 강요하는 형국이다. 전통의 우방 미국을 지지하느냐, 150년전 아편전쟁 등 서구 열강의 침탈로 수퍼파워의 지위를 잃어버린 채 절치부심하며 ‘중국몽’을 내세울 정도로 국력의 신장을 이뤄낸 중국의 과거 추억을 되살리는 관계로 재편되느냐. 어느 하나 속시원히 결정내릴 수 없고 결정을 내리더라도 내부적으로 심각한 논란을 야기할 수 있는 난제중의 난제가 아닐 수 없다. 길은 없을까?

<미중전쟁의 승자, 누가 세계를 지배할 것인가? - 중국편>은 오랜 기간 중국 전문가로 연구활동과 활발한 대외 발표를 이어 온 저자가 세계 최강의 자리를 두고 첨예한 갈등을 지속하는 미국과 중국의 경쟁을 어떻게 바라봐야 하고 또 최종적으로 누가 세계 최강의 자리에 오를지를 가늠하는 책이다.

이 책에서 저자는 최근 미중 무역전쟁이 중국의 패배로 귀결되는 모양새로 비춰지지만 그것이 쉽지 않다는데 문제가 있다고 지적한다. 왜 무역전쟁이 발생했고 양보하기 어려운 형세인지를 설명하면서 동시에 무역전쟁은 봉합되는 듯 하다가 지속될 것이며 전반적으로 악화될 것이라고 전망한다. 그리고 결코 중국은 고개를 숙이지 않을 것이라고 단언하는데 이는 중국 지도자인 시진핑이 개헌을 통해 장기집권에 성공했으며 중국 정치, 사회, 문화 전반에 걸쳐 시진핑 우상화가 이뤄지고 있다는 점과 시진핑이 내세우고 있는 중화민족의 위대한 부흥인 ‘중국몽’이 미중 무역전쟁에서 중국의 전술적 차원을 규정짓는다고 말한다. 즉, 중국은 과거 영화를 복원하기 위해 수단과 방법을 가리지 않을 것이고 미중 무역전쟁이 결코 제약이 될 수 없다는 것을 인식하고 있다는 것이다.

이 책의 핵심은 바로 미중간 분쟁의 중간에 놓인 대한민국의 운명을 어떻게 개척해 나갈지에 대한 저자의 충고와 조언이다. 최근 미중 무역전쟁은 한반도 주변 정세 변화의 ‘가속화’를 주도하고 있으므로 미중 사이에 ‘균형’원칙을 세워 기준점은 상황에 따라 유연하게 대응해 나가야 한다고 강조한다. 특히 미중이 북한 문제에 대해 ‘엇박자’를 낼 때 다양한 시나리오를 상정하여 국익에 기준을 가지고 혼란을 최소화하고 유연하고 슬기로운 외교정책이 필요하다고 주장한다.

이 책은 구체적인 전략전술을 언급하지 않은 부분은 다소 아쉬울지 모르나 전반적으로 미국과 중국이 세계최고의 자리를 놓고 격돌하는 요즘 어떻게 이를 이해하고 분석해야 할지 가장 이성적이면서 합리적인 수준에서 제시하고 있다는 점은 상당히 평가할 만하다. 곧 미국편도 발간된다고 하니 이 두 책을 같이 놓고 앞으로 전개될 미중간의 갈등과 전개양상을 바라보는데 큰 도움이 될 것이다. 

당신의 행복은 해킹당했다

당신의 행복은 해킹당했다
비벡 와드와.알렉스 솔크에버 지음, 홍유숙.김주현 옮김 / 처음북스 / 2019년 4월

IT기기 하나쯤은 누구나 갖고 있는 세상, 이미 답은 정해져 있을지 모르지만 스스로에게 물어보자. 스마트폰이나 태블릿 기기를 사용함으로서 편리하고 유용함을 느끼는가? 스스로의 일상을 통제하며 삶을 스마트폰 등 최신 테크놀로지로부터 자유로운가? 스마트폰 때문에 정상적인 생활에 지장을 조금이라도 받아본 적이 없는가? 어느 누구 하나 속시원히 그렇다고 대답할 사람이 얼마나 될 지 궁금하다.

결론부터 말하자면 우리는 이미 스마트폰 등 IT기기에 포위되어 있고 종속되어져 있다. 스마트폰에 빠져 업무나 공부에 지장을 받는 사람들은 우리 주변에 흔하디 흔하다. 우리나라 중고생들중 상당수는 스마트폰을 보다가 밤을 새거나 학업에 큰 악영향을 받는다고 털어 놓는다. 이 모든 것이 다 스마트폰 등 첨단 테크놀로지로 무장한 IT기기가 가져다 주는 폐해다.

