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Free 프리 - 비트 경제와 공짜 가격이 만드는 혁명적 미래
크리스 앤더슨 지음, 정준희 옮김 / 랜덤하우스코리아 / 2009년 11월
평점 :
절판
FREE
오늘도 우리는 수없는 딜레마에 휩싸여 있다. 과연 이것은 공짜인가 아니면 정당한 나의 노력의 대가인가? 요즘 정부에서는 해적 행위에 대한 법적 구속력을 높여 가고 있다. 이미 음반업계에서 P2P를 통한 경제력 약화로 생사의 기로에 서 있는 형편이다. 영화가 만들어 지고 개봉이 되어서 얼마 지나지 않으면 수많은 웹하드에 해적 영화가 돌아다닌다. 만든이의 입장에서는 많은 노력과 금전적 보상이 이루어지지 않아 속상하겠지만 사용자의 입장에서는 공짜로 무언가를 누릴 수 있다는 만족감이 존재하게 된다.
크리스 앤더슨 FREE는 공짜가 만들어내는 막강한 시장경쟁력에 대해서 설명한다. 또한 정보력의 발달과 디지털화 되어가는 세계 경제에 미치는 영향에 대해서 이야기 하고자 한다. 미래를 예측하고 준비하는 많은 이들이 또 다른 마케팅과 성공적인 비즈니스를 이끌어 내기 위해서는 이 FREE라 명명한 공짜의 경제학에 대해서 면밀하고 심도 있게 공부를 하여야 할 것이다. 실로 놀라운 내용들이며, 우리가 겪고 있는 과도기적 문명의 진정한 이해와 새로운 미래 경제 질서를 접할 수 있다는 것이 이 책의 가장 큰 장점이다.
크리스 앤더슨의 FREE는 시장 경제에 공짜라는 개념이 만들어진 시기부터 디지털화 되어가는 지금의 모습과 앞으로 발전해 나갈 경제에 대해서 상세하게 설명하고 있다. 또한 많은 이용자들에게 덫을 놓고 있는 상업적 계략인 공짜 상품에 대해서 설명한다. 직적 교차보조금, 3자간 시장, 프리미엄, 비금전적인 시장으로 분류된 공짜의 모델에 대해서도 알 수 있다. 사실 이 공짜라는 것이 실제로 공짜가 아니라는 것이 저자의 설명이다. 어떻게는 영업적 이익을 남기는 것이 목적이 시장경제에 어떻게 하면 이용자가 공짜처럼 느껴지게 할 수 있는지가 사업의 성공과 실패를 가늠하게 하는 것이다.
"새로운 공짜를 이해하는 사람들이 내일의 시장을 지배하고, 오늘의 시장을 무너뜨릴 것이다. 아니, 그들은 이미 그렇게 하고 있다."(P25)
디지털 시대에 공짜라는 개념은 해적행위와 혼동하기 쉽다. 아무런 거리낌 없이 음악파일을 P2P로 교환하거나, 웹하드 사이트를 통해 다운로드 하는 행위 자체는 해적행위라 할 수 있다. 하지만 우리는 분명하게도 적법함을 찾아야 된다. 공급자들의 인식전환과 사용자들의 정당한 지불의 요건을 갖추는 것이다. 그리고 그것을 연구하고 공부하는 것도 필요하다.
인터넷에서는 모든 콘텐츠가 무료이기를 바란다. 하지만 실제로 우리는 꾸준히 인터넷 요금을 내고 있다. 인터넷에서는 아마추어가 프로가 되고 프로가 아마추어가 되는 경우가 허다하다. 공짜 콘텐츠의 이면이라 말할 수 있는 부분이다. 공짜는 사회적 넓이를 만들어 주지만 질적 저하를 초래할 수도 있다.
공짜를 싫어하는 사람은 없다. 하지만 공짜를 주는 사람도 드물다. 결국 판매자는 이용자에게 공짜라는 느낌을 주어야 하고, 이용자는 공짜를 이용하기보다 어떠한 방법이든 노력의 대가가 요구 된다는 것을 알아야 할 것이다. 또한 앞으로 이루어지게 될 비즈니스의 미래는 이 공짜라는 전략을 어떻게 세우고 만들어 내느냐가 굉장히 중요한 부분으로 성장하게 될 것이다.
이용자들은 값싼 가격으로 자료를 이용하고 공급자는 그 외의 다른 수단들을 연구 개발함으로써 수입원의 판로를 개척해야 할 것이다. 공짜의 경제학이 주는 의미는 생각보다 크다는 것을 우리는 알아야 한다. 특히 인터넷 강국이라 말하는 한국에서는 이 공짜의 의비가 더욱 중요하다는 것을 알아야 할 것이다.
"세상에 공자는 없다. 하지만 공짜를 만들어 낼 수는 있다. 그리고 우리는 끝없이 공짜를 원한다."