이 여행의 마지막 정류장에서는 ‘패시브프러너passi...

이 여행의 마지막 정류장에서는 ‘패시브프러너passivepreneur‘*들이최종 목적을 달성하기 위해 사용하는 실질적이고 다양한 소득창출 자산들을 만나볼 것이다. 당신이 예상하지 못한 자산이 많을 수있으니 미리 놀랄 준비를 하시길!
이번 여행이 끝나면 당신의 언어가 달라질지도 모르겠다. 연장 근무, 시간당 수당, 월급, 직장, 연봉 같은 단어는 당신의 인생에서 사라질 것이다. 대신 부 창출 수단, 자산, 자동 소득passive income** 현금흐름cash flow, 재량적 시간discretionary time 같은 단어나 아이디어가 입에 붙을 것이다.
대다수 사람처럼 생계를 위해 죽을 둥 살 둥 일에 매여 사는 평범한 삶에서 탈출하자. 패시브프러너로서 우리는 자동 소득 자산들에서 비롯되는 현금흐름으로 풍족하게 살 수 있다. 자, 준비되었는가? 모험이 가득한 패시브프러너의 세상으로 여행을 떠나자. - P15

근로시간과 행복은 대체로 반비례한다.
근로 시간이 매우 적은 국가들은 행복지수가 높은 반면,
근로 시간이 긴 나라들의 행복 수준은 매우 낮았다."

필자 - P26

이 책의 목표는 크게 세 가지다. 첫째, 신흥 부자들의 성공 스토리를 알아보고 이들이 돈만 많은 뻔한 부자와 어떻게 다른지 비교해볼 것이다. 둘째, 은행 잔고를 늘리는 일에만 오롯이 집착하는 것이어째서 재앙의 지름길인지 짚어보려 한다. 미리 말하지만 돈은 부자를 정의하는 하나의 요소에 불과하다. 마지막으로, 누구나 패시브프러너가 될 수 있을 뿐 아니라 패시브프러너의 꿈을 이루기 위해 생각보다 많은 시간이 필요하지 않은 이유를 파헤쳐보려 한다.
차차 알게 되겠지만 모든 패시브프러너의 가장 큰 특징은 탄탄한 소득원이 있다는 것이다. 안정적인 수입을 창출하는 이 소득원은 무엇일까? 근로 소득도 아니고 직업도 아니다. 자동 소득원passiveincome vehicle, PIV은 직접적이고 일상적인 관리가 거의 필요하지 않다. - P39

희소식이 있으니 아직 실망하긴 이르다. 지금부터 나는 30~50년계획이 아니라 3~5년 계획을 알려주려 한다. 이 책은 당신이 매주일에 바치는 40~60시간을 온전히 당신 마음대로 사용하는 자유시간으로 바꾸도록 도와줄 수 있다. 단 뼈를 갈아 넣겠다는 각오로열심히 노력해야 한다. 겁먹지 마라. 얼마 동안이면 충분하다. 길지않은 시간 고도로 집중해 노력을 쏟으면 평생토록 마르지 않는 우물을 만들 수 있다. 방법은 이 책을 통해 내가 찬찬히 알려줄 것이다. - P43

삶이 귀중한 까닭은 끝이 있어서다. 삶은 유한하다. 삶은 늘릴 수도 아껴 쓸 수도 없으며, 미래의 어느 날을 위해 따로 저장해둘 수도 없다. 나는 염세적인 생각은 질색이다. 그렇다 해도 삶이 유한한것은 사실이며 이는 인간의 숙명이다. 묘비에 새겨진 두 번째 날짜에 이르면 우리의 시간은 끝난다. 우리 세상에는 자원도 부도 기회도 무한하다. 그런데 유독 시간은 너무 부족하다. 이 아까운 시간을 그냥 흘려보낼 텐가? 이 아까운 시간을 남들이 시키는 대로 살며 보낼 텐가?
쉼 없이 흘러가는 시간에 좀 더 주의를 기울이자. 우리가 시간을어떻게 사용하는지에 대해 남들이 더는 왈가왈부하지 못하게 만들어야 한다. 이제부터는 무엇이 중요한지 우리 스스로 결정하자. 자신이 사랑하는 사람들과 함께하든, 열정을 추구하든, 멋진 인생 경험을 하든 다른 사람이 아닌 자신의 판단에 따르자. 우리 생애의가치를 돈으로 책정할 수 없다는 사실을 반드시 마음 깊이 새겨야한다. - P63

