핵심 성장주들의 급등을 미리 알 수 있다면? 재무제표가 99% 알려준다.

재무제표를 알면 오르는 주식이 보인다
양대천 지음 / 메이트북스 / 2020년 11월

주식시장의 변동성이 무척이나 크다. 대주주 3억 요건, 미대선, 부양책 협의 지연 등 불확실한 요소들이 시장을 덮는다.

그러나 보니 시장 참여자들의 심리가 갈팡질팡이고, 명확한 이유 없이 개별 종목들의 급등락이 연출되고 있다.

이런 환경에서 투자자는 무엇을 기준으로 자신의 투자를 진행해야 하는가 고민될 수 밖에 없다.

이에 「재무제표를 알면 오르는 주식이 보인다」의 저자는 명확한 메시지를 전달한다. 

"재무제표를 통해 실적을 제대로 꿰뚫어본다면 주간의 변동이 보일 것이다. 주가는 결국 재무제표의 진실에 수렴한다"

회계학 전공 교수이자, 세계 최고 수준의 SSCI 학술지에 다수의 논문을 게재하고, 유수의 기업에 기업가치보고 컨설팅을 

수행한 저자 양대천 중앙대학교 경영학부 교수의 지식과 경험, 노하우가 고스란히 담겨 있는 책이다. 

흔히 말하는 저 PER, 저 PBR, 높은 ROE 등과 같은 단순한 항목 몇 개로 투자를 판단하면 안 된다.

주가상승과 직결되는 항목과 그것을 체크하는 절차와 방법에 대해 일관된 방법으로 설명한다. 

급등할 종목을 어떻게 찾고, 언제 사서 언제 팔아야 할지와 같이 투자자들이 가장 궁금해 하는 내용을 속 시원히 해결해 준다.

책은 크게 4부로 구성된다. 

왜 재무제표를 보면 주가를 알 수 있는지, 주가상승은 물론 주가 급등주도 미리 선점할 수 있음을 알려주는 1부.

주가상승과 직결되는 중요 항목(영업활동현금흐름, 잉여현금흐름, 유/무형자산, 부채조달 등)을 알려주는 2부.

많이 사용되는 시장지표와 가치평가법에 담겨져 있는 허와 실을 알아보고, 투자자 관점에서 유의사항을 알려주는 3부.

마지막으로 재무제표가 생소한 주린이들을 위한 4부가 있다. 각종 용어들이 있기에 4부를 먼저 보고 1, 2, 3부를 봐도 무방하다.

이론적인 내용만 나열한 것이 아니라, 관련되는 표를 적절하게 추가하고 특히 관심깊게 봐야할 부분은 색깔로 표기했다.

독자가 표의 어느 부분을 보면서 내용을 따라가면 되는지 알려주니 눈에도 잘 들어보고, 이해도 쉬웠다.

BBIG의 I에 포함되어 근래 투자자들의 많은 관심을 받았던 더존비즈온을 사례로 활용한 것은 무척 시기적절했다.

차트도 많이 사용된다. 특히 영업활동현금흐름과 주가의 관계를 보여주는 차트는 무척 직관적이다.

이런 차트를 보여주는 증권사가 어디일까 궁금했는데 출처까지 밝혀주니, 여러모로 유용하다.

여러 업종 중에서도 내년에 반도체 업종이 기대된다는 애널들이 많았는데, SK하이닉스를 좀 더 깊게 들여다 봐야겠다.

몇 몇 기억나는 내용을 꼽자면

R&D나 대규모 시설투자는 수익과 어떻게 연결될지 불확실하여 부정적인 견해를 가지고 있었는데, 

오히려 대규모 투자지출 이후 영업활동현금흐름의 급증은 기업의 영업능력이 한 단계 업그레이드 됨을 의미한다.

RER, RBR 등의 항목 숫자가 나타내는 금액이 아니라, 그 안에 숨겨진 '이익의 질'을 판단하는 것이 중요하다. 

순이익과 영업이익의 상대적인 중요성에 대해서도 잘 몰랐는데, 주가와 직결되는 1순위 항목은 '영업이익'이다.

이 책을 통해 영업활동현금흐름의 통해 주가상승을 예측하고, 잉여현금흐름을 통해 급등주를 정확히 짚어낼 수 있다는 사실에 놀랐다.

