트렌드 코리아 2016

트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

2016년 10대 소비트렌트 키워드로 시작하고 있습니다.

이어 2015년 10대 트렌드 상품으로 올한해동안 유행한 코드를 알수 있었습니다.

1. 2015년 소비트렌드 회고

햄릿증후군 : 햄릿증후군으로 다양한 TV 예능프로그램이 있다고 하니 TV는 잘 보지 않지만 이런 프로그램이 있구나 하는 정도였는데 출발점은 이러한 점때문이었나 보네요. 모바일 쇼핑앱들도 선택장애를 해결하는데 도움을 준다고 하니 놀랍기만 했습니다. 선택을 잘 하지 못하는 우유부단함이 현대인들에게 참으로 많은 현실인가 봅니다.

감각의 향연 : 향이 나는 제품 수요가 폭발적으로 늘어난다고 하니 놀랄만한 일이 아닐수 없었네요. 이러한 제품들은 후각이 기억을 지배하는 프루스트 현상을 이용한것이라고 하니 자사 제품을 판매하기 위한 좋은 전략이 될듯 합니다.

옴니채널 전쟁 : 옴니채널을 선점하기 위한 기업간 경쟁, 스마트페이 시장의 경쟁 심화 예전에도 상상도 하지 못했던 현실이 지금 눈앞에서 일어난다고 생각하니 인간의 상상력과 기술의 한계는 어디까지인지 세삼 경탄하지 않을수 없었습니다.

증거중독 : 신형휴대폰들의 내구성 시험을 통해 '시각적 증거'를 보여주었고 다른 전자제품에서도 이와 같은 현상이 두드러 진다고하니 믿지 못하는 현대인들을 위한 시각화를 통해 구매욕구를 자극하려는 기업의 다분히 의도된 현상이 아닐까 합니다. 사람이나 언론매체를 못 믿고 있는 현대인들이 많은 만큼 이런 보여주기는 한동안 계속될듯 싶네요.

꼬리, 몸통을 흔들다 : 모인터넷 서점에서 굿즈 상품을 구입한다는 글도 보긴 했었는데 페스트푸드업계에서도 이러한 덤 전략으로 어른들을 열광시켰다고 하니 그저 덤으로만 여겼던 상품들이 이제는 소비자의 발길을 잡을수 있는 상품이란 생각이 들었습니다. 이처럼 발상의 전환이어야 말로 새로운 소비의 창출로 이어질수 있음을 알게된 계기였습니다.

일상을 자랑질하다 : SNS라는 공간속에 우리는 자신을 자랑하고 있는건 아닌지. '구매'보다 '경험'을 자랑하는 현시대에서 이러한 심리를 이용한 기업도 있고 대놓고 자랑하던 방식에서 은근하게 자랑하는 방식으로 바뀌었다고 하니 어째거나 과시하고 싶은 사람의 심리는 변하지 않나 봅니다. 자신을 드러내고 인정받고 싶어하는것은 어제오늘의 인간심리가 아니었지만 SNS로 인해 더욱 심해지지 않았나 봅니다. 과도한 자기과시가 아닌 스스로 지식과 학식을 갖추고 인격을 성장시켜야 하지 않을까 합니다.

치고 빠지기 : 음악분야에서 그리고 다큐멘터리 영상 분야에서도 홍보 부분에서도 뉴스분야에서 치고 빠지는 이른바 빠르고 짧게 승부를 볼려고 하고 있습니다. 빠르고 간편한것이 가장 좋은것인지 다시 한번 생각해 볼 필요가 있지 않을까요

2. 2016년 소비트렌드 전망

Make a 'Plan Z' : 최악의 상황을 가정한 Plan Z. 오늘날 같은 경기침체에 저성장시대에는 꼭 필요한 전략이 아닐까 합니다. 한피 앞도 모르는것이 인생이기 때문입니다. 여유가 없어도 살 것은 사는 B급 상품의 소비 그리고 집으로의 회귀를 통해 정서적 위안을 얻는다고 합니다. 소비는 미덕이 아닐지 말라도 우리는 지금 소비 없이 혼자 살아가기는 불가능한 세상에 살고 있습니다. 어째건 소비해야 한다면 형편에 맞는 합리적인 소비가 되어야 하지 않을까요

Network of Multi-channel interactive Media : 1인 미디어 전성시대인만큼 우리나라에서도 여러 BJ(방송 진행자들)이 활약하고 있다고 하네요. 실상 거의 보지 않긴 하지만 다양하고 많은 사람들이 접한다고하니 그 명성이나 벌이가 적지 않을것으로 생각됩니다. 이러첨 다양해진 사회에서 예전 기존 가치관으로는 설명 불가능한 직업군에서 일하면서 성공적인 삶을 사는 사람도 적지 않을꺼라 생각되네요.

