《로컬 브랜드 리뷰 2022》 서평

로컬 브랜드 리뷰 2022 - 로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나?
모종린.김보민.박민아 지음 / 포틀랜드스쿨 / 2022년 2월

로컬 브랜드 리뷰 2022라는 책이 출간되어 받아보게 되었다. 이 책은 말그대로 Local Brand, 즉 '어떤 지역의 브랜드'를 의미한다. 다양한 브랜드를 분석하고 제시하며, 독자들은 이 책을 읽으면서 마치 여러 브랜드 매장을 돌아다니며 아이쇼핑(eye shopping)을 하는 느낌을 받을 수 있을 것이라고 생각한다. 왜냐하면 내가 그랬기 때문이다. :)

강원도에서 공군 복무를 하던 시절에 우리 비행단에 '로컬 푸드'라는 매장이 입점하여 병사들이 참석해서 기념 사진을 촬영하고 부대에서 대대적으로 홍보를 했던 적이 떠오른다. 로컬 푸드 매장은 그 지역에서 수확하는 농산물을 유통하기 때문에 농민과 소비자 모두에게 이익이 되는 좋은 시도였다고 생각한다. 소비자는 신선도가 높은 식재료를 얻을 수 있고, 지역 시민들은 유통에 소모되는 비용을 절감할 수 있었으리라.

이 책에서는 로컬 푸드 매장과 유사한 개념으로 로컬 브랜드의 개념이 등장한다. 일단 책을 펴보면 알 수 있듯이 정말 다양한 브랜드가 담겨 있다. 우리가 잘 알고 있는 브랜드도 많이 등장한다. 사실 나는 요즈음의 트렌드에 꽤 어두운 편이라서 젊은 나이임에도 불구하고 무엇이 유명하고 요즘 아이들이 어떤 유행을 타고 있는지 잘 몰랐던 차라 이 책에서 다루며 소개하고 있는 많은 브랜드들은 처음 보는 것들이 많았던 것 같다. 

확실히 알 수 있었던 것은 '성심당' 브랜드인데 우리나라에서 꽤 인지도가 높은 제과점 브랜드였다는 것만 알았을 뿐, 성심당에 대해서 자세히 알고 있지는 않았다. 하지만 성심당이 전국에서도 특히 대전에서 큰 인기를 끌고 있고, 대전을 중심으로 운영되는 제과 제빵 브랜드라는 사실을 알 수 있었다. 

풍부한 사진자료는 눈을 즐겁게 해 준다. 이 책에는 수많은 컬러 사진이 등장하고 있어서 독자들은 잡지를 읽는 것 만큼이나 눈이 즐거울 것이라고 생각한다. 당장이라도 배가 고파질 정도로 고소하고 맛있는 빵 내음이 느껴질 것 같은 제과점 내부의 포근한 모습들이 많아서 즐거웠다. 실제로 매장을 거니는 것 같은 느낌이 들어서 돈만 안 들었지, 쇼핑을 하는 느낌이었다.

이 책은 많은 브랜드에 대해 소개하고 있기 때문에 요즈음 뜨고 있는 다양한 브랜드에 대한 인식과 상식을 갖출 수 있게 해준다. 맛있는 음식과 매장을 새로이 알아보기 위해 이 책을 참고하는 것도 하나의 유용한 전략이 될 것이라는 생각이 든다. 중간 부분에는 각 매장과 우리대한민국 지도에서 그 매장이 위치한 곳을 빨간 점으로 표시해 가까운 로컬 브랜드 매장을 쉽게 찾아볼 수도 있다.

2022년 올해 트렌드가 될 만한 로컬 브랜드를 새롭게 알아보고 싶다면 이 책을 꼭 참고해 읽어보는 것을 추천한다. 우리나라 뿐만 아니라 스타벅스 등 해외의 브랜드들 또한 담고 있기 때문에 브랜드에 대한 기본적인 상식과 소양을 키우는 데에도 큰 도움이 될 것라고 본다.

