작은 브랜드는 이렇게 팝니다 / 채주석(그로스존)

작은 브랜드는 이렇게 팝니다 - 좋아하는 것을 비즈니스로 바꾸는 브랜딩 전략
채주석(그로스존) 지음 / 유엑스리뷰 / 2026년 2월

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다

브랜드 이야기를 좋아한다. 브랜드의 탄생부터 우여곡절, 성공기, 그리고 쇠퇴기를 듣다보면 사이사이 운좋게 인사이트를 발견하기도 한다. 그러나 많은 브랜드 관련 책에는 이미 잘 알려진, 성공한 브랜드 위주의 이야기가 많기 때문에 식상한 점도 있다.

<작은 브랜드는 이렇게 팝니다>(채주석(르고스존) 지음, 2026, 유엑스리뷰)는 잘 알려지지 않은 브랜드, 요즘 브랜드, 작은 브랜드에 관한 이야기를 다룬다. 그래서 낯설지만 재미있고 생소하지만 날카롭다.

이 책은 유튜브에서 채널 '그로스존'을 운영하며 성공 뒤에 숨겨진 전략들을 파헤치는 저자의 브랜드 스토리텔링이 담겨 있다. (책을 보는 동안 내용이 재미있어서 '그로스존'을 구독했을 정도)

거창한 브랜드 이야기가 아니라서 현실적이다. 사업 아이템을 고민한다면 다른 사례는 어떠했는지 보면 좋을 아주 훌륭한 참고서이다.

총 4개 챕터로 구성되어 있다.

1. 불편을 기회로 바꾼 브랜드

2. 창업자의 취향을 파는 브랜드

3. 제품이 아닌 철학을 파는 브랜드

4. 시장에 새로운 선택지를 제시한 브랜드

각 챕터에 맞게 8~9개의 요즘 작은 브랜드 이야기가 충실히 소개되어 있다. 들어본 브랜드가 거의 없을 정도로 작지만 강한 매력을 가진 브랜드가 대부분이었다. 특히 일상에서 이런 게 있었으면 좋겠다고 생각한 것들도 있었고, 단순히 물건을 파는 게 아니라 거기에 브랜드 철학과 가치를 담은 브랜드도 인상적이었다.

재미있는 브랜드도 많았는데 그 중 하나가 화장실 탈치제 '푸푸리' 이야기였다. 남의 집에 가서 난감한 상황을 겪지 않기 위해 미리 조치(?)를 해놓는 생활용품. 많은 사람들이 공감할 수 있는 포인트를 저격해서 높은 판매고를 올린 뒷 이야기가 재미있었다.

'요리는 기능이 아니라 감정'이란 브랜드 철학을 보여준 그레이트 존스도 기억에 남는다. 예쁜 조리도구는 행복하게 해주고, 자꾸 요리를 하고 싶게 만든다는 심리를 잘 이용한 성공 브랜드이다. 생각해보면 그 얘기가 정답이다. 끼니를 해결하는 차원을 넘어 미식의 세계로 빠져들게 하는 것, 예쁜 조리도구의 역할이 아닐까 싶다.

스몰 브랜드에게 브랜딩이란,

창업자만이 가질 수 있는 깊은 이해해서 시작된다는 것을

깨닫게 해주는 부분이다.

감도는 재능의 영역이기 때문에 따라잡기 쉽지 않다.

하지만 꾸준한 실행은 노력으로 가능하다.

즉, 감도 높은 콘텐츠로 '가끔씩 대박'을 터뜨리는 브랜드보다,

적당한 감도의 콘텐츠를 '자주' 쌓는 브랜드가

소비자에게 인식되는 데 더 유리하고,

블렌드젯은 그것을 잘 실행한 브랜드인 것이다.

챕터마다 마지막 페이지엔 '나만의 브랜드를 만들기 위한 워크시트'가 있는데 무척 도움이 되는 내용이다. '작은 브랜드가 성공한 이야기는 알겠고, 그럼 나는 어떻게 해야 하는데?'라고 물음에 저자는 이 시트로 답을 해주었다.

브랜드의 성공에서 인사이트를 발견하고 결과적으로 내 브랜드, 내 사업에 어떻게 적용해야 하는가 계획하는 일이다. 어떤 사업을 하든, 어떤 제품을 기획하든 꼭 필요한 과정이다. 이 계획이 탄탄할 때 비로소 제대로 된 브랜딩을 해나갈 수 있다.

