고등학생을 위한 경제학 입문 [신판]

고등학생을 위한 경제학 입문 [신판] - 경제 전체를 한번에 꿰뚫어 보게 해주는 최강의 입문서
오시오 타카시 지음, 정유진 옮김 / 노엔북 / 2024년 8월

<고등학생을 위한 경제학 입문(신판)>은 고등학교에서 경제학을 배우는 학생과 경제학 전반에 관해 다시 공부하고 싶은 일반인을 위해 쓰였다고 합니다. 사실 신문과 방송에서 경제에 관해 계속 위기다 호황이다 발표를 하는데 일반인들은 못알아들을 때가 많습니다. 그리고 실제 자신들의 경제문제와 연관됨을 강하게 느끼면서 경제를 공부해야 겠다는 강한 열정을 느끼는 것도 사실일겁니다. 경제학은 깊이 공부하면 매우 어려운 학문이죠. 하지만 최소 신문이나 방송에서 이야기하는 정도는 이해하기에 이 책에 매우 도움이 될 거라 생각됩니다. 

저자는 오시오 타카시 이치바시대 경제연구소 교수십니다. 60년생으로 동경대를 졸업하시고 오사카대 박사십니다. 경제기획청에서 근무하신 경력이 있는 분이십니다. 공적연금등에 귄위자시고 <현대 일본 경제입문>,<교육의 경제분석>,<교육을 경제학으로 생각한다> 등의 저서가 있는 분이십니다. 

일본은 경제학과를 입학해도 경제학에 큰 관심이 없다가 졸업이 다가오고 취업을 해야 할때부터 경제에 관심을 갖게 된다고 합니다. 회사면접에서 받는 경제문제에 대한 대답을 어떻게 해야 할지도 공부를 해야 하고 회사에 들어가면 경제 문제에 더 관심이 집중된다고 합니다. 환율문제, 매출을 어떻게 올릴것인가, 제품을 어떻게 판매할까를 생각하면서 경제를 공부해야 하는 필요성이 절실해지는 거죠. 부가가치세는 왜 내는 지, 세금문제는 어떻게 되는지 경제와 연관해서 공부해야 할 것이 차고 넘치죠. 그런데 공부를 해보면 답이 하나가 아니란 사실도 알게 됩니다. 다양한 경제학자들이 다양한 대답을 하고 자기들끼리 경제상황이나 정책으로 싸우기 까지합니다. 분명히 알아야 할 것은 '경제학= 돈모으는 학문'이라는 등식은 오해라고 합니다. 그럼 이책을 통해 배우는 것은 미시경제학,거시경제학 그리고 외국과의 경제거래입니다. 

역시 미시경제학의 출발은 수요와 공급이겠죠. 티셔츠를 사례로 수요곡선과 공급곡선을 설명합니다. 이를 움직이게 하는 것은 가격 탈력성이죠. 수요와 공급이 싸우다가 균형을 맞추는 것이 시장균형이고 이를 끌어내는 가격을 균형가격이라고 합니다. 그리고 이를 움직이는 존재를 알아야 할겁니다. 저자가 던지는 질문들이 철학적입니다. 경쟁은 좋은가 나쁜가? 물론 답은 경제학으로 풀어갑니다. 경쟁에 의해 '자원배분'이 되는 거죠. 이를 아담스미스는 '보이지 않는 손'이라고 한것이고요. 미시경제학에서도 정부의 개입을 따지는 군요. 그래서 규제개념이 들어갑니다. 가계, 기업, 시장 메카니즘의 작동을 이야기하는 걸 미시경제학이라고 한다고 합니다. 