《재미로 읽다가 100점 맞는 색다른 물리학 상편》 서평

재미로 읽다가 100점 맞는 색다른 물리학 : 상편 - 교과서보다 쉽고 흥미진진한 물리학 교실 ㅣ 재미로 읽다가 100점 맞는 색다른 물리학
천아이펑 지음, 정주은 옮김, 송미란 감수 / 미디어숲 / 2022년 3월

물리학이란 뭘까. 이 책을 통해 배우고 싶었다. 고등학교를 졸업하고 군대도 다녀와서 의대에 가고 싶어서 무작정 수능 수학, 과학을 공부했다. 처음에는 과학 탐구영역의 선택과목으로 물리1을 했고, 책과 인강을 모두 봤지만 이내 그만두었다. 개념의 양은 생명과학이나 지구과학 등 타 과목보다 비교적 꽤 적은 느낌이었지만 시험장에서 복잡한 수식을 적어 가며 마지막 킬러 문항을 풀어 낼 생각을 하면 별로 내키지가 않았다. 

어찌보면 물리학이라는 과목 자체에 큰 흥미를 느끼지는 못한 것이었으리라. 이 책 처럼 물리학에 대해서 흥미를 가질 수 있게 해주는 책을 일찍 알아 봤더라면 나의 적성이나 흥미의 방향이 크게 달라졌을지도 모르겠다. 이 책에서 설명하는 거의 모든 내용들은 실생활에서 있을 법한 내용을 기반으로 저자가 설명해 준다. 

저자가 제시하는 물리학적 개념과 과학적으로 사물을 바라보는 견지는 눈부시게 놀라웠다. 이 세상의 모든 것이나 움직임 등은 물리학으로 설명할 수 있나보다. 이 책에는 실생활과 밀접한 관련이 있으면서, 엉뚱하면서도 궁금증을 자극하는 내용이 많아서 우리의 뇌에 존재하는 지적 본성을 일깨우는 것처럼 느껴졌다. 

달리는 차에서 당신은 뛰어내릴 수 있는가. 만약 뛰어 내린다면 자동차가 달리는 방향과 똑같이 점프할 것인가, 아니면 차가 운행하는 방향과 반대인 뒤로 떨어질 것인가. 이에 대한 아주 흥미로운 결과와 분석이 이 책에 존재한다. 책의 내용에 대한 스포일러가 될 수 있을 것 같아서 자세히 적지는 않을 것이지만 꽤 흥미로운 부분이니 여러분들도 이 책의 독자가 되어 궁금증을 해소하는 것을 추천한다.

그 외에도 평형에 관한 개념을 통해 독일에서 주목하는 시스템인 모노레일에 대한 설명도 아주 유익하고 만족스러웠다. 내가 이전에는 몰랐던 과학적 지식을 알게 된다는 것은 언제나 즐겁고 유쾌한 일이기 때문이었다. 중국 베이징시에서 수많은 과학 영재를 길러내 배출하고 중국 명문대학에 진학시킨 저자는 그야말로 베이징의 물리 전문가이다. 

저자가 이 책에서는 독자들이 조금이라도 어려워하지 않도록 신경쓰고 배려하며 책을 쓴 많은 부분들이 많은 것 같고 나는 독서를 하면서 충분히 느낄 수 있었다. 이처럼 과학 분야나 물리학에 대해서 아는 것이 없더라도 물리 수식을 배제하면 거의 모든 부분을 이해할 수 있으니 책이 어려울 것이란 생각은 하지 않아도 좋다. 학생들에게는 과학에 대한 소양을 키우기 위하여, 성인에게는 뇌를 말랑말랑하게끔 골고루 자극할 수 있도록 이 책을 읽어볼 것을 추천한다.