이 책에서 다룬 브랜드의 아이템과 브랜딩 방법은 모두 다르지만,

창업 동기에서 한 가지 공통된 인사이트를 얻을 수 있다.

바로, 출발점이 '나'라는 것이다.

꼭 내가 남들보다 뛰어나게 잘하는 것일 필요는 없다.

하지만 해당 아이템이나 산업군에 대해 깊은 관심과 이해가 있거나,

적어도 진심으로 충분히 공부할 의향이 있어야 한다.

채주석 <작은 브랜드는 이렇게 팝니다>

<작은 브랜드는 이렇게 팝니다>는 스몰 브랜드의 탄생과 성공기를 들여다보고 싶은 사람들에게 추천한다. 또한 사업이나 상품을 구성하는 예비 창업자, 현재 내 사업이 잘 돌아가지 않가 고민인 사업가들에게도 좋은 영감을 주는 책이다.

알찬 독서 마무리.

[100자평] 작은 브랜드는 이렇게 팝니다

작은 브랜드는 이렇게 팝니다 - 좋아하는 것을 비즈니스로 바꾸는 브랜딩 전략
채주석(그로스존) 지음 / 유엑스리뷰 / 2026년 2월

스몰 브랜드에서 얻는 인사이트. 예비 창업가가 보면 좋을 책입니다.

순공 시간을 늘리는 24시간 공부법 / 이인철 변호사

순공 시간을 늘리는 24시간 공부법
이인철 지음 / 페이지2(page2) / 2026년 1월

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다

이혼 전문 변호사. 내가 즐겨보는 프로그램에서 자주 만났던 이인철 변호사님이 최근 공부법 관련 책을 냈다고 해서 관심을 갖게 되었다. 변호사 활동과 방송 활동도 쉽지 않을 텐데 최근 50세가 넘은 나이에 '미국 변호사'에 도전하여 합격을 했다니. 공부법에 관한 노하우가 분명 있을 거란 기대감이 생겼다.

<순공 시간을 늘리는 24시간 공부법>(이인철 변호사 / 페이지2북스 / 2026)은 국내에서 이혼 전문 변호사로 왕성하게 활동해 온 저자가 미국 변호사 시험에 합격한 노하우를 고스란히 담은 책이다. 미국 변호사 시험 중에서도 합격이 어려운 것으로 알려진 캘리포니아주 변호사 자격증을 취득했다고 한다. 300페이지가 넘는 두꺼운 책이지만 내용이 어렵지 않아 쉽게 읽어 내려갔다.

우선, TV에서 자주 보던 분이라 친근함이 먼저 생겼다. 특히 고딩엄빠에서 매주 따끔한 충고를 해주신 분이라 이 책에서도 당근과 채찍이 있을 거란 추측을 했다. 물론 내가 당장 시험을 준비하는 수험생은 아니더라도, 직장에서 마주하는 순간마다, 퇴근 후 자기계발을 하면서 겪게 되는 고민들에 대한 해결점을 이 책에서 조금씩 실마리를 찾을 수 있었다.

특히 직장에 다니면서도 꾸준히 자기계발을 하고 있는 나로서는 나보다 조금 더 먼저 길을 걸어간 분들의 실제 후기가 너무 궁금했다. 합격이란 열매를 얻기까지 얼마나 많은 노력을 했을지 감히 예상하기도 어려웠다. 공부에서 나이가 걸림돌이 될 수 없다는 걸 여실히 깨달을 수 있었다.

"공부가 너무 지루해요."

정말 아이러니한 일이지만, 사실 이 '지루함'이야말로 공부가 몸에 스며들기 시작했다는 신호입니다.

공부를 하다보면 당연히 마주하게 되는 순간이 있다. 바로 '공부가 너무 지루하다'는 것.

매일 정해진 루틴대로 움직이다 보면 당연히 지루함을 당면하게 된다. 그런데 이 지루함이야말로 공부가 몸에 스며들기 시작했다는 신호란다. 이런 때일수록 마음을 다잡을 필요가 있다.

저자는 이 책에서 하루를 쪼개 24시간 공부를 한 효과를 불러오는 다양한 방법을 제시한다. 그 중 기억나는 것이 '수면 학습법'이다. 절대적 공부 시간이 부족하다면 자신의 목소리를 녹음해서 자는 동안 조용히 틀어놓는 이 방법도 무척 효율적이란 생각이 들었다.