자동 소득은 최소한의 필수 노동력으로, 획득하거나 유지할 수있는 현금흐름이라고 정의된다. 그리고 재량적 시간은 우리가 매일자신의 뜻대로 자유롭게 사용할 수 있는 시간을 말한다. 마지막으로 자유 선택은 삶이라는 무대에서 자신이 원하는 존재가 되고, 자신이 원하는 행동을 하며, 자신이 원하는 것을 갖기 위해 얼마나 자유롭게 행동할 수 있는가를 가리킨다. 이것을 부의 방정식으로 표현하면 이렇다.

자동 소득+재량 시간+자유 선택 = 진정한 부 - P72

삶은 결국 버티는 자가 성공하는 것 같다. 육체적으로...

삶은 결국 버티는 자가 성공하는 것 같다. 육체적으로힘들어도, 정신적으로 타격을 입어도 나의 능력을 의심하지 않고 끝까지 해내겠다는 집념으로 임한다면 이루지 못할 건 없다. 부디 지금 마음먹은 그 일에 집중할 것. 그리고 행할 것. 생각은 행동을 이길 수 없고, 끈기는 자만을기어코 이길 것이다. - P41

살면서 잊지 말아야 할 것들

치열하게 살아도 치사하게 살지는 말 것
가까운 사람에겐 더더욱 예의를 지킬 것
모든 것을 다 내어 주고 아파하지 말 것
나의 몫도 챙기면서 타인에게 선행을 베풀 것
잘될수록 겸손해져야 한다는 것
미련과 후회는 과거에만 머물게 한다는 것
건강은 젊을 때부터 챙겨야 한다는 것
지나친 신중은 좋은 기회를 앗아 간다는 것
내가 가진 장점에 집중하면서 성장할 것
퇴색이 아닌 채색에 가까운 삶으로 살아갈 것 - P48

그러니 힘이 들 땐 서로 기대고 의지하며 살아가자. 참지 말고 털어놓자. 당신 곁에는 고민을 들어 줄 사람도, 말해 주길 바라는 사람도 있다는 것을 잊지 않았으면 한다.
사람은 혼자일 때보다 ‘우리‘일 때 더 빛나는 존재이다. - P74

그런 사람이 되기를

새것의 깔끔함보다
헌것이 지닌 특별함을 소중히 여기는 사람이 되기를
다정하지만 때로는 단호할 줄 아는 사람이 되기를
이전의 나를 잊지 않고
초심을 잃지 않는 사람이 되기를
언행이 일치하는 사람이 되기를
좋아하는 것에 최선을 다하는 사람이 되기를
마음껏 표현하는 사람이 되기를
누군가의 등불이 되어 주는 사람이 되기를
지나간 것에 미련을 두지 않는 사람이 되기를
소중한 것을 나눌 줄 아는 사람이 되기를
기적을 바라기보다 기회를 잡는 사람이 되기를
나에게 충실한 사람이 되기를
기억을 추억하는 사람이 되기를 - P75

당신의 이야기는 당신이 자신에 대해 알고 있는 모든 ...