거시경제학은 '경기가 좋아진다'라는 말이 중요합니다. 이는 '소득증가','생산증가','소득가능'를 합친 의미겠죠. 이를 다시 지출, 생산, 소득으로 삼면등가라고 정리합니다. 이를 종합지표화한 것이 GPT성장율로 확인할 수있습니다. 물가와 인플레이션도 이 영역입니다. 돈이 순환하는 것도 거시영역입니다. 본격적으로 세금과 재정이야기를 합니다. 여기서 큰정부와 작은정부가 논의되죠. 마지막부분은 무역부분입니다. 외국과 무역을 하는이유를 본질적으로 파고 듭니다. 여기서는 환율이 매우 중요한 요소로 등장을 하죠. 

저자는 처음에는 살짝 티셔스이야기를 하다니 마지막은 무역과 환율까지 일을 키웁니다. 이정도가 초보적 이론이란 것이 저자의 생각이겠죠. 이 책은 고등학생을 대상으로 서술되었으니까요. 확실히 쉽지는 않네요. 어렵더라도 분명한 건 경제학을 아는 사람과 모르는사람의 위기시 대응은 큰 차이가 납니다. 꼭 배워야 하는 이유이기도 하죠. 

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다. 

마케팅 천재들의 비밀노트 350

마케팅 천재들의 비밀노트 350 - 천재들의 아카이브를 몰래 엿보다
마크 W. 셰퍼 지음, 박지혜 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2024년 9월

마케팅은 판매의 꽃이 아닌까하는 생각이 듭니다. 마케팅을 하느냐 마느냐에 따라 판매율은 크게 차이가 나기때문입니다. 더우기 최근에는 SNS영역이 커지면서 광고영역이 과거에 비해 크게 확장이 되었습니다. 신기술은 계속 도입이되고 마케팅은 점점 치열해지고 있습니다. 물론 우연히  인기연예인이  착용하거나 사용하는 모습이 노출이 되어 광고하나 없이 대박이 날수도 있지만 판매라는것이 매우 어렵습니다. 이름없는 제품을 대중에게 각인시키는 것은 엄청난 에너지가 들어갑니다. <마케팅 천재들의 비밀노트 350>에서는 저자가 모은 36명의 마케팅천재들이 분야별로 10개정도의 아이디어를 제시해서  수백개의 최고의 아이디어를 사용할수있게 정리했습니다. 

저자는 마크 W.셰퍼 셰퍼마케팅솔루션 전문이사입니다.  미래학자, 비즈니스 컨설턴트, 베스트셀러작가입니다. <커뮤니티 마케팅>,<인간적인 브랜드가 살아남는다>,<미라클 타이밍>,<슈퍼커넥터> 등의 베스트셀러 저서가 있습니다. 세계적인 기업의 브랜드컨설팅을 제공해왔습니다. 

이 책은 매우 체계적인 프로세스를 가지고 있습니다.  마케팅의 기본인 마케팅전략, 믹스, 조사, 브랜딩, 고객경험, 성과측정등 마케터라면 기본적으로 알아야 할 핵심내용을 정리합니다. 그리고 최근에 가장 각광받는 콘텐츠마케팅과 소설미디어마케팅을 정리하고 좀더 수위를 높인 기존 마케팅방법을 알려주고 WEB3, AI, 메타버스 등 마케팅의 미래모습을 펼칩니다. 흥미로운 점은 36명의 마케팅전문가가 모인곳이 메타버스라고 합니다.  메타버스에 들어가보면 아직까지는 카톡의 단톡방보다 얼마나 좋은지는 모르지만  앞으로 AR,VR등과 결합하면 좀더 리얼리티가 올라가고 앞으로 펼쳐질수밖에 없는 진보적 장소에 모여서 작업을 했다는 것이 의미가 클겁니다.  마케팅을 소개하는 순서자체와 내용이 마케팅에 굶주린 판매자들을 꼭 알아야 하는 지식을 채워줍니다. 