<당신의 행복은 해킹당했다>는 일과 일상에서 어떻게 테크놀로지에 종속되어져 가는지를 들여다 보는 책이다. 이 책을 읽으면 심각한 테크놀로지 의존증에 경각심을 갖게 될 것이다.

저자는 테크놀로지가 야기하는 의존증과 강박증에 대한 문제점을 심각하게 받아들여야 한다고 주장한다. 세계적인 수면학자들은 스마트폰 등 테크놀로지에 끊임없이 노출되어 온 사람들이 최소 7시간의 수면은 커녕 6시가 이하의 수면인구도 수백만명이 넘는다고 한다. 건강마저 해치게 된다는 점을 우리는 모른다.

이 책은 정보의 바다, 인터넷 등 모든 편리한 서비스를 손안에 쥘 수 있는 스마트폰 등 IT기기를 통해 제공해주는 테크놀로지가 정작 인간의 삶의 질을 떨어뜨리고 의존증을 더 강화시키고 있다는데 주목해야 한다고 설득한다. 우리의 행복은 IT기기가 구현해 줄 수 없기 때문이다. 그런데 우리는 늘 가까운 데 스마트폰을 두거나 아니면 늘 지니고 다니면서 수시로 들여다 본다. 테크놀로지의 중요성, 우수성에 우리의 삶은 뒷전으로 밀려나 버린 것이다.

저자는 그렇다고 사회문제로 비약될 수 있음을 경고하는데서만 그치지 않는다. 어떻게 하면 능동적으로 테크놀로지를 이용할 수 있는지 해법을 제시해 준다. 정말 유용하면서 사회문제화 되는 인터넷 중독에 대한 독자들의 문제점을 인식하는데 좋은 자료가 될 것으로 느낀다.

직장인 공부법

직장인 공부법 - 퇴근 후 1시간, 내일을 바꾸는 일상 공부 습관
이형재 지음 / 21세기북스 / 2019년 4월

어느새 23년차 직장인이 됐다. 자기계발이다 뭐다 다 어색하다. 난 곧 ‘짐 싸세요. 수고하셨어요’라는 말을 들어도 당연하게 받아들여야 할 나이다. 늘 그래서 새로운 인생을 위한 준비를 고민하고 또 실행하려 하지만 고된 업무로 인한 스트레스와 거래처와의 미팅 등 여러 변명을 빌미로 자꾸 뒤로 미루기 일쑤다. 그래도 한켠은 늘 공부해야 하고 준비해야 한다는 강박관념이 내 머리를 꽉 채우고 있다. 그런데 무엇부터 해야 할지 어떤 방법으로 대비해야 할지 막막하다. 그동안 많은 정보를 통해 스스로 해 나갈려고 해도 이질적인 느낌을 지울 수 없다.

지극히 현실적이고 가장 당면한 고민을 반영해 고른 책이 <직장인 공부법>다. 시간 없는 직장인에게 지금 당장 필요한 “적게 공부하고, 빠르게 이뤄내는 효율 100% 공부법”이라는 문구에 꽂혔다. 주말도 내겐 버겁다. 부족한 잠도 자야하고 이래저래 소흘했던 가족들과의 시간도 소중한 법. 그래서 적게 공부하지만 효율은 높은, 그야말로 가성비 갑인 공부법이 필요했기 때문이다. 이 책은 현재의 삶에 불만족스럽다면 당장 공부를 하라는 조언에 눈이 번쩍 띄게 한다. 기회는 스스로 만드는 사람에게 찾아오기 때문에 공부를 통해 늘 준비상태에 있다면 높은 성취감은 물론 영역도 넓어지고 기회가 늘어나기 때문이다.

이 책은 직장인들이 공부를 하면서 겪게 되는 현실적인 고민에 대한 솔루션을 제시해 줌은 물론 현실적으로 부족한 시간이라는 핸디캡을 극복할 수 있는 공부법을 알려주고 있다. 그래서 퇴근후 1시간, 그리고 주말을 어떻게 이용해서 공부할 수 있는지 직접적으로 노하우를 알려준다는 점에서 상당히 유용한 책임을 각인시킨다. 자격증을 준비한다면 어떤 면에서 자격증이 유용할지 고민해 봐야하고 시험에 실패했을 때 주변의 시각에 대해 어떻게 잘 극복할 수 있는지, 공부와 연관된 여러 부분까지 세세하게 조언해 준다는 면에서 직장인의 공부에 대한 가장 밀착된 서비스를 제공한다고 해도 과언이 아니다. 차근차근 이 책의 조언대로 공부를 체질화 해서 또다른 인생을 준비하는데 빨리 나서고 싶은 마음이 들게 한다. 꼭 읽어보시기를 권한다.