[마이리뷰] Stick 스틱!

Stick 스틱! - 1초 만에 착 달라붙는 메시지, 그 안에 숨은 6가지 법칙, 개정증보판
칩 히스.댄 히스 지음, 안진환.박슬라 옮김 / 엘도라도 / 2009년 8월

🌲 우리는 매일매일 수많은 정보를 접한다. 그 정보중에서 유달리 머릿속에 오래 남아 있는 내용이 있을 것이다. 이 책은 오래 기억이 되는 메시지의 원리를 담은 책이다. '뇌리에 착 달라붙는 스티커 메시지' 창조의 법칙이란 책으로 출판되기 전에 스탠퍼드 대학교에서 강의를 했던 내용이다. 지금은 마케터, 카피라이터, 작가들의 명강의로 자리 잡았다. 10여 년 동안 수만 건의 사례를 분석하여 6가지 법칙을 발견했다. 이 6가지 법칙을 알게 되면 기억이 오래가는 메시지의 의미를 찾을 뿐 아니라 직접 글을 쓰거나 업무, 학업에도 많은 도움이 될 것이라 생각한다. 참신한 아이디어를 찾고자 하는 독자들에게 일독을 권한다. 요즘 서평과 칼럼을 쓰는 중에 이 책은 나에게도 많은 도움이 될 것 같다. 특히, '간결하게, 구체적으로 그리고 머리속에 생생하게 글을 쓰라' 는 글귀가 가장 마음에 와 닿는다.

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원칙 1 단순성
원칙 2 이외성
원칙 3 구체성
원칙 4 신뢰성
원칙 5 감성

원칙 6 스토리 - 머릿속에 생생히 그려지도록 말하라

스토리는 뇌를 위한 시뮬레이션이다
- 가장 놀라운 사실은, 연상 시뮬레이션이 기술을 다져줄 수도 있다는 점이다. 3,214명이 참가자들을 대상으로 실시한 35개의 연구 결과, 심리적 연습만으로도(가만히 의자에 앉아 끝까지 모든 업무를 성공적으로 완수하는 모습을 상상함으로써) 업무 성과를 놀라운 수준으로 향상시킬 수 있음이 입증되었다. 이 같은 결과는 업무의 종류와 상관없이 입증되었다. 정신적 시뮬레이션은 사람들이 용접기술을 향상시키고 다트를 더 잘 던질 수 있게 해준다. 트롬본 주자들은 연주 솜씨가 나아지고, 치열한 경쟁 속에서 다투는 피겨스케이트 선수들도 기술이 향상된다.

- 연구에 따르면 정신적인 예행연습은 흡연이나 지나친 음주, 과식 등 좋지 않은 습관의 재발 방지에도 효과적이라고 한다. 상사와 다투는 모습을 미리 상상하고 그가 뭐라고 면박을 줄지 생각해두면 실제로 그런 사건이 발생했을 때 어떻게 해야 적절할지 알 수 있다.