[마이리뷰] 트렌드 코리아 2020

트렌드 코리아 2020 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2020 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2019년 10월

올해도 어김 없이 트렌드 코리아를 읽었다. 예년 보다 다소 늦게 접했는데 바쁘기도 했지만 매년 읽다보니 올해는 거르고 넘겨볼까 생각하다가 그래도 이 시리즈에서 얻는것들이 제법 많았기에 패스하지 못했다. ㅋ 그래서 아이템과 자리만 잘 잡으면 평생 먹고 사는게 맞는가 싶기도 하다. 이제 대표저자인 김난도 교수는 아프니까 뭐 이런 수필보다는 시리즈의 질을 더 높여주시길 바란다.


매년 그렇지만 내년 전망도 매우 불투명하다. 얼마 전 읽었던 경제 전망서도 불확실성의 극대화를 언급했는데, 2008년 세계 경제 위기 이후로 한해도 그렇지 않았던적이 없던것 같다. 그래도 시간은 지나고 우리나라도 1인당 소득이 3만 달러를 넘어서는 선진국의 반열에 올라섰으니 이 또한 상당히 역설적인 일이 아닐 수 없다.


보수의 대반격으로 정치가 어지러운 시국에 내년 총선이 잡혀있고, 트럼프의 재선, 그리고 굵직한 스포츠 이벤트인 올림픽 아울러 한치 앞을 내다보기 어려운 미중 무역전쟁과 한일간의 갈등이 해결되지 않았다. 아! 참, 북한 리스트도 해소되지 않았구나 ㅠㅠ 뿐만 아니라 전 세계 증시중 가장 어려운 한국의 증권시장도 좌절케 하고 있다. 우리에게 2020년은 어떻게 다가올것인가 실로 궁금하다.


2020년의 쥐의 해 답게 대표 주제를 마이티 마이스로 정했다. 주제를 마이티 마우스로 정한 이유는 이렇게 밝히고 있다.


˝쥐는 12간지 중 첫 번째 동물로, 꾀가 많고 영리하며 생존력이 뛰어난 것으로 유명하다. [톰과 제리], [미키마우스], [라따뚜이] 등 여러 영화와 애니메이션에 주인공으로 등장할 만큼 친근한 이미지로 우리 곁에 존재해온 동물이기도 하다. 오래된 만화영화[마이티 마우스]의 주요 줄거리는 “늑대들이 어린 양을 공격하면 주인공 마이티 마우스가 늑대를 혼내주고 양을 구한다”는 내용이다. 이 ‘마이티 마우스’처럼 용감하게 위기를 극복하자는 의지를 담아 2020년의 키워드 두운을 MIGHTY MICE로 맞췄다. 한 사람이 영웅이 아닌, 우리 모두가 작은 히어로가 되어 힘을 모아 현재의 어려움을 이겨내자는 의미를 표현하기 위해 원제목의 ‘mouse’ 대신 그 복수형인 ‘mice’를 사용했다.˝


아무튼 지혜롭다고 일컬어지는 쥐 처럼 톰을 제끼고 제리의 시대가 왔으면 한다. 책에서 2020년의 소비트렌드의 가장 중요한 세 축으로 세분화, 양면성, 그리고 성장을 꼽았다. 2020년의 소비 트렌드로 그리스 연극의 가면인 페르소나를 들고 와, 갈수록 어려워지는 시장 상황에서 새로운 돌파구를 찾으려면 무엇보다 고객을 잘게 나누어 그 속에 숨겨진 욕망들을 발견해야 한다고 말한다. 매 순간 다른 사람으로 변신하는 ˝멀티 페르소나˝가 첫번째 꼭지로 다뤄진다.


목차를 통해서 2020년의 소비트렌드를 살펴보자면,


193Me and Myselves멀티 페르소나
219Immediate Satisfaction: the ‘Last Fit Economy’라스트핏 이코노미
243Goodness and Fairness페어 플레이어
267Here and Now: the ‘Streaming Life’스트리밍 라이프
291Technology of Hyper-personalization초개인화 기술
315You’re with Us, ‘Fansumer’팬슈머
337Make or Break, Specialize or Die특화생존
359Iridescent OPAL: the New 5060 Generation오팔세대
383Convenience as a Premium편리미엄
405Elevate Yourself업글인간


4차 산업혁명의 대두로 인한 자동화 그리고 세분화, 개인화등등이 주로 언급된다. 아울러 편의성과 5060세대의 약진, 개개인의 자기계발에 대한 노력등도 중요한 요소로 다뤄진다. 몰랐던 단어들과 현상을 제법 많이 접했고 책을 읽다가 술담화라는 전통주 배달 사이트에 회원으로 가입했다.(역시 술은 그냥 못 지나가는 습성이라니 ㅋㅋ)


2020년도의 트렌드 코리아도 재미있게 읽었다. 마지막으로 2019년에 유행했던 10대 트렌드 상품을 살펴보는걸로 마무리한다.


괴식 및 이색식품
- 인스타그래머블한 비주얼
- 자극적인 경험을 인증하고 공유하는 문화

대형 SUV
- 가족중심적 여가를 즐기는 40대 소비자 부상
- 아웃도어 액티비티의 증가

배송 서비스
- 온라인을 통한 신선식품 주문 증가
- 배송 기반 효율화
- 수요를 예측하는 기술 수준의 향상

에어프라이어와 삼신가전
- 가사 노동에 드는 시간과 노력을 최소화하고 싶은 니즈
- 나에게 집중하는 시간을 확보하려는 밀레니얼 가치관의 확산

인플루언서
- SNS를 중심으로 재편되는 미디어 환경의 변화
- 친근함을 바탕으로 한 신뢰성 확보

재출시 상품
- 기성세대와 Z세대를 아우르는 매력
- 과거의 모델이나 콘텐츠를 이용함으로써 비용 절감

지역 기반 플랫폼
- 신뢰성을 기반으로 한 거래
- 오프라인 경험에 대한 니즈
- 지역경제 활성화를 위한 정책적 노력

친환경 아이템
- 필환경 트렌드 확산
- 자신의 신념을 소비로 드러내는 미닝아웃 세대의 등장

한 달 살기
- 행복을 중시하는 가치관의 확산
- 관련 인프라의 증가

호캉스
- 근무 제도의 유연화
- 휴식에 집중하는 단기여행 선호