당신의 이야기는 당신이 자신에 대해 알고 있는 모든 것이다.
내가 기술하는 이 문장을 읽는 당신은 인간으로 실재하는 당신이아니고, 당신이 당신이라고 믿는 그 인식 속의 당신이다. 알아챘을수도 있지만 나는 지금 당신과 당신을 구분하고 있다. 그중 한 명은실재하고 다른 한 명은 실재하지 않는다. 육신을 가진 당신은 실재한다. 그러므로 당신은 진실이다. 지식으로 축적된 당신은 실재하지 않는다. 그러므로 당신은 가상이다. 인식 속의 당신은 당신 자신은 물론 주변의 타인들과 도출한 합의 때문에 존재한다. 당신은 당신의 머릿속에 담긴 기호들로부터 나오며, 당신이 사랑하는 사람,
사랑하지 않는 사람, 당신이 아는 사람, 그리고 대부분은 당신이 절대 모를 사람들의 생각들로부터 나온다. - P44

당신의 행복은 당신에게 달려 있으며, 당신이 언어를 어떻게사용하느냐에 달려 있다. 당신이 만일 화가 난 채로 타인에게 감정의 독을 품은 언어를 발설한다면, 타인을 향하고 있는 것처럼 보이는 그 언어가 실제로는 당신을 향하게 될 것이다. 당신의 행위는 상대방에게도 같은 반응을 불러일으킬 것이고 그 사람도 당신을 대적하게 될 것이다. 당신이 만일 누군가를 모욕한다면 당신에게는그에 대한 반작용이 생겨날 것이고 심지어 그 사람이 당신에게 해를 가할 수도 있다. 당신이 만일 갈등을 부르는 언어를 사용하여 신체에 해를 입게 되었다면 그것은 명백히 당신의 언어가 당신을 대적한 결과다.
흠결 없는 언어로 말하라는 이야기는 언어가 가진 힘을 자신을 대적하는 데 사용하지 말라는 뜻이다. 당신의 언어에 흠결이 없다면 당신은 당신 자신을 배반할 수 없다. 자신의 언어로 스스로를비하하거나 타인을 험담하며 감정의 독을 퍼뜨리지도 않을 것이다. - P52

이제 당신은 인간 세상에서 왜 그토록 많은 갈등이 벌어지는지를 쉽게 이해할 수 있다. 이 세상은 각각의 사람들이 저마다의 세상에서 각자의 꿈을 꾸고 있다는 사실을 알지 못하는 수십억의 몽상가들로 가득하다. 그들은 자신이 주인공인 유일한 세계관을 가지고 살아가며 모든 것을 오로지 그 관점에 의지할 뿐이다. 다른 배우가 전혀 다른 관점을 이야기하면 화를 낼 뿐 타인의 세계관을 허용하려 하지 않는다. 자신이 원하는 대로 조연 배우가 움직이기를바라고 그렇지 않으면 마음의 상처를 받기도 한다. 그들은 모든 것을 개인적으로 해석해 받아들인다. 이러한 점을 인지한다면 당신은 매우 간단하고 논리적인 해결책 또한 마련할 수 있다. ‘어떤 것도 개인의 잘못으로 받아들이지 마라‘가 내가 찾은 해답이다. - P67

우리의 꿈은 우리가 믿는 것에 의해 형성되며 우리가 믿는 것은 진실일 수도 있고 가상일 수도 있다는 점을 기억해야 한다. 진실은 우리를 진정성으로 이끌고 행복으로 안내한다. 거짓은 우리를분열시키고 고통과 비극으로 안내한다. 진리를 믿는 자는 천국에거하지만, 거짓을 믿는 자는 지옥에 떨어진다. 우리는 사망한 이후 - P75

에만 천국이나 지옥에 도착하는 것이 아니다. 천국은 우리 주변에얼마든지 있으며 지옥도 우리 주변에 널려 있다. 천국은 하나의 관점이자 마음의 상태다. 그것은 지옥도 마찬가지다. 우리의 머릿속세상에도 거짓이 넘쳐난다는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 인간은 거짓을 창조하고, 거짓은 인간을 지배한다. 하지만 결국에는 진실이 도래하며 거짓은 진실 앞에서 흔적을 감추게 된다. - P76

만일 우리가 추측을 하지 않는다면 우리는 진실이라고 생각하는 것이 아닌 진실 자체에 집중할 수 있다. 그렇게 되면 우리가보고 싶은 인생이 아닌 있는 그대로의 인생을 바라보게 된다. 뒤에서 언급하겠지만 우리가 추측하는 데 힘을 쏟지 않는다면 거기에소비되었을 믿음의 힘은 우리 자신에게로 돌아온다. 추측하는 데소모한 모든 힘을 회복한다면 우리는 그 힘을 사용하여 새로운 꿈,
즉 자기 자신의 천국을 만들 수 있다. 그러므로 추측하지 마라. - P84