또한 어렵다고만 생각했던 재무제표의 엄청난 내용 중에서 불필요하고 지엽적인 것들을 싹 걷어내고, 알맹이만 남김으로써

독자들이 좀 더 쉽고, 효과적으로 다가갈 수 있게 만든 저자의 도움과 배려에 감사한다.

ㅇ 가치더블업의 스마일 코멘트는? 핵심 성장주들의 급등을 미리 알 수 있다면? 재무제표가 99% 알려준다.

좋은 운을 만들고, 좋은 관계를 만드는 것은 바로 나의 말버릇에서 시작된다.

말버릇을 바꾸니 운이 트이기 시작했다 - 사람을 모으고 운을 끌어들이는 말하기의 힘
나가마쓰 시게히사 지음, 노경아 옮김 / 갈매나무 / 2020년 9월

다른 곳도 마찬가지지만, 직장에서는 일보다 사람관계가 쉽지 않다는 애기를 종종 한다.

일이 어려울 때는 도움을 받거나 다른 방향을 모색할 수도 있지만, 사람은 변하지도 않거니와 변하려는 사람도 거의 없다.

직장인이 되었다는 것은 근 20~30년을 자신만의 삶을 산 다음에 되었다는 것인데, 오랜 시간의 흔적을 바꾸는 것이 쉽지 않다.

그래서 일까, 인간성이 좋다, 사람이 괜찮다는 평이 있는 사람 주위엔 많은 사람들이 모인다. 물론 업무능력은 기본이고.

과연 어떻게 하면 그것이 가능할까? 일명 아싸가 아닌 인싸가 되려면 어떤 노력을 해야 할까?

이 책 「말버릇을 바꾸니 운이 트이기 시작했다」 은 바로 이 질문에 대한 도움을 주기 위한 책이다. 

사람을 모으고, 나아가 운을 끌어들이고 바꿀 수 있는 말하기의 힘을 담은 책이다. 

우리의 옛 속담에도 있지 않은가? "말 한마디로 천냥 빚 갚는다" 시작부터 많은 기대감을 안겨 준다.

이 책은 두께가 얇다. 한 손에 잡히는 것이 부담감을 주지 않는다. 그리고 컬러가 화이트와 그린이라 눈에도 쉽게 들어온다. 

중간 중간 그림을 이용한 시각적 이미지로 메시지를 전달하기 때문에 지루하지 않고 쉽게 이해된다.

저자는 인생을 달라지게 만드는 가장 사소한 차이는 바로 '말하기'에 있음을 역설하고, 소소한 말버릇 36가지를 알려준다.

기억에 남는 몇 가지 말버릇을 되뇌이자면 "사람을 모으고 운을 끌어들이는 말버릇"이 있다. 

누구나 자신이 중심이 되고 싶고, 주인공이길 원하기에 상대 위주의 언어를 자주 쓰면 싫어할 사람이 없다.

'너를 만나면 안심이 돼', '언제나 기분 좋게 대해주셔서 감사합니다', '당신의 그런 점이 좋습니다'는 상대를 행복하게 만든다.

small talking 이라는 말이 있다. 자연스럽게 대화를 이어나가는 것인데, "물 흐르듯 자연스럽게 대화를 하고 싶어서"가 있다.

상대의 이야기를 듣고 적정한 맞장구나 추임새를 넣으면 이야기를 끊지 않고 확장할 수 있는데 이에 대한 팁이다.

'이야, 그거 대단한데', '잘할 줄 알았어', '오 재미있어지는데', '많이 배웠습니다', '난 당신 편이야', '같이 생각해 보자' 가 있다.

사람들 중에는 정말 나와 맞지 않는 사람도 있는 법이다. 그렇다고 싫은 티를 팍팍 내었다가는 나에게도 좋지 않은 영향이 온다. 

그래서 "싫은 사람에게 싫은 티를 내지 않는 방법"은 무척 기대되었다. 

싫어도 관계를 유지해야 하는 경우가 많기에 '험담은 하지도 말고 듣지도 말고 관여하지도 않는다'는 무척 좋은 팁이다.

말을 잘하게 되면 어색한 사람, 싫은 사람과도 원활하게 소통할 수 있게 되어 주위에 그런 사람들이 사라진다고 저자는 말한다.

