심리적 경향은 매몰비용 sunk cost 과 결합할 때 한 .
하는 인간의 통상적인 신기층 강력한 힘을 발휘한다.
어떠 것에 이미 투자했을 때는 그 투자금을 포기하기가 어렵다. 이때 이미 투자된 이 비용을 매몰비용이라고 한다. 사람들은 이미 투자한 비용이 아까워서 거기에 계속 투자하려 한다. 달리 표현하면, 이미투자한 것을 잃어버리고 싶지 않은 마음에 약간의 희망적인 생각을 보태가면서 밑 빠진 독에 계속 물을 들이붓는다.
자, 당신이 자동차 제조사의 CEO인데 비용이 1억 달러나 들어가는 신차 개발계획을 진행하고 있다고 치자. 그런데 이미 그 비용의 90퍼센트를 투자했는데, 갑자기 경쟁사에서 당신이 개발하려는 자동차보다 연비가 더 좋고 가격도더 낮으며 환경적으로도 더 바람직한 자동차를 거의 완성했다는 정보를 입수했다. 그렇다면 여기서 문제! 과연 당신은 비록 경쟁사의 경쟁보다 뒤처지기는 하지만 이 모델의 자동차를 누군가가 사주기를대하면서 나머지 1,000만 달러를 더 투자해서 신차 개발 프로젝트관성할 것인가, 아니면 그 프로젝트를 포기하고 1,000만 달러를 아낄 것인가?