기호(상징)의 세상은 가공할 힘을 가지고 있다. 우리가 삶, 신념, 의지 등으로 부르는 내면 깊은 곳에서 나오는 힘을 통해 기호들에게 막강한 힘을 불어넣기 때문이다. 우리는 이러한 작용을 인지조차 못하지만 세상의 모든 기호들은 우리의 동의를 통해 거대한 체계를 형성한다. 우리는 이것을 신념체계라고 부른다. 글자 몇개가 모여 단어가 되고, 이야기 여러 개가 모여 정교한 철학이 되기도 한다. 우리가 믿기로 동의한 모든 것은 우리의 신념체계의 일부가 된다. - P90

신념체계는 마음의 영역에 속한다. 우리는 그것을 볼 수도 없고 재단할 수도 없지만 그것이 존재한다는 것을 안다. 사람들이 잘알지 못하는 것은 그 신념체계가 우리 스스로 창조했기 때문에 존재한다는 점일 것이다. 우리가 창조한 그 모든 것들은 우리의 삶에온전히 고착되어 우리가 가는 곳 어디든 함께한다. 이러한 삶을 오랫동안 살아가고 있는 우리는 삶이 이러한 원리 가운데 이루어진다는 사실조차 인식하지 못한다. 마음은 가상일 뿐이고 실재하지않지만, 우리 각자가 만든 창조물이기 때문에 하나의 온전한 힘이되기도 한다.
그렇다면 자신의 앎을 완성하는 과정에서 가장 중요한 것은스스로 만든 창조물들과 그것들이 가진 실질적인 힘을 깨닫는 일이다. 하나의 글자와 짝지어진 발음 소리부터 심오한 철학에 이르기까지, 우리가 가진 모든 신념은 생존을 위한 에너지로 사용된다. 우리가 마음이 작용하는 모습을 볼 수 있다면 수없이 많은 일상의 모습들을 관찰할 수 있을 것이다. 그리고 우리가 그 일상의 창조물들에 관심과 믿음을 부여하여 생명을 불어넣고 있다는 사실도 알게될 것이다. - P93

이러한 인식을 받아들인다면 우리는 스스로 투사했던 믿음의힘을 회복할 수 있고 스스로 만들어낸 창조물에 대한 통제력을 결코 잃지 않을 것이다. 또한 우리 자신이 믿음의 틀을 직접 만드는사람이라는 사실을 알게 된다면 우리 자신에 대한 믿음을 회복하는 데에도 도움이 될 것이다. 세상의 신념체계가 아닌 우리 자신을신뢰할 때 비로소 세상의 힘들이 어디에서 오는지 이해할 수 있으며, 신념체계가 쌓아 올린 부당한 틀도 해체할 수 있다.
신념체계가 우리를 지배하지 않는다면 우리의 사고는 매우유연해진다. 그때 우리는 원하는 모든 것을 창조할 수 있고, 원하는모든 것을 실행할 수 있으며, 믿고 싶은 모든 것에 자신의 믿음을투사할 수 있다. 모든 게 우리의 선택이다. 우리가 우리를 고통으로몰아넣는 모든 것들에 더 이상 믿음을 갖지 않는다면 고통은 마법처럼 사라질 것이다. 이제 우리에게 필요한 것은 많은 생각이 아니라 실행이다. 변화를 만들어내는 것은 행동이라는 것을 잊지 말아야 한다. - P96

항상 최선을 다하는 것은 누구나 할 수 있는 일이다. 사실은당신이 할 수 있는 유일한 일이다. 당신이 실행하는 최선이라는 것은 어떤 때는 80퍼센트가 되고 다른 때는 20퍼센트가 되는 것이 아니다. 당신은 언제나 100퍼센트를 투입할 것이고, 그것이 당신의의지이다. 단지 산출의 최대치가 변할 뿐이다. 시시각각 변하는 세상에서 당신도 결코 같은 사람으로 머물러 있지 않는다. 당신은 - P100