마케팅의 성패는 성과여부겠죠. 성과를 내면 우선은 성공이라고 할수있습니다. 그런데 마케팅에도 종류가 많습니다. 이를 위해 효과목표를 정해야 하고 구성요소는 재정적 목표, 시간, 고객의지지등이 중요하다고 합니다. 트리거마케팅은 신경을 많이 써야 할 부분으로 보이는게 구매로 이어지게 하는 트리거를 제시하는 걸 늘 생각하고 그것을 AB테스트를 한다면 더 좋은 결과가 될 듯했습니다.  콘텐츠마케팅은 재미있는 마케팅이라고 합니다. 물론 콘텐츠에 고객들이 계속 열광을 한다면 이라는 가정으로 보입니다만 성공만 한다면 검색엔진최적화를 시킨다고 합니다. 콘텐츠마케팅도 목표를 설정하고 시장을 이해하고 콘텐츠대상이 누구인지는 항상 검토해야 하는 부분입니다. 

저자는 '소셜미디어는 이미 포화상태다'라는 강력한 문구를 던집니다. 그만큼 판매자도 많고  운영자의 규제도 다양하고 새로운 기능도 계속 추가 되고 있습니다. 만약 자신들의 콘텐츠가 인기가 없다면  소셜미디어 채널이 다양하기에 채널을 바꿔보라고 합니다.  그리고 할게 많이 늘었습니다. AI도 있고 자동메시지 등도 이용해보라고 합니다. 그외 우편, 이메일, 신문, 판촉물,커뮤니티도 잊지말고 챙겨야 할 기존 미디어임과 활용방법도 설명을 해줍니다.  미래에는 퍼스널브랜딩이 더 활성화되고 그것을 하는 방법을 핵심만 찍어서 정리해줍니다. 웹3도 점점 규모가 커지겠지만 아직 바람은 많이 불지 않는 영역이지만 계속 관심을 가지고  고객의 추세를 보면서 마케팅을 해야 할 곳입니다. 마케팅은 많은 사람들이 관심있고 전문적인 회사도 많은 곳입니다. 큰기업이라면 최고의 인재를 최고의 대우를 해주고 불러모을수있지만 작은 기업은 다르죠. 사장이라도 직접 공부하고 마케팅한다면 충분히 판매가 어렵다는 생각이 덜 나게 할 듯합니다.

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다. 

생초보 쇼피파이 하루만에 끝장내기

생초보 쇼피파이 하루만에 끝장내기
이동준 지음 / 라온북 / 2024년 8월

온라인교육을 받으러 갔는데 옆자리에 젊은 여자분께서 자기소개를 하는데 쇼피에서 연2억 매출을 올린다는 소리를 들은 적이 있습니다. 우씨~어떻게 저렇게 잘팔수있지 하는생각을 했던 기억이 있습니다. '쇼피파이' 전세계 온라인쇼핑몰 1위라고 합니다. 1위가 아마존이 아닌것이 충격입니다. <생초보 쇼피파이 하루만에 끝장내기>는 하루 30분만 투자해서 세계 170개국 120만개 스토어가 있는 쇼피파이에서 좋은 성과를 내는 방법을 알려줍니다. 

저자는 이동준 쇼피파이터이자 썸하이 대표십니다.10년넘게 실전무역업을 했으며 온라인이커머스 강의를 하고 계십니다. 유튜브 쇼피파이터와 네이버카페 쇼피파이터를 운영하고 계십니다. 

얼마전 티몬,위메프 사태가 있었습니다. 영세사업자에게는 돈을 못받는다는 건 천청벽력같은 일이죠. 이제 영세사업자도 세계로 눈을 돌려야 할때라고 합니다. 쇼피파이는 캐나다1등기업이고 시총이 170조원이라고 합니다. 이곳에는 1조원이상 매출을 달성한 판매자도 많다고 합니다.  꿈을 크게 가질수있겠죠. 더 흥미로운 점은 쉽다는 겁니다. 개발자, 웹디자이너 없이 텍스트만 올려도 된다는 겁니다.  

