돈은 생명이다. 돈이 없으면 굶어 죽는다는 의미에서 그렇다는 것이 아니다. 자본이 한 계층의 사람들로 하여금 다른 계층에 속하는 이들의 전체 삶을 좌지우지 할 수 있는 힘을 준다는 의미에서 그렇다는 것도 아니다. 모든 인간 능력의 징표이자 열쇠라는 의미에서, 돈은 생명이다. 돈을 쓸 수 있는 힘은 삶을 살 수 있는 힘이다. 광고의 신화에 따르면, 돈을 쓸 수 있는 힘을 결여한 이들은 문자 그대로 얼굴이 없는 존재가 된다. 돈을 쓸 수 있는 힘을 지닌 이들은 반면 사랑받는다. -7장쪽