살아 있고 변하고 있다. 당신의 최고 성과도 어느 날의 한 순간과다음 순간이 다르다. 당신의 최선은 시간이 지나면서 달라진다. 당신의 최선은 당신이 육체적인 상태가 최적인지, 피곤한지에 따라서도 달라진다. 당신의 최선은 당신이 어떠한 감정적인 상태에 있는지에 따라서도 달라진다. 그러나 당신이 네 가지 지혜를 연습하여 습관을 형성한다면 당신의 최선은 훨씬 나아질 것이다.
네 번째 지혜는 앞의 세 가지 지혜가 당신에게 깊이 뿌리내린습관이 되도록 돕는다. 반복과 연습을 통해 당신은 온전한 사람이되겠지만, 이러한 지혜를 곧바로 통달할 것이라고 기대해서는 안 된다. 당신이 언제나 흠결 없는 언어만을 말하고, 어떤 것도 개인적인잘못으로 받아들이지 않고, 어떤 것도 함부로 추측하지 않게 될 것이라고 기대해서는 안 된다. 당신이 가진 습관은 너무도 강력해서마음에 확고히 뿌리내리고 있다. 그래서 오롯이 최선을 다하는 자세가 필요하다. - P101

사람들은 당신에게 다가와 자신의 이야기를 들려주곤 한다.
자신의 생각을 이야기하고 자신이 믿는 바를 설파한다. 하지만 당신은 그것이 진실인지 아닌지 판단할 필요가 없다. 판단하는 대신존중을 보이면 된다. 어떤 말을 하든 그것이 그들의 신념에 의해 왜곡되어 있다는 사실을 알게 되면 그들 각자가 자신만의 기호를 사용하는 모습을 관조할 수 있다. 이제 당신은 당신에게 향하는 그들의 이야기가 하나의 이야기일 뿐이라는 사실을 알고 있다. 당신은그것을 느낄 수 있고, 그래서 자연스럽게 알게 된다. 다시 한번 말하지만 누군가의 말이 진실일 경우, 당신은 언어를 매개하지 않아도 그 사실을 알 수 있다. 이것은 매우 중요하다.
진실이든 허구든 당신은 어떤 것도 믿을 필요가 없다. 누군가의 의견에 대한 당신 자신의 의견을 만들 필요도 없다. 당신의 의견이 있어도 그것을 표출할 필요가 없다. 사람들의 의견에 동의할 필요도 반대할 필요도 없다. 그냥 경청하면 된다. 흠결 없는 언어로말하는 사람일수록 언어에 실리는 메시지는 명료해지겠지만, 그럼에도 타인의 입에서 나오는 언어는 당신과 아무런 관련이 없다. 그것이 당신의 책임으로 수렴되지 않는다는 사실을 당신은 알고 있다. 당신은 그들의 언어를 듣고 그것을 이해하지만 그 언어는 더 이 - P115

•상 당신을 지배하지 못한다. 당신은 다른 사람들이 어떻게 움직이는지 잘 알고 있기 때문에 더 이상 그들이 하는 말을 판단할 필요가없다. 그들은 단지 자신들의 가상현실 속에서 벌어지고 있는 일들을 당신에게 이야기할 뿐이다. - P116

