[세상에 대하여 우리가 더 잘 알아야 할 교양 32]광고 - 그대로 믿어도 될까?

광고, 그대로 믿어도 될까? ㅣ 내인생의책 세더잘 시리즈 32
로라 헨슬리 지음, 김지윤 옮김, 심성욱 감수 / 내인생의책 / 2014년 4월

우리들은 늘 광고와 마주하고 있습니다. 무의식중에 만나는 많은 광고들. 거리를 거닐면서, 대중교통을 이용하면서 라디오를 듣거나 텔레비전을 볼때도 가장 많이 보고 듣는 것이 광고입니다. 의도적이지 않고 무의식적으로 다가오는 광고들은 무섭다는 생각이 들기도 합니다. 내가 제품에 대해 어떻다라고 생각하기 이전에 주입식 교육을 받듯 많은 광고를 여러번 보면서 그 제품은이 세상에 어떤 제품보다 좋다는 생각에 무의식적으로 구입하는 경우가 많습니다. 물론 좋은 제품을 광고하는 경우도  많지만 가끔은 기대이하의 제품인 경우도 있습니다. 알면서도 우리들의 손은 어느새 그 제품을 향하고 있습니다. 광고의 효과는 우리가 아는 것 이상의 놀라운 힘을 가지고 있습니다. 눈을 감고 귀를 닫고 살아갈수 없기에 우리들은 늘 광고에 노출되고 있는 것입니다.

세상에 대하여 더 잘 알아야할 교양 32

광고 - 그대로 믿어도 될까?

세더잘 시리즈의 32번째 이야기는 '광고' 입니다. 나오는 이야기마다 아이들이 꼭 알아야 할 내용들을 다루고 있어 유심있게 보는 시리즈입니다. 단순한 재미가 아니라 아이들이 나라는 존재에서 더 나아가 이웃, 세계에 대한 다양한 주제들을 만날수 있어 여러가지로 도움을 받고 있는 시리즈입니다.

이번에 만나게 될 광고에서는 어떤 이야기들이 담겨 있을지 궁금합니다. 광고의 역사, 광고는 어떻게 만들어질까요, 광고 전략, 광고 기술과 속임수, 주목받기 위한 몸부림, 숨어 있는 광고들, 인터넷 광고라는 소제목으로 구성되어 있는 이 책에서 아이들은 한번 보고 지나쳤던 광고에 대해 깊이있게 알아가는 시간이 됩니다.

어릴적 방송에서 본 광고의 음악을 아직도 흥얼거리고 짧은 영상속에서 보여주었던 장면들을 기억하고 있습니다. 이렇듯 짧은 시간안에 사람들의 마음을 사로잡고 오랜 시간동안 그 제품을 생각하게 만드는 힘이 있는 것입니다. 어떤 비밀이 숨어있길래 우리들은 무의식적으로 그 음악을 따라 흥얼거리고 광고 문구들을 생각하는 것일까요.

지금과 유사한 광고는 1800년대 유럽에서 시작되었다고 합니다. 1900년대가 되면서 대규모의 광고 회사가 모습을 드러내고 광고에 알맞은 어구와 이미지를 전문적을 만드는 사람들을 고용했습니다. 시간이 흐르면서 다양한 매체들을 이용한 광고가 시작된 것입니다. 영상만큼이나 중요한 것은 광고와 잘 맞는 광고문안입니다. 한때 카피라이터가 되고 싶어 광고 슬로건이라 설명 문장들을 유심히 보고 만들어 본적이 있어 아이보다는 제가 더 유심히 보게 된 책이 되었습니다. 

광고를 보면서 가끔은 속고 있다는 생각이 드는 것이 사실입니다. 어떻게해서든 제품을 판매하려는 입장과 여러 제품의 품질을 정확하게 판단하고 구입하려는 입장이 맞서고 있습니다. 광고로 인해 가끔은 판단이 흐려지는 경우도 있습니다. 그렇기에 무조건 받아들이기보다는 비판적인 시각으로 바라보아야 하는 것입니다.

이아이들과 이 책을 읽으면서 광고는 무조건 믿을 것이 못된다는 것이 아니라 정확하게 바라보고 판단해야 한다는 것을 알아가는 것입니다. 과대광고나 허위광고를 구별하고 올바르게 제품을 구입해 나가는 것이 중요하겠죠.