한국콜마 브랜드를 브랜딩하다

한국콜마 브랜드를 브랜딩하다 - 한국콜마 30년, 업계의 판을 뒤집어 시대의 표준을 세운 도전과 성공의 역사
박기현 지음 / 트라이브즈 / 2020년 5월

예를들어 애플의 아이폰은 OEM 방식을 적극활용한다. 중국 팍스콘에 제품 아웃소싱한다. 제품 생산 이후 제품 개발,기획, 브랜드 개발은 애플이 하는 식이다. 반면 제조업체가 생산 뿐만 아니라 직접 연구 개발까지 하는 건 ODM 방식이다. 화장품의 경우 예로 들면 ODM 업체가 기능성 화장품을 개발하고 특허 등록을 마친 후, 판매업체에 생산 판매를 제안하기도 한다. (-017-)


원래 독일에서 피부 치료제로 쓰이던 BB크림을 파운데이션과 자외선 차단 기능을 합쳐서 상용화해 국내에 확산시킨 것도 한국콜마였다. 그리고 프랑스 화장품 시장에 선보인 BB 크림도 한국 콜마가 조제한 것이다. (-49-)


"사무실에서 일하다가 보면 볼펜 한두 자루 그냥 모르고 집에 들고 올 때 있어요.그런데 그 볼펜을 다시 사무실에 갖다 놓는 것,이게 곧 주인의식입니다. 더 나아가 집에서 쓰던 것인데 회사에 도움이 될 것 같으면 들고 나올 수 있는 마음을 가지고 회사를 다니는 것,이런 마음이 정말 중요합니다. "(-129-)


공정수탁 1호가 유한양행의 안티푸라민이었어요.물론 우리가 생산은 했지만 공정수탁이 처음이기도 했고 마진이 적다 보니 적자가 났어요.그러나 유한양행에서 발주했다는 것 자체가 영업에 큰 도움이 됐어요. (-157-)


"개념설계를 보여주는 전통적 사례가 정도전의 '조선 거푸집 만들기'입니다.정도전은 고려 왕조를 무너뜨리고 새로운 조선을 설계한 인물이에요.정도전은 고려 왕조를 무너뜨리고 새로운 조선을 설계한 인물이에요.그는 고려말 무능하고 부패한 권력자와 귀족, 승려들의 핍박 속에서고 백성을 생각한 인물입니다. 그는 군주도 백성 때문에 존재한다는 생각으로 조선의 거푸집을 짰습니다.이를 위해 제도적으로 귀족들의 사전을 강제로 퇴출시키고 왕씨 왕실의 정통성을 부정했습니다. 성리학을 앞세우면서도 백성을 위해 책임을 다하는 새로운 나라를 생각했던 것입니다.그것이 바로 조선의 건국 명분이었어요. (-216-)


기업의 목적은 지속적인 성장과 수익 추구이다. 사원들의 삶을 증대시키고,그들의 성과를 기업의 수익으로 바꾸는 이유는 여기에 있다. 그리고 기업 경영에 관한 책을 보면,자신들의 업적을 부각시키는 경우가 상당히 많았다.즉 그들은 책을 통해서 홍보 마케팅을 하게 되는 것이다.


한ㄱ둑의 대표적인 화장품 기업 한국 콜마도 마찬가지다. 이름은 생소하지만,한국의 풀뿌리 화장품 기업으로서 남다른 자부심을 가지고 있다. 한국에서 화장품의 품질을 높여나가는 것 뿐만 아니라 기능성 화장품 개발, 제약회사로서 제2의 전성기를 누리고 있다. 한국 콜마가 다른 기업과 다른 차이점이라면 ODM 방식의 생산체제를 유지한ㅇ다는 것이다. 즉 생산에 주력하는 여느 기업과 달리 연구에 투자를 아끼지 않으며, 기업 스스로 자신의 제품에 대한 책인을 가지고 있다. 그건 화장품 경쟁 업체들 중에서 스스로 제기할 수 있는 힘을 가지게 된다. 노브랜드를 내세우지만, 스스로 브랜딩하려면 품직과 기술력에 있어서 타기업에 처지지 않아야 한다. 적자인 경우라도,그것이 기업에게 이익이 된다면, 가져와서 기업 가치를 높여나갈 수 있어야 한다. 유한양행의 안티푸라민 생산체제를 구축할 수 있었던 이유는 한국 콜마가 가지고 있는 품질의 우수성과 신뢰를 바탕으로 한 기업 경영이 있었기 때문이다.