당신이 경청하는 법을 배운다면 사람들이 원하는 것을 정확히 알 수 있다. 사람들이 원하는 것을 안다면 그와 관련된 지식을 떠올려 어떻게 반응해야 할지도 알 수 있다. 하지만 당신은 반응을 할 수도, 하지 않을 수도 있다. 또 사람들의 말에 동의할 수도, 동의하지 않을 수도 있으니 모든 것은 당신의 마음에 달려 있다.
다른 사람들이 어떤 것을 원한다고 해서 당신이 그들이 원하는 것을 들어주어야 하는 것은 아니다. 사람들은 언제나 타인의 주의를 끌고자 노력한다. 그러한 행위를 통해 필요한 정보를 얻기 때문이다. 하지만 당신은 정보를 공유하는 것을 원하지 않을 때가 많을 것이다. 당신은 그들의 말을 듣기만 하면 된다. 당신이 원하지않는다면 그 말을 무시하고 다른 곳을 응시하면 된다. 그런데 만일그 이야기가 주의를 끈다면 당신은 그 사람이 하는 말이 정말로 중요한지 알고 싶을 것이며 그 이야기를 경청하게 될 것이다. 그리고당신의 생각을 그들과 나눌 것이다. 물론 당신의 생각도 하나의 관점일 뿐이라는 사실을 알고 있다. 그것은 당신의 선택이고 그보다중요한 것은 경청이다. - P117

내가 말하고자 하는 바를 독자들이 이해할 수 있도록 흠결 없는언어를 구사하기 위해 최선을 다할 것이다. 물론 내가 정확히 진실을 반영하여 그것을 공유하고자 해도, 그것이 내 마음에서 독자들의 마음으로 전해지는 순간 독자들에 의해 왜곡될 것이라는 사실을 나는 안다.
그렇다면 어쩌면 내가 말하는 것은 진실일 수도 있고 진실이아닐 수도 있지만, 독자들이 믿는 것은 진실이 아닐 가능성이 크다.
내가 전하는 메시지의 절반은 나의 것이고 절반은 독자들 각자의것이다. 나는 내가 하는 말에 책임이 있지만, 당신이 이해하는 내용에는 책임이 없다. 당신이 이해하는 것은 당신의 책임이다. 당신이무언가를 듣고 그것을 이해하여 어떤 행동을 한다면 그것은 당신의 책임이다. 들리는 모든 이야기에 의미를 부여하는 사람이 당신 - P118

자신이기 때문이다. - P119

다만 어떤 경우든 이 책에서 소개한 사례에 모두 배울...

다만 어떤 경우든 이 책에서 소개한 사례에 모두 배울 가치가있다는 자신감만은 흔들리지 않습니다. 사람의 마음을 파악하고시장을 움직이는 결정적인 역할을 한 사례에는 반드시 뛰어난 컨셉의 원리가 숨어 있기 때문입니다.
혹여 훗날 평가가 바뀌더라도, 그렇게 된 이유까지 고찰하다 보면 새로운 각도에서 배움을 얻을 수 있습니다. - P21

브라이언은 ‘전 세계 어디든 내 집처럼 Belong Anywhere‘을 기업의컨셉으로 정했습니다. 그저 다른 곳으로 ‘가는going‘ 것도, ‘여행하고traveling‘ 것도, ‘숙박하는staying‘ 것도 아니라, ‘내가 속할 곳을 찾는다 belonging‘는 것. 에어비앤비에 그리고 여행이라는 행위 자체에 새로운 의미가 탄생하는 순간이었습니다. - P33

이렇게 전체와 부분을 쉽게 설명할 수 있는 이유는 컨셉과 구성요소가 ‘왜‘why‘와 ‘무엇what‘의 관계로 이루어져 있기 때문입니다.
초보자에게 컨셉을 써보라고 하면 대부분 ‘무엇을What‘과 ‘어떻 - P44

게how‘에 대해 쓰려고 합니다. 이를테면 스타벅스를 ‘여유로운 공간에서 맛있는 커피를 맛볼 수 있는 장소‘라고 쓸 수도 있겠지요.
하지만 그렇게 하면 부분적인 설명은 가능하더라도 고객을 어떻게대해야 하는지, 어떤 음악을 틀어야 하는지 등 다른 요소를 판단하는 기준은 되어 주지 못합니다. 모든 요소를 결정하는 것은 ‘왜 존재하는가‘라는 물음에 대한 답이니까요. - P45

효과적인 컨셉의 4가지 조건

1. ‘고객의 눈높이‘에서 썼는가
2. ‘세상에 단 하나뿐인 아이디어가 있는가
3. ‘규모‘를 예측할 수 있는가
4. ‘심플한‘말로 썼는가 - P50

