세상에 공짜 점심은 없다편에서는 미끼상품과 함께 기획 된 세트상품엔 미끼상품의 가격도 포함되어 있다는 것을 배웠어요. 이 속담은 서부개척시대에 생긴 말이라고 해요. 어느 술집이 장사가 잘 되지 않자, 술을 마신 사람들은 다음날 점심을 무료로 이용할 수 있도록 마케팅을 했어요. 그러자 사람들이 물밀듯 다가와 술을 마셨죠. 사람들은 공짜 점심을 즐기며, 사장이 남는게 있나 걱정을 할 정도였답니다. 여기 숨겨진 진실은 술집은 마케팅을 하기 전에 술가격을 올렸다는 사실입니다. 결국 공짜 점심은 전날 술값에 포함된 것이나 마찬가지였죠. 그리고 이어지는 경제 개념은 생산, 소비, 경제의 순환입니다.