퍼스널 이미지를 브랜딩하라. 『왜 유독 그 사람만 잘 나갈까』

왜 유독 그 사람만 잘 나갈까 - 잘 나가는 리더들의 이미지 브랜딩 전략
윤혜경 지음 / 북퀘이크 / 2020년 12월

나는 꾸밈을 싫어한다. 옷 입는 감각 또한 떨어지고 신발은 편한 운동화만 고집한다. 결혼하기 전, 나름 투자라는 명목으로 옷과 신발을 종종 구매했다. 하지만 결혼 후 엄마가 되며 멋보다는 실용을 따지게 되었고 나를 위한 옷 구매는 아이들의 옷을 사는 것으로 바뀌었다. 회사에서 상사로부터 종종 회사원답게 옷을 입으라는 지적을 받았지만 바쁜 내 상황으로 변명하기에 바빴다. 꾸미라고 하는 말을 외모 지상주의로 받아들이고 속으로 '저는 생각이 달라요'라고 말하고 한 귀로 가볍게 흘리곤 했다.

『왜 유독 그 사람만 잘 나갈까』에 대한 결론부터 말한다면 기존의 나의 생각을 흔드는 책이였다. 평소 퍼스널 브랜딩에 관심이 많아 읽게 된 책이였지만 퍼스널 브랜딩의 의미를 재정의해주며 실질적인 팁을 제공하는 책이다.

나는 평소 '퍼스널 브랜딩'에 대해 한 개인이 바로 전문 분야를 의미하는 단순한 의미만을 생각했다. 예를 들어 사람들이 스티브 잡스를 떠올릴 때 애플을 자동으로 떠올리듯 한 사람이 곧 브랜드가 되는 것 자체만을 생각했다. 그 사람을 나타내는 것. 나는 전문성으로만 생각했고 이미지는 별로 상관없다고 생각했다.

타인이 보고 느낀 특이한 감정과 고유한 생각

혹은 사람이나 사물로부터 받는 느낌을 이미지라고 하는 것이다.

<왜 유독 그 사람만 잘 나갈까> 21p

저자는 '이미지'가 한 개인을 보고 느끼고 생각한 것으로부터 받는 느낌을 이미지라고 정의한다. 이미지는 남에게 보여지는 것, 즉 외모, 옷차림, 태도, 업무 전문성 등 모든 것을 아우르며 '퍼스널 이미지'는 바로 나만의 이미지를 만들어가는 것을 뜻한다.

『왜 유독 그 사람만 잘 나갈까』는 어떻게 나만의 이미지를 만들어 가는지에 대한 설명에 앞서 '퍼스널 브랜딩'에서 중요한 '자기다움'을 찾을 것을 강조한다.

'되고 싶은 나'를 명확히 정해 놓고,

보이는 자신의 모습과 현실 속 자신의 모습에서

자신의 철학과 그에 따른 행동양식을

일관성있게 도출해내야 하는 것이다.

<왜 유독 그 사람만 잘 나갈까> 64p

'퍼스널 이미지'는 바로 나에 관한 모든 것이다. 나의 삶, 나의 철학, 그리고 남들과는 다른 나만의 차별화 이 모든 요소가 결합되어 나만의 정체성이 확립된다. 이 세 가지가 드러나기 위해서는 자신의 지나온 삶과 철학 그리고 전문성을 상대방에게 각인시킬 수 있어야 한다. 상대방에게 나 자신을 드러내기 위해 '이미지'를 브랜딩 해야 하는 가장 중요한 이유다.

앞서 말했듯, 나는 옷을 잘 입으라는 소리를 '외모 지상주의'라고만 단순하게 생각했다. 『왜 유독 그 사람만 잘 나갈까』 는 나의 직장 상사들과 같이 옷차림과 매너 등을 강조한다. 단 저자 윤혜경 전문가는 '자기에게' 어울리는 방법을 찾아 가꾸어 갈 것을 당부한다. 그 예를 스티브 잡스의 청바지 패션, 영국 테레사 메이 전 영국 총리, 미셸 오바마의 갑옷 패션, 김혜수의 각이 있는 멋스러움 등을 들어 설명해준다. 이들의 장점은 자신의 모습과 행동만으로 '자신이 누구인가'를 설명하는 데 성공했다는 점이다. '퍼스널 브랜드'는 나 자신이 브랜드가 되어야 한다. 회사 또한 브랜드를 관리하기 위해 전신의 힘을 기울인다. 고유의 특색을 찾고 가꾸며 이미지를 어필해나간다. '퍼스널 브랜드' 또한 멋있게 가꾸기 보다 나 자신을 보여주는 옷차림과 표정, 매너 등을 남에게 보여주기 위해 끊임없이 노력해야 한다. 나는 이 책을 통해 나만의 퍼스널 브랜딩을 꿈꾸었지만 건강과 자기 관리에 실패한 나 자신을 볼 수 있었다. 이 모든 것이 결합되지 않는 퍼스널 브랜딩은 존재하지 않는다는 것을 깨달았다.

