2023 트렌드 모니터, 마크로밀 엠브레인

2023 트렌드 모니터 - 대중을 읽고 기획하는 힘
최인수 외 지음 / 시크릿하우스 / 2022년 10월

대중을 읽고 기획하는 힘인 이책은

“통제의 방향 전환, ‘사회’에서 ‘나’로 회귀”라고 분석하고

“다시 돌아온 오래된 감정, ‘근심 걱정’”에 주목했다.

그리고, 소비자의 아래 4가지 Part로 나눠 대중 소비자들과 

트렌드를 분석 한다.

Part 1. SOCIAL: 경험의 리버스, 달라진 세대 역할

Part 2. CULTURE: 콘텐츠 선택권의 나비 효과, 버티컬 취향 전성시대

Part 3. LIFE: 시간, 돈, 인간관계의 선택적 소비

Part 4. WORK: 재미와 의미, 어려운 시기를 견디는 방법

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2022년 '재미있다'는 감정이 '행복하다'는 감정보다

더 자주 경험하는 감정으로 등장했다.

지금은 '큰 비전과 기대, 열망'보다는, 

'소소한 재미와 의미'가 일상에서 더 필요한 시기이기

때문이다.

열심히 노력하는 사람이 성공하는 것은 운이 좋아져서가

아니다. 운은 전혀 바뀌지 않는다. 실력이 향상될 뿐이다.

<마이클 모부신, 운과 실력의 성공방정식>

정치·경제·사회·문화 분야에서 20대 남녀를 중심으로 한

젠더 갈등과 연애 과정을 다루는 '리얼리티 프로그램'은

더욱 커지고, 흥행할 가능성이 있다. 

그리고 '인간적 결함을 드러내는 부모'가 대거 등장하는

현상이 나타날 가능성이 매우 커졌다는 점이다.

'틀을 새롭게 함'이란 뜻의 리프레이밍은 별 볼일 없는 

그림의 액자를 바꾸는 것만으로도 작품의 가치가 달라

보이느 것처럼 틀을 바꾸어 감정을 다른 관점에서

바라보고 새로운 의미를 부여하는 방식을 의미한다.

나이에 따른 고정관념이 느슨해짐으로써 리버스 멘토링에

대한 관심이 보다 급증할 가능성이 크다는 점이다.

소비자들의 관심이 어떤 것에 머물면(정박 효과), 훈련을

통해 습관이 되고(보수화), 이렇게 습관화된 믿음은

제거하는 데 상당한 수고가 들어간다는 것이다.

사실상 오프라인 마케팅 키워드에는 '체험'이라는

하나의 공통점이 있었다.

대중 소비자들은 코로나19 이전의 과거로 돌아갈

가능성은 희박하고, 앞으로 도래할 새로운 변화를

준비해야 하는 이 '중립지대'에 현재 놓여 있다.

사람들은 책으로 얻는 실용적 이익이나 지식의

의미보다는, '나와 비슷한 사람'과 '이야기하고 싶은

욕구'에 가장 많이 끌렸다.

최근 일본에는 '자기 자신'을 빌려주는 임대업에

종사하는 사람, 이른바 '미스터 렌털'이 등장해 화제다.

'삶을 통제할 수 있다는 것' 자체가 개인에게 주관적인

만족감을 주는 하나의 가치가 되는 셈이다.

대중 소비자들이 현재 수행하고 있는

'챌린지'란 이름의 다양한 도전들은

미래를 대비해 자산을 쌓고 자신의 소비 습관이나

생활 태도를 점검하려는 목적이 크다.

삶의 변화를 경험할 수 있도록 이끄는 '동력'이

될 수 있다는 뜻이다.

'팰드 신드롬'은 성과가 그저 그렇거나 낮은 직원으로 

'오해받은' 직원이 낮은 기대치에 맞는 성과를 내게끔

유도되고, 결국 자신의 의지든 아니든 회사를 그만두게

되는 역학 구도를 말한다.

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유튜브 무작정 따라하기, 곽은지

부모님을 위한 유튜브 무작정 따라하기 - 세상 쉬운 ㅣ 길벗 시니어 IT 시리즈 2
곽은지 지음 / 길벗 / 2022년 10월

인생 2막의 시니어 유튜브로는 박막례 할머니, 영원씨,

차산선생법률상식, 롭 케니가 운영하는 '아빠, 이건

어떻게 해요?" 등이 있으며,

나만의 영상보관함 '재목목록'을 지정하고,

유튜브 촬영시의 카메라 앱의 수직/수평 설정, 

카메라 초점 맞추기, 그리고 자신의 동영상의 마지막에

동영상, 재생목록, 구독, 채널 버튼 등을 추가 할 수 있다.

