트렌드 코리아 2015

트렌드 코리아 2015 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2015 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2014년 11월

양띠해인 2015년은 매우 특별한 한 해가 될 전망이다. 새로운 해가 바뀔 때마다 그 해의 띠 동물에 운을 맞추는 전통에 따라 ‘카운트 십’(양 세기)으로 모아진다. ‘카운트 십’은 잠이 오지 않을 때 한 마리, 두 마리 양을 세듯이 평범한 일상에서 작은 행복을 추구한다는 의미를 담으면서도 양의 순한 이미지처럼 결단력이 떨어지는 대중을 의미하기도 한다. 이것은 ‘결정장애 시대’를 맞아 소비에서도 뚜렷한 선호를 보이거나 빠른 결정을 내리기보다는 ‘밀고 당기기’ 현상이 주류를 이룰 것이라는 전망 때문이다.

지나간 2014년, 대한민국 소비는 세월호와 함께 차가운 바다에 침몰해버리고 말았다고 해도 과언이 아니다. 내수 의존도가 큰 기업과 자영업자들은 침체의 늪에서 좀처럼 빠져나오지 못했고, 정치권의 갈등은 최고조에 달했다.

이 책은 베스트셀러 ‘아프니까 청춘이다’의 저자로 ‘란도샘’으로 불리는 대한민국 청춘의 멘토 김난도 교수가 이끄는 서울대 생활과학연구소 소비트렌드분석센터(CTC)가 2008년부터 매년 시장을 주도할 10대 트렌드 키워드를 담은 책이다.

이 책에서는 2015년 역시 세계 경제와 대한민국의 소비가 크게 호전될 것 같지 않다고 내다본다. 이에 소비자들은 거대한 메가트렌드가 아닌 소소한 일상에서 행복을 찾는 소비를 하게 될 것이라고 전망한다. 확신할 수 있는 증거가 없으면 쉽게 의사 결정을 내리지 못하는 와중에 소소하지만 풍요한 감각에 탐닉하거나, 평범함으로 사치하고, 좁은 골목길의 가게로 발걸음을 돌리기도 하는 모습을 보일 것이라고 예측한다.

간단하게 소개를 하자면 2015년에는 우유부단의 대명사, 햄릿이 등장한다. ‘햄릿 증후군’은 햄릿처럼 결정장애를 앓고 있는 소비자를 뜻하는 것으로, 이를 위한 서비스가 각광받을 것이다. 책은 정보 과잉 시대에 결단을 내리지 못하고 끊임없이 망설이는 대중을 뜻하는 ‘햄릿증후군’이 늘어날 것이라고 내다봤다. 하지만 오늘날 만연하게 나타나는 결정장애 증상이 개인적이기보다는 사회적인 배경에 그 원인이 있다고 해석한다.

이에 따라 소비자들의 의사결정을 도와주는 큐레이션 커머스와 개인 컨설팅 서비스를 비롯한 다양한 형태의 배려형 서비스의 등장이 예고된다. 햄릿증후군은 ‘치고 빠지기’ 현상과도 맥락이 닿아 있다. 제품 선택과 구매에만 그치는 것이 아니라 인간관계에까지 광범위하게 확산되고 있는 이 현상을 대중가요는 '썸'이라는 단 한 글자로 요약했다.

또한 2015년에는 ‘가면을 쓰는 사람들’이 대세를 이룰 것이라고 전망했다. 이는 해고를 당해도 페이스북에는 웃는 모습과 함께 ‘꿈을 위해 사표를 냈다’고 쓸 수밖에 없는 소셜네트워크서비스(SNS) 속 가식과 위선을 ‘가면’에 비유한 것이다.

그리고 또 하나는 꼬리가 몸통을 흔드는 이른바 ‘꼬리경제’ 현상이다. ‘1+1’이나 ‘덤’에 익숙해진 소비자들에게 이제 ‘덤’은 제품의 구매를 결정하는 중요한 요인으로 떠올랐다. 텀블러를 갖기 위해 커피를 마시고, 피규어를 모으기 위해 햄버거를 먹고, 화장품을 받기 위해 잡지를 사는 식이다. ‘덤’의 진화는 본제품의 진화보다 오히려 속도가 더 빠르다. 꼬리가 몸통을 흔드는 이 새로운 소비 현상은 2015년 더욱 다양한 형태로 나타날 것이다.