'퍼스널 브랜딩'을 단순하게 업무라고만 생각하기 쉽다. '퍼스널 브랜딩'은 더 깊은 의미를 품는다. 끊임없이 되어가고 개발해나가는 과정이므로 지속적인 노력이 필요하다. "왜 유독 그 사람만 잘 나깔까?" 바로 타인이나 조직에게 자신다움을 드러내는 데 성공했기 떄문이다. 자신의 장점을 극대화하고 가꾸어가며 내 삶이 남과는 다른 자기다움이 발산될 때 비로소 나도 잘 나갈 수 있을 것이다.

-출판사로부터 책을 지원받아 읽고 솔직하게 작성한 리뷰입니다. -

[100자평] 101가지 흑역사로 읽는 세계사 : 현대 편

101가지 흑역사로 읽는 세계사 : 현대 편 - 대공황의 판자촌에서IS의 출현까지 ㅣ 101가지 흑역사로 읽는 세계사
빌 포셋 외 지음, 김정혜 옮김 / 다산초당(다산북스) / 2021년 1월

역사의 흐름을 바꾼 인간의 흑역사를 통해 앞으로를 준비할 수 있게 해 주는 세계사

『101가지 흑역사로 읽는 세계사 :현대 편』 인간의 흑역사는 반복된다

101가지 흑역사로 읽는 세계사 : 현대 편 - 대공황의 판자촌에서IS의 출현까지 ㅣ 101가지 흑역사로 읽는 세계사
빌 포셋 외 지음, 김정혜 옮김 / 다산초당(다산북스) / 2021년 1월

『101가지 흑역사로 읽는 세계사』는 인간의 흑역사를 통해 세계사가 어떻게 달라졌는지 알아보며 그 흑역사를 통해 현재 우리의 모습을 돌아보는 세계사 시리즈이다. 1권이 「고대~근대편」이었다면 2권은 「현대 편」으로 대공황부터 IS의 출현까지를 다룬다.

대공황은 잘 알려졌듯 2차 세계대전의 촉발점이 된 계기 중 하나이다. 『101가지 흑역사로 읽는 세계사 : 현대 편』은 다른 흑역사보다 2차 세계대전의 흑역사를 자세히 볼 수 있게 해 준다. 1권에 이어 2권을 읽으면서 드는 생각이 있다. "왜 똑같은 실수를 반복하지?" "이건 과거에 실패한 전례가 있는데 어떻게 그때와 똑같은 일을 저지를 수 있지?"이다. 마치 신입사원이 똑같은 실수를 반복하는 것처럼 인간의 흑역사도 시공을 초월하여 반복되고 있음을 알 수 있다.

「고대~근대편」에서 소개된 아테네가 승리에 도취된 나머지 '승리병' (Victory disease) 에서 헤어나오지 못한다. 그뿐일까. 이순신 장군 시절 조선을 침략한 도요토미 히데요시 또한 이순신 장군에게 패하기 전까지 '승리병'환자였다. 이 고질적인 '승리병'은 고대부터 많은 전쟁을 패하게 했으며 「현대 편」에서 2차 세계 대전에서도 히틀러에게 패배의 원인을 안겨 준다. 과거 나폴레옹이 시베리아의 겨울을 이겨 내지 못한 전례가 있고 어느 나라도 러시아의 냉혹한 겨울을 이겨내지 못했건만 히틀러는 계속된 승리에 소련으로 거침없이 침공하며 한편으로는 잠자고 있는 사자의 콧털인 미국의 심기를 건드려 미국이 2차 세계대전 연합군에 합류하는 계기를 제공해준다.

인간의 '승리병'은 왜 자꾸 반복될까? 그건 '승리병'은 교만을 동반하고 교만은 잘못된 판단력을 제공하기 때문이다. 그래서 과거의 전례는 보지 않고 자신에게는 다르리라 생각하기 때문이다.

