[100자평] 지금껏 나만 몰랐던 마케팅 기술

지금껏 나만 몰랐던 마케팅 기술 - 글로벌 톱 브랜드 마케터의 송곳 같은 마케팅 치트
이혜진 지음 / 읽고싶은책 / 2021년 7월

저자의 경험에서 우러나온 생생한 마케팅 이야기

경험으로 본 글로벌 브랜드의 성공비결

지금껏 나만 몰랐던 마케팅 기술 - 글로벌 톱 브랜드 마케터의 송곳 같은 마케팅 치트
이혜진 지음 / 읽고싶은책 / 2021년 7월

마케팅과 밀접한 분야에서 일을 계속 해오고 있지만, 일반 시계에 비해 마케팅 시계는 더 빠른 속도로 지나가는 것처럼 보인다. 눈을 뜨면 새로운 마케팅 기법이 나오고 이것이 세상에 통하다보면 많은 기업과 브랜드에서 동일하게 접근한다. 그 후엔 또 다시 새로운 마케팅이 세상에 나오고 또 나오고... 그래서 트렌드도 휙휙 변화하는 세상이다.

<지금껏 나만 몰랐던 마케팅 기술>(이혜진 지음 / 읽고싶은책 / 2021)은 호텔리어로 시작해 아디다스에서 9년 동안 마케터로 일했고, 이후 네스프레소를 거쳐 현재 투미에서 마케터로 일해온 마케팅 전문가가 쓴 마케팅 비법책이다.

저자의 생생한 경험을 통해 글로벌 브랜드가 어떻게 국내에 자리잡고 성공하게 되었는지에 대해 잘 알 수 있었다. 누가 봐도 불가능할 것이라 생각했던 것도 도전과 실행이란 단계를 건너면 성공이란 꿀이 기다리고 있다는 것을, 저자는 다년간의 마케팅을 통해 스스로 깨달았다. 그리고 이러한 과정들이 마디마다 잘 드러났다.

코어는 몸의 중심이자, 모든 움직임의 시작점이다. 그래서 코어를 만드는 것이 모든 운동의 기본인다. 마케터에게는 '전략적 사고'가 코어라고 생각한다. 이 코어 하나면 끝! 이제 실무에 적용하기만 하면 된다. 어차피 우리 일상도 하루가 다르게 빠른 속도로 변화한다. 특히나 마케팅 분야는 빠르게 변화해야 살아남는다.

마케터는 어떤 편견에도 사로잡히지 않고, 오롯이 소비자를 이해하는 데에만 집중해야 한다. 그래야 비로소 어느 한쪽으로도 치우치지 않는 '균형 잡힌 시각'을 가지고 '소비자가 원하는 가치'를 제대로 발견할 수 있다. 그리고 그 가치에 대해 마케터의 언어가 아니라, '소비자의 언어' 즉, 쉽고 일상적인 언어로 소통해야 한다. 그래야만 소비자들이 그 언어를 공감하고 제품을 구매할 수 있다.

책을 읽다보면, 이미 알고 있거나 당연한 부분도 나오기도 한다. 하지만 평소에 잊고 있던 내용이기도 하다. 리마인드 차원에서 다시 읽어봐도 좋을 듯하다.

아디다스 매장을 올라갈 때 10미터 절벽을 타고 올라가리라고 누가 생각했을까. 2015년 가든파이브에 새로 문을 열었던 아이다스 버티컬 스토어는 절벽을 타고 올라가야 비로소 스토어에 도착할 수 있었다. 당시 이 기사를 보고 무척 흥미로웠다고 생각했는데, 그걸 기획한 담당자가 이 책의 저자인 이혜진 마케터이다. 역시 새로움은 가장 좋은 마케팅 기법이다.

마케팅을 이론보다 실전이다. 어떻게 기획하고 어떻게 실행했는가 자세히 들여다보는 것이 백마디 이론보다 더 유용하다. 그런 면에서 이 책은 저자의 경험을 많이 담고 있다.

예능보다 더 재미있는 예능작가 이야기

#예능작가 - 예능작가 16인의 생생한 방송 이야기
김진태 엮음 / 도토리 / 2021년 1월

한때 예능작가를 꿈꾸던 때가 있었다. 정확하게 말하면 코미디작가이다. 남들을 잘 웃게 하는 사람들은 한번씩 꾸었을 꿈일 테지만, 학창시절 오락부장까지는 아니어도 무리에서 늘 웃음의 근원지(?) 역할을 해온 터라 남들보다는 좀 더 강점이 있을 거라 생각했다. 물론 지금은 코미디와 예능을 보는 것으로 만족하고 있다.