강자의 조건

강자의 조건 - 군림할 것인가 매혹할 것인가
이주희 지음 / Mid(엠아이디) / 2014년 11월

나라와 사람의 품격은 역사를 어떻게 다루느냐에 달려 있다 해도 과언이 아니다. 가령 인종차별이 얼마나 무서운 것이고 터무니없는 것인지는 역사를 읽어야 알 수 있다. 신과 과학의 이름으로 인종을 차별하고 학살까지 했지만, 실상은 경제적 이익과 권력을 향한 탐욕에 불과한 것이었음을 알아내는 길은 역사를 공부하는 것이다.

역사란 강자의 편에서 기록 되는 것이지만 변 할 수 없는 가치는 민중의 문화가 되어 저변기층으로 이어져 온다. 역사는 나라가 바뀌면서 굴곡 되어 왔지만 그 누가 뭐라고 하든, 우리 민족의 철학은 홍익인간 이화세계이며 변치 않는 기층문화를 이루어 도도히 흘러오고 있다.

이 책은 EBS에서 지난 3~4월 방영했던 ‘세계 문명사 대기획’ 시리즈의 6부작 다큐멘터리 ‘강대국의 비밀’편이 책으로 역사에 꾸준한 관심을 가지고 역사 전문 PD로서 다양한 역사 프로그램을 만들어 온 이주희 EBS PD가 고대 패권국가였던 로마가 동맹국들의 충성을 이끌어 낼 수 있었던 방법에서부터 20세기의 미국이 흑백 갈등을 극복하고 초강대국 반열에 오를 수 있었던 방법까지, 2500년 세계를 주름잡았던 강대국들의 역사 속에서 국가와 조직의 운명을 결정지었던 힘의 비밀을 담았다. 그리고 대한민국의 리더들에게 ‘당신은 강자의 조건을 가졌는가?’라는 세계 역사의 준엄한 질문을 던지고 있다.

이 책은 모두 5부로 구성되어 있다. 1부 ‘로마제국’에서는 로마가 고대 패권 국가로 성장할 수 있었던 비밀을 밝힌다. 2부 ‘몽골제국’에서는 50년 만에 세계를 제패한 몽골제국의 비밀을 밝힌다. 3부 ‘대영제국’에서는 스페인 무적함대의 몰락과 변방의 섬나라 영국이 대영제국으로 성장하게 된 비밀을 밝힌다. 4부 ‘네덜란드’에서는 유럽 상업의 맹주 네덜란드가 어떻게 17세기 황금시대를 이룰 수 있었는지 비밀을 알려준다. 5부 ‘미국’에서는 60년대 민권운동이 인류역사상 전무후무 한 초강대국, 미국에 끼친 영향을 조명한다. 미국을 갈라놓은 흑백 인종갈등은 어떻게 해결됐고, 이것이 미국 사회에 끼친 영향에 관해 밝힌다.

이 책은 2500여년 세계사 속 강대국의 지위를 누렸거나 누리고 있는 나라들이 강대국이 되기 위해 필요한 리더십의 실체는 ‘힘’이 아닌 ‘관용’과 ‘다원성’이라는 것을 알려준다. 순혈주의를 고집하면 도태되고, 개방과 다원주의, 관용만이 번영을 가져온다는 것이다. ‘군림할 것인가, 매혹할 것인가’라는 부제는 ‘배제’와 ‘차별’에 기초한 강압적인 지배보다 ‘개방’과 ‘관용’에 바탕한 포용의 정책이 강대국의 필요조건이었음을 단적으로 말해준다.

저자는 시리아 출신 아버지를 둔 스티브 잡스와 케냐 출신 아버지를 둔 오바마, 헝가리 이민자출신의 조지 소로스가 공존하는 강대국 미국의 진정한 무기가 ‘다원성’이라고 주장한다.

하버드대 석좌교수 조지프 나이는 “권력은 원하는 것을 얻어내는 능력이다. 주로 세 가지 방법을 쓰는데, 강압을 통해서, 대가를 지불해서, 또는 매력을 이용하는 방법이 있다.”고 말했다.

이 책에서 저자는 강대국의 틈바구니에서 생존을 겨뤄야 하는 한국의 갈 길을 시사할 뿐 아니라, 치열한 경쟁 사회에서 ‘강자’로 살아가기 위한 전략을 모색하는 기업, 개인에게도 많은 도움을 준다.

남미의 101가지 매력

남미의 101가지 매력 - 멀지만 가까운 세상, 남미가 내 손 안에 들어오다, 2019년 개정판
박재영 지음 / 슬로래빗 / 2014년 11월

최근 TV에 방영된 예능 프로그램 ‘꽃보다 청춘’을 보면서 남미 여행에 관심을 갖게 되었다. 그동안 동남아와 동유럽을 비롯하여 미국, 캐나다, 이스라엘, 이집트, 요르단, 그리고 남아공까지 여행을 했지만 남미는 아직 가보지 못했다.