《그저 클래식이 좋아서》 서평

그저 클래식이 좋아서 - 홍승찬이 사랑한 클래식 ㅣ 그저 좋아서 시리즈
홍승찬 지음 / 별글 / 2022년 2월

이 책은 서울대학교 음악대학 작곡과를 졸업한 후 다양한 예술 관련 분야에 종사해 왔으며, 현재 한국예술종합학교 예술경영 전공 교수이자 음악 평론가인 홍승찬 교수가 집필한 책이다. 

어느 분야를 막론하고 특정 분야의 전문 지식을 가지고 그 분야에 오래 종사해 온 사람들에게는 개인별로 특히 애착이 가는 곳이 생기기 마련인 것 같다. 저자는 자신이 선호하는 여러 가지 클래식 음악을 선별하여 이 책에 담아 둔 것 같다. 그가 소개하는 클래식 테마의 목차는 총 37개로서, 모든 사람이 인생에서 한 번 쯤은 들어볼 만한 가치가 있는 뜻깊은 음악이고 작품이라고 생각한다.

음악에 대한 전문 지식을 보유하거나 관련 분야의 전공자가 아니며, 어린시절에 피아노, 다 커서는 일렉기타 몇 개월 잠깐 배우고자 실용음악학원에 다녀봤던 음악의 거의 문외한인 나로서도 그가 풀어 나가는 이야기와 음악적 상식들을 듣고 이해하며 경청할 수 있었다. 

작품이란 것은 하늘에서 어느 날 갑자기 홀로 뚝 떨어진 것이 아니지 않은가. 나는 작곡을 모른다. 화성학이라는 것이 음악 이론을 배우는 학문의 이름이란 것만 알고 있다. 그러나 이제껏 세간 사람들에게 너무나도 잘 알려진 유명한 작품들은 나의 예상하건대 쉽게 쓰여지진 않았을 것이라고 생각한다. 

오직 심혈을 기울이고 자신의 청춘을 바쳐 오롯이 오선지 안에 담아 낸 열정의 증거물이 바로 클래식 작품 아닐까. 나는 그렇게 생각한다. 따라서 그들의 작품은 저마다의 에피소드와 비하인드 스토리를 가지고 있을 것이고, 이들은 음악에 대한 소양이 깊지 않은 이상 일반인이 쉽사리 알 수 있는 것이 아니다. 바로 이러한 궁금증을 전문가인 저자가 대신 해결해 주기도 하는 기능을 가지고 있는 유익한 책이다. 클래식 작품을 설명하는 책은 많아도, 이 책처럼 바로 앞에서 듣는 것처럼 생생하고 친절하게 이야기를 전달해 주는 책은 그리 많지 않다.

독자들은 이 책을 통해 음악적 소양을 키울 수 있을 뿐만 아니라, 저자가 소개하는 수십여 명의 예술가와 클래식 작품들을 유튜브에서 찾아 들어보며 조금이나마 예술의 풍미를 느낄 수 있을 것이라고 생각한다. 이 책을 통해 음악 상식과 작품을 배우고, 그것을 찾아 들으며 음미하는 사람에 대해 그 누가 '예술을 모르는 이'라고 칭할 수 있을까.

《위험한 진화심리학》 서평

위험한 진화심리학 - 가장 깐깐한 진화심리학 입문서
이덕하 지음 / 고유명사 / 2021년 12월

책의 제목은 '위험한 진화심리학'이다. 그러나 나는 이 책에 '똑똑한 진화심리학'이라는 이름을 주고 싶다. 말그대로 정말 똑똑한 책이기 때문이다. 수많은 논문과 연구 결과가 등장하며 독자들에게 끊임없이 전문적인 지식을 전달해 주는 유익한 책이라고 생각한다. 이정도로 많은 논문을 인용하고 논리적인 주장을 펼칠 정도로 숙련된 사람이 누구인지, 이 정도로 고도의 학술적 지식을 전달하는 책이 있었는지 문득 궁금해졌다. 진화심리학계 서적의 교과서로 불리는 데이비드 버스(David Buss)를 능가하는 한국의 진화심리학자가 있었던가 하는 생각이 들었다.