<#예능작가>(김진태 엮음 / 도토리북스 / 2021)는 오랜 연륜의 예능작가인 저자가 예능작가 16인과의 인터뷰를 통해 심도 있는 예능작가의 세계를 알려주는 책이다. 저자인 김진태 작가는 '우정의 무대'부터 '일요일 일요일 밤에', '체험 삶의 현장' 등등 오랜 시간이 지나도 지금까지 재미있던 기억으로 머리속에 남은 그 프로그램의 작가이자 30년차 베테랑 예능작가이다. 그가 만난 16명의 예능작가도 이름만 들어도 알만 한 유명한 작가이며, 프로그램도 우리나라 TV를 쥐락펴락해온 대표 예능작가들이다.

어릴 적 TV에서 '유머 1번지'나 '청춘만만세'를 보며 눈물나게 웃었고, '일밤'이나 '우정의 무대'를 보면서 가족과 함께 주말을 즐겼으며, '개그콘서트' 소재를 갖고 연애를 했고, '무릎팍 도사'를 보며 직장인의 스트레스를 날렸고, '슈가맨'을 보며 두 MC의 케미에 흠뻑 빠졌으며, 시간이 지나 아이들과 '복면가왕'과 '히든 싱어'를 함께 보며 누구일까 맞혀보기도 해왔다. 이렇듯 예능은 팍팍한 내 인생에 웃음을 심어준 고마운 프로그램이다.

<#예능작가>는 저자가 16명의 예능작가와 일대일로 혹은 일대다로 만나, 깊이 있는 인터뷰를 진행했고 그 내용이 고스란히 담겨 있는 책이다. 예능작가는 마냥 밝고 웃기는 사람(?)이라고 생각하겠지만, 저마다 자신의 프로그램을 위해 얼마나 고단하게 생각하고 움직였는지, 그 땀의 흔적이 작가의 말 곳곳에 드러났다.

특히 이 책이 더 좋았던 것은 인터뷰어도 인터뷰이도 모두 오랜 경험을 가진 예능작가이다보니 수박 겉핡기 식의 인터뷰가 아니라 마음 깊이 감춰뒀던 고민의 흔적들이 그대로 밖으로 표출됐다는 것이다. 그로 인해 직업인으로서의 '예능작가'를 다시 한번 바라볼 수 있게 되었고, 또한 그들의 분야가 어떻게 돌아가는지에 대해 생생히 잘 알 수 있었다.

1세대 작가인 임기홍 작가에서 '대주작가'로 유명한 김대주 작가까지, 16명의 예능작가가 얼마나 자신의 열정을 불태웠는지 짐작조차 어려웠다. 기획에서 섭외, 편집까지 이 모든 걸 예능작가가 다 해야 한다는 걸 예전에도 알았다면, 아마 나는 꿈조차 꾸지 못했을 거다.

안타까운 부분도 있었다. '복면가왕'을 기획하고 성공시킨 박원우 작가의 경우, 그 프로그램이 국내외 해외에서 큰 인기를 얻었고 해외 판권도 팔렸는데 정작 작가에게는 원고료 외에 다른 수익이 없었단다.

이미 많은 언론 보도를 통해 '복면가왕' 판권이 세계 많은 나라에 팔렸다는 걸 보고 무척 뿌듯했던 기억이 있는데, 이 경우 판권이 방송사에 있다보니 작가에게는 그로 인한 금전적 이득이 전혀 없었다는 사실에 많이 놀랐다. 드라마는 그래도 작가의 어깨에 힘을 실어주는데, 예능 분야는 아직 그런 체계가 없다는 사실이 안타까웠다. 예능작가의 콘텐츠를 보호하고 처우를 개선하기 위해 많은 선배 작가들이 힘쓰는 이유가 이해됐다.

오래 전, 광고를 전공하던 대학원에서 방송작가 친구를 만난 적이 있다. 그 친구 역시 유명한 프로그램을 하고 있음에도 불구하고 현실적인 면에서 미래가 밝지 않아 대학원에 진학하게 됐다는 말을 들었다. 시청률 스트레스는 매일 받고, 개편 때마다 받는 스트레스, 프리랜서란 불안함이 작가의 수명을 단축시킨다고도 했다. 이 책을 읽으며 그 친구 생각이 났다. 남들에게 웃음을 주는 사람이 더 크게 웃을 수 있는 세상이 오길.

예능작가 혹은 방송작가를 꿈꾸는 사람이라면 꼭 읽어봐야 할 책.