스토어판매를 위해서 결정해야 하는것은 어떤고객에게 판매할건지, 언제까지 판매할 건지, 어떻게 판매할 건지는 고민하라고 합니다.  여기서 쇼피파이의 강점이 나옵니다. 한국에는 쇼피파이를 아는 사람도 파는  사업자도 많이 없다는 것이 블루오션이라는 겁니다.  본사차원에서 중소셀러를 많이 지원하고 있다고 합니다.   큰 장점은 무제한 제품등록이 가능하고 전 세계 구석구석 무엇이든 팔수있는 것이 가장 큰 장점입니다. 그리고 편리한 결제시스템인 페이먼츠와 풀필먼트를 제공하고 있습니다. 해외판매사이트이기에 B2B바이어연계성도 매우 강력하다고 합니다. 매우 큰 장점이고 수출업체에게는 꼭 이용하는 것이 좋겠죠.  판매방식은 구글에 노출이 큰 부분이라고 합니다. 저자는 재주문을 강화해서 충성고객을 만드는 방법을 강조합니다. 

실제 사례도 다양하게 다뤄주고  한국업체들의 케이스도 알려줍니다. 아모레퍼시픽글로벌, 조선미녀, 바바붐 등이 입점해서 판매하고 있습니다.  아무리 쇼피파이본사에서 다양한 지원프로그램이 있다고 하더라도  팔아야할 물건은 직접 정해야 합니다. 이를 위해서 시장조사를 하는 방법을 알려주고  잘모르겠다면 우선은 스토어부터 만들라고 합니다. 판매에서 중요한 것은 브랜드라고 합니다. 브랜드구축에 신경을 써야 합니다. SEO를 이해시키고  마케팅의 기초공부도 알려줍니다.  마지막은 B2B수출방법까지 공유해서 일반판매와 수출을 위한 바이어관리법까지 알수있는 좋은 기회였습니다. 솔직히 한국시장만 바라보고 판매를 한다는 것 자체가 한계가 있습니다. 쇼피파이 스토어를 통해 해외판매까지 안전하게 할수있다면  1조원은 어렵더라도 연1억원 매출은 그리 어렵지는 않을겁니다. 꼭 도전해보고 싶네요. 

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다. 

경매는 3대를 행복하게 합니다

경매는 3대를 행복하게 합니다
어은수 지음 / 봄봄스토리 / 2024년 9월

주변에 부동산경매로 돈을 번분들이 몇분계셔서 전에 부터 경매에는 관심이 있었습니다.  물론 낙찰을 받고도 생각지도 못한 알박기로 세입자와 충돌하는경우를 보기는 했지만 결국 명도소송을 한후에 다행히도 잘처리가 되었습니다. 다른 경매강의는 실패사례를 잘 다루지 않는다고 합니다. 학생들에게 희망만 주는 강의는 문제가 있죠. <경매는 3대를 행복하게 합니다>는 일반적인 강의와는 다르게 경매에서 성공과 실패사례를 모두다루고 자신이 겪은 에피소드와 함께 부동산경매를 뼈속까지 행복하게 익힐수있도록 배려했습니다. 

저자는 분당NPL경매학원 대표십니다. 중앙대를 졸업후 대기업 건설회사에서 부동산회사로 전진을 해서 성공하신 분이십니다. 이론적으로도 내공을 쌓기위해 부동산대학원도 나오셨다고 합니다. 그리고 유튜브 경매어선생을 운영하고 계시고 <경매를 이기는 NPL투자>라는 저서도 있습니다. 

이 책이 참좋은 점은 실제 경매사례를 다루고 거기서 생기는 중요사항을 지퍼준다는 점입니다. 거기에는 강조표시도 되어 있고 중요한 점은 '3대가 행복해지는 인사이트'난을 만들어서 추가적인 내용을 첨부해줍니다. 경매배당은 등기접수일자 기준이라는 건 매우 중요한 정보로 보입니다. 임의경매와 강제경매의 차이를 알려주는 인사이트는 확실히 알고 넘어가야 하는 부분입니다.  주식투자와 비슷한 것은 워랜버핏이 절대 잃지 말라고 했는데  부동산경매도 비슷합니다.  실패하지 말라고 신신당부합니다.  