내 생각에 저자는 직설적인 것을 선호하며, 과학적인 근거를 통해 팩트를 후려치는 화법으로 책을 집필하는 것이 특기인 과학자인 것 같다. 외국 번역본 서적처럼 말을 빙빙 돌리는 외국인들 특유의 화법보다는 때로는 이 책의 저자처럼 단도직입적으로 설명하는 책이 내게는 더 이해하기가 쉽게 다가오는 듯하다. 흥미진진하고 책을 읽는 매력이 풍부하게 느껴진다. 일단 책을 읽을 때 지루함이 느껴지지 않아서 좋았다.

사실 책을 읽으면 읽을수록 느끼게 된다. 첫 단락에서 내가 평했듯이 '위험한 진화심리학'이라는 제목보다는 역시 똑똑하다 못해 '너무나도 똑똑한 진화심리학'이다. 한 면에 들어가는 글자수가 다른 책들보다 훨씬 더 많은데 페이지는 450페이지에 육박한다. 따라서 정말 방대하고 유익한 내용들이 무더기로 있는 보물상자와 같은 책이다. 과장하는 것이 아니다. 책을 한 장씩 넘길 때마다 보물상자를 열며 그 안의 내용물을 유심히 살펴보는 심정으로 책을 읽어 나갔다.

현대인인 우리 인간들이 이러한 사회의 형편을 구성하게 된 것은 인류 전체의 역사로 보면 그리 오래되지 않은 것으로 알고 있다. 오랜 기간 원시 시대를 거쳐왔기 때문에 우리 대부분은 옛 원시인들의 습성을 그대로 답습하고 있는 것이다. 따라서 진화심리학은 우리의 행동과 생각에 직접적인 근거를 마련해 주기 때문에, 현대인으로서 진화심리학적 소양을 갖추지 않는 것은 인간 본연의 행동을 이해할 수 없는 최악의 오류 중 하나로서 작용하게 된다고 나는 생각한다. 나는 저자가 진화심리학을 연구하는 이유를 정확히 알지 못한다. 다만 그도 인간의 행동에 대한 합리성을 찾아 나서는 모험가의 심정을 지닌 것이 아닌가 주제넘게 생각해 본다.

어떤 특정한 책을 증정받아 읽었다고 해서 일부러 극찬하지는 않는다. 그러나 나는 진화심리학을 논하는 이 책이 많은 생각을 할 수 있게끔 도와준다고 생각한다. 인간이 가족에게 이타적이고 근친간의 성적 접촉을 혐오하는 문화가 조성된 이유가 무엇일까. 진화심리학을 배우면 이해할 수 있게 된다. 물론 그에 대한 내용과 근거도 이 책에 담겨있다. (84페이지 참고) 이러한 책을 통해서 진화심리학을 배우는 것은 마치 잃어버린 퍼즐을 가져와 머릿속에 갖다 끼우는 것으로 비유하고 싶다. 

인간의 특정 행동이 왜 그러한 습성을 띠는지, 왜 인간은 특정한 방식으로 생각하는 경향이 있는지에 대해 때로는 과학적인 고찰을 하고, 속 시원하게 그 해답을 찾아 보고 싶은 사람이 있다면 이 책을 추천해 본다. 위에 언급한 것처럼 나는 이 책의 도움을 많이 받았고 진화심리학에 대한 많은 지식을 배울 수 있었다고 생각한다.

《연예인을 통해서 본 성형 이야기》 서평

연예인을 통해서 본 성형 이야기 - 연예인처럼 예쁜 얼굴이 될 수 있다면
김인규 지음 / 아마존북스 / 2022년 2월

아름다움이 긍정적인 요소로서 세상살이의 많은 부분을 지배하게 된 오늘날 과연 아름답다고 하는 것은 무엇이며, 2022년 지금 대한민국 국민들에게 있어 '아름다움의 기준'은 무엇일까. 우리는 TV에 출연하는 잘 알려진 스타들을 아름답다 내지는 잘생겼다고 표현하며 칭찬하고 그들의 팬덤을 이룬다.  