자면서 내 목소리를 듣는 동안 무의식에 저장되는 지식의 정도가 보통이 아닐 것이란 확신이 든다. 예전에 수험생 시절 실제로 해보기도 했던 시도였는데 잊고 있었다.

수험 공부를 하다 보면 지루함과 더불어 수시로 들이닥치는 슬럼프를 어떻게 극복하는가가 관건이다. 요즘엔 유튜브, SNS 등 손만 대면 바로 영상을 시청할 수 있는 조건이 있어서 공부를 방해하는 요소들은 예전보다 더 많아진 게 사실이다. 그런 때일수록 절제력과 과감함이 필요하다. 자신의 생체리듬을 찾아서 그에 맞는 학습법을 적용하는 게 중요한 이유다.

저자는 또한, 손으로 느끼는 지식이 오래 간다고 말한다. 요즘 아무리 스마트폰이나 태블릿 등 디지털 기기가 많아져서 손으로 쓰는 일이 적다고 하지만, 이 방법은 여전히 유효하다. 생각해 보면 예전에 공부를 할 때 손으로 쓰면서 외웠던 건 그냥 눈으로 기억하는 것보다 오래 남았다. 그런 공부법을 저자도 실제로 적용한 것이다.

펜으로 노트에 필기하며 지식을 주입하는 방식이기에 좋은 펜에 집착(?)하는 것 역시 나와 닮았다. 포스트잇을 벽에 쫙 붙이며 나만의 기억법을 완성하는 것도 참 좋은 방법이다.

이야기가 만들어지는 순간,

그 개념은 더 이상 암기가 아니라 경험이 됩니다.

이인철 <순공 시간을 늘리는 24시간 공부법>

공부를 어떻게 하면 되는지 묻는 질문에 "그냥, 열심히"라고 하는 것은 정석이다. 하지만 어떻게 잘 해야 하는지 묻는다면 이 책에서 제시하는 다양한 공부법을 활용하면 좋겠다. 녹음과 손으로 쓰는 고전적 방법 외에도 AI를 충분히 활용한 공부법도 인상적이었다. 예전 같으면 공부는 무조건 책으로만 해야 한다고 생각했지만, 지금은 시대가 달라진 만큼 상황에 맞는 자신만의 공부법을 확보하는 게 중요하다.

이 책을 보면, 늦은 나이에 미국 변호사에 도전한 만큼 절실하게 공부한 저자의 결심과 실행이 느껴진다. 절박함이 습관을 만들고, 습관이 합격을 부른다.

책상에 앉아 있는 시간보다 중요한 게 얼마나 집중해서 공부했는가, 즉 순공 시간이 얼마나 되는가라고 할 수 있다. 그런 면에서 출퇴근 시간, 잠자기 전, 틈새 시간 등 시간을 쪼개어 하루를 48시간처럼 쓰는 거서이 중요하다는 걸 깨달았다.

허투루 보낸 시간이 없도록, 시간을 잘 활용하는 것이 순공 시간을 늘리는 공부법이 될 것이다. 저자가 제안하는 공부법은 중학생, 초등학생 자녀와 함께 실천하고 싶은 방법이기도 하다.

[100자평] 순공 시간을 늘리는 24시간 공부법

순공 시간을 늘리는 24시간 공부법
이인철 지음 / 페이지2(page2) / 2026년 1월

나이에 상관없이 도전하면 뭐든 가능하다는 걸 알려주는 책

하울의 식탁과 달걀 프라이 / 무비키친 글 그림

하울의 식탁과 달걀 프라이 - 음식으로 만나는 지브리 세계
무비키친 지음 / 들녘 / 2025년 12월

출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다

지브리 애니메이션을 떠올리면 함께 떠오르는 게 음식이다.

특히 숏폼에서 자주 등장하는 '하울 정식'은 영상이 눈 호강만 시켜주는 게 아님을 깨닫게 하는 요소이기도 하다. 평범한 달걀 프라이와 베이컨 두 장이 왜 그렇게 맛있어 보이는지. 시각과 후각, 미각을 자극하는 공감각적(?) 효과라고 볼 수 있다.

음식으로 만나는 지브리 세계.

<하울의 식탁과 달걀 프라이>는 제목만큼 맛있고 재미있는 책이다.(무비키친 글/그림, 들녘)

보통 영화나 애니메이션 하면 '음악'을 떠올리는데 이 책은 '영화음식' 이야기를 다룬다.