필름 카메라의 대명사였던 코닥 카메라와 비디오 영화 시장의 제왕 블록버스터 또한 똑같은 세계사를 반복한다. 필름 카메라로 대성공을 이루었지만 근시안적인 시각으로 디지털 카메라 시장의 가능성을 무시한다. 장차 필름 카메라 시대가 저물고 디지털 카메라 시대가 올 거라고 진지하게 보고한 사원이 있었지만 그 보고서는 받아들여지지 않았다. 변화의 초점을 읽지 못한 대가는 가혹했으며 쓸쓸이 퇴장의 길을 걸을 수 밖에 없었다.

이는 블록버스터 역시 마찬가지였다. 당시 DVD 대여 업체였던 넷플릭스가 온라인 시장을 위한 합작을 제안했지만 "인터넷은 그냥 하나의 추세일 뿐이야"라며 매몰차게 거절한 블록버스터는 넷플릭스가 OTT 시장의 거인이 될 줄 짐작이나 할 수 있었을까? 경영진들 중 새로운 미래를 예측하는 사람이 단 한 명이라도 있었다면 결코 그 때와 같은 실수를 하지 않았으리라. '코닥 카메라'와 '블록버스터'는 준비하지 않고 안주하려는 사람에게는 기회가 온다 해도 놓치게 된다는 중요한 사실을 알려준다.

현재 미국 및 중동의 가장 큰 골칫거리는 ISIS이다. 무자비한 폭력, 납치, 살상을 마다하지 않는 ISIS의 악행은 치를 떨게 한다. 하지만 『101가지 흑역사로 읽는 세계사』에서는 ISIS를 만들어낸 장본인이 바로 미국임을 지적한다. 후세인을 제거하기 위한 무자비한 전쟁과 인종 청소는 분노를 일으켰고 ISIS에 흡수되는 결과를 낳게 되었다. 시작부터 무모했던 후세인 제거 작전은 본래 목적에는 성공했을지 몰라도 후세인보다 더 강하고 악한 ISIS라는 적을 만들어낸 미국의 자충수였음을 알게 된다.

역사는 반복된다. 그러므로 사람들은 역사로부터 배워야 한다고 강조한다. 하지만 왜 우리는 똑같은 실수를 반복할까? 그건 실수를 쉽게 망각하기 때문이다. 하지만 『101가지 흑역사로 읽는 세계사』에서는 그 실수가 형태를 달리 할 뿐 반드시 찾아옴을 알 수 있다. 그래서 우리는 우리의 흑역사를 더 자주 읽고 알아야 한다. 역사의 흐름에 결정적인 계기가 된 흑역사를 통해 알아본 『101가지 흑역사로 읽는 세계사』가 지금 우리에게 필요하다.

-출판사로부터 책을 지원받아 읽고 솔직하게 작성한 리뷰입니다. -

『101가지 흑역사로 읽는 세계사 : 고대~근대편』 인간은 흑역사를 통해 성장하였을까?

101가지 흑역사로 읽는 세계사 : 고대~근대 편 - 마라톤전투에서 마피아의 전성시대까지 ㅣ 101가지 흑역사로 읽는 세계사
빌 포셋 외 지음, 김정혜 옮김 / 다산초당(다산북스) / 2021년 1월

실수가 용서받기 쉬운 때는 언제일까? 아마 신입사원 때가 아닐까. 이제 갓 입사한 사원이 실수를 해도 "그럴 수 있어." 또는 "처음엔 다 그래."라고 말하며 실수를 눈감아준다. 하지만 시간이 흐르고 같은 실수가 반복된다면 상황은 달라진다. "아직도 그러면 어떻게 해?" 라고 싫은 소리를 하며 분발하도록 경고한다. 신입은 실수하면서 배워가지만 성장이 없이 실수만 반복된다면 조직의 신임을 받지 못하게 된다. 그렇다면 역사는 어떨까? 역사 또한 과거의 수많은 사람들의 업적과 실수로 이루어져 현재까지 이르렀다. 그렇다면 역사 속의 인간들이 해 놓은 치명적인 실수, 흑역사들을 통해서 우리의 현재는 과연 성장했을까? 아니면 똑같은 실수의 반복일까? 『101가지 흑역사로 읽는 세계사』는 그 점에 착안한다. 과연 흑역사를 통해 우리는 과연 성장했는가를 진지하게 묻는 세계사이다.