Knockdown of Brands, Rise of Value for Money : 브랜드를 지향하는 구매 태도가 약해지고 있는 현실에서 샤오미의 약진이 시사해주는 바가 크다고 할수 있습니다. 브랜드(이름)가 아닌 가성비(가격 대비 성능)를 생각한다면 당연한 결과라고 할수 있겠지요. 항공분야에서도 저비용 항공사의 승객 분담률이 크게 향상되었다고 하니 참고할 만한 기록이라고 생각됩니다. 커피도 그렇고 PB상품도 그렇고 이제 소비자는 가성비를 생각하지 않을수 없게 된 시대에 살고 있습니다.

Year of Sustainable Cultural Ecology : 공동체 텃밭을 운영하고 있는 강동구. 전기차의 급성장 그리고 애플과 구글 등 IT업체도 동참하고 있다고 하니 앞으로 큰 성장세를 유지하지 않을가 생각됩니다. 대체에너지붐에 이어 생태공원의 조성등을 통해 환경보전과 자족적인 환경 만들기에 앞장서고 있다고 하니 비록 늦은감은 없지 않지만 그래도 다행이란 생각이 듭니다. 자연은 지금 우리뿐만이 아니라 우리후손들에게까지 물려주어야 할 소중한 자신이니까요.

All's well that Trends well : '있어빌리티'의 세가지-돈,센스,인맥.

명품장비로 무장한 사람들. 전문등산장비와 자전거등의 고가물건을 구입한다고 하네요. 이만큼 우리 사회는 아직 허세가 많은건 아닌지. 언박싱을 통해 탄생한 스타들. 덕후들의 대중화. 인기연예인이 다니는 미용실에 간것을 알려 허세를 부리는 사람들. 세상에는 참으로 있어보이고 싶어하는 사람들이 많네요. 이런 심리는 인간이라면 당연히 가지고 있는것이긴 하지만 과도한 '있어빌리티'가 마냥 좋다고는 생각하지 않습니다. 어쩌면 과도한 경쟁속에 내몰려있는 현대인들이기에 이러한 현상이 심해지지 않나 생각됩니다.

Society of the Like-minded : 취향의 반란. TV오디션 프로그램의 장르의 세분화 그리고 극장의 변화. 맞춤정장과 구두를 맞출때 소비자와 상담시간을 갖는다고 하니 맞춤 취향이 잘 반영된 결과물이 아닐까 합니다. 마니아폰으로 대변되는 남다른 취향을 가진 사람들도 있고 이제는 획일화의 시대에서 벗어나 개인들의 자유로운 의사를 표현하는 시대라고 생각합니다. 이러한 시대적 욕구에 맞추어서 기업들도 다양한 경영전략으로 불경기를 타개해 나가야 하지 않을까요.

올해와 내년의 핵심 키워드를 잘 알수 있는 유용한 정보들을 많이 접할수 있어서 큰 도움이 되었습니다. 미래는 정보와의 싸움이라고 생각합니다. 많은 정보와 다양한 사례로 미래를 대비하고 생각하는 시간이 되었습니다.

미쳤거나 천재거나

미쳤거나 천재거나 - 천재를 위한 변명, 천재론
체자레 롬브로조 지음, 김은영 옮김 / 책읽는귀족 / 2015년 11월

천재들의 그간의 생각들을 다시 한번 살펴볼수 있는 책입니다. 신장,구루병,골상,왼손잡이,말더듬이 등 많은 증상들이 존재하였다는것을 알게 되었습니다.  많이 들어본 인물(사실 이름도 생소한 분들이 더 많더군요)부터 일반인들이 알고 있던 단편적인 지식을 떠나 우리가 천재라고 위대한 인물이라고 부를수 밖에 없는 사람들이 이런 증상들을 가지고 후손(자식)들도 남기지 않았다니 놀라울 따름이었습니다. 신이 있다면 그들에게 위대함을 부여하는 대신 이러한 고통과 질병을 선물했나 봅니다. 세상에 완벽한 사람은 없다는 말도 다시 한번 실감하게 되었고요.