부동산투자라고 하면 많은 사람들이 돈이 많이 든다고 생각을 하는데 소액투자도 가능하다고 합니다. 지분투자로 수익을 낸분도 있고 갭투자도 좋은 방법중 하나라고 합니다. 물론 갭투자를 했는데 부동산가격이 떨어지면..ㅠㅠ 가능은 합니다. 이를 피하라면 매매가격과 전세가격의 간극을 잘보라고 합니다.  경매에서 성공을 하려면 경매에만 매몰되어서는 곤란하고 사회적인 시장의 흐름을 읽어야 합니다. 정부의 부동산대책도 보고  변화가 생기면 그 흐름을 잘읽어야 합니다.  채권종류별 배당순위를 11순위까지 정리했는데 이것은 매우 중요한 정보이니 왠만하면 외우는 것이 좋을 듯합니다. ^^

경매는 실경매물건을 발품으로 알아보는 것이 중요하죠. 무엇을 확인해야 하는지 알려줍니다. 우편함을 확인하라는 것이 눈이 번쩍뜨입니다.  초보경매자라면 익숙한 매물(익숙한 지역에 자신있는 용도)을 다루라고 합니다. 복잡한 매물을 잘못 낙찰받으면 칼까지 들고나와 자해를 하는 경우도 만나기때문에 점점 실력을 늘려가는게 좋겠죠. 물건을 볼때 현재보다는 미래의 쓰임새를 항사아 고려하고 합니다. 잊지말아야죠. 그외 맹지도 다루고 등기부등본보는 법, 탐문하는 법, 소송하는 법등 경매에 필요한 실제 내용을 다루고 그것에 필요한 중요정보는 강조해서 익히도록 했습니다. 그외 자신이 겪은 부동산 경매 경험을 나누는 건 직접 경험하지 않고 천금의 지식을 얻는 것이나 같아보입니다. 

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다. 

매직 컨베이어 벨트

매직 컨베이어 벨트 - 지속가능한 공급망, 인공지능과 일의 미래
요시 셰피 지음, 김효석 외 옮김 / 씨아이알(CIR) / 2024년 8월

코로나시기에  온세계 사람들이 코로나감염을 피하기위해 집에 격리되고 마스크를 끼고 많은 사람들이 감염되어 세상을 등졌습니다. 이 여파로 글로벌 경제를 멈쳐섰고, 글로벌 공급망도 큰 차질을 생겼습니다. 이런 이유로  큰기업들은 공급망문제를 심각하게 다시 재검토하기 시작했습니다. 여기에 미래에는 자동화, 로보틱스, 인공지능등이 큰 역할을 하게 될겁니다.  <매직 컨베이어 벨트>에는 공급망이 어려워지는 이유와 최신기술을 설명하고  노동의 미래까지도 살펴봅니다. 로봇과 인공지능이 분명 인간의 노동일자리를 뺏앗는 건 시한폭탄이 눌러진 상태이니까요. 

저자는 요시 셰피 MIT교수이며 MIT트랜스포테이션 &로지스틱스 연구센터 센터장이십니다.  이분의 전공은 시스템최적화, 위험분석 및 공급망 관리분야십니다. <뉴 애브노멀><밸런싱 그린><무엇이 최고의 기업을 만드는가>등의 저서가있습니다. 

