어떻게 성장할 것인가를 읽고

필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가 - 2013-2023 저성장 경제의 시장 전략
필립 코틀러 & 밀턴 코틀러 지음, 고영태 옮김 / 청림출판 / 2013년 7월

『어떻게 성장할 것인가』를 읽고

솔직히 고백하자면 내 자신 경제나 경영면에서는 많은 것을 알지 못한다. 그저 얻어들은 풍월이나 책에서 보아왔던 얄팍한 지식을 바탕으로 하고 있다. 따라서 전문적인 분야의 대화를 하는 데 있어서는 약할 수밖에 없다. 당연히 오늘날의 모습은 세계화, 국제화 시대이고 지구촌과 지구가족의 시대라고 한다면 자연스럽게 세계 시장 경제 등에 대해서 어느 정도는 알고 있어야 하지 않을까 하는 생각을 해보지만 역시 평소에 하는 직업과 많은 연관이 없다면 소홀해지기 쉬운 분야이기도 하다. 이런 내 자신에게 가장 좋은 방법은 바로 이런 분야와 관련한 좋은 책을 통해서 공부를 해가는 방법이라 생각한다. 따라서 이 책도 세계적 마케팅 대가로 불리 우는 저자가 독자들에 전하는 저성장 경제의 시장 전략에 관한 내용이어서 유익하였다. 지금부터 앞으로 10년 간 기업의 운명을 바꿀 성장 전략에 대해서 세계적 마케팅 대가로서 확실히 진단하면서 제시하고 있는 내용이기 때문이다. 기업의 가장 중요한 목적인 이윤 창출 외에 더 중요한 것인 기업의 성장이고, 기업의 성장을 위해서는 거기에 맞는 성장의 전략이 반드시 필요하다는 것에 전적으로 동감하면서 책을 볼 수가 있었다. 특히 우리나라의 경제적인 흐름을 살펴보면서 지금까지의 성장 못지않게 다가오는 10년 동안에 갖추어야 할 다양한 자세에 대해서도 많이 배웠으면 하는 바람이다. 역시 전문가의 진단은 절대로 그냥 나오지 않는다는 점이다. 확실한 근거를 바탕으로 내놓는 이론이고 전략이기 때문에 많은 것을 받아들여서 착실하게 대비를 해갔으면 하는 바람이다. 지금까지 우리 경제의 놀랄만한 성장과 발전의 모습은 세계에서도 화제이다. 각 분야에서 활동하는 세계적인 기업도 탄생하였고, 그런 위치를 차지하기 위하여 나름대로 불 뿜는 경쟁 속에서 열심히 노력하여 우리 한국인의 저력을 보여주고 있다. 그러나 문제는 지금부터이다. 앞으로 10년 동안 이런 모습들이 그대로 이어질 것인가? 하는 문제이다. 바로 이런 시기와 환경 하에 지속적인 성장전략을 통해서 도약할 수 있기 위해서는 바로 전문적인 식견과 확실한 대책을 세워야 하리라 생각한다. 바로 이런 사람들에게 이 책은 많은 것을 시사하고 있다. 특히 마케팅을 통한 경쟁과 혁신을 창조할 수 있게 하기 위하여 구체적인 행동지침을 제시하고 있어 관련 사람들은 물론이고 우리 같은 보통 사람들에게 많은 도움을 주고 있다, 2013년부터 2023년까지의 10년은 저성장 경제가 예상되기 때문에 이에 맞는 시장 전략이 필요하며, 필요한 사람들에게 구체적으로 많은 것을 제시하고 있으니 선별하여서 자신에 맞는 시장전략을 수립하면서 철저한 계획을 세우고 차분하게 실천해가면서 멋지게 대비하는 데 좋은 지침이 되리라 확신해본다.