패션시장 이해하기

패션 시장을 지배하라 - 시장을 사로잡는 패션 마케팅의 모든 것
정인희 지음 / 시공아트 / 2011년 8월

패션시장을 지배하라는 이름을 가진 이 책은 패션마케팅에 관한 책이다. 패션산업의 정의와 이해에서 부터 시작하여 패션 산업의 특징을 분석하고, 패션마케팅과 타 산업에서의 마케팅의 유사함과 차이를 비교한다. 그리고 본격적으로 현재 우리나라에서 런칭되어 있는 여러가지 브랜드를 예로들면서 구체적인 상품의 마케팅에 관해 분석을 한다. 패션

 

이 책은 패션산업에 관해서 겉할기 식으로 지나가는 책은 아니다. 그래서 이 책은 매우 포괄적인 내용을 담고 있다.  단순히 개념적인 마케팅이나 브랜딩 차원만이 아니라, 어떤 계절, 어떤 수요층을 향해서 어떻게 구체적인 광고와 제품라인을 준비할 것인지를 알아보기도 한다. 어떤 특성의 제품을 개발하고, 그 제품에 가장 알맞는 프로모션 전략은 어떻게 세울 것인지를 알아보기도 한다.

 

또한 패션산업을 구성하는 점포의 구성과 개발. 어떤 방식으로 유통망을 구성할 것인지, 점포개발은 어떤 곳을 위주로 할 것인지를 살펴보기도 한다. 이런 내용들은 타 산업의 마케팅에서는 보기 어려운 내용들이지만, 패션에서의 마케팅에서는 패션산업의 특징으로 생각해볼떄  무척 중요한 내용들이다. 따라서 이 책은 마케팅 일반에서 부터 시작해서 패션산업의 특수성까지를 포괄하는 광범위한 내용을 담은 책이다.

 

이 책은 패션산업의 전반에 관해서 두루두루 다루고 있는 책이다. 맨 처음에 패션이라는 것이 도대체 무엇인가에 관해서 고찰하기 시작하고, 마케팅이라는 것은 또 어떤 것인가에 대해서 알아보기도 한다. 그리고 그런 측면들을 모두 포괄하면서 패션에서의 마케팅은 어떤 것이어야 하는가에 관해 알아보는 것으로 시작한다. 그리고 후반부는 패션마케팅이라는 특수성의 측면에서 볼때. 구체적으로 타 산업에서의 마케팅과 비교해서 어떤 내용들이 타산업과 같고, 어떤 점들이 다른가를 살펴보기도 하는 책이다.

 

패션마케팅에 관해 전혀 알지 못하던 사람들이 마치 패션마케팅 입문서를 읽듯이 쉽게 읽으면서 패션과 마케팅에 관해 알아갈수 있는 책이고, 동시에 일반적인 마케팅에 관해서 잘 알고 있는 사람들이 패션에서의 마케팅은 도대체 어떻게 다른지를 구체적으로 이해할 수 있는 책이기도 하다. 포괄성과 구체성을 한권의 책에서 동시에 구현한다는 어려운 작업을 무리 없이 잘 해내고 있으면서도, 동시에 읽는 재미까지 더한 무척 매력적인 책이다.

  
 

퍼스트 어벤져

퍼스트 어벤져 ㅣ 마블 슈퍼 히어로 시리즈 2
장계성 옮김 / 스크린영어사 / 2011년 7월

슈퍼군인. 한 과학자가 개발한 특수한 세럼으로 빈약한 체격에 각종 병이 있어서 군대에 지원을 해도 갈 수가 없었던 평범하지조차 못했던 한 사람이 슈퍼맨으로 변했다. 그는 놀라울 정도로 강해졌긴 하지만 말 그대로의 슈퍼맨은 아니었다. 그러나 그는 그러한 한계에도 불구하고 최선을 다해서 세상을 위해서 노력을 하려고 한다. 그것이 재미와 함께 찡한 감동을 주는 이 책의 효용이다.

 

사람이 힘을 얻으면 그 자신이 세상을 우습게 여기게 되고, 자칫 자신의 한쪽에 숨겨져 있던 억눌렸던 욕망이 나타나는 것인가보다. 만화와 영화에서 보는 놀라운 힘을 가지게 되는 수많은 사람들이 자신도 모르게 자신이 얻은 힘을 자신의 개인적인 이익을 위해 다른 사람에게 피해가 갈 수도 있는 일을 하는데 사용하는 것을 보게 된다.