이 책에서 눈여겨 볼 것은 정도전의 조선건국에 관한이야기다. 조선 건국이나 기업 경영은 그 특서은 다르지만,궁극적인 목적,지향점은 같았다. 개념 설계가 중요한 이유는 여기에 있다.국가 겨영이나 기업 경영이나 ,경영 이론이나 형상화된 경영 가치들을 그림으로 그려내는 것은 아무나 할 수 없기 때문이다.조선의 건국의 뿌리를 구축했던 정도전이 600년이 지난 현재에도 기업인들에게 다시 회자되고 있는 이유는 여기에 있다.완벽한 기업 경영,더 나아가 기업 스스로 연구 투자에 아까지 않는 것,인문학 경역을 바탕으로 한,위기에 강한 기업이 된다면,지속성장 가능한 기업이 될 수 있다.

스타트업을 위한 지식재산 가이드

스타트업을 위한 지식재산 가이드 - 창업자가 반드시 알아야 할 특허, 상표 이야기
박길환 지음 / 렛츠북 / 2020년 5월

지식재산권의 종류애는 특허권, 실용신안권, 상표권, 디자인권, 저작권이 있다. 일반적으로 특허권, 실용신안권, 상표권, 디자인권을 합쳐 산업재산권으로 분류한다. (-15-)


상표에 거절 이유가 없어 적법하게 등록된다 하더라도 적절하게 사용되지 않는 경우 취소될 수 있다. 상표의 취소하유에는 여러가지가 있으나, 실무적으로 가장 문제가 되는 것은 상표권자가 등록상표를 일정기간 이상 사용하지 않는 경우, 상표권자가 등록상표를 부정하게 사용하는 경우이다. (-75-)


선사용권이란,우리 상표법 제99조에 의해 발생하는 권리로서, "타인의 등록상표와 동일-유사한 상표를 사용하는 자가 부정경쟁목적없이 타인의 상표등록출원 전부터 국내에서 계속하여 상표를 사용한 경우에 있어서, 타인의 상표등록 출원 시에 국내 수요자 간에 그 상표가 특정인의 상품을 표시하는 것이라고 인식되는 경우,그 선사용자에게 법률의 규정에 따라 부여되는 법정사용권"이다.(-110-)


공개디자인공보와 등록디자인공부는 기본적으로 공개특허공보와 등록특허공보의 관계와 동일하다.그러나 디자인은 특허와는 다르게 강제공개제도가 없고, 자진공개만을 허용하고 있기 때문에 특허에 비해서 디자인은 공개되는 경우가 매우 드물다.그러므로 대부분의 디자인충원의 경우 등록디자인공보만이 발행된다. 따라서 이하에서는 공개디자인 공부는 생략하고 등록디자인공보에 대해서만 살펴보도록 한다.(-163-)


한국은 IT 강국이었다.컴퓨터와 인터넷 기반 인프라가 잘 구축되었고,국가 주도의 사회적인 망이 잘 만들어져서 였다.인터넷 속도가 다른 나라보다 빠르다. 그러나 그것이 우리에게 다른 부분에 독이 되었다.바로 누군가 만든 창작물을 인터넷을 통해 공유하게 되고, 그 과정에서 그 사람의 권리를 침범하는 일이 발생하게 된 것이다. 바로 이 책에서 언급하는 지적재산권이 침해될 경우 그 문제를 가볍게 생각하는 경우가 최근까지 있었다. 그러나 여러번 법적 개정안을 통해 지적잭산권이 강화되었고, 상표출연, 지적재산 보호에 앞장서는 다양한 가이드라인이 제시되고 있는 현상황을 볼 때, 우리가 지적재산에 대한 이해가 필요한 이유는 여기에 있다.