유니클로UNIQLO는 ‘품질 좋은 물건을 저렴한 가격으로 제공하는세계적 기업 중 하나입니다. 그러나 브랜드 컨셉은 따로 있습니다.
사람들의 생활에 무엇이 필요한지 계속 생각하고 끊임없이 진화하는 의류라는 뜻의 ‘라이프웨어 LifeWear‘입니다. - P55

"모두를 기쁘게 하려고 노력하면 결국 아무도 기쁘게 하지 못할지도 모른다." 이러한 문제의식에 대해 무라카미 하루키는재즈 카페를 운영하던 시절을 되돌아보며 다음과 같이 말했습니다.

가게에는 많은 손님이 찾아온다. 그 10명 중 1명이 ‘꽤 괜찮은 가게네. 마음에 들어. 또 와야지‘라고 생각한다면 그것으로 족하다.
10명 중 1명이 다시 와준다면 경영은 이루어진다. 반대로 말하면10명 중 9명이 마음에 들어 하지 않더라도 별로 상관이 없는 셈이다. 그렇게 생각하니 마음이 편해졌다. 그러나 그 ‘한 사람‘에게는철저하게 마음에 들 필요가 있다. 그리고 그러기 위해서 경영자는•분명한 자세와 철학 같은 것을 기치로 내걸고, 참을성 있게 비바람을 견디며 그것을 유지해 나가야 한다. 그것이 가게를 경영하며 몸소 배운 것이다.

•무라카미 하루키 저, 『달리기를 말할 때 내가 하고 싶은 이야기 - P56

지금은 차분하고 담담하게 말해야 멋지다고 여기는 시대이지요. 그래서 열정적으로 이야기하는 것에 지레 겁먹는 사람도 적지않을 듯합니다. 그러나 언어의 온도는 커뮤니케이션에서 만만치않은 힘을 발휘합니다. 정열적으로 이야기하는 사람의 컨셉은 듣는 이에게 남다른 울림을 줍니다. 듣는 사람은 그 말이 진짜인지,
믿을 만한 가치가 있는지와 같은 내용보다도 말하는 사람의 열정을 먼저 알아보기 마련이니까요.
이론으로 어찌어찌 해볼 수 있는 내용은 아닙니다. 그러니 체온을 높이는 내용인지 아닌지 누군가에게 직접 이야기하면서 검증해봅시다. 만약 열정을 담아 이야기할 수 없다면, 정말 하고 싶은 일이 맞는지 다시 생각해 볼 필요가 있을지도 모릅니다. - P62

1장 요약

□ 일반적으로 컨셉이란
‘전체를 관통(일관)하는 새로운 관점‘을 말한다

•컨셉 앨범이란 처음부터 끝까지 일관된 시각을 가진 음악 앨범을 뜻한다.
•비즈니스에서 전체를 관통하는 핵심은 ‘존재하는 의미‘여야한다.

□ 컨셉 만들기란 ‘새로운 의미의 창조‘다

•‘존재하는 의미‘가 정해지면 무엇을 어떻게 만들어야 하는지여러 요소가 결정된다.
•사람은 ‘무엇을 사는가‘보다 먼저 ‘왜 사는가‘에 대한 답을 알고 싶어 한다.
예) 에어비앤비 ‘전 세계 어디든 내 집처럼‘

□ 컨셉은 ‘가치의 설계도‘ 역할을 한다

① 판단 기준이 된다
② 일관성을 부여한다
③ 대가의 이유가 된다

예) 스타벅스 ‘제3의 장소‘ / 에버레인 ‘급진적 투명성‘ - P68

□ 효과적인 컨셉에는 4가지 조건이 있다.

