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2017 한국이 열광할 세계 트렌드 - KOTRA 전 세계 주재원이 취재한 비즈니스 금맥
KOTRA 지음 / 알키 / 2016년 10월
평점 :
품절

벌써 한해가 저물어가고 새해가 오고 있다는 것을 계절이 점점 추워지는 것을 통해 알게 됩니다. 새삼 10년전을 떠올리면 그동안 우리 삶, 사회 트랜드가 얼마나 변했는가 깨닫게 됩니다. 10년이 아니라 5년전, 3년전과 비교해도 많이 바뀌었죠. 폴더 폰은 스마트 폰으로 바뀌었고 집집마다 대형 벽걸이TV를 달고 있습니다. 유행은 말할 것도 없고 기업문화, 가정생활 역시 많이 바뀌었습니다. 그만큼 우리가 살고 있는 세상은 그 어느 때보다도 빠르게 변화하고 우리는 그 속도를 죽으라 따라가지 못하면 당장 뒤쳐져 도태될 것같은 느낌입니다. 이 도서 <한국이 열광할 세계 트렌드>는 어떤 의미에서는 숨 막힐 것같지만 그 흐름에 편승한다면 하나의 새로운 기회가 될 수도 있고, 그래서 우리 현대인에게는 필히 읽어야 할 책이라고 생각되었습니다.


앞으로 다가오는 걱정이 인류의 종말로 인해 어떻게 소수만이라도 살아남을 수 있는 방법들이 있나에 대해서는 많은 영화를 통해 간접적으로 보아왔지만, 이렇게 실질적인 움직임들이 있다는 것이 믿기 어려웠을 정도입니다. 그 만큼 지금까지의 지구 위에서의 인류의 모습을 보면 핵전쟁부터, 자연오염에 따른 기후 변화 등을 살펴보면 볼수록 보다 더 현실에 다가오는 것이 아닌가 하는 생각이 듭니다. 또한 가장 큰 변화가 예전에는 광산이었던 지역들이 다시 재활용할 수 있게 아름답고 실용성 있게 잘 꾸며낸 것이 앞으로 이러한 변화는 꾸준히 많은 지역들에서 보일 것이라는 기대감 속에서 우리나라 또한 이러한 많은 변화를 산업 적으로도 겪게 될 것이라는 기대 전망에 변화들을 기대해 봅니다.
이 책 <한국이 열광할 세계 트렌드>는 트렌드라는 게 법칙도 일관성도 없는 랜덤워크라고 전반적으로 알려주고 있습니다. 저자의 말처럼 "다마고치의 부활"을 떠올린다면, 어떤 트렌드는 분명 "잠복기"를 거쳐 일정 기간 후 다시 부상하는 게 있습니다. 다마고치만 해도, 캐릭터는 한때 잊혀졌을지 모르지만, "정성으로 펫을 양육"한다는 컨셉은 폰게임에서 어떤 모습으로건 유지되었습니다. 숨어 있는 트렌드, 그래서 언젠가는 다시 주류로 떠오를 트렌드를 어떻게 짚어내느냐가 향후 마케팅계의 과제임을 분명히 알려주고 있습니다. 트렌드를 다루고 예측하는 책들은 무수히 많이 출간되고 있습니다만, 이 책은 그 저자가 KOTRA라는 점에서 단연 눈길을 끕니다. 첫째, 코트라는 탁상공론이 아닌, 글로벌 시장을 발로 뛰고 몸으로 접촉하며 오관을 통해 목격, 감각하는 사업가, 실무자, 애널리스트들이 모인 단체입니다. 다른 주제와 달리, 시장 트렌드의 예측은 결국 시장을 현장에서 겪고 부대끼는 실무의 눈이라야 정확히 수행할 수 있습니다. 둘째, 트렌드는 최근 전체적으로 글로벌화하고 있습니다. 물론 로컬영역에서만 유효하고, 글로벌화하지 못한 것도 있지만, 결국 그런 트렌드는 좁은 시장에서만 통용되고, 대세로의 탄력을 받지 못합니다. 트렌드의 예측은 결국 고부가가치 창출이 그 목적임을 감안한다면, 보다 국제화한 조류에 한정된 자원을 집중함이 타당하겠습니다. 이 책은 글로벌 트렌드에 초점을 두고, 그 내용도 실제 사례를 들어가며 구체적으로 논하고 있습니다. 결론적으로, KOTRA의 관점은 생산자 중심, 현장 중심, 메가트렌드 중심, 근본적 인과 관계의 분석, 이 네 가지 점에서 다른 분석서와 큰 차이가 납니다. 이 책 한 권으로 올해를 정리하고, 내년을 예비하기에 충분했습니다.