또한 영상 편집 앱 '키네마스터', 컴퓨터용 '곰믹스'의

사용법 등을 이책에서 배울 수 있습니다.

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'YouTube'는 당신을 뜻하는 'You'와 텔레비전을 의미하는

'Tube'의 합성어입니다.

■ 유튜브 프리미엄

광고 없이 동영상을 볼 수 있고, 백그라운드 재생,

YouTube Music, 오프라인으로 동영상 시청이 가능하다.

■ 자막의 종류

1. 동영상 편집할 때 삽입한 자막

2. 유튜브에서 음성 인식 기술을 사용하여 자동으로 생성한 자막

■ 채널 홈 화면 '레이아웃' 설정하기

내 채널을 방문한 사람들에게 가장 먼저 보이는

동영상을 선택하는 등 화면의 구성을 자유롭게 설정할 수 있다.

■ 카드

동영상 재생되는 동안 '카드'를 통해 시청자에게 추가로

다른 동영상이나 채널에 대한 정보를 제공할 수 있다.

@a_seong_mo

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익스텐드 마인드, 애니 머피 폴

익스텐드 마인드 - 창조성은 어떻게 뇌 바깥에서 탄생하는가
애니 머피 폴 지음, 이정미 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2022년 10월

도서협찬 받았음 ^^

“더 이상 한계에 갇힌 뇌로 생각하지 마라.

중요한 생각은 ‘머리를 덜 쓸 때’ 나온다!”,

니체는 "가능한 한 조금 앉아 있어야 하며,

야외에서 자유롭게 움직일 때 떠오른 생각이

아니라면 그 어떤 생각도 믿지 말야야 한다"고

적었다.

우리는 이미 머리를 충분히 쓰고 있다, 그러니

기존의 생각을 뒤집는 ‘뇌 바깥의 뇌과학’인 

감각, 운동, 자연공간, 주변환경, 관계 등 뇌 밖에서

생각하는 방법을 제시하는 것이 이 책이다.

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뇌 밖에서 생각하기는 머리 바깥에 있는 것들,

즉 몸의 느낌과 움직임, 우리가 배우고 일하는 물리적 공간,

주변에 있는 다른 사람들의 생각을 우리의 정신적인 과정으로

끌어들여 능숙하게 관계 맺는 일을 의미한다.

뇌는 가소성을 자랑하면서도 다루기가 어렵고 고집스러운

것들로 이뤄져 있어서 우리는 종종 좌절감을 느끼고 만다.

우리에게 현명한 조치는 뇌에 너무 기대지 않고 

뇌 바같에 도달하는 법을 배우는 것이다.

메타포는 강력한 힘을 발휘한다. 

그리고 우리 의식을 이해하기 위해 사용하는

메타포보다 더 강력한 메타포도 없다.

내수용 감각이 그렇게 풍요로운 저장소 역할을 할 수

있는지 이해하기 위해서는 이 세계가 우리의 의식적인

정신이 처리할 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 정보로

가득 차 있다는 점을 인식하는 일이 중요하다.

마음챙김 명상은 감각에 대한 한 인식을 향상시키는

방법 중 하나다. 마음챙김 명상은 신체 내부 신호에

대한 민감도를 높이고, 뇌의 핵심 영역인 뇌섬엽의

크기와 활동까지 변화시키는 것으로 밝혀졌다.

공간에 대한 주인 의식은 통제력을 느끼게 한다.

공간에 대한 통제력, 즉 그 공간이 어떻게 보이고

가능할지 통제할 수 있는 힘은 사람들이 더 생산적인

성과를 내도록 이끌어 준다.

생물학, 경제학, 심리학, 정치학을 연구하는 연구자들은

새로운 기술을 배우고 지능적인 결정을 내리는 방법으로서의

모방의 가치가 얼마나 큰지 발견하고 있다고 말한다.

한 사람의 말이 다른 사람의 말에 직접적으로 

반응하는 사회적 교류를 말한다. 호응하는 의사소통이

이뤄지지 않으면 학습이 잘 이뤄지지 않을 수 있다.