우리 속담에 '눈 뜨고 코 베어간다'는 속담처럼 내 눈앞에서 상표권을 도난 당할 수 있고, 권리를 잃어버리는 경우도 많을 것이다.그럴 때 ,상표권이나 아이디어,디자인에 대해서 특허나 실용신안에 서식에 맞게 등록할 필요가 있으며, 그 권리가 소멸되지 않도록 지속적인 관리가 필요하다. 사업을 하는 사람들은 해외에 제품을 국내 뿐만 아니라, 수출하거나 디자인을 수출하는 경우가 많기 때문에 지적재산에 대해서 세분화된 정보들을 파악하고,지적재산권 권리를 다한다면, 나의 권리를 잃어버리지 않게 된다. 이 책을 통해 제 4차 산업혁명 이후 더 부각되고 있는 지적재산에 대한 이해를 도와주고, 내가 가진 기술이나 디자인에 대해서 특허 신청,실용신안 신청을 통해 자신의 권리를 보호할 수 있고, 그 기술을 통해 자금확보가 용이하다. 더 나아가 이 책에는 상표 출원부터 소멸까지 , 특허 보존기간에 대한 이해를 좀 더 돕고 있다.

혼자 사니 좋다

혼자 사니 좋다
서정희 지음 / 몽스북 / 2020년 5월

20년 전에 비해 세상이 많이 바뀌었다 하지만, 여전히 우리 사회 곳곳에 남존여비 사상이 존재하고 있다. 어떤 문제가 생길 때, 분명 가해자가 남자임에도 불구하고, 세상은 남자보다 여자에게 책임을 묻는 경우가 많았다. 바로 그 대표적인 사례가 방송인 서정희였을 것이다. 돈 많고, 잘나가고, 자기 이름을 걸고 시작했던 토크쇼는 그때 당시 그의 전성기였다.그리고 그의 아내 서정희는 모델 출신으로서 ,일찍 결혼하고 난 이후에도, 여전희 아름다움과 청순함을 느낄 수 있었다. 유명인이 아님에도 가장 많이 방송에 출연할 수 있었던 비결으로 손꼽자면, 방송작가들이 좋아하는 살림의 여왕 타이틀을 방송인 서정희가 가지고 있었기 때문이다. 그러나 그 환상은 오래 가지 않아 깨져 버렸다.그의 사생활이 대중 미디어를 통해 만천하에 공개되었기 때문이다. 불륜과 도박,사기, 서정희의 남편이 저지른 행동들,여기에 더하자면, 가정폭력까지 더해지게 된다. 그런데 우리 사회는 지극히 냉정하고,고압적이었다. 미디어는 방송인 서정희를 향하고 있었다. 개그맨이 바람 피우고,가정폭력을 저지른 것은 전적으로 방송인 서정희의 잘잘못에 있다고 보았던 것이며,그동안 그 개그맨이 벌어준 돈으로 잘 살아오지 않았냐는, 식으로 문제에 대한 인식이 부족했다.