성형외과 의사들은 아름다움을 만드는 사람들이라고 나는 생각한다. 내가 가르치는 여학생들 여러 명이 이미 중학생 즈음이 되면 하나둘씩 성형외과를 찾는다. 주로 쌍꺼풀 수술을 받기 위해 내원하는 경우가 많은 듯하다. 수술을 마치고 나서 학원에 등원한 뒤 수줍은 얼굴로 수업을 들었던 그들의 눈매가 떠오른다.

이 책은 현직 성형외과 전문의인 김인규 원장이 집필한 서적이며, 나는 이 책이 많은 독자들에게 성형 수술의 원리와 해부학적인 상식의 폭을 넓혀줄 수 있는 유익하고 꼭 필요한 책이라고 생각한다.   

성형외과 의사들은 일명 '잘생긴' 남자 연예인, 또는 '이쁜' 여자 연예인을 어떻게 바라보고 그들의 얼굴의 미모를 어떤 기준으로 가늠하는 것일까. 바로 그 해답이 이 책에 나와 있다. 일반인의 시각에서 단순히 얼평(얼굴평가)을 하는 선이 아니라, 구체적으로 눈매는 어떻고 주름은 어떠하며 큐트포인트, 이마, 콧대 등 성형학적이고 세부적인 측면에서 아름다움을 논한다. 저자는 성형학적인 지식을 통해 독자들에게 성형 수술과 각 수술이 주안점을 두는 곳을 상세하게 설명한다. 

책의 초반부에는 쌍꺼풀 수술이나 세간에 앞트임, 뒷트임, 눈매교정술 등의 이름으로 잘 알려져 많은 이들의 인상을 긍정적으로 변화시켰던 수술 및 시술에 대해 그러한 수술들이 해부학적으로 어떤 과정을 거치게 되는지를 설명해 준다. 

성형은 아름다움을 낳고, 아름다움은 곧 시각적인 것을 뜻하기 때문에 지식을 온전히 습득하려면 눈으로 볼 수 있는 참고 자료가 많아야 하는데, 이 책에는 상당히 많은 이미지 자료가 있으니 걱정할 필요가 전혀 없다. 연예인들의 얼굴을 그림으로 본뜬 이미지나 특정 수술의 원리와 경과를 나타낸 디테일한 이미지가 많아서 볼거리가 아주 많다. 따라서 독자들은 매우 흥미롭게 책장을 넘겨가며 독서의 즐거움을 만끽할 수 있다. 

책이 이해하기 쉬운 말로 잘 쓰여있는 느낌이다. 어렵게 설명하는 부분이 아예 없다시피하고 사진 자료가 많아서 그야말로 큰 흥미를 가지고 읽을 수 있는 유익하고 좋은 책이라고 평하고 싶다. 특정 수술의 원리 뿐만 아니라 각 수술이 가져올 수 있는 시각적인 효과 또한 깔끔한 표로 정리해서 제시하는 친절함을 보인다. 대한민국의 여러 연예인들이 가지고 있는 미적인 무기를 해부하고 성형학적으로 분석하여 독자들에게 설명한다는 점에서 이 책이 가지고 있는 컨셉이 신선하게 느껴진다.

성형에 관심이 있거나, 성형을 고려하는 사람이라면 한 번쯤은 참고해 보기를 바란다. 아울러 현대인이 아름답다고 생각하는 인간의 얼굴에 대한 많은 정보가 이 책에 나와 있으므로 얼굴과 관련된 해부학적, 성형학적 상식을 얻고자 하거나 성형수술의 원리를 알고 싶은 사람이 있다면 이 책을 손에 쥐어주고 싶다.