[마이리뷰] 부드럽게 여성을 죽이는 법

부드럽게 여성을 죽이는 법 - 광고는 어떻게 생각과 감정을 조종하는가
진 킬본 지음, 한진영 옮김 / 갈라파고스 / 2018년 4월

광고에 드러나는 위험요소들에 대해 오랜시간 집요하게 연구한 글.

부드럽게 “여성을” 죽이는 법이라고는 하지만, 그보다는 “우리를”이 더 어울린다고 생각했다.

광고에 관심이 없다, 나는 큰 영향을 받지 않는다라고 섣불리 말하는 것이 오히려 더 위험하다고 초지일관 이야기하는 저자에 매우 공감한다.

광고에 문제적으로 등장하는 이들이 제 1세계 헤테로 중산층 백인이어서 특히 그 점에 치중할 수밖에 없었음을 밝히는 저자는 그 문제 역시 소외, 삭제라는 점에 주목한다.
게다가 점차 광고주들이 중시하는 타겟층은 더 이상 중산층도 아니고, 도시 거주자 미혼 청년층이라는 점이 그러한 점을 부각한다.

재미로 바라보던 광고가 사고와 감정을 왜곡시킬 수 있다는 극명한 사실, 미디어를 비판적 시각으로 볼 필요성을 주지시키는 글.

이런 것들, 전혀 사소하지 않은 것들을 이 사회가 실천하려면 얼마의 시간과 노력이 더 필요할까?
그 점에 희망적이다가도 문득 회의적이 되는 나부터도 시각을 좀 달리 해볼 필요가 있다.

- 냉소주의는 비판과 다르다. 비판보다 훨씬 쉬운 것이다. 사실 냉소주의는 일종의 순짐함이라고 할 수 있다. 우리는 사회의 구성원으로서 비판정신은 기르고 냉소주의는 극복해야 한다. - 79

- “아름다움을 지닌 물건과 한 방에 있으면 당신은 절대 혼자가 아닙니다”라고 했지만, 그 말은 당연히 사실이 아니다. 상품은 물건에 불과하다. 우리가 그것들을 아무리 사랑한다 해도 그것들은 우리를 사랑해주지 않는다. -112

- 대부분의 광고가 조사를 바탕으로, 불안감을 불러 일으키고 여성들의 자긍심에 악영향을 미칠 의도로 만들어지는 것은 사실이다. 게다가 거기에는 칼 융이 말한 ‘집단 무의식’뿐 아니라, 한 사회의 일원으로서 철저히 길들여진 광고주 개인의 무의식적 태도와 신념도 ‘반영’된다. 잡지와 광고가 체중에 대한 걱정을 ‘만들어내고’ 강화하는 이유는 그렇게 해야 수익이 나기 때문이다. 하지만 더 깊이 들어가보면, 광고에는 여성들의 능력에 대한 사회적인 우려와 갈등이 반영되어 있다. 여성들이 진정한 자유를 얻으면 현재의 남성 지배 사회의 근간을 뒤흔들 것이므로, 많은 남성들이(분명히 여성들도) 이것을 두려워하는 것은 당연한 일이다. - 164

-권력이 불평등할 때, 한 쪽 집단이 억눌리고 차별받을 때, 사회제도적 차별이나 역사적 차별이 있을 때, 양측에 대한 고정관념과 편견은 그 무게와 의미가 다르다. 애너 퀸들런이 ‘인종주의 역차별’에 대한 글에서 말했듯, “힘 있는 다수의 증오와 힘없는 소수의 증오는 그 무게와 효과가 확연히 다르다” 남성이 여성을 대상화 할 때, 그들은 여성들이 끊임없이 대상화되고 그로 인해 경제적 차별에서 폭력까지 나쁜 결과를 만들어내는 사회적 환경에 일조하는 것이다. - 315

2018. nov.