최근에는 무엇보다 아이돌 그룹의 스토리텔링이 강조된다. 아티스트나 곡을 통해 전하고자 하는 메시지를 세계관으로 만든 후 이미지나 뮤직비디오, 비주얼 콘셉트, 퍼포먼스로 이를 표현한다. 게임을 할 때도 게임 안의 세계관이 존재하는 것처럼 아이돌 그룹에도 세계관이 존재한다고 앞서 이야기했다. 팬덤이 세계관을 해석하면서 재미를 느끼고 재창조하면서 회사에서 제작하는 콘텐츠를더 적극적이고 지속적으로 소비하기 때문이다. 상품으로 비유하자면 브랜딩을 하는 것과 같다. 이 스토리텔링은 현재 아이돌 그룹에만 국한되어 있지 않고 솔로 아티스트들까지 확대되고 있다.
A&R은 Artist and Repertoire의 약자다. 아티스트 브랜딩, 또는 앨범의 브랜딩을 총괄하는 사람으로 거의 모든 업무(캐스팅, 트레이닝, 프로덕션, 콘텐츠 기획, 음악 소싱 및 제작)를 아우르는 역할을 한다.
A&R이라는 용어는 미국 음반레이블 회사에서 신인 발굴 업무에사용되던 단어가 점점 확장된 경우다. 국내에서도 초반에는 음악을 아티스트에 맞게 작곡가에게 받아오는 음악 소싱 (sourcing. 대외구매), 작곡·작사가 관리, 음악을 제작하는 일에 국한되어 사용되었다. 그러다 최근에는 신인을 발굴 및 교육하는 캐스팅, 트레이닝부