어쩔 수 없이 방송을 하차했을 것이다.그동안 남편과 아이들을 방송에 내보내면서, 화목한 가정의 모범적인 모습을 보여줬던 미디어가 ,그 환상이 깨지자 마자 돌아서기 바빳다. 그리고 서정희는 아이들을 지키기 위해 스스로 숨어 있어야 했다. 그 와중에 개그맨이 누군가의 가쉽기사에 떠오르게 되었고, 방송 스케쥴이 끊긴 서정희는 조용히 대중들의 시선에서 멀어지게 된다. 그러나 호사다마라 하였던가,다시 서정희는 방송에 다시 나오게 된다.중년 연예인의 삶 '불타는 청춘이라는 프로그램이 서정희의 삶을 비추기 시작하였고,대중에게 멀어진 것이 도리어 다행이었다.주류에서 비주류로, 소위 타워팰리스에서 살았던 서정희가 이제는 19평 작은 집에서 혼자 살아가고 있었다.그러나 깔끔한 성격 탓에 매사 가만히 있지 못하였던 서정희는 자신을 가꾸면서,주어진 삶에 대해서, 하나 하나에 만족하면서,살아가고 있다.그녀의 삶 그녀의 아들과 딸, 서동주,서동천, 두 남매를 통해서 스스로 치유하게 되었고, 살아갈 이유를 찾아 나가게 되었다.그리고 이 책에서 보여지듯이 평온한 삶, 나다운 삶을 추구하게 된다. 남들이 뭐라 하던지 간에 자신을 위한 삶을 살아가고 있었으며,그 안에서남들과 비교하지 않는 삶,방송인으로서, 가정주부로서 ,세상이 씌어놓은 주홍글씨를 스스로 견디면서 살아가고 있다. 뭇심한 듯,무신경 하면서, 살아가는 것, 악플에 대처하는 저자 서정희의 남자른 인생 이야기가 소소히 내 삶에 위로가 되는 이유는 여기에 있다. 아파도 견딜 수 있는 삶이 어떤 건지,방송인 서정희의 삶을 통해 느낄 수 있다.

무소유의 행복

법정스님의 무소유의 행복
장혜민 지음 / 산호와진주 / 2017년 5월

책을 읽다보면 한 사람의 인생이 그려질 때가 있다.누군가의 삶이 바로 내 삶과 엮이려면, 스스로 많은 것들을 생각해야 한다. 그만큼 한 사람의 마음 속으로 들어가는 것은 쉽지 않았다. 특히 2007년 입적한 법정스님,큰 스님의 삶과 나의 삶을 비교해 볼 때면,부끄러움만 느껴진다.소유하지 않는 삶,적당한 소비와 적절한 소유,그것이 법정스님이 추구하신 삶이며, 소유하지 않을 때,비로서 자유로움을 얻게 된다. 알지만 실행으로 옮기기 힘든 이유는 내 안의 불안 때문이었다. 지속적인 자기성찰, 내면이 강하지 않으면, 소유하지 않는 삶을 선택하기란 상당히 쉽지 않았다. 강원도 조그마한 암자에서 홀로 살아왔던 법정스님은 온전히 자신의 삶을 닦에내고 걷어내기에 바쁜 삶을 살아왔으며,그럴 수 밖에 없는 성정을 지니고 있었다.


일기일회.법정스님이 남겨놓은 화두이다. 나와 만나는 사람들에게 최선을 다하는 것이 인연이요,그것이 내 삶을 풍요롭게 한다는 것이었다.즉 법정스님의 무소유는 일기일회에서 완성되어 졌다.그건 물질적인 것에 소유하지 않으면, 자기 삶에 충실한 사람을 얻을 수 있다.큰 사람이 되기 위해서 , 법정스님은 스스로 가감히 덜어내게 되었다. 그의 일화 중에서 오십권의 책조차도 소유하는게 불편하여, 불쏘시개 혹은 타인에게 다 주었다는 일화만 보더라도 그러하다. 채우고 또 채우면서도 만족하지 못한 삶울 살아가는 우리에게 법정스님의 삶이 가벼워 보이지 않는 이유이다. 즉 소유하되,불필요한 것은 덜어내어야 한다. 소유하지 않으면,없어지는 것에 대해서 신경쓰지 않게 된다. 물건도 자신과 엮이게 되는 인연이며,그 인연을 덜어낼 때 ,스스로 세울 수 있게 된다. 1930년대에 태어나 6.25 전쟁을 몸으오 겪은 이후,불가에 입문하였던 그의 삶,시대적 아픔에 방관자 신세가 되는 것을 두려워 하였다. 1960년대 인혁당 사건과 박종철 의 죽음에 대해서,역사적 사명감을 가지게 됭 것은 그 무렵이었다.그리고 강원도에서 대원각 자리에 길상사를 창건하였던 법정스님은 주변 사람들에 의해서 길상사 창건 논란조차도 불식시킬 정도로 지극히 검소한 삶을 살아가면서,안분지족적인 삶을 살아가게 된다.