또한 많은 알려진 신경병과 정신병을 가지고 있었다고 합니다. 많은 천재들이 자살을 하거나 시도하였다고 하니 평생 그들이 가졌을 괴로움이 환영 고통을 느낄수 있었습니다. 빛과 어둠이 있듯이 찬란함과 죽음의 공포가 늘 그들과 함께 있었다고 하니 놀라울 따름이었습니다. 과대망상증과 의심증에 대해서도 언급하고 있습니다. 이토록 정신분열증 증상을 보이는 이들이 많았다니 다양한 인물들의 이야기속에서 알수 있었습니다. 병적인 무관심과 무정함으로서 많은 이들의 장수를 하였다고 하니 아이러니가 아닐수 없습니다.

광기를 가진 그들은 공포에 시달리기도 하고 환영을 보기도 하고 미치광이기도 했습니다. 뉴턴이나 루소 같은 위인들도 예외는 아니었다고 합니다. 그들의 책을 통해 그들의 사상을 알수 있었고 루소에게는 과대망상증이 떠날 적이 없다고 하니 애초롭기 그지 없었습니다. 쇼펜하우어는 광기의 총집합체라고 할 만할정도라고 하네요. 어릴때부터 심각한 피해망상증과 우울증 그리고 정신적 이상까지 시달렸다고 하니 과히 그의 이야기를 읽어보니 충분히 그럴수도 있다는 공감이 들었습니다. 심신 모두가 건강하여야 하는데 지금까지 읽은 이 책에서 언급된 인물들은 육체적 건강보다 정신적 건강이 그들의 인생에 지대한 영향을 끼쳤다는 사실을 부인할수 없었습니다.

기상조건이 천재에게 미치는 영향과 기후가 천재에게 미치는 영향도 흥미로운 글이었습니다.

유대인 또한 수많은 천재들을 배출했다고 하네요. 일일이 열거할수 없을 정도로 말입니다. 천재의 역사에서 여성의 자리는 거의 없다는 사실과 천재성이 유전된다는 사실을 언급하고 있습니다. 음악분야에서 자연과학 분야에서 철학분야에서 많은 이들이 활약한것을 열거하고 있습니다. 일반인들에게 부모나 조부모의 형질이 유전되듯 천재들에게는 더욱 유전적 요소가 강했던것을 알수 있었습니다. 반대로 정신병적인 질환을 가진 가족을 가진 천재들도 있었다고 열거해주고 있습니다. 세상에는 예외라는 법칙이 있듯이 모든 천재들이 훌륭한 가정에서 양육된 것도 가족,친척들이 사회적으로 존경받은 사람들이 아닌 집안에서 성장하고 성공한것은 아님을 알수 있었습니다. 왜 그럴까 곰곰히 생각해보니 환경도 중요하지만 천재성 그리고 자신의 의지가 더해져서 그런건 아닐가 하는 조심스러운 생각이 들었습니다.

예상치 못했던 사고 이후 천재성을 드러낸 사람들도 있었다고 하니 천재는 꼭 선천적인 것이 아닌 후천적일수도 있다는 사실을 깨닫게 되었습니다.

예술적 성향과 반미치광이들의 특징이 자세히 묘사되어 있습니다. 그들이 남긴 저작물들도 많다고 하지만 글에 담긴 생각들을 보면 제정신이 아니었다는것을 알수 있습니다. 아무래도 정상적인 사고를 가지지 않은 사람들이라 그들의 작품에도 영향을 끼치지 않았나 싶습니다. 예술적면에서 보면 반미치광이들은 백치 수준에 가깝고 미치광이들은 천재적 수준을 보여준다고 하니 이것이 그들의 한계가 아닐까 합니다.

광신적 움직임이 출현하는 곳은 지역적으로 고립되어 있고 사람들이 무지하기 때문이라고 합니다. 다수의 예를 들어 설명해주고 있어 이런 움직임이 왜 이렇게 끊이지 않는지 알게 되었습니다. 혹세무민이라고도 할수 있는데 이는 다수의 사람들이 집단착각증상을 일으킨것이 아닌가 생각됩니다. 리엔조의 이야기에서 광기어린 그를 볼수 있었고 다른이들에 대한 이야기들도 서술되어 있습니다. 미치광이 천재들의 특징으로써 강한 자의식과 망상을 말해주고 있습니다. 망상은 그들의 작품과 연설문 속에 남아 있습니다.