『101가지 흑역사로 읽는 세계사』는 마라톤전투에서 마파이의 전성 시대까지 다루는 「고대~근대편」과 대공황과 IS의 출현까지 다루는 「현대편」 2권으로 출간되었다. 아테네부터 IS의 출현까지 세계사의 범위가 넓어서일까. 이 두 권의 책에는 빌 포셋 외에 10명의 소설가, 군사 대학교의 전임 강사, 컴퓨터 공학 석사, 소설가 등 다양한 필진이 참여했다. 아마 단지 역사 뿐만이 아닌 과학, 전쟁 등 각 분야의 전문가들이 자신의 분야에 흑역사를 말하며 현재에 가지는 의미를 설명하기 위해 많은 필진이 참여한 게 아닐까 생각된다.

101가지 흑역사 중 내게 가장 황당했던 흑역사는 <아테네의 니키아스의 우유부단함>이 초래한 역사였다. 아테네의 장군 니키아스 장군은 시라쿠사를 침략했지만 2년의 전투 끝에 패전을 하고 본국으로 돌아갈 준비를 한다. 한시라도 빨리 전쟁터를 떠나야 할 니키아스 장군은 '신관'이 '9일씩 세차례가 지나는 동안' 두문불출하라는 말에 돌아가기는 커녕 27일동안 칩거를 한다. 그 사이 식량도 바닥나고 적의 기습작전으로 생포되어 처형된 이 흑역사는 약 2만명의 병사를 이끄는 최고 책임자가 겨우 신관의 말 한 마디에 칩거하다 생명을 잃고 만다. 전략이 부족해서도 아닌, 배와 식량이 없어서도 아닌, 신관의 말 한 마디만으로 이 중대사를 결정할 수 있을까? 이 질문을 하자 떠오르는 얼굴이 있다. 최순실의 말만 믿고 허수아비 노릇을 한 박근혜 전 대통령이다. 국가의 대소사를 최순실의 말 한 마디에 집중한 이 어처구니 없는 역사가 과거부터 현재까지 반복되고 있었다.

『101가지 흑역사로 읽는 세계사』 중에서도 필진들이 도요토이 히데요시의 침략을 흑역사로 소개한다. 서양인인 저자들이 왜 도요토미 히데요시를 흑역사라고 말했을까? 바로 이순신 장군이 있기 때문이다. 저자 윌리엄 터도슬라비치는 이순신의 거북선과 한산도 전투등을 소개하며 도요토미 히데요시의 침략은 무모한 도박이었음을 말한다.

흥미로운 건, 이침략과 전술 형태가 이후 1950년에 있던 6.25 전쟁 또한 비슷한 형태로 진행되었다는 점이다. 역사가 반복되는 듯한 이 사실로 볼 때 우리는 역사를 결코 무시할 수 없다는 점을 깨닫게 된다.

『101가지 흑역사로 읽는 세계사』에 소개된 50가지 「고대~근대편」에서 저자들은 끊임없이 묻는다. 과연 이 실수가 일어나지 않았다면 어떻게 되었을까? 그들이 올바른 선택을 했다면 오늘날 세상은 어떨까? 등을 질문하며 상상해보도록 한다. 그 질문들과 답변 속에 우리는 과연 실수를 통해 성장하였는가 아니면 같은 실수를 반복하는 어리석음을 범하였는가를 알 수 있다. 때로는 잠재적 동맹자 고트 족을 적으로 돌려 멸망을 자초한 로마처럼 어리석은 반복을 할 때도 있고 작은 실수 하나로 모든 업적이 물거품이 될 수도 있다. 분명한 건 역사는 시차를 넘어 형태를 달리할 뿐 반복되며 그 답을 우리의 흑역사를 통해 배우고 고쳐나갈 때 이러한 흑역사들이 반복되지 않는다는 점이다.

『101가지 흑역사로 읽는 세계사』 또한 우리의 부끄러운 면을 들춰냄으로서 더 이상 똑같은 역사가 계속되는 걸 방지하기 위한 목적이리라.

-출판사로부터 책을 제공받아 읽고 솔직하게 작성한 리뷰입니다. -

돈을 벌기 위한 인간의 욕망은 어디까지인가, 소설 『베이비팜』

베이비 팜
조앤 라모스 지음, 김희용 옮김 / 창비 / 2020년 12월

소설 『베이비팜』은 필리핀계 미국인인 저자 조앤 라모스의 데뷔작으로 '골든 오크스'라는 비밀 대리모 시설에서 일어나는 임신, 출산, 육아 스릴러다. 이 소설의 주된 배경은 '골든 오크스 농장' 은 돈이 많으나 여러 이유로 임신이 어렵거나 아이를 원하는 상류층 가정들이 돈을 주면 대리모를 고용하여 주는 비밀 시설이다. 일명 돈 있는 자들만이 이용할 수 있는 이 시설의 주된 호스트, 대리모들은 돈이 필요하거나 불법 체류자인 필리핀계 또는 아시아인들이 대부분이다. 만약 의뢰인들이 똑똑한 엘리트의 프리미엄 대리모들을 원할 경우 '골든 오크스 농장'은 고학력 여성의 대리모들을 섭외하여 의뢰인의 만족을 채워준다.