[100자평] #예능작가

#예능작가 - 예능작가 16인의 생생한 방송 이야기
김진태 엮음 / 도토리 / 2021년 1월

예능작가의 기쁨과 슬픔에 관해 생생하게 잘 알 수 있는 책. 재미있어요!

주제마다 흥미로운 음식 이야기

음식에 그런 정답은 없다 - ‘오늘의 식탁’에서 찾아낸, 음식에 관한 흔한 착각
정재훈 지음 / 동아시아 / 2021년 7월

삼시 세 끼, 음식을 마주하고 있지만 요즘엔 그저 배고픔을 채워주는 것 이상의 기쁨은 없다. 그만큼 바쁜 일상에 음식이 끼어들 여유조차 없다는 뜻이다. 하지만 건강을 생각한다면, 그 음식을 함께 먹는 가족을 생각한다면 아무거나 식탁에 올릴 수 없다. 그러던 차에 음식에 관한 재미있는 책을 읽게 되었다.

<음식에 그런 정답은 없다>(정재훈 지음 / 동아시아 / 2021)는 약사이자 푸드라이터인 저자가 음식에 대해 우리가 흔히 알고 있는 착각과 진실에 대해 재미있게 설명한 책이다. 약사와 푸드. 어떻게 보면 교집합이 있을까 싶지만, 영양이나 건강에 누구보다 밀접한 관련이 있다는 점에서 아주 큰 공통점을 발견할 수 있었다.

책은 재미있게 술술 읽혔다. 다이어트, 배달 앱, 먹방, 혼밥, 식당 별점, 채식, 디저트, 반려동물 음식, 초콜릿, 기능성 음료 등등... 요즘 음식 트렌드를 전반적으로 두루 다루고 있다는 점에서 무척 흥미로웠다. 흔히 알고 있지만 잘못 알고 있던 상식, 몰랐던 새로운 정보, 저자의 오랜 경험에서 우러나온 실질적인 체험기 등 백과사전스러운 음식 이야기가 아니라 마치 건강 전문 포스팅을 보는 것처럼 글마다 눈에 띄었다.

그 중 우리가 흔히 당 보충을 위해 가장 먼저 찾는 초콜릿에 대한 이야기는 인상깊었다. 초콜릿 하나를 두고도 여러 생각을 해야 하는 딜레마라니. 음식 하나를 먹더라도 이 음식이 주는 좋은 점과 나쁜 점을 알고 있다면 앞으로의 섭취 생활(?)에 큰 도움을 줄 것이다.

책의 중간중간에는, 음식을 먹는 꿀팁도 자주 등장하는데 라면 꿀팁도 기억에 남는다. 너구리와 같은 유탕면의 경우, 찬물에 넣고 끓여야 면이 더 부드럽고 덜 쫄깃하단다. 부드러운 면을 좋아하는 남편에게는 이 방식으로 라면을 끓이라고 알려줘야겠다.

저자는 TV에서 나오는 엉터리 가짜 뉴스를 경계하라고 조언한다. TV 속 건강 프로그램에 보면 권위 있는 의사 등의 전문가가 나와서 이 음식은 좋다, 나쁘다 라고 하는 경우를 맹신하는 경우가 많은데 그것이 전부 맞는 것은 아니라는 것.

그 예로 든 게 언두부에 관한 진실이다. 일반 두부보다 언두부가 영양가가 몇 배가 높다는 건 나 역시 TV를 통해 알고 있던 정보인데, 이건 아마 일본에서 들여온 정보를 그대로 알려준 것이라는 게 저자의 생각이다. 그 기준치도 일본에서 흔히 볼 수 있는 동두부를 기준으로 하고 있다는 것이다. 전문가들이 말하는 것을 무조건 믿지 말아야 하는 것이 바로 이런 이유이다.

이 책은 단순히 음식을 좋아하는 맛 전문가의 입장에서 쓴 책이 아니라, 갖가지 객관적 데이터에 근거하고, 음식의 역사와 사회적 역할까지 두루두루 고민해서 쓴 음식 전문가의 글이다. 거기에 '약사'라는 본업의 장점이 더해져, 그야말로 제대로 알고 먹자는 저자의 의도가 잘 드러난 책이라 할 수 있다.

주부의 시간이 길어질수록, 아이들이 커갈수록, 코로나가 길어질수록 '대체 뭘 먹고 살아야 하나?'란 질문은 나날이 커진다. 한 끼를 먹더라도 제대로 건강한 밥상이 될 수 있도록 더 많이 찾아보는 수밖에 없다. 그런 면에서 <음식에 그런 정답은 없다>는 내용의 영양가 측면에서도, 재미 측면에서도 큰 도움이 될 책이다.

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.