지구 반대편에 자리 잡은 거대한 대륙 남미. 예전보다 많이 가까워졌다고 해도 비행시간만 30시간 이라고 하니 남미는 여전히 먼 곳이다. 그럼에도 남미를 가야 하는 이유가 있다면, 그곳은 거대하고 아름다우며 신성해서다. 그 곳에는 호수와 설산이 늘어선 안데스의 고산지역부터 뜨거운 아마존의 정글, 새하얀 소금사막과 푸른 빙하에 이르기까지 여행자들이 꿈꾸는 모든 풍경이 살아 숨쉬고 있다.

이 책은 잘 다니던 회사를 관두고 1년간 세상을 여행하면서 여행의 모든 과정을 ‘하늘호수의 세계여행’ 블로그에 실시간으로 기록해 ‘네이버 여행 파워블로그’에 선정되었으며, 2009년 귀국 후 SK마케팅앤컴퍼니에서 다시 석유마케팅 관련 일을 하면서 SK에너지, 인하대, 동양증권 등에서 남미여행에 대한 강연을 다수 진행하였고, EBS 세계테마기행, MBC/CBS 라디오 등에 출연하였으며, 현재 여행작가로 일하고 있는 박재영씨가 아직 때묻지 않은 중남미 12개국을 1년 이상의 여행을 하며 얻은 다양한 경험을 짧고, 강렬하게 거대한 자연과 아름다운 15곳의 여행지를 담았다.

이 책은 저자가 세 차례에 걸쳐 1년 넘게 여행했던 남미의 매력적인 여행지에 대해 소개하는 책으로 각 여행지의 역사와 전통, 특징과 분위기, 저자가 느꼈던 느낌과 여행 팁까지 세세히 전달한다. 특히 에피소드 중심의 여행 에세이가 담아내지 못한 다양한 여행지를 담백하게 풀어내어 읽는 내내 여행지에 있는 듯 생생하게 느껴지고, 다양한 사진은 마치 한 권의 포토 에세이를 보는 것처럼 눈을 즐겁게 한다. 저자는 TV영상에서 보이는 페루의 마추피추, 볼리비아 우유니, 칠레 아타카마 등 유명한 여행지는 남미가 가지고 있는 수많은 매력에 비하면 티끌에 불과하다고 주장한다.

이 책에는 내가 쉽게 갈 수 없는 페루, 볼리비아, 칠레, 아르헨티나, 브라질, 에콰도르, 콜롬비아, 베네수엘라, 멕시코, 중미 등 나라별로 배열하여 여행지에 대한 객관적인 정보를 준다. 내가 이 책을 읽으면서 언젠가는 남미에는 꼭 한번 여행을 해야겠다고 다짐했다. 아름다운 도시가 즐비한 아르헨티나, 칠레의 아타카마 사막, 칠레의 바릴로체, 페루의 황량한 산과 거친 고원, 볼리비아의 안데스와 달리, 바릴로체, 볼리비아의 우유니 사막, 에는 꼭 가보고 싶다.

설산, 화산, 고원, 사막, 호수, 바다, 초원, 빙하가 녹아 만들어진 계곡과 강, 거대한 크레바스와 동굴 등 대자연이 만들어 낸 풍경은 또 다른 세계의 모습을 보여주고도 남는다. 또, 잉카, 마야 등 사라진 문명과 중세 식민시대에 만들어진 스페인풍 거리는 여행자의 마음을 아프게 하기도 하고 들뜨게 하기도 한다.

이 책을 읽다가보면 내가 남미에 와 있다는 착각을 할 정도로 남미는 매력적인 곳이다. 간혹 치안이 안 좋아 꺼려지는 곳도 있었지만 어디든 사람 사는 곳이니 한번쯤은 꼭 가봐야 되겠다는 생각을 해 본다. 확실히 언제 가게 될지는 모르지만 남미를 가게 된다면 이 책을 가이드로 가지고 가고 싶다. 그래서 남미의 101가지의 매력을 마음껏 느끼고 싶다.

반기문, 나는 일하는 사무총장입니다

반기문, 나는 일하는 사무총장입니다
남정호 지음 / 김영사 / 2014년 11월

흔히 세계의 대통령이라 불리는 반기문 유엔 사무총장은 한국인 최초의 유엔 사무총장이자, 아시아 대륙에서는 두 번째 사무총장이다.