① ‘고객의 눈높이‘에서 썼는가
② ‘세상에 단 하나뿐인 아이디어가 있는가
③ ‘규모‘를 예측할 수 있는가
④ ‘심플한‘ 말로 썼는가

□ 이것은 컨셉이 아니다

•선전문구
선전문구는 사실을 매력적으로 전달하지만, 컨셉은 사실 그자체를 만들어낸다.
•아이디어
컨셉은 아이디어처럼 발상에서 끝나지 않고 고객이 원하는 가치를 말로 표현한다.
•테마
테마가 과제를 가리킨다면, 컨셉은 고유한 답을 가리킨다. - P69

1분 명상은 오늘날 가르쳐지고 있는 자기계발 프로그램...

1분 명상은 오늘날 가르쳐지고 있는 자기계발 프로그램의 방식들과는 사뭇 다르다. 그러니 몇 가지만 더 짚고 넘어가도록 하자. 1분 명상은 긍정적 사고의 힘에 관한 것이 아니다. 원하는 현실이나 자아상을 창조하는 방법도 아니다. 성공에 관한 것 또한 아니다. 의도와 관련된 것도 아니다. 의도로부터 벗어나서 잠시 쉬고자 하는 의도만 빼고는 말이 - P40

다. 사실 1분 명상을 규칙적으로 연습하면, 자신을 더 좋아하고 매사를더 긍정적으로 생각하게 된 것을 발견할지도 모른다. 실제로 원하던 것을 얻거나, 아니면 최소한 자신이 현재 가지고 있는 것을 좋아하게 될지도 모른다. 자신이 더 성공적이라고 느끼기 시작하거나 자신의 의도가더 분명해지고 세상과 조화를 이루고 있다고 느끼게 될지도 모른다. 하지만 1분 명상은 어떤 것에 ‘관한‘ 것도, 어떤 것을 ‘위한‘ 것도 아니라는 사실을 명심하라. 사실, 1분 명상은 ‘아무것도 아니다. 그것은 무無다. 그것은 무로 채워진 1분이다. 그것이 그토록 안도감을 주는 이유는 그 때문이다.

다음 장으로 넘어가기 전에 1분 명상을 하라. - P41

이제 1분 명상을 할 시간과 장소를 생각해보라.
당신이 평소에 이용할 수 있는 현실적인 시공간을 골라보라.
기존의 일과 속에서 틈새 시간이나 좀더 벌어낼 수 있는 시간을 찾아보라.
거기서 1분 명상을 하라. - P46

1분 명상이 줄 수 있는 가장 큰 혜택은 아마도 가장 단순한 이것일 것이다. -그것은 깨어 있는 의식을 되찾을 기회를 제공한다. 하루가 지나고 나면 - 한평생이 지나간 후에는 말할 것도 없고 - 당신의 마음은좀 흐트러져 있기 쉽다. 컴퓨터든 집이든 몸이든 간에 정상적인 기능을하려면 모두가 관리와 정비를 필요로 하듯이, 마음도 마찬가지다. 그런데 당신은 하루에 단 1분만으로도 마음의 오류를 잡아내고 환경을 정리하여 성능을 부쩍 향상시켜놓을 수 있게 되는 것이다. 과거로부터 비롯된 제약적인 시야를 제거하고 지금의 무한한 가능성을 발견해낼 수 있는 것이다. - P50

1분 명상과 기도는 서로 별개의 일이다. 그러니까 예컨대 1분 명상을하기 ‘전에‘ 기도를 할 수는 물론 있다. 또 당신의 1분 명상을 천사든 수호성인이든 신이든 모든 존재든, 당신보다 큰 무엇에게 바칠 수도 있다.
가장 깊은 의미에서 기도는 감사의 표현이고 자신을 자기보다 큰 무엇에 동조시키는 방법이다. 그러나 이렇게 겸손한 태도를 취하는 것이늘 쉽지만은 않다. 기도하기 전에 1분 명상을 한다면 그것이 당신의 마음이 비워지도록 도와줄 수 있을 것이다. 개인적인 이익에 대한 생각을모두 놓아버리고 정말 고요한 중심에 자리하라. 1분 명상으로써 당신은마치 사원을 청소하듯이 마음을 청소한다. 온 마음으로 기도드릴 신성한 장소를 만들어낸다. - P67