이제 막 책을 읽은 지라, 실천하기 까지는 어느 정도의 시간이 걸리겠지만 무척이나 기대되는 상황임에 틀림없다.

말이 달라지면 타인과의 관계가 달라지고, 결국 그로 인해 내 자신의 인생도 변할 수 있음에 긍정적인 희망을 가지고 실천하려 한다.

ㅇ 가치더블업의 스마일 코멘트는? 좋은 운을 만들고, 좋은 관계를 만드는 것은 바로 나의 말버릇에서 시작된다.

투자기법보다 중요한 것은 투자의 본질을 이해하고 체화하는 것

부와 투자의 비밀
김도정 지음 / 메이트북스 / 2020년 10월

투자를 둘러싼 환경이 참 복잡 다양하다. 코로나19로 인한 비즈니스의 변화, 급격한 변동성과 유동성이 어지럽다.

미국 중앙은행인 연방준비제도(FED)는 2023년까지 제로금리 시대를 선언했다.

우리나라 또한 글로벌 국가로 연결되어 있는지라 제로금리까지는 아니지만 저금리를 적용하고 있다.

이제는 투자의 방법이 달라져야 한다. 

일반적인 예, 적금으로 노후를 준비하는 것은 이미 한 물 지났고, 몇 번째 정책인지도 모르는 부동산 쪽은 답이 안 보인다.

그렇다면 남은 것은 주식시장인데, 우리는 무엇을 준비하고, 이 쉽지 않은 시장으로 진입할 것인가?

이에 대해 이 책 「부와 투자의 비밀」 은 현명한 주식투자자가 되기 위한 to do list를 제공한다.

얼마나 고마운가? 범위가 정해져 있지 않은 시험을 준비해야 하는데, to do list로 미리 현재 상황과 준비해야 할 것을 알 수 있다니.

아울러, 저자는 이 책을 통해 전달하고자 하는 메시지를 책 뒷면에 정확하게 요약했다. 

"돈의 흐름을 앎으로써 싸게 사서 비싸게 파는 것이 가능하다. 이를 위해서는 자본주의와 투자의 본질 이해가 필요하다."

저자 김도정님은 에셋디자인 투자자문 대표를 역임했고, 인간의 심리를 토대로 투자본질을 꿰뚫고 현실에 적용하기 위해 노력한다.

책은 크게 2부로 나뉘며, 각각의 4개의 장으로 구성된다.

1부는 자본주의와 부의 본질에 대한 내용이며, 긍정적인 투자를 위한 토대를 굳건하게 쌓는 부분이라 할 수 있겠다.

돈과 상품의 수요/공급에 따라 가격이 결정되는 원리, 자본주의의 성장동력이 되는 인플레이션의 내용,

저금리 시대에는 어떠한 새로운 사고방식과 투자 마인드로 돈을 대해야 하는지 소개한다.

1부에서 기초를 닦았다면 2부는 실전편이라 할 수 있겠다. 어떻게 투자해야 하는지 구체적인 방법을 알려준다. 

주식시장에 숨겨진 내면의 이해를 시작으로 "종목 발굴법, 리스크 관리법, 역발상 투자법"이 이어진다. 

어느 정도 주식투자 경험이 있는 사람들이라면 앞부분은 마인드 정립차원에서 뒷 3챕터는 실전역량 강화로 활용하면 좋겠다.

기억에 남는 대목을 조금 꼽자면,

"많음과 적음의 양극단이 만나는 사례를 찾아라" 코로나19로 수요가 폭증했으나 관련 제품을 대량으로 만든 회사가 없었다.

관련 기업인 씨젠과 랩지노믹스는 양극단에서 만나 단기간에 10배 넘게 상승했다. 

유사한 예로, CMO나 전기차용 2차전지, 비메모리를 제조하는 파운드리 영역 등에서 공급 부족 조짐이 나타난다.

"탐욕을 줄이고 투지심리를 보전하라" 요즘 투자를 막 시작한 사람에게 원하는 수익률을 물어보면 대다수가 "묻고 더블"이다'

워렌버핏이나 여러 투자의 대가들로 연 수익 20~30%를 힘들어 하는데, 우리의 탐욕은 정말 끝이 없다. 

긍적적이되 무모하지 않고, 보수적이되 부정적이지 말아야 한다. 지키는 것을 최우선으로 하고, 현실적인 수익을 원해야 한다.