2006년 반기문 전 외교통상부 장관께서 유엔 사무총장에 선출 되셨을 때가 기억난다. TV 뉴스를 보는 중 우리나라에서 유엔 사무총장 후보가 나왔다는 보도를 보고 놀라지 않을 수 없었다. 사실 처음에는 유엔 사무총장이 무슨 일을 하는지 그 자리가 얼마나 대단한 자리인지도 몰랐고 그저 저렇게 사람들이 이야기하니까 대단한 자리이긴 한가보다 하고 생각했다.

유엔 사무총장은 국가와 국가 간의 이해관계 조율, 대규모 재난 등을 해결하기 위해 전면에 나서야 하는 자리이다. 저 정도의 자리에 당선될 사람이 우리나라에서 나올까 하는 생각을 했고 정말 당선될 거라고는 생각하지 못했다. 그러나 반기문씨는 2006년 10월 압도적인 지지율로 사무총장에 선출되었다.

이 책은 중앙일보 남정호 국제선임기자가 뉴욕 특파원 시절, 유엔 본부를 담당하며 연임에 성공하고 유엔 역사상 최고의 사무총장이라는 평가를 받은 반기문의 행보를 가장 가까이에서 밀착 취재하며, 그의 뒤를 그림자처럼 밟으며 반기문의 치열한 고민과 카리스마, 인간적인 흡인력을 가감 없이 기록한 것이다.

이 책에서 저자는 아시아적 가치로 세계를 움직이는 최초의 한국인 유엔 사무총장 반기문이 유엔에 입성한 뒤 회원국의 압박과 유엔 내부의 반발, 세계 언론의 날 선 공격을 강력한 신뢰와 지지로 변화시켜나간 과정을 자세하게 그려낸다. 지금까지 가려져 있던 반기문의 리더십의 성과, 우리가 경험하지 못한 새로운 지도자의 표상과 그가 대한민국에 보내는 비전과 메시지를 확인할 수 있다.

저자는 “반 총장의 리더십은 근검절약, 근면성실, 솔선수범, 청렴결백 등 전형적인 아시아적 가치에 토대를 두고 있다”면서 “온유하지만 원칙에서 물러서지 않는 지도자”라고 강조한다.

최근 반기문 UN총장이 갑자기 정치권 핫이슈로 떠오르면서 차기대선후보 지지도 조사에서 압도적인 1위를 차지하고 있기에 관심을 가지지 않을 수 없던 차에 이 책을 읽게 되어 멀마나 다행인지 알 수 없다.

이 책은 모두 9장으로 구성됐다. 1장 ‘세계에서 가장 위험한 한국인’에서는 폭풍 속의 한 사람 반기문 총장에 대한 서구 언론들의 비난과 조용한 외교의 성과에 대해 말한다. 2장 ‘불가능으로의 도전’에서는 반기문 총장이 유엔 사무총장으로 탄생하기까지의 일화들을 소개한다. 3장 ‘반기문의 유엔’에서는 세계 대통령으로서의 첫 출근과 곪아가는 거대 조직을 개혁하는 과정을 소개한다. 4장 ‘약속과 책임의 땅’에서는 첫 순방지 아프리카 콩고, 수단, 다르푸르, 르완다 등에 대한 내용을 다룬다. 5장 ‘혼란과 이기를 제압하는 힘’에서는 기후변화, 지구 온난화 문제와 온실가스 배출 제한, 새로운 환경에 대한 적응 노력, 개발도상국을 위한 재원 조달, 필요한 기술의 개발도상국 이전에 대해 다룬다. 6장 ‘평화를 선점하라’에서는 평화를 위해 포화 속으로 자신이 직접 돌아다니며 조절하는 모습들을 볼 수 있다. 7장 ‘영혼을 움직이는 원칙주의자’에서는 모자 보건 향상, 깨끗한 물 확보, 남녀 차별 철폐 등 인간답게 살 수 있는 환경을 만드는 것을 다룬다.

8장 ‘아시아적 가치로 세계를 품다’에서는 튀니지 사태와 리비아와 시리아 사태에 대한 반기문 총장의 두 가지 전략에 대해서 이야기 한다. 9장 ‘반기문에게 남은 과제’에서는 인류의 불확실한 미래에 대해 경종을 울리는 호소력 있는 반기문 총장의 연설문이 있다.

이 책은 국내 최초로 유엔 사무총장 취임 이후의 반기문의 행보를 가장 가까이에서 밀착 취재한 기록으로 반기문의 리더십의 성과, 우리가 경험하지 못한 새로운 지도자의 표상을 제시하는 책으로 한국인이라면 누구나 읽어야 할 책으로 추천한다.