확증 편향은 우리가 이미 지닌 생각이나 신념을

뒷받침하는 증거를 선택적으로 찾아내고 믿는 것을

말한다.

오늘날 가치를 창출하는 측면에서 인간이 행하는

거의 모든 것은 더 이상 개인이 아닌 팀에 의해

이뤄진다.

인센티브는 그룹 구성원들이 자신의 목적을 추구하는

대신 '함께 하는 운명'이라는 의식에서 영감을 얻을 수

있도록 설계돼야 한다.

고정관념의 위협은 고정관념의 영향을 받은 사람들의

지적 능력을 약화시켜 일시적으로 사실상 지능을

떨어뜨리는 상태를 말한다.

■ 정신적 확장의 원칙

1. 우리가 잘 택할 수 있는 몇 가지 정신적 습관을

   실천하는 것이다.

2. 우리는 가능한 한 정보를 인공물로 변형하고, 데이터를

   무언가 실제적인 것으로 만들기 위해 노력해야 한다는

   것이다.

3. 정신노동을 할 때 우리는 가능한 한 생산적으로

   자신의 상태를 변화시킬 수 있는 방법을 찾아야 한다는

   것이다.

4. 가능한 한 우리가 생각하는 정보를 다시 구현하기

   위한 조치를 취해야 한다는 것이다.

5. 인간의 또 다른 능력을 강조한다.

6. 가능한 한 우리가 생각하는 정보를 다시 사회화 할

    조치를 취해야 한다는 것이다.

7. 좀 더 넗은 시야를 갖기 위해 뒤로 물러서서 다소

   심오한 질문을 던져 보게 해 준다.

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합스부르크 600년 매혹의 걸작들 100배 즐기기, 한국경제신문

한경아르떼 합스부르크 600년 매혹의 걸작들 100배 즐기기 - 한·오스트리아 수교 130주년 기념 국립중앙박물관 특별전
한경arte 특별취재팀 지음 / 한국경제신문 / 2022년 10월

한·오스트리아 수교 130주년 기념,

합스부르크 600년 매혹의 걸작들이 

현재 국립중앙박물관에서 2023.03.01까지 전시중이다.

이 책을 먼저 보고 나서 전시회를 관람한다면,

합스부르크 가문의 비하인드 스토리와 역사,

작품의 설명 다양한 관람 포인트와 더불어 오스트리아의

주요 명소, 모차르트부터 살리에리까지의 오스트리아가 

낳은 클래식 거장들의 음악사까지 알 수 있어,

전시회 관람에 푹 빠지게 될 것이다.

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유럽의 유명 미술관 하면 우리는 흔히 파리의 루브르박물관,

피렌체의 우피치미술관, 마드리드의 프라도미술관을 먼저

떠올린다. 그러나 소장품 규모와 가치, 그리고 미술관

건축물 자체의 아름다움을 견주어볼 때 빈 미술사박물관은

유럽의 어느 미술관에도 뒤지지 않는다.

오스트리아 · 헝가리제국의 황제 프란츠 요제프 1세의

명의로 가를 폰 하제나우이와 고트프리트 젬퍼가 설계한

빈미술사박물관 건물은 왕궁처럼 웅장한 모습을 자랑한다.

미술사를 이야기할 때 빼놓을 수 없는 르네상스와 바로크

시대의 걸작들의 보금자리다.

합스부르크 왕가

카를 5세는 스페인과 독일, 오스트리아, 네덜란드와 벨기에,

헝가리와 체코, 이탈리아 북부, 나아가 아메리카 대륙까지

'해가 지지 않는 제국'을 건설했다.

하지만 그는 방대한 영토를 다스리는데 많은 문제가 따르는

것을 감안해 합스부르크 제국을 스페인과 독일(신성로마제국)로

두 조각 냈다.

■ 흰 옷을 입은 마르가리타 테레사 공주 <디에고 벨라스케>

즉흥적으로 그린 듯 노련한 색채 기술을 활용해 까다로운

복식의 질감을 생동감 있게 표현했다.

대략의 형상만 잡은 뒤 붓놀림 하나하나를 다양하게 

활용해 표면의 두께, 농도 등을 달리한 붓질이 특징이다.

■ 산 풍경 <요스 데 폼러프 2세>

전경, 중경, 원경을 엄격하게 구분해 화면을 분할하고 있다.