이 책이 다른 책들과 차별화 되는 점을 손꼽자면 각 챕터에 "intro와 생각해보기" 를 추가한 것이다.

본문으로 들어가기 전에 어떠한 내용을 고민하고 풀어갈 것인지 미리 설명하고, 본문이 끝나면 wrap-up을 해 준다. 친절하다.

또한 부록에는 「성공투자를 위한 10가지 체크포인트」 를 담았다. 

첫번째 체크포인트를 예로 들면 "돈이 많아져야 가격이 오른다는 이치를 잘 알고 돈의 흐름을 항상 주시하고 있는가?"

알고 투자 하는지, 시중의 정보와 루머에 의해 충동적인 매매를 하는지 스스로를 돌아보겠끔 하는 체크포인트이다.

아울러 "참고서적/참고논문"를 실었기에 좀 더 구체적인 내용이나 관련된 부분을 깊게 파헤치고 싶은 독자에게 도움 준다.

ㅇ 가치더블업의 스마일 코멘트는? 투자기법보다 중요한 것은 투자의 본질을 이해하고 체화하는 것

수요와 공급에 영향을 미치는 가장 근본적인 요소는 바로 금리. 반드시 알아야 한다.

금리를 알면 부의 미래가 보인다
장태민 지음 / 메이트북스 / 2020년 10월

초유의 제로금리 시대이다. 9월 초 미국 중앙은행인 연방준비제도(FED)는 2023년까지 제로금리 유지 방침을 시사했다.

초토화된 경제를 회복시키는데 총력을 다하겠다는 강한 의지인데, 이런 방침은 미국을 지나 우리나라에도 영향을 미친다.

왜냐하면 글로벌 경제에 편입된 이상 어느 나라도 미국을 벗어날 수는 없다. 한국은행 역시 금리를 큰 폭으로 내린다. 

가깝게는 개인의 재테크 방법에 변화가 생긴다. 은행의 이자로는 생활이 되지 않는다. 

1~2% 남짓한 정기예금금리로는 물가상승률도 따라잡기 힘들고, 하루가 다르게 상승하는 부동산가격에 놀랄 뿐이다.

도대체 어떻게 해야 할까? 금수저 출신도 아니고, 내가 벌어 먹고 사는 평범한 사람이라면 고민의 연속이다.

물론 금리가 낮아진 만큼 대출금리도 내리고, 시중에 돈이 많이 풀린다는 애기는 들었는데 이것이 나와 무슨 관계인가.

금리의 상승과 하락 속에서 어떤 메시지를 얻고, 어떻게 활용해야 생존 할 수 있고, 나아가 경제적 자유에 다가갈 수 있을까.

그래서 이 책 「금리를 알면 부의 미래가 보인다」의 출간이 무척 반갑다. 생존에 필요한 최소한의 금리지식을 담았다고 한다.

여태껏 금리 지식은 커녕 관심도 없었던 사실이 무색하고 부끄럽다. 더욱이 부자들은 금리에 주목한다고 하니 더욱 관심이 간다.

'왜 채권쟁이들이 주식으로 돈을 잘 벌까?'의 저자 서준식님의 극찬이 있을 정도로 어려운 주제임에도 흐름이 쉽고 편하다.

은행, 애널리스트, 기자 등 다양한 분야에서 전문적인 직장생활을 한 만큼 담겨 있는 인사이트도 폭 넓고 깊이 있다.

책은 크게 11개의 챕터로 구성된다.

돈의 본질부터 시작해서 금리의 속성, 물가의 상관관계, 마이너스 금리의 세계 등을 거쳐 초저금리 시대의 투자법으로 마무리된다.

후반부에 실린 부록 '코로나 이후 경제에 대한 궁금증 10문 10답'은 책을 읽다가 생각날 수 있는 몇 가지 주제들을 Q&A 형태로 모았다.

미국과 중국의 갈등 구조, 코로나 19 종료 후 경제의 반등 가능성, 채권투자, 부동산 가격, 출산율 리스크 등 흥미있는 내용이 많다.

특히 이 책이 시중의 여타 책과 다른 구성이 있다. 

보통 각 챕터의 마지막에 요약 형태의 글들이 들어가는데, 이 책은 챕터의 앞 부분에 <핵심 메시지>가 있다. 