 

이 책에서 슈퍼군인으로의 변환을 하는 실험대상으로 사람을 뽑는 기준은 강한 사람이 아니었다. 허약하나 마음의 심성이 착한 사람. 자신보다 주변을 더 생각하는 사람. 자신의 몸은 병약하지만 조국을 위해 기꺼이 전장에 나가고 싶어하는 사람. 바로 그런 사람이었기에 주인공은 슈퍼군인을 뽑는 박사에게 선정이 될 수 있었을 것이다.

 

그러나 슈퍼군인에게 모든 것이 쉽지 많은 않았다. 그는 자신이 바래었던 전장으로 보내지지 않았고, 마치 동물원의 원숭이처럼 선전의 목적에 사용되었다. 정치인들에 의해 길러지는 애완동물처럼. 그러나 전장에서 만난 군인들의 진지한 모습과 아픔을 보게 된 주인공은 많은 아픔과 격정을 거치면서 진정으로 자신이 필요한 곳을 찾아 나서게 된다.

 

물론 그곳에는 쉬운 일들이 기다리고 있지는 않았었다. 예상을 뛰어넘는 강한 적수. 그리고 위기를 넘기면서 강인한 정신력으로 그 고난들을 이기고 넘어선 주인공은 그제야 비로소 진정한 영웅이 될 수 있었다. 영웅은 태어나는 것이 아니라 자신이 하루하루의 삶에서 스스로  선택한 아픔을 딛고 일어날때 비로서 진정으로 태어나는 것이다. 한 병약한 남자가 진정한 영웅이 되어가는 매력적인 이야기를 담은 책이다

 

치밀하고 감동적인

R.P.G. ㅣ 스토리콜렉터
미야베 미유키 지음, 김선영 옮김 / 북로드 / 2011년 8월

일본문학을 읽다보면 일본사회가 어떤지를 알수가 있다. 일본 소설을 즐겨 읽는 이유중에는 일본 소설들이 가지고 있는 특수한 맛을 느끼고 싶은 마음과 함꼐, 일본이라는 나라를 조금씩 더 알아가고 싶은 마음이 있기 때문이다.

 

물론 모든 나라의 소설이 그 나라의 삶에 대해 잘 이해하게 도와준다. 소설이라는 긴 서사적 양식속에서는 그 배경이 되는 나라의 삶의 모습과 함께 겉으로 보아서는 알기어려운 내면이 잘 드러날 수 밖에 없기 때문이다. 그러나 일본소설은 특히 그 사회에 관해 많은 것을 알려준다.

 

일본은 우리와 지리적 역사적 무척 가까운 나라이고, 같은 동양으로서의 공통점을 많이 공유하고 있다. 그러나 혼네와 다테마에라는 단어에서도 알수 있듯이 일본은 겉으로 보는 모습과 속에서 보는 모습이 가장 다른 나라이기도 하다. 그래서 우리가 잘 알고 있는 일본사회의 겉모습을, 소설을 통해서 접하는 일본사회의 내면의 모습과 종합하면 일본을 좀 더 입체적으로 이해할 수 있을것 같다는 것이 나의 생각이다.

 

우리나라에도 그 작품이 많이 소개되고 있는 미야베 미유키 여사의 작품들은 그런 목적에 딱 맞는 작품이다. 미스터리, 스릴러, SF등 다양한 장르로 다작을 하는 작가이지만, 그의 작품들에서는 드물게 사회성이 짙게 배어난다. 정의를 찾는 작가의 목소리는 작품의 소재뿐 아니라, 작품을 이끌어가는 전지적 관점의 작가의 나레이션에서도 계속 되풀이 된다.

 

그의 작품의 특징인 치밀한 인물묘사. 그리고 사건이 전개되어 가는 과정에 따는 생생한 디테일들. 자연히 알게되는 사회적 배경과 등장인물들의 상식적인 감정들을 통해서 일본이라는 나라에서 살아가는 사람들의 상식, 관념, 예의관, 정의관... 이런 것들을 이해하게 되는 것은 큰 매력이라고 할 수 있다.

 

그러나 소설을 그런 실리적인 목적만으로 읽는 사람이 얼마나 될까. 나역시도 미야베 미유키 여사의 책을 즐겨 읽는 이유는 무엇보다도 재미있기 때문이다. 미미여사가 이끄는 스토리는 무척 치밀하고, 그의 작품에 친근한 독자들의 추리를 넘어서는 지적 흥미가 있다. 그러면서도 찡한 감동이 있고, 교훈이 있는 작품이라서 그녀의 작품은 항상 기본을 보장한다.

 

내가 일본소설을 즐겨 읽는 이유를 위에서 장황하게 적었지만, 내가 일본연구가도 아니고, 그런 실리적인 목적만으로 소설을 읽는 사람이 얼마나 되겠는가. 그녀의 작품은 재미가 있고, 읽고 나서 함량에 미달된다는 느낌을 좀체로 주지 않으면서, 위에 적은 실리적인 이익까지 있으니, 시간이 나고 지루한 느낌이 들때, 언제라도 손을 뻗어 선택하기에 망설여지지 않는 책이다.

