블로그 마케팅 실전 매뉴얼 초급편에서는 블로그 마케팅에 대한 기본지식과 컨셉 설정에 따른 다양한 준비와 분석, 블로그 생성 및 관리, 블로그 노출 시키는 법 등 시작점에서 가장 기본적이고 핵심적인 것들을 다뤘다. 중급편인 이 책에서는 콘텐츠와 검색엔진의 최적화 방법, 메타블로그·트랙백·네이버 오픈캐스트·RSS의 활용법, 블로그 마케팅의 핵심 TIP에 대해서 다룬다.
블로그가 그렇듯이 블로그 마케팅에 있어서도 가장 중요한 부분이 콘텐츠이다. 기업의 입장에서 제품과 같은 것이 콘텐츠이기 때문에 마케팅이 아무리 잘 되어 있어도 제품, 즉 콘텐츠의 질이 떨어진다면 아무 소용이 없다. 따라서 콘텐츠를 어떻게 기획 구성하여 양질의 콘텐츠를 공유할 것인지가 중요하다. 이 책에서는 이를 위해서 콘텐츠의 중요성과 구성, 기획과 제작, 다양한 툴과 기법을 활용하여 콘텐츠를 효과적으로 표현하는 법 등 다양하고 상세한 활용법과 노하우들을 공유했다.
블로그 마케팅의 성공적인 시작은 자신의 블로그가 사람들에게 주목을 받을 수 있느냐가 관건이 된다. 이를 위해서 양질의 콘텐츠도 중요하지만, 검색엔진에서 검색결과에 얼마만큼의 순위에 있고 어떻게 노출되는지도 중요하다. 따라서 블로그 마케팅에 있어서 검색엔진 최적화는 필수라고 할 수 있다. 이 책에서는 검색엔진의 최적화를 위해서 단계별 키워드 추출 방법, 블로그 검색엔진과 지식in 질문 검색엔진 최적화 방법을 알려준다. 그 밖에도 포털의 다양한 서비스와 툴을 이용하여 효과적으로 홍보하는 방법과 블로그 운영에 있어서 작지만 유용한 팁들을 통해서 블로그 마케팅의 효과를 극대화하는 길로 안내한다.
초급편에서 기본적인 구성과 활용을 위한 생성 및 등록 방법을 익혔다면 이 책에서는 이후 작업을 위한 핵심적인 기법과 세부적인 활용법을 다룬다고 할 수 있다. 따라서 초보블로거라면 초급편을 실습을 통해서 어느 정도 활용하고 익힌 후에 중급편으로 넘어가는 것이 좋다. 이 책 역시 단계별로 따라하면서 쉽게 익힐 수 있도록 사진과 사례를 통해서 상세하게 설명하고 있기 때문에 학습이 수월하다. 자신이 블로그 운영에 익숙하거나 또는 파워블로거라면 순서대로 볼 필요 없이 뒷부분에 인덱스를 활용하여 필요한 부분만 찾아서 참고해도 괜찮은 구성이다.
최근에 본 마케팅 관련 서적들에서 블로그 마케팅에 대한 언급을 심심치 않게 보곤 했다. 하지만, 소셜미디어를 활용한 마케팅에 블로그 마케팅이 가려진 듯, 파워블로그에 대한 서적들 몇 권 이외에 실질적인 블로그 마케팅을 다루는 책은 찾기가 쉽지 않다. 이런 분위기에서 이론을 떠나 블로그 마케팅의 실질적인 기획 및 운영과 관리에 대한 실전 활용법을 다뤘다는 데서 이 책의 가치가 더 크다는 생각이 든다. 이 책은 말보다 행동을 위주로 다룬 책이기에 실전에서 활용하려는 사람들에게 현실적인 대안과 지침을 제시해줄 수 있는 책이다. 한편으로 블로그 마케팅에 익숙한 사람들에게는 운영 중에 생기는 문제를 해결해주는 상비약이자 빈틈을 채워주는 조언서로서 역할을 해줄 수 있으리라 본다. 블로그 마케팅에 대한 개인적인 관심을 가진 사람들과 더불어 블로그를 경제적 수익창출을 위한 실전 마케팅에 활용하고 싶은 사람이라면 주저하지 말고 이 책에서 도움받기를 권한다. 이 책이 쉽고 빠른 대안이 되어줄 것이다.