공산주의 유령은 어떻게 우리 세계를 지배하는가? (하)

공산주의 유령은 어떻게 우리세계를 지배하는가? : 하권 ㅣ 공산주의 유령은 어떻게 우리세계를 지배하는가? 2
9평 편집부 지음 / 에포크미디어코리아 / 2019년 12월

이 책의 첫 머리를 보면, 슈퍼정부,상대모함, 무산논조, 유물주의,과학미신, 난리법석,가정해체,시선전이, 음란도박, 업종변질, 교회침식,동방독재, 서방침투, 법률변질, 화폐통제, 전쟁발동,혁명선동, 경제위기, 도태가족, 언어문란,공포주의,정의말살, 인재포섭,우민정책, 폭도반란이 나노고 읶다.그건 두 권으로 책 전체를 아우르는 말로서 공산주의의의 죄악시에 대해서 주제를 잡아나가고 있다. 즉 지금 우리 사회에서 공산주의는 중국,베트남,쿠바, 북한에 불과하지만,우리 삶에 어느새 공산주의 사상이 박혀 있을을 저자는 강조하고 있으며, 그것을 경계해야 할 필요성을 주장하고 있다.그 근거를 보면, 공산주의가 자본주의 몰락을 가속화시킬 것이며,지금 우리가 미디어를 통해 선전 성동하는 것이 바로 공산주의 정책의 기본이념과 일치하고 있다는 것을 잠시 언급하고 있다.그건 지금 극우파가 공산주의,사회복징 정책을 비판할 때 주로 언급하고 있는 포퓰리즘 정치,프롤레타리아에 대한 갱념 파악 더 나아가 우리 사회의 암적인 존재들에 대한 이해를 돕고 있다.

촛불정신, 세계화,페미니즘, 환경보호주의,테러리즘 ,이것들은 바로 공산주의 마르크스 엥겔스의 작품으로 보고 있다.그게 어느정도 정확하게 공감할 수 없지만, 일정부분 맞다고 볼 수 있다.즉 우리 사회에서 환경 보호,에코를 주장하는 이들은 극우 보수주의가 아닌 진보주의에서 나온 주장이다.그건 자본에 길들여져 있는 시스템을 파괴할 수 있기에는 국민들에게 쉽게 받아들여지기 때문이다. 공포와 증오를 이용한 선동정치가 반복적으로 나타나고 있는 이유, 촛불 정신의 근간에는 무엇이 있는지 정확하게 살펴볼 필요가 있다. 또한 중동발 테러리즘은 전형적인 공산주의 선동 정치와 일치하고 있으며, 중국의 현재의 모습,소련 공산강의 현주소를 파악할 수 있다.


사실 이 책을 보면,저자도 명확하지 않고,출판사도 불분명하다. 그건 이 책이 불온서적에 가깝기 때문이다. 우리가 교과서에서 배웠던 공산주의 이념,사회주의 이념에 반하는 내용들이 대부분이며, 어떤 이들은 좀 생뚱 맞다고 볼 수 있을 것이다. 하지만 나의 경우 그동안 정치에 관한 책을 다수 읽었고,사회주의,공산당에 관한 책을 다수 읽어왔기에 온전히는 아니지만 일정 부분 공감가는 부분들이 있었다. 특히 진보 진영에서 유난히 환경 보호를 주장하고 에코를 강조하는 모습들이 순수하게 느껴지지 않았던 이유,거부감이 느껴졌던 이유를 이 책을 통해 일정 부분이해가 갔다. 즉 환경 보호를 주장하면서 대중 매체와 미디어를 활용해 사람들의 공포심과 두려움을 이용하는 것은 진보진영의 일상적인 형태이며,바꾸지 않으면 줄행해지거나 일상적인 생활을 할 수 없도록 증오를 심어주는 것만 보더라도, 저자의 이론이나 정치관념이 지금 우리 세상과 동떨어져 있다고 볼 순 없다.