2006-04-21
이 책 이후로 각 기업의 CEO들이 직원들에게 칭찬을 아끼지 않았다는 이야기가 있었다. 21세기북스의 <칭찬은 고래도 춤추게 한다>. 2002년 말에 출간돼 현재까지도 꾸준히 팔리는 스테디셀러로 자리 잡은 이 책은 처음부터 이 제목으로 출간되지 않았다. 영어 원제 'Whale Done'은 한국말로 바꾸면 조금 어색해 'You Excellent'로 지었다고 한다. 하지만 시장에서 별 반응이 없어 퇴출될 위기에 처했는데 한 직원의 제의로 현재 제목으로 바꾸어 재출간했다. 시장의 반응은 폭발적이었다. 그야말로 `좋은 제목은 죽은 책도 살린다`였다. 그 이후부터 21세기북스 책 가운데 안 팔리는 책이라도 있으면 서점 직원들이 이렇게 묻는단다. "언제 제목 바꿀 거예요?"베스트셀러 '끌리는 사람은 1％가 다르다' 를 낸 더난출판사 주간과 편집장을 만난 적이 있다. 요즘의 출판 동향에 대해서 서로 의견을 나누는 가운데 박정하 주간이 뭔가를 빼곡히 적은 메모지를 만지작거리다가 건네줬다. 그 중에서 맘에 드는 문구 하나 뽑아 달란다. `향기 나는 사람을 만나고 싶다`, `1％가 다른 사람은 뭐가 달라도 달라. 아! 이사람이구나` 등등 많은 문구들이 그 메모지에 10여 개 써 있었다. 온라인 서점의 검색란에 넣을 <끌리는 사람은 …>의 광고 카피란다.책 장사는 제목 장사라는 말이 있다. 출판 문외한이라도 베스트셀러의 반은 제목 덕이라고 거침없이 말한다. 책 제목의 중요성은 이미 백만인의 상식이다. 편집자도 제목의 중요성을 부인하지 않는다. 아니 그 때문에 출간일 늦춰 가면서 제목과 씨름하기가 예사다. 보통 베스트셀러에는 세 가지 T가 중요하다는 말이 있다. 시점(Timing).대상(Target).제목(Title) 등 세 가지가 맞아떨어질 때 비로소 인기 대열에 낀다고 한다. 명편집자들이 내놓은 제목은 단순한 기술이나 감각에서 나온 게 아니다. 오랜 연륜이 쌓인 끝에 스르르 배어 나온 액즙 같은 것이다.제목이 중요한 건 책만이 아니다. 진대제 전 정통부 장관은 서비스와 인프라 및 후방 신성장산업을 추진하면서 노무현 대통령으로부터 신사업의 홍보 대책 수립을 주문받았다. 듣다 보니 그말이 너무 어렵웠기 때문이다. 진 전 장관은 이 궁리 저 궁리 끝에 그냥 각 부문 사업 숫자만 따서 IT839라고 지었다. 누구든지 이 말을 들으면 한 번쯤은 물어 보았단다. "도대체 839가 무슨 뜻이요?" 심지어는 국무회의에서 이 제목으로 보고하자 노 대통령이 "8-3-9 짓고 뭐 하자는 거 아닙니까"라고 조크를 던져 엄숙하던 회의를 밝게 만들었다고 한다. 이 정도면 그 골치 아픈 제목을 갖고 오히려 히트한 케이스가 아닌가. 실생활에서도 수많은 제목 짓기에 골몰할 것이다. 서평지 '출판저널' 4월호에 게재된 김일희 위즈덤하우스 편집부장이 말하는 제목 달기 일곱 가지를 보면 독자들도 반 전문가가 될 수 있다.▲첫눈에 재미있거나 궁금해 미치도록 만들어라. '누가 내 치즈를 옮겼을까'류이다. ▲유행 따라 짓지 말고 유행을 선행해야 한다. 크게 오래 될 훌륭한 책이라고 하면 트렌디한 제목보다는 뚝심 있는 제목 달기가 필요하다. '우리 역사의 수수께끼'·등. ▲홀딱 뒤집거나 살짝 비틀거나 극단적으로 말하라. '공부가 가장 쉬웠어요'. ▲길고 친절하든지. 짧고 강렬하게. '개미'·'뇌'·'열하일기'. '웃음과 역설의 유쾌한 사공간' 등. ▲있는 그대로 설명하고. 양자를 비교하라. '바보들은 항상 남의 탓만 한다'. ▲자신 없으면 저자에 업혀 가라. '공지영의 수도원 기행'·'박찬욱의 몽타주' 등. ▲모험을 하고 싶다면 정직한 부제로 보험 들어라. '이 뭐꼬-마음에 새겨듣는 성철 큰스님의 말씀'· 죽어라 외워라'.
일간스포츠 강인형 yhkang@ilgan.co.kr