읽고 나서 요약본을 보면서 전체 적인 내용을 다시금 정리하는 것도 괜찮지만, 

챕터에서 말하고자 하는 핵심 메시지를 머릿속에 집어넣고, 큰 그림을 먼저 그린 채 페이지를 넘기다 보니 좀 더 내용이 잘 와닿았다.

금리와 연관된 여러 가지 정책이나 투자법, 주식, 채권, 부동산, 인구 정책까지 주변의 다양한 내용이 잘 소개된다. 재미있다.

다만, '초저금리 시대의 투자법'이라는 마지막 챕터는 제목과는 달리 실질적인 투자법이 없어 다소 아쉬웠다.

"금리가 내려간 만큼 월급의 가치가 올라갔으니 오래 버텨라. 덜 위험한 자산과 위험자산에 분산 투자하되 기준은 각자 다르다.

독보적인 기술을 보유한 한 두기업에 투자하는 것도 좋다"의 마무리는 장대한 시작에 비해 아쉬운 마무리였다.

그럼에도 불구하고, 금리에 대한 본질, 금리를 둘러싼 여러 가지 요소, 금리 변동이 미치는 영향 등을 이렇게 쉽게 설명하는 책도 없다.

이런 내용들이 쌓이고 쌓여 어느 순간 나의 투자에 긍정적인 영향을 미치는 순간이 분명히 올 것이라 생각한다. 

ㅇ 가치더블업의 스마일 코멘트는? 수요와 공급에 영향을 미치는 가장 근본적인 요소는 바로 금리. 반드시 알아야 한다.

시장에 맞서지 말자. 추세를 거스르지 말자. 그러기 위해서는 이 책을 읽어야 한다.

주식 대세판단 무작정 따라하기 - 미래의 주가를 예측하는 외국인, 기관의 경제지표 해독법 대공개 ㅣ 무작정 따라하기 경제경영/재테크
윤재수 지음 / 길벗 / 2020년 9월

흔히 전문가라 함은 10년 이상 한 분야에서 경험을 쌓고, 업의 노하우와 스킬을 축적한 사람을 지칭한다고 생각한다.

물론 그 사람 나름의 마인드를 가지고 특유의 인사이트를 제시해 줄 수 있어야 한다.

저자는 우리나라 1세대 증권맨이다. 무려 20년간 증권업에서 근무했고, 40년 가까이 코스피의 현장을 지켰다.

나름 전문가라 칭하는 사람 중에는 현장 경험 없이 학문적인 지식만을 내세우는 사람도 있는데, 저자는 정통 현장 전문가라 할 수 있다.

길벗에서는 예전부터 많은 분야에서 '무작정 따라하기' 시리즈를 출간했고, 나름의 시장을 가지고 있다.

전문가를 저자로 섭외해서 특유의 메시지와 알찬 내용을 담았기 때문에 가능했을 것이다. 그리고 이 책 역시 기대를 져버리지 않았다.

나름 주식 관련 책을 꽤 읽었다고 생각했는데, 윤재수 님의 이번 책은 타깃이 정확하다. 나무가 아니라 숲을 보는 법을 알려준다.

경제 성장과 흐름은 알기 어렵기 때문에 기업에 집중하라는 사람도 많지만, 숲을 정확히 볼 수록 투자성공 확률이 높아짐은 분명하다.

대세를 알고, 추세를 알면 그 만큼 리스크를 줄일 수 있으리라 생각하기 때문에 많은 기대를 가지고 정독했다.

기억에 남는 대목을 몇 몇 꼽아서 정리하자면,

'한국의 잠재성장률이 OECD 평균에 비해 빠르게 낮아지는 배경은 생산연령의 인구감소와 생산성 증가세 둔화 때문이다.'

GDP갭(GDP 성장률/잠재성장률)을 이용하여 증시 상승/하락을 유추할 수 있는데, 노령화 증가는 기억해야 할 인구특성이다.

GDP성장률이 2분기 연속 하락하면 경제 둔화, 2개월 연속 상승하면 경제가 회복되었다고 할 수 있다.

금리 부분은 다소 이해하기 힘들었다. 얼마 전 FED가 제로금리를 상당기간 유지하겠다라는 발언을 했고, 시장에서는 호재로 받아들였다.

경기 불확실성 때문에 유동성을 그대로 유지하겠다는 것인데, 저자는 '금리를 내릴 때는 매도, 올릴 때는 매수가 유리'하다고 했다.

