뉴미디어 트렌드 2022

뉴미디어 트렌드 2022 - 비즈니스와 부의 판도를 뒤바꿀
샌드박스네트워크 데이터랩 외 지음 / 샌드박스스토리 / 2021년 11월

올해도 벌써 한 달이 지났다. 이 책은 작년말 교보문고를 들려 트렌드 코리아 시리즈를 구입하며, 비슷한 트렌스 조사서들을 살펴보던중 발견하고 괜찮아보여 가져왔다. 원래 바로 읽어보려고 했으나 연말과 연초 바쁜일이 있어 이제야 클리어했다. 이 책은 작년부터 보기 시작한 유튜브를 중심으로 뉴미디어 트렌드를 분석했다. 마침 유튜브를 보기 시작했던지라 유용하게 읽어줬다.

샌드박스네트워크라는 데이터랩에서 펴냈는데 이 팀은 다음과 같은 일을 한다.

"대한민국에서 가장 방대한 양의 유튜브 데이터를 분석하는 팀. 매일 업로드되는 2만여 개의 콘텐츠와 상위 1만여 개의 유튜브 채널 데이터를 분석하며, 유튜브 공식 파트너사에게 제공되는 CMS(CONTENT MANAGEMENT SYSTEM)를 통해 매일 10GB가량의 채널 내부 데이터를 독점적으로 확보하고 있다.

거시적인 트렌드 분석은 물론 창작자들의 고충 해결을 위해 세밀한 인사이트를 도출하고 있다. 그 밖에도 자체 솔루션을 개발하여 운영 중이며, 유튜브 컨설팅이 필요한 외부 기업과도 활발히 협업하고 있다."

이 책은 유튜브 빅데이터 분석을 바탕으로 가장 핵심적인 10가지 트렌드 키워드를 담았다. 키워드는 10개는 '부캐, 팬덤, 숏폼, 호모집쿠스, 밈테크, 메타버스, 오리지널 콘텐츠, E스포츠, 브랜디드 콘텐츠, 알고리즘'으로 구성되어있다. 엄선된 키워드를 통해 뉴미디어 산업의 최신 동향부터 시장 전망까지 파악할 수 있다.

메타버스, OTT, 밈테크, 틱톡, 슈퍼 IP, 이커머스, 오리지널 콘텐츠…등 생소했던 단어가 이제 우리 생활의 중심으로 다가와 이미 트렌드를 넘어 활발하게 사용되고 있다. 이런 단어들을 모른다면 앞으로 다가오는 세상에 쉽게 적응하기 어려울것이다. MZ세대의 전유물이라고 치부되던 뉴미디어와 그 매체가 담아내는 독창적인 콘텐츠는 이제 보편적이고 대중적인 문화로 자리 잡아가고 있다.

아이디어만 있으면 누구든 콘텐츠를 만들어 올릴 수 있는 유튜브, 틱톡 등과 같은 오픈 플랫폼들이 생겨나면서, 미디어 생태계는 거스를 수 없는 거센 파도를 맞이하고 있다. 특히 유튜브에서 자본력이 다소 부족하더라도 개인이 만든 IP와 콘텐츠가 흥행하는 빈도가 늘어나면서, 점차 레거시미디어의 콘텐츠 제작 방식과 흥행 공식이 제대로 작동하지 않고 있다.