천재는 정해진 궤도를 지키며 도는 행성이 아니고 궤도를 잃고 자구 표면에 산산이 흩어지는 유성과 같은 존재라는 말로 끝을 맺고 있습니다. 지구상에 수많은 비범한 재주를 가졌던 그들이 존재하였고 앞으로도 존재할것입니다. 우리에게 그들은 어떤 존재이인지에 대해 많은 생각을 하게 만들어주었습니다.

비긴 어게인 여행

비긴 어게인 여행 - 인생 리셋을 위한 12가지 여행법
이화자 지음 / (주)태일소담출판사 / 2015년 10월

네팔 포카라. 차이 한잔으로 시작된 여행. 머무는 일주일 동안 이틀만 빼고 줄독 비가 내렸다고 하니 역시 우기에는 여행하는것이 좋지 않나 봅니다. 덕분에 늦잠을 자고 가져간 책을 읽는 일을 하였다고 하니 여행에서는 그저 구경이나 하고 바라보기만 하는것이 아니고 자신을 차분히 생각하는 시간도 즐길수 있는것이 진정한 자신을 찾아 떠나는 여행이 아닐까 합니다. 결국 여행이란 진정한 자신을 찾아 떠나는 행위가 아닌지.

미얀마. 전 국민의 90%정도가 불교신자로 구성되어 있다고 하네요. 역시 듣던 대로 불교국가 답습니다. 저자가 혼자활동하는 이유도 언급하고 있어 참다운 자신을 찾기 위해서는 그룹이 아닌 혼자가 적절하다는 생각이 들었습니다. 바간의 불탑들이 소박하고 아기자기한 이유가 사람들의 자발적인 믿음에 의해 지어졌기 때문이라고 하니 작은것이 주는 매력도 참으로 근사하지 싶습니다. 단기 출가식이라고 승려가 되는 출가를 한다고 하니 불교국가의 정신을 다시 한번 느낄수 있었습니다. 이들에게 종교는 포기할수 없는 삶의 한 부분이라 그러겠지요

미국 서부해안도시 샌프란시스코. 금문교와 올드전차 그리고 오래된 가게들. 도시의 중요 포인트를 가로지르는 영화 더록으로도 익히 본 케이블카를 보니 꼭 한번 타고 싶은 생각이 들었습니다. 그곳에서 사람들과 대화하며 낮선 풍경을 감상하는것만으로도 힐링이 되지 않을까합니다. 또한 앨커트래즈 감옥도 볼수 있다고 합니다.

캐나다 옐로나이프. 세계에서 오로라를 가장 잘 관찰수 있는 지역이라고 합니다. 오로라는 TV로 보긴했습니다만 정말로 멋진 풍경이었고 꼭 한번 보아야 할 버킷리스트中에 하나라고 할정도로 그 웅장하고도 장엄한 광경을 잊을수가 없네요. 저자 또한 이러한 점으로 오로라를 보러 간것이 아닐까요. 대자연의 아름다움은 인간이 만들어낸 그 어떤 작품보다 더 훌륭하니 한번쯤은 그 아름다움을 감상하지 않을수가 없다고 생각합니다.

조지아. 우리에게 잘 알려지지 않는 그러나 와인의 발상지로 알려진곳입니다. 텔라비에 있는 식당에서 식사한 이야기를 통해 情(정) 많은 그들의 정서를 알수 있었습니다. 우리민족과 비슷한 정서를 가진곳도 많이 있다고 알고 있는데 이곳이 그런곳인가 봅니다.

인도네시아. 세계 최대의 섬나라로 인구가 2억 5,000만이나 된다고 하니 놀랍기만 했습니다. 유네스코 세계문화유산에 등재된 불교와 힌두교 유적지 그리고 세계 최대의 이슬람 국가임도 알게 되었습니다. 우물안 개구리라고 너무나 세상 물정 모르고 살았나 봅니다. 여행을 위해서는 여행할 나라의 기본적인 예절,풍습,역사정도는 알고 떠나는것이 맞다고 생각하고 있습니다. 새로운 전자기계를 구입하기전 알아보는 과정과 같다고나 해야 할까요. TV로도 보아 알고 있는 코피루왁이 자바섬에서 이루어진다고 하니 이같은 생산품을 얻기 위한 사향고양이에 대한 학대는 당장 멈추어야 하지 않을까 합니다. 인간의 이기심으로 멸종되거나 고통받는 동물들이 없어야겠지요. 지구는 인간만의 영역이 아닌 모든 동식물들의 영역이라고 생각합니다.