 

그런 느낌은 이 책 RPG 또한 마찬가지다. 그리 길지 않은 부피에 꽉 들어찬 구성과 감동과 두뇌게임이 무척 흥미롭다. 물론 일본을 알아가는 재미도 쏠쏠하다.
 

 

정보왜곡경제

정보왜곡 경제 - 소비자가 쉽게 속아 넘어가는 이유
막스 오테 지음, 염정용 옮김 / 로그아웃 / 2011년 7월

언젠가 내 아이가 물은 적이 있다. "할인점을 하는 사람들은 돈이 많아요?" "돈이 많으니까 이렇게 큰 가게를 차리겠지!" "그래도 아무리 돈이 많아도, 계속 물건을 싸게 팔면 결국은 망하지 않아요?" 나는 그 마지막 질문을 듣고서야 아이가 묻는 질문의 내용을 알아차릴수가 있었다. 아이가 묻고 있는 것은 그 할인점을 짓고, 안에 물건을 사입할만큼 돈이 많은 가에 관한 질문이 아니었던 것이다. 내 순진한 아이는 물건을 항상 최고로 싸게 판다는 광고를 글자 그대로 믿고, 손님인 우리가 물건을 싸게 사는 대신에 할인점은 계속 손해를 보아서 조만간에 망하지 않을지를 걱정하는 것이었다!

 

오늘날 우리는 그런 질문을 들으면 빙그레 웃음을 짓는 세상에 살고 있다. "우리는 항상 고객님을 최우선으로 생각합니다." 라는 광고멘트를 그대로 믿는 사람은 아마도 오래전 그 당시의 순진했던 내 아이 같은 사람들 밖에는 없을 것이다. 아마도 오늘날의 세상을 살아가는 상식을 가진 사람이라면 그 광고를 거의 누구나 "우리는 고객님의 지갑을 최선의 노력을 다해서 열려고 노력하면서도 좋은 이미지를 유지할려고 이렇게 힘들게 일합니다" 라는 말로 번역해서 들을 것이기 때문이다.

 

그러나 우리들의 마음속에 있는 자동번역기가 미처 번역하지 못한 사각부분에서는 그런 유혹들이 아직도 우리에게 큰 효과를 미치고 있다. 그것을 어떻게 아느냐고? 간단하지 않은가! 오늘날 같이 기업들이 오로지 경제적 효율성 최고의 원칙에 따라 움직이는 세상에서 그런 광고를 큰 돈을 들여서 지속적으로 행하는 기업이 아직도 망하지 않고 있다는 것을 보면 그 기업들이 망하지 않고 직원들 월급을 주고도 남을만큼의 돈을 벌고 있다는 것을 알수 있기 떄문이다. "그렇게 싸고 팔면 망하지 않아요?"라는 내 아이의 철없는 질문은 어떻게 보면 오늘날의 정보왜곡 세상의 진리를 정통으로 꽤고 있었던 질문인지도 모른다.

 

정보의 왜곡은 생산자와 소비자 간에 언제나 발생한다. 생산자는 소비자보다 더 많은 정보를 가지고 있기 때문이다. 소위 말하는 정보의 비대칭성이다. 아무리 지혜로운 소비자라도 소비자는 자신이 필요로 하는 많은 물건과 많은 서비스에 관해 모든 것을 철저하게 꽤뚫을 수는 없다. 반면에 생산자는 자신이 생산하고 판매하는 것에 대해서 관심을 집중하기 때문에 소비자보다 '언제나' 더 많은 정보를 가지고 있을수 밖에 없다. 이제 그 차에 해당하는 정보를 어떻게 잘 양념하고 다듬고 익혀서 진열장에 내어 놓느냐에 따라서 부가가치가 결정되는 것이다.

 

단지 오늘날의 거대 생산, 서비스 기업과 소비자와의 관계에만 적용되는 것은 아니다. 지금 우리들에게 엄청난 큰 문제로 다시 부각되고 있는 2008년 금융위기에 뒤따라 나타난, 미국과 유럽국가들의 재정위기 또한 마찬가지로 해석할 수 있기 때문이다. "더 많은 대출을 하면 위기라고? 채무자에겐 채무이지만, 돈을 빌려준 채권자에게는 채권이니까 양자를 합치면 0이 아닌가" 라는 소리가 아직도 귀에 들이는 듯하다. 말이 좋아서 양적완화이지, 그렇게 찍어낸 돈이 문제를 해결할 수 있는 방법이 아니기 때문이다. 그러나 세계는 정책 생산자들의 그런 왜곡된 정보에 웃고 울고 있다.

