또한 현대인은 관광지도, 컴플릿, 가이드북, 인터넷 정보 등에 의지해 여행한다. 이 또한 기호와 이미지인데 어느새 여행자들은 그것이지배당하고 있다. 현대 사회에서 여행은 예전처럼 우연이 이끌어가는불확실한 모험의 길이 아니라, 빛나는 이미지, 정교한 지도, 상세한 정보, 기호를 따라가는 궤도 속의 질서 있는 행위가 된다. 무엇이 불만하다고 소문나고 무엇이 먹을 만하다고 알려지면 사람들은 남들처럼해보고 먹어봐야 한다는 초조함 속에서 부지런히 따라간다. 그리고 남들이 하는 이야기를 자신도 모르게 따라 하게 된다. 이미지가 현실을규정하고 지배한다. 현실에 대한 인식은 주변 이미지에 의해 만들어지고 있다.
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