당신의 연애는 위험하다

당신의 연애는 위험하다 - 최정의 리얼 연애 상담 CSI
최정 지음 / 동양북스(동양문고) / 2014년 10월

연애를 잘 하려면 어떻게 해야 할까? 남들은 다 되는데 왜 나는 안 될까? 이런 답답한 심정을 지닌 사람들이 많이 있을 것이다. 흔히 ‘사랑에는 국경도, 나이도, 계급도 없다’고 하지만 지금 우리는 ‘외모도, 직업도, 능력도 연애에 걸림돌이 되는 사회’에 살고 있다.

아마 연애나 사랑 때문에 한 번쯤 울어보지 않은 사람은 없을 것이다. 그래서 사람과 사람이 만나면서 생기는 정서적 고통의 원인 중에 ‘사랑’이 가장 큰 비중을 차지하는 것은 아닐까? 그 사랑을 토대로 한 ‘연애’는 인간관계 중 가장 강렬한 대인관계라고 할 만큼 우리에겐 가장 복잡하고 어려운 화두로 늘 우리 곁을 맴돌고 있다.

나는 군대에 가기 전에 연애를 했고 결혼까지 하기로 했으나 군대간 후에 사랑하는 이가 결혼해 버렸다. 그 때 나는 얼마나 힘들었는지 모른다. 그 이후 상당히 오랜 기간 우울하고 불안하게 보냈다.

이 책은 블로그 ‘미친 연애’를 통해 폭발적인 인기를 얻었던 최정이 블로그를 운영하면서 상담했던 다양한 연애 사건들과 연애 처방전을 담았다. 블로그에 공개하지 않았던 글로 채워진 이 책은 연애와 결혼 때문에 고민 중인 많은 독자들에게 새로운 시각과 다양한 정보를 제공한다. 이 책은 제목부터 ‘당신의 연애는 위험하다’고 하여 많은 사람들로부터 관심을 끈다. 이 책은 나이·직업·스타일별로 맞춤형 솔루션을 제공하는 ‘리얼 연애 상담집’에 가깝다.

5년간 연애 컨설팅을 하면서 수많은 독자들에게 들었던 연애 사건들과 고민들을 한 곳에 담았기에 연애 때문에 상처받은 이들, 연애하는 것이 힘든 분들, 연애를 해도, 연애를 하지 않아도 항상 우울하고 불안하게만 느껴지는 분들에게 거침없이 ‘돌직구’를 날린다.

이 책을 아무리 읽어도 “당신은 충분히 사랑 받을 수 있는 사람입니다”라고 위로해주지 않는다. 오히려 “니 꼬라지가 어떤지 부터 생각해 보라”며 독설을 퍼붓는다.

연애란 일련의 과정이 있다. 설렘과 걱정으로 뒤범벅된 연애 초기를 지나 사랑이 조금씩 식어가면서 우울해지는 중기, 그리고 사랑이 끝나갈 즈음 불안해지는 말기까지, 연애를 하면서 우리는 수많은 감정을 경험한다. 이 책에서는 그럴 수밖에 없는 이유를 과거에 사랑을 받은 크기가 제각각 다르기 때문이라고 이야기한다. 그 크기가 다른 사람들이 만났기 때문에 어떤 사람은 사랑을 많이 받아도 외롭다고 느끼는 반면, 어떤 사람은 굳이 누가 날 사랑하지 않아도 행복하다고 느끼는 것이다.

이 책은 모두 2부로 구성됐다. 1부 ‘최정의 연애 CSI’에서는 다양한 의뢰인들의 연애 사건에 대한 이야기를 들을 수 있다. 이에 따른 저자의 맞춤형 연애 솔루션도 이어진다. 2부 ‘그 남자, 그 여자의 미친 연애 Concerto’에서는 4파트로 나뉜다. 1악장에서는 연애가 힘겹다고 토로하는 남녀의 문제점을 파헤친다. 2악장은 최근 변화된 남녀의 매력 포인트를 짚어본다. 3악장에서는 급변하는 연애 트렌드를, 4악장에서는 가장 많이 나왔던 질문 BEST 5를 추려 정리해준다. 연애와 결혼 때문에 고민 중인 많은 남녀 독자들에게 새로운 시각과 다양한 정보를 제공해준다.

이 책을 연애를 시작하고 싶은 분들이나 연애를 하여 결혼까지 하고 싶은 분들에게 꼭 한번은 읽어보라고 권하고 싶다.