 

이 책은 소박한 글로 우리가 쉽게 피부로 느낄수 있는 사례를어 쉽게 설명한다. 세상이 돌아가는 이치를 설명하기 위해서 반드시 화려한 문장과 어려운 단어를 사용해야 하는 것은 아니다. 이 책처럼 세상을 바르게 꿰어 볼수 있는 지혜를 가진 사람들은 소박한 글로 이루어진 부담없는 책으로 세상에 대한 올바른 시각을 제공한다. 단지 내가 그 글을 제대로 소화하지 못하는 삶을 살기 때문일 뿐이다.

 

 

새로운 자본주의

새로운 자본주의 선언 - 자본주의의 운명을 바꿀 미래 기업의 5대 조건
우메어 하크 지음, 김현구 옮김 / 동아일보사 / 2011년 8월

자본주의에 대한 불만들이 많다. 자본주의는 그 탄생이래로 숱한 저항을 받아왔었다. 최후의 저항이자 가장 강력한 저항이었던 공산주의의 저항외에도, 공리주의, 무정부주의, 사회주의... 기타 인간의 권리를 주장한 수많은 조류들이 자본주의에 대한 불만을 토로하며 대안을 제시했었다. 사실 오늘날에도 자본주의에 대한 불만이 없어진 것은 아니다. 반세계화운동, 빈민운동, 지역경제운동, 공정무역운동등, 이제 거대담론을 내세우지는 않지만 끊임없이 일어나는 이런 소소한 운동들은 결과적으로 자본주의가 만들어 놓은 오늘날의 세상의 모습에 대한 반발에서 일어난 것이다.

 

그렇다고 자본주의를 폐지하자고 주장하는 사람도 없다. 오늘날 모든 사람들이 인정하는 것은 자본주의를 대체할만한 다른 거대체재는 존재하지 않는다는 것이다. 그러나 자본주의 자체가 그다지 만족스럽지는 않다는 점 또한 널리 인지되고 있다. 어쩔수 없이 받아들여야 하고, 다른 대안의 여지가 없어 그 속에서 살아가야 하지만, 결코 만족스럽지는 않는 것. 우리가 길거리에서 사먹는 불량식품. 몸에 나쁜 줄 뻔히 알면서 편리한 탓에 사먹는 패스트푸드. 놀랍게도 오늘날 자본주의는 우리가 흔히들 자본주의의 상징으로 생각하는 그 패스트푸드 같은 존재가 되었다. 그저 그렇긴 하지만, 결코 만족스럽지는 않는 어떤 존재.

 

이 책은 자본주의를 대체할 수 없다면 어떻게 자본주의를 더 나은 것으로 변화시켜갈 수 있을까를 고민하는 책이다. 많은 것을 약속하지만 공허한 대안이 아니라, 보다 자그마한 것들을 다루고 있지만, 그것들이 실현되었을때 그것이 가져올 변화는 결코 작지 않은 것. 이 책의 저자는 매우 영민하고, 매우 현실적이며 시장을 잘 이해하고 있는 사람이다. 그래서 이 책은 체재를 말하지 않고, 시장을 이야기 한다. 어떻게 하면 소비자의 불만을 최소한으로 줄이고, 그럼으로서 그것을 새로운 기회로 삼을 수 있겠는가. 그리고 그런 과정을 반복함으로써 어떻게 세상이 좀 더 덜 불만스러운 것으로 만들수 있겠는가.

 

이 책은 결코 공허한 이야기를 하지 않는다. 어쩌면 우리가 너무나 자주 접한 내용들. 그런 것들을 잘 채집하고 잘 정리하여서 새로운 형태의 자본주의. 소비자와 시장이 만족할 수 있는 형태를 갖춘 기업문화가 어떻게 기업의 사업기회를 극대화하고, 어떻게 시장에서 소비자들의 만족을 극대화 할 수 있겠는가에 관심을 집중 시킨 책이다. 그래서 이 책을 따라 읽으면서 다른 책에서 내용을 보아왔던 그런 냉용들이 함께 어우러질떄. 개별적으로 알고 있었던 주장들을 하나로 모아 새로운 시각으로 소비자와 시장과 기업의 운영방식을 볼때 어떤 사업기회가 나타날 수 있는 지를 깔끔하게 정리한 책이다.

 

이 책은 자본주의를 부정하는 책이 아니라 새로운 자본주의 선언을 통해 자본주의가 새로운 젊음을 갖고 다시 태어나게 하는 영감을 주는 책이라고 생각해본다.