대만. 우리나라에서 2시간 남짓만 가면 된다고 하니 과히 멀지 않는 나라라고 할수 있겠네요. 온천이 많아 피로회복에 좋고 천수 노천온천은 남녀혼용으로 수영복을 입어야 한다고 하고 늦은밤에 가면 밤하늘의 별을 감상할수 있다고 하니 이러한곳에서 심신을 쉬고 힐링을 할수 있다면 마치 꿈을 꾸는것과 같을것으로 생각됩니다. 우리나라와 멀지 않은 만큼 한번쯤 가볼만한곳이 아닌가 합니다.

세계 12곳을 소개해주어 다양한 문화와 사람들 그리고 알지 못했던 많은 곳들을 알려주고 있어 지치고 힘든 삶에 동경이라는 희망을 주어 삶에서 여행의 중요성을 일깨워주고 있습니다. 당장 떠나지는 못하더라도 여행이 우리 인생에 어떤 존재이고 의미인지 왜 우리가 여행을 떠나야 하는지 알게 해주었습니다.

어린 왕자

어린 왕자
앙투안 드 생텍쥐페리 지음, 황현산 옮김 / 열린책들 / 2015년 10월

코끼리를 소화시키고 있는 보아뱀을 그린 그림을 모자를 그린 그림이라 생각하는 어른들 때문에 여섯살때 화가라는 직업을 포기하고 다른직업을 골라야 했다고 하니 어른과 아이의 생각의 차이가 이렇게 크다는것을 알게되었습니다.

우리 어른은 아이었을때의 생각과 상상력을 잃어버린건 아닐까요.

비행기 사고로 만나게 된 어린왕자. 어린왕자를 서서히 알게 되는 나는 그가 소행성 B612에서 온것을 알게 되었습니다. 겨우 집 한 채보다 클까 말까 하다고 하네요. 꽃과 양의 이야기, 첫번째 별에서 만난 왕과의 대화. 누구에게나 할수 있는것을 요구해야 함과 자신을 판단하는게 가장 여러운 일이라는 점을 가르쳐 주고 있습니다. 권위는 절대적인 힘이 아닌 복종하는 자가 스스로 따를려고 할때 우려나오는 것이 아닐까요. 또한 자신을 판단할수 있을 정도로 슬기로운 사람이라면 타인을 배려할수 있는 지혜도 갖주고 있지 않을까 하는 생각이 들었습니다.

일곱번째로 도착한 별 지구. 여우를 만나 길들이고 헤어지면서 길들임이란 무엇인지 배우게 됩니다.

너무나 바쁘게 살아가서 우리는 길들임이란 무엇인지 있어 버리고 사는건 아닌지. 결국 뱀에 의해 자기별로 돌아간 어린왕자.

여러 사람들을 만나 많은 이야기를 들려줌으로써 깨달음과 가르침을 전해주었습니다.

지금 있는 곳에서 시작하라

지금 있는 곳에서 시작하라 - 티베트 불교계의 큰 스승, 페마 초드론의 마음공부
페마 초드론 지음, 이재석 옮김 / 한문화 / 2015년 9월

첫번째 절대적 경구 "모든 다르마를 꿈으로 요기라" 모든일들이 한때 스쳐가는 기억일뿐임을 강조하고 마음을 가볍게 하는데 익숙해질 수 있는 공식적인 방법이 명상이라고 합니다.

명상의 효과는 이미 과학적으로 증명된 사실입니다.

정신건강을 위해서 마음의 안정을 위해서 잠깐의 짬이라도 내어 매일 명상을 한다면 좋을것이라 생각되어 집니다.

세가지 독 - 갈애,혐오,무관심-을 통해 자신의 상처입은 가슴을 느껴보라 합니다.

진정한 변화를 일으키는 유일한 방법은 증오를 없애는것이라 말합니다. 들은 애기인데 사랑할수는 없어도 이해와 용서를 하라고 하더군요.

"네 가지 수행이 최고의 방편이다" 라고 언급하며 상세히 말하고 있습니다.

마음공부에 대한 가르침을 압축한 다섯가지 힘에서도 언급하고 있고 수행을 한다 해도 모든것을 한꺼번에 얻지 못한다 합니다.

인생사 다 자기뜻대로 됮 않는 것이니까요. 범사에 감사하란 말처럼 모든것에 감사하는 마음으로 살아야 하겠습니다.

소통이란 어떤것인지도 잘 설명해주고 있습니다.

많은 깨달음과 의지 그리고 어떤 삶을 살아가야 할지에 대해 많은 가르침을 받을수 있었습니다.