이 '골든 오크스'에는 사촌 아테의 소개로 딸 아말리에를 맡기고 들어온 제인, 미술학도이자 엘리트이지만 독립된 생활과 원하는 공부를 계속하기 위해 대리모가 되기로 한 레이건, 그리고 한 가정에 여러 차례 대리모가 되어 준 리사가 한 시설에 모이며 벌어지는 이야기이다. 그들은 합숙소에 머물며 '골든 오크스'의 관리를 받는다. 웰밴드를 차고 위치를 추적당하고 대리모들끼리 대화도 제한되어 있다. 의뢰인은 원하는 때에 자신의 아이를 임신한 대리모를 만날 수 있고 태아 상태를 확인할 수 있다. 심지어 출산하는 장면을 찍을 수도 있다.

비록 자랑스러운 행위는 아니지만 대리모가 되기로 선택한 이들은 각자의 사정이 있다. 제인은 딸 아말리에를 키우기 위한 돈이 필요하고 레이건은 부모로부터 독립할 돈과 학비가 필요하다. 리사 또한 돈이 중요하다. 이들에게는 하루 빨리 돈을 벌어야만 할 명분이 있고 대리모가 되기로 선택했다. 하지만 이들이 선택한 결정이지만 '골든 오크스'의 매니저 미즈 유의 관리를 받게 되면서 이들은 자신의 선택이 자신의 의지가 아닌 알 수 없는 비밀에 둘러싸여 있음을 알게 된다.

이 소설을 읽다 보면 "돈을 벌기 위한 인간의 욕망은 어디까지인가" 라는 한 가지 질문이 내내 맴돌게 된다.

이 '골든 오크스' 농장을 소개해 준 사촌 아테부터 돈을 벌기 위해 대리모가 되기로 한 사람들, 이들을 이용하여 돈을 버는 미즈 유, 돈이 있어 임신까지 돈을 주고 사는 상류층 의뢰인들. 이들의 모습은 자본주의 사회에서 인간을 '상품'으로 전락시킨 우리의 현실이었다. 돈만 있으면 모든 게 해결되며 아기까지 사는 이 사회의 모습이 소설 속에서는 '골든 오크스'를 통하여 인간의 욕심을 말해준다.

사촌 아테는 친척 제인을 '골든 오크스'에 소개시켜 준 것이 진정 제인을 위한 일이었다고 믿는다. 비록 한 살 된 어린 아말리에와 당분간 헤어져 있어야 하지만 이 모녀에게 중요한 건 돈이라고 생각한다. 소설 뒷부분에 나오는 제인 또한 미즈 유의 제안이 자신을 위한 선의라고 생각한다. 그런 제인을 보며 레이건은 말한다.

"그게 그녀에게 좋은 거래이기 때문이야. 너그러운 행동이 아니라고."

"둘 다야. 나는 고맙게 생각해.

돈과 성공 앞에 도덕이 불분명해진 도덕, 돈으로 모든 걸 할 수 있다고 자신하며 마음대로 침범하는 부유한 자들, 그들에게 기생하여 이민자 또는 돈이 필요한 자들을 이용하는 사람들, 선택지가 없어 내몰리는 사람들 의 차이를 보여준다. 심지어 같은 대리모지만 절대적으로 돈이 필요한 이민자 제인과 일시적인 학비를 벌기 위해 대리모를 택한 레이건과의 대조는 미국 내에서의 극명한 계급 차이를 알 수 있게 해 준다.

'개천에 용이 말랐다'는 말이 떠오른다. 신분상승할 수 있는 계급의 사다리가 끊기고 금수저, 은수저라는 신조어가 생겨났다. 한 고위 공무원이 사적인 자리에서 '국민은 개, 돼지'라고 당당하게 실언했던 사건이 떠오른다. 돈만 있으면 모든 게 허용되는 사회. 이 『베이비팜』의 '골든 오크스' 농장은 단지 미국이 아닌 바로 지금 여기 한국의 모습이기도 하다. 그래서 더욱 여운이 길게 남는다.