자동차는 평균 부품이 약3만개라고 합니다. 이 부품관리가 얼마나 복잡하고 자동차조립에 맞쳐서 납기를 맞추는 것이 상상이상으로 어렵다는 걸 실감하게 됩니다.  소위 협력업체라는 벤더사가 1,2,3차로 내려가기때문에 한군데 삣긋하게 되면 자동차를 만들수없는 현상이 발생하게 되고 이것은 자동차기업의 매출하락과 이미지 타격으로 이어집니다. 애플의 CEO 팀쿡이 바로 이 공급망관리를 잘해서 현재의 위치에 있다는 소리도 있습니다.   자동차회사는 모든 부품을 직접 만들수가 없습니다. 포드는 전체 부품의 약1800개만 직접관리한다고 합니다. 이러한 제조업체가 아니더라도 바나나 공급도 소비자가 맛있게 먹기위해서는 프로세스관리를 해야 합니다 .  문제는 이러한 공급망을 중국 등은 무기로 쓰는 현상까지 나타나고 있어서 공급망에 대한  아웃소싱으로 경쟁자를 양산하는 문제를 넘어 국가의 존망을 흔드는 문제를 해결해야 합니다. 

코로나때 사람들이 돌아다니지를 못해서 애완동물을 많이 키웠는데 이로인해 고양이사료의 부족사태가 벌어졌고 간식을 담는 캔부족까지 벌어졌다고 합니다. 이로인해 알루미늄이 부족해지는 연쇄부족사태가 확대되었습니다. 이는 원자재의 수급과도 연결이 됩니다 결국 다른 산업에도 알루미늄부족은 문제가 될 수밖에 없죠.  이러한 공급망문제는 공급망의 복잡성이 큰이유라고 합니다. 조달의 시작과 유통망의 종단사이의 거리가 점점 멀어지면서 생긴 현상으로 자주 공급망이 중단되는 중차대한 문제가 발생하게 됩니다.  다행이 이 문제를 디지털기술이 보완하기 시작했습니다.  말그대로 복잡한 공급망을 과학적 관리를 할 수있는 기술이 생긴겁니다. 여기에 글로벌 제품출시의 속도가 빨라지고 경쟁은 점점더 치열해지면서 리드타임은 크게 증가해갑니다. 제품생명이 줄어든거죠. 트랜드가 빠르기도 한것이고요.  공급망문제도 또 빠지지 않는 것이 규제입니다. 규제문제가 점점더 기업들을 옥쇄고 있습니다. 

공급망이 복잡한것, 글로벌 규제의 강화, 빠르게 변하는 제품교체와 변화주기에 큰 변화의 조짐이 보입니다. 로봇이 끼어들 가능성이 높아지고 있습니다. 물론 많은 공장에는 자동화기기들이 이미 도입이 되었습니다. 하지만 인간과 동일한 모습을 한 로봇은 아직 공급되지 않았죠. 하지만  로봇은 정말 인간이 하는 업무를 뺏을 수가 있습니다. 24시간 불평없이 돌아가게 될겁니다  자율주행차량이 상상한 시점보다는 늦쳐지고 있지만 자동주행트럭은 주행지점이 일정해서 일반 택시보다는 좀더 신속하게 보급돌 수있습니다. 기술이 일자리를 파괴하면 인간은 어떻게 해야 할까요. 정말 정부가 기본급여를 줄수있을까요.  물론 낙관적으로 로봇과 챗GPT는 경쟁자가 아니라 동료라고 합니다.  인간이 앞뒤간의 맥락을 정말 이해를 하면 인간을 넘어서게 될겁니다. 하지만 인간에게도 변수가 생겼습니다. 인구변화가 큰 변수로 떠오르고 있습니다. 고연령 출산율저하는  로봇의 필요성을 부채질하고 있습니다. 새로운 산업혁명이 일어나야 하지 않을까요. 지금은 더 나은 협업기술과 도구의 대중화에 힘써야 할때라고 합니다. 정말 미래기술을 적극적으로 개발해야 할때입니다. 인간과 협력할 수있는 인간의 부족을 매워줄수있는 기술말입니다.  그것이 인간과 기계의 균형맞추기 될것이라고 합니다. 

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.