금리를 올리는 것은 대세가 상승 중이거나 상승으로 전환되고 있다는 해석인데, 시장의 상황과는 다소 달라 독자 판단이 필요하겠다.

요즘 환율이 계속 하락하고 있다. 7월 14일 1,206.50원을 기점으로 9월 22일 1,160.00원까지 하락했다. 

물론 2018년 1,054.00원에 비하면 다소 고점이지만 추세로 따지면 상승이 아님은 분명하다. 

그리고, 이것은 한국 주식에 투자하는 외국인 입장에서 보면 환율 하락은 유리한 조건이다. 

전세계 거대한 부동자금이 한국으로 올 수 있고, 풍부한 유동성은 주가 상승의 원동력이 될 수 있을 것이다. 

시험을 칠 때 보통 가장 먼저 하는 일은 기출문제를 구하는 것이다. 왜일까. 통상 시험범위라는 것이 합리적 수준을 벗어나지 않기 때문이다.

물론 주식시장이 합리적인 곳은 아니다. 시장은 둘째 치고, 시장을 형성하는 투자자의 행동이 매우 비합리적이기 때문이다. 

그러나 그렇다 하더라도 '이번은 다르다' 라는 말 또한 항상 맞는 말은 아니다.

대가 중의 한 명인 켄 피셔 역시 자신의 책 '주식시장은 어떻게 반복되는가'에서 '이번에는 다르다'라는 생각은 언제나 틀렸다. 라고 말한다.

종합하면, 지난 시장을 복기하면 이번 시장에서의 투자힌트를 얻을 수 있다. 그래서 이 책의 셋째 마당은 매우 의미있는 챕터다. 

코스피 45년을 복기하면서 대세상승기 또는 대세하락기의 시장 특징과 주변 환경, 사람들의 심리를 엿볼 수 있다.

GDP갭, 물가상승률, 일드갭 계산을 통한 증시 대세 판단은 실전 팁이라 할 수 있겠다.

투자를 하면서 가장 궁금한 점이 지금이 사야 되는 때인가, 팔아야 하는 때인가 이다. 

증시 대세 여부를 판단할 수 있다면 추세의 큰 흐름 속에서 역행하지 않는 투자결정을 할 수 있기에 방어율을 높일 수 있다고 생각한다. 

마지막 여덟째 마당은, 요즘 상황에 딱 맞는 챕터라고 할 수 있겠다.

미 대선 결과, 대주주 양도소득세(3억 요건) 정책 적용 여부등의 변수 때문에 하반기 시장에 대한 확신을 가질 수 없었는데,

상승국면의 투자전략과 하락국면의 투자전략으로 나누어 각각의 상황에서 어떻게 투자하면 되는지 저자만의 전략을 알려준다.

예측하지 말고 대응하라고 많이들 말하는데, 자신만의 예측 시나리오를 몇 개 만들어 두고, 그에 따라 대응하면 훨씬 대응속도가 빠르다.

이 책의 특징은 매 챕터의 마지막에 문제가 있다는 것이다. 읽었던 내용을 다시금 정리하면서 확인하는 성격이라서 매우 유익했다.

그냥 읽는 것과 시험을 대비하여 집중하여 읽는 것은 미세한 차이가 있다. 그리고 그것이 쌓이면 자신만의 지식이 될 것이다. 

그리고, 예시로 든 지표들을 어디서 찾을 수 있는지 매우 자세히 알려준다. 

사실 시중의 여타 책을 읽으면서 도대체 저자가 말한 지표를 어디서 찾을 수 있는거야 열 받은 적도 있었는데, 이 책은 말끔히 클리어한다.

나아가, 책의 가장 뒤에 우선 순위 경제지표 12가지를 별책 부록으로 따로 묶었다.

GDP 성장률 부터, 외국인 투자현황까지 주식 대세를 판단할 수 있는 매우, 매우 유익한 지표들을 한 자리에 모았다.

이런 것들이 하나씩 모여 독자만의 노하우로 체화될 때 투자수익은 분명 상승할 수 있으리라 믿는다. 

ㅇ 가치더블업의 스마일 코멘트는? 시장에 맞서지 말자. 추세를 거스르지 말자. 그러기 위해서는 이 책을 읽어야 한다.