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인플루언서 탐구 - ‘좋아요’와 구독의 알고리즘
올리비아 얄롭 지음, 김지선 옮김 / 소소의책 / 2024년 4월
평점 :
1600년 중반에 영어로 처음 기록되었는데, 그것이 점성술에서 차지하는 중요성은 현대의 소셜 미디어 스타들이 감히 갖다 댈 수도 없는 수준이다. 중세 라틴어 '인플루엔치아 influentia'에서 나온 그 용어는 인간의 결정을 바꾸고 지구의 운명을 결정할 힘이 있는,우주로부터 나온 초자연적 힘의 발산을 가리켰다. 페이크 태닝 제품을 팔기 위해 자신의 디지털 영향력을 이용하는 오늘날의 『러브 아일랜드 Love Island』 스타들은 ,생각하기에 따라 다르겠지만, 그보다 아주 조금 해로움이 덜하다고 하겠다. (-43-)
교황은 팔로워가 거의 1,900만 명에 이르는 자신의 트위터 계정 @Pontifex 에 동정 마리아를 최초의 인플루언서로 선포하는 트윗을 올려 바이럴을 탔다. '사회적 네트워크도 없이 그분은 최초의 인플루언서가 되셨습니다. 하느님의 인플루언서요.' (-94-)
영국 시골 어딘가에 있는 넓은 튜더 장원의 화려하게 장식된 거대한 욕실,중앙에는 꼬마전구로 둘러싸인 커다란 욕조가 놓여 있다. 그 옆에 서 있던 검은 타이를 맨 사람이 우류 1갤런을 욕조에 따른다. 카메라는 욕조를 향해 다가간다. 욕조는 가장자리까지 우유로 찼고 장미꽃잎이 뿌려져 있다.반짝이는 진줏빛 액체 속에서 폭포수처럼 쏟아지는 금발을 가진 젊은 여자가 칵테일 드레스를 입고 스파이크가 박힌 망사 발라클라바로 머리통을 완전히 뒤덮은 채 등장한다. (-173-)
"틱톡은 사람들이 어떤 종류의 콘텐츠를 찾는가에 대래 선례를 보여주었고, 스냅챗은 그걸 자기 방식으로 재창조하는 일을, 즉 그걸 자기에 앱에 구축하는 걸 정말 잘해냈습니다." (-254-)
해리와 메건이 2019년 4월 영국 군주제와 결별하고 '서섹스 브랜드'를 차린 것리 그 예다. 부부의 인스타그램 계정인 @SussexRoyal 은 여섯 시간도 안되어 100만 팔로워를 달성함으로써 기록을 경신했다. 한편 기존의 지위를 강화하는 수단으로 이용하는 사람들도 있다. 케이트와 윌리엄은 2021년에 가족 유튜브 채널을 시작했다. 세계에서 가장 어울리지 않는 육아 브이로거들이다. (-322-)
틱톡이라는 플랫폼의 구조는 인플루언스를 강화하는 동시에 약화하나.이용자들은 즐거움을 얻기 위해 어떤 한 크리에이터를 구독할 필요가 없는데 ,궁극의 인플루언서가 있기 때문이다.그것은 알고리즘이다. 그리고 #포유 페이지도 있다. 하지만 그 중독성과 폭넓은 전파는 그것이 인플루언서 산업에 대한 주류의 관심을 증가시켰고, 기사 제목과 화려한 프로필이 마구 쏟아졌다. (-404-)
2024년 현재 officialpsy 유투브 채널의 『PSY - GANGNAM STYLE(강남스타일) M/V』 가 51억뷰를 넘어섰으며, 세계기네스북에 오르락 내리락 하고 있다. 한국의 B급 가수 싸이가 글로벌 가수가 되고,마돈나 다리밑에 싸이가 기어갈 수 있었던 이유다. 빌보드 차트 2위를 찍을 수 있었던 배경,유투브 채널의 가장 큰 공신이 될 수 있었던 이유 중 하나다.
올리비아 얄롭는 『인플루언서 탐구』에서 전통적인 미디어는 끝났다고 말한다.실제 현실에 그대로 나타나고 있다. 1990년대 주말드라마가 나오면, 밖이 조용해진다는 옛말이 무색해지고 있으며, 종편도 이제 시들해진 상태다., 남녀노소, 유투브, 페이스북, 인스타그램을 사용하고 있으며, 그들이 가진 쇼셜미디어 영향력을 무시하기 힘든 상황이다. 추가적으로 스냅챗 , 트위터, 쓰레드, 틱톡,브이로그가 있으며,앞으로 메타버스를 활용한 새로운 형태의 소셜미디어 플랫폼이 등장을 예고하고 있는 상태다.
『인플루언서 탐구』 을 통해 플래폼은 진화를 하고 있음을 이해하게 된다. 중세시대 왕이나 왕족이 행했던 모습을 재현하고 있다. 10대ㅐ어린 소녀가 제왕절개로 아기르 낳는 장면도 유투브를 통해 실시간으로 볼 수 있다. 이제 그들을 비난하지 않는다. 응원하고 격려함으로서, 생명 존중가치를 보존하고 있다. 사회적 메시지를 반영하는 과정과 절차가 달라지고 있다.
과거 싸이뭘드, 아이러브스쿨,프리첼과 같은 SNS가 있었다. 하지만 모바일 생테게에 적응하지 못하고,플랫폼비즈니스로서 매력이 반감된 상태에서, 사라지고 말았다.오직 X세대에게 향수,추억으로 기억될 분이다. 그들은 구독경제, 크리에이터 경제를 만드는 데 실패했고,미래의 트렌드를 읽지 못했다.
전래동화 속 '개미와 베짜이 '우화는 이제 시대의 트렌드에 걸맞지 않는 스토리이며, 인플루언서은 현대판 베짱이가 되고 있다. 재미와 즐길거리, 관종을 추종하고 있으며,다양한 실험들이 유투브 공간안에서 진행되고 있으며,강력한 영향력을 보여주고 있는 상태다. 최근 더불어민주당 이재명 당대표가 운영하는 유투브 채널이 100만 구독자를 확보했다는 이야기가 이슈가 되고 맀으며, 민희진 어도어(CEO) 대표가 방시혁 하이브(이사회 의장) 를 상대로 방어를 할 수 있었던 이유도, 인플루언서 의 영향력을 십분 활용하였으며, 관련하여, 사회적 이슈가 쏟아지고,여론이 모여지고 있다.
유투브는 개인주의에 따라 동영상이 제작되고 있으며, 특정 취향을 가진 이들이 하나의 유투브 채널에 모이기 마련이다.사진을 통한 정보를 얻는 것에서 탈피하여,살아있는 동영상 정보를 얻기 위한 유저들이 플랫폼 생테계를 만들고, 확장시키고 있었다.이러한 변화들에 대해서, 인플루언서가 만들어 가는 플랫폼 비즈니스를 『인플루언서 탐구』을 통해 비즈니스 흐름을 새로운 관점에서 읽을 수 있다.