[콘텐츠 기획 특강, 노동형, 청년정신] - 스마트 콘텐츠 기획 프로세스

콘텐츠 기획 특강 - 글로벌 시장을 이끄는
노동형 지음 / 청년정신 / 2015년 7월

콘텐츠란 무엇인지 기본적인 이해와 함께 이를 비즈니스에 적용하기 위한 기획 프로세스 및 전략수립 방법에 대해 전반적으로 소개하고 있는 책이다. 저자는 그동안 '기획'과 관련된 여러 저서를 써왔고 이 책에서는 좀더 특화된 영역을 다루게 되었다.

인터넷상에서 성공하는 많은 기업들이 가지는 공통점은 콘텐츠의 차별화에 있다고 할 수 있다. 90년대 말부터 많이 언급되어온 인터넷 마케팅의 4C 중에 콘텐츠는 상거래(Commerce)와 가장 중요한 구성요소라고 할 수 있다. 이 책은 인터넷 상의 웹 콘텐츠를 넘어 스마트 미디어와 다양한 크로스미디어 및 채널에서 활용될 수 있는 콘텐츠를 기획하는데 적용할 수 있는 방법론을 소개하고 있다.

더 나아가 디지털 미디어 콘텐츠에 국한하지 않고 여러가지 형태의 오프라인 콘텐츠 기획 분야까지 아우르고 있다는 점이 상당히 유용한 점이라 할 수 있다. 왜냐하면 옴니채널이나 O2O 또는 IoT 같은 최근 이슈를 생각할 때 온라인과 오프라인이 경합되고 유선인터넷과 모바일인터넷이 결합되는 비즈니스 모델이 기업의 경쟁우위로 작용하고 있기 때문이다.

책은 크게 4장으로 구성되어 있는데 4장의 스마트 콘텐츠 기획 프로세스에 전체 책분량의 3/4을 할애하고 있다. 앞서 1장부터 3장은 본론에 들어가기 위한 서론이라고 할 수 있는데 먼저 1장은 스마트 콘텐츠를 기획하기 위한 필수요소를 간략히 다루고 있으며, 2장은 스마트 콘텐츠의 기획, 3장은 콘텐츠 기획 업그레이드의 주제로 요약되고 있다.

온오프라인을 막론하고 타사와의 경쟁력 확보를 위해 차별화된 콘텐츠를 기획하기 위한 전반적인 프로세스들이 잘 요약되어 있으며, 업계 종사자들이나 관련 학과 대학생들이 보면 좋을 것이라 생각된다.