감상자의 시선이 작품 하단에서 시작해 전경과 중경의 

회색 봉우리를 넘어 먼 곳의 계곡으로 향하게 하고, 우리의

시선은 그곳에 있는 강에 잠시 머물렀다가 이내 강줄기를

따라 청회색 원경에 가 닿는다.

■ 사냥 도구 <요하네스 레이만스>

사냥 도구를 손에 잡힐 듯 사실적으로 그린 '트롱프뢰유',

즉 눈속임 기법의 그림은 17세기 중엽 정물화의 독립적인

하위 장르로 발전했다. 이 작품 역시 눈속임 기법으로

그렸으며, 착시 효과를 주는 명암법과 극히 사실적인 

세부 묘사가 큰 특징이다.

'합스부르크=유럽'이라는 공식을 만든 인물, 바로

막시밀리안 1세다. 공식의 첫번째 요소이자 결정적 요인은

바로 막시밀리안 자신의 결혼. 중세 유럽사에서 가장

중요하고 유명한 결혼이었다.

혹자는 이를 두고 '동화 속 왕자와 공주의 로맨스 실사판'

이라고 부른다.

<동화 라푼젤의 기원, 마리 드 브르고뉴>

엘리자베트, 오스트리아가 사랑한 비운의 황후

"내가 그녀를 암살한것 ···· 그녀가 원했기 때문이오!"

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가족 이지만 타인 입니다, 원정미

가족이지만 타인입니다 - 조금 멀찍이 떨어져 마침내, 상처의 고리를 끊어낸 마음 치유기
원정미 지음 / 서사원 / 2022년 11월

부모는 그들의 방식대로 우리를 사랑하고 있다.

부모에게 받은 상처는 아무도 모르는 사이에 대물림 된다.

나의 상처가 남에게 또 다른 상처가 된다면

나의 어린 시절을 되돌아보고 정서적 결핍 등 문제를

극복하여야 한다.

그 경험을 이야기로 풀어낸 한 상담가의 마음 치유기인

책이다.

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정서적으로 미성숙한 부모가 있는 가정에서 

자라는 건 외로운 경험이다.

이런 부모는 겉으로는 완벽하게 정상적으로 

보인다. 하지만 자녀와 확실한 정서적 유대를

맺지 않으므로 진정으로 안도감을 느껴야 하는

자리에 커다란 구멍이 뚫려 버린다.

<심리학 교수 린지 C. 깁슨>

트라우마는 일어나지 말았어야 할 일이 일어난 것이고 

또 일어났어야 할 일이 일어나지 않은 것이다.

당장 먹고사는 게 우선이라 딸들은 모두 방치 되었고

자신의 삶이 너무나 버겁고 힘들어서, 배운 게 없어서

자식들에게 분풀이하기도 했다.

아버지의 몸은 어른이었으나 내면아이는 여전히

할머니의 착한 아들에 머물러 있었다.

정서적 학대는 아무도 모르는 사이에

대물림 된다.

이렇게 원치 않는 대물림이 반복되는 이유는 인간은

절대 혼자서는 생존할 수 없는 존재고 주변 환경에서

자연스럽게 모방과 학습을 하며 많은 것을 배우기

때문이다. 그 모방과 학습의 결정적인 장소가 가정이다.

마음에 여유가 없으면 타인의 마음을 읽고 이해하는

공감 능력은 생기지 않는다.

정서적 학대의 전형적인 유형은 심한 언어폭력, 

가정폭력의 목격, 불안정한 애착과 소통의 부재다.

내 마음을 먼저 들여다보고 나를 지지하고 격려 하는것.

그렇게 나는 평생을 두고 회복탄력성을 키우가고 있다.

사람에겐 모두 자신만의 약점과 열등감이 있습니다.

예상치 못한 감정의 방아쇠 때문에 인간관계에서

오해와 갈등이 커지는 경우가 많습니다.

어른이 된다는 것은 성장의 끝이 아니라 과정이다.

그 성장은 바로 우리 삶에서 진정 중요한 것이

무엇이며, 진정한 행복이 무엇인지를 배우는 데 있다.

■ 소통의 대화 방법

1. 상대방과 나의 다름을 인정하기

2. 서로 편안한 상태에서 대화하기

3. 상대방의 관심사나 흥미 위주로 대화하기

4. 상대의 말을 끝가지 경청하기

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