무비키친 작가는 아이 둘 엄마다. 어떤 것이라도 좋으니 일을 하자는 포부를 안고 유튜브를 시작했고, 다양한 시도를 한 끝에 애니메이션으로 만나는 음식이란 테마를 만나게 된다.

이 책은 참 신기하다. 애니메이션을 본 지 꽤 오랜 시간이 지나 기억이 흐릿한데, 작가의 글과 그림을 보면 그때 그 장면이 생생하게 떠오르는 거다. 그리고 어김없이 등장하는 지브리풍의 OST까지 저절로 떠올랐다. 나는 책을 읽었을 뿐인데 마치 테이블에 앉아 같이 요리하고 함께 먹는 기분이 들었다. 멋진 만찬에 초대받는 느낌이랄까.

책에는 지브리 스튜디오에서 만든 24편의 애니메이션과 그 안에 등장하는 음식 그림과 이야기, 그리고 그 음식의 레시피가 상세히 적혀 있다. 그렇다고 애니 속 음식만 말하는 것은 아니다. 음식이 주는 의미 외에도 그 당시 시대적 상황, 작가의 시선에 잡힌 인물들의 서사와 심리를 자유롭게 이야기한 책이다. 지브리 마니아에겐 더없이 흥미로운 책일 것이다.

애니 속 음식만으로도 이렇게 다양한 이야기를 할 수 있구나, 감탄했다. 작가가 한 땀 한 땀 정성스레 그린 일러스트는 이 책의 백미라고 본다. 그림을 보는 재미가 쏠쏠했다. 글보다 그림에 먼저 시선이 가기 마련인데, 그런 면에서 섬세하고 먹음직스러운 음식 일러스트는 내 침샘을 자극하기에 충분했다.

하지만 나는 감히 확신한다.

인생이 제멋대로 흘러가더라도 고수해야 할 원칙을 지키고

기다림이 필요한 순간을 인내하면

결국 하나하나 쌓여서 나를 단단하게 만들어줄 것이라고.

결국엔 어떤 삶도 감당할 수 있는 강한 마음을 갖게 될 거라고.

반드시 그 과정을 지나야만 맛있는 빵을 완성할 수 있다.

빵 하나를 만드는 데에도 이렇게 원칙과 인내, 기다림이 필요한데 하물며 인생은 말할 필요도 없을 것이다. 맛있는 음식은 허기진 속을 달래기도 하지만, 지친 영혼을 위로해 주는 큰 선물이기도 하다.

<귀를 기울이면>.

초반에 보다가 중간에 멈췄던 기억이 있다. 왜 그랬는지 이유는 떠오르지 않지만 끝까지 보지 않았다. 그런데 이 책을 보면서 이 애니가 궁금해지는 거다.

첫사랑의 흔들림을 다독인 나베야키 우동.

이 한 그릇이 주는 설렘과 따뜻함이 눈으로만 봤을 뿐인데도 고스란히 전해지는 느낌이다. 이 책을 보고 <귀를 기울이면>을 다시 보게 된 이유이기도 하다.

그리고 말이 필요 없는 하울 정식. 지금 당장이라도 5분 만에 뚝딱 만들 수 있는 것인데, 애니에서는 왜 그렇게 눈길이 갔던지. 지브리 애니에 나오는 음식들은 참 먹음직스럽다. 그래서 밤에 보면 위험(!)하다.

이 책에 소개된 24편의 애니 속 음식은 세어보지 않았지만 100개 이상으로 보인다. 그만큼 지브리 애니에는 음식이 많이 등장한다. 화려하지 않아도 나를 위로해주는 한 그릇만 있다면 그것으로 충분하지 않을까.

책에 나오는 상세한 레시피를 보면서, 실제로 만든 음식 사진이 있었으면 좋겠다 생각했다. 혹시나 하는 마음에 무비키친님 인스타에 가보니 음식을 실제로 만들어 올린 사진들이 있었다.

요리도 잘 하고, 글도 잘 쓰고, 그림도 잘 그리는 작가님 보니 손재주가 탁월하신 분이구나 바로 알게 되었다.

아마 나는 당분간 눈으로 보는 지브리 세계에서 헤어나오지 못할 것 같다. 책에 소개된 애니를 다시 보고, 책에서 알려준 레시피대로 만들어 보고, 그 맛을 내 느낌대로 써보는 것에 도전해 보고 싶다.

그러다 보면 인생이 더 맛있어지지 않을까?