경제전망 <중국을 이기는 비즈니스 게임>

중국을 이기는 비즈니스 게임
최승훈 지음 / 리치스가이드 / 2021년 8월

한중관계에 격변도 참 많았지만 2016년에 크게 악화된 이후 지금까지도 상태는 좋지 않다.한국 기업들의 중국 활동은 완전히 회복되지 못했다.중국의 혐한 정서가 사라지지 않고 있는데 그 이면에는 냉전시대에 기반한 인식과 미중 패권다툼이라는 배경이 있다.안 그래도 다른 자본주의 국가와 다른 문화를 가지고 있는 중국에서 활동하누데 한국 기업들이 애를 먹었는데 중국 정부나 여론마저 혐한으로 빠져드니까 우리 기업들의 입장이 난처하다.이 책에서는 중국 전문가인 저자가 대중국 사업 담당하는 기업과 관계자들이 알아둬야 할 정보를 이야기한다.중국에 대해서 비판적인 여론과 때때로 장밋빛 한상을 이야기하는 전문가들 사이에서 저자는 중국 시장을 지극히 현실적으로 파악하고 있다.

중국에 대한 부정적인 정서가 원래도 우리 사회에 존재했지만 코로나 사태 이후 일상적인 혐중이 생겨났다.책에서는 그런 현실을 부정하지 않으면서도  감정적이지 않은, 현실적인 대응을 주문한다.한국과 중국은 경제적인 이유로 공생이 불가피하기 때문이다.소위 꽌시라고 불리는 중국의 문화는 이질적으로 느껴지지만 동시에 동양의 문화다.무조건 싫어하기보다 외교 혹은 국제 국제 비즈니스에 있어서는 서로간에 이익이 되는 방향으로 움직일 필요가 있다.그게 바로 지혜다.친구가 되어야 사업 파트너가 될 수 있는 중국의 문화는 사실 그리 멀지 않은 우리의 문화다.비록 부정적인 면을 많이 지적받아서 줄어들기는 했지만 여전히 연줄이 통하는 한국사회다.이런 부분을 참고해서 책을 읽다보면 중국과 계약할 일이 생겼을 때 큰 도움이 될 수 있다.

거시적인 한중관계는 개개인이 조절할 수 없는 문제이지만 그 한중관계에 보다 적극적으로 대응하는 일은 개인이나 기업이 할 수 있는 일이다.이 책에서는 대중문화를 포함해서 양국 시민들, 양국 기업이 보다 잘 협력할 수 있는 방법도 생각해볼 수 있도록 도와준다.중국과의 비즈니스로 걱정이 많은 사람들에게 이 잭을 적극 추천한다.

*리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다

사이공 하늘 아래

사이공 하늘 아래
신현수 지음, 최정인 그림 / 스푼북 / 2021년 9월

한국과 베트남 사이의 과거사는 양국 모두에게 상처를 남겼다.전쟁은 승패와 상관 없이 인간적인 아픔을 느끼게 한다.선량한 사람들도 그 아픔을 느낄 수 있기 때문에 전쟁은 더욱 더 비극적이다.이 책에서는 김수동 아저씨와 뚜언이 그런 비극적 상황 속에 놓여 있다.김수동 아저씨도 뚜언도 나쁜 사람이 아니고 전쟁을 결정한 사람이 아니다.그렇기 때문에 그들이 겪는 혼란과 내적 갈등은 더 고통스럽게 느껴진다.미국과 협력해야 되는 상황 속에서 파병은 불가피했다.전쟁의 참화 속에서 김수동 아저씨라는 한 인간은 수동적인 존재가 되어버린다.베트콩들을 때려잡자고 시작한 전쟁이었지만 전쟁은 결코 정의롭지 않은 방향으로 흘러간다.

베트남은 프랑스의 식민지였다.일본의 식민지로 고통받았던 한국의 입장에서는 공감대가 형성될 여지도 많다.또 베트남 전쟁은 통일을 두고 주도권 다툼을 벌인다는 측면에서 남북관계와도 겹친다.그래서일까 책 속에서 외부인을 경계하는 마을 사람들의 모습에 공감이 갔다.그 마을 사람들은 이념적인 이유가 아니라 자신들의 생존과 아이들의 안전을 걱정하고 있다.냉전시대가 사람들을 방어적으로 만들었다.순수한 뚜언은 열린 마음을 가지고 있고 그 마음이 한국군 김수동 아저씨와의 좋은 인연으로 이어지지만, 폭격기가 날아다니는 하늘 아래에서 순수한 관계가 유지되기는 쉽지 않다.한국과 베트남의 관계가 김수동 아저씨와 뚜언의 순수했던 관계처럼 되었으면 하는 소망이 느껴졌다.다문화 사회가 되어가고 있지만 동시에 다문화를 반대하는 사람들도 많은 한국 사회에서 뚜언과 같은 마음이 필요하지 않을까 생각해본다.

베트남 전쟁 중 한국은 베트남 전쟁에 파병된 우리 국군을 응원하는 군가를 불렀다.그러나 베트남에서 미군이나 국군의 작전은 베트남의 무고한 일반인들에게도 피해를 줬다.뚜안의 두려움과 의구심은 그래서 생겨났다.한국군의 베트남 대민 지원과 수동 아저씨의 인간적인 면모가 흐려지게 되었다.베트남 전쟁의 참여로 얻은 원조를 통해 성장한 한국 사회가 베트남 전쟁을 잊지 말아야 될 필요가 여기에 있다.부상과 후유증에 시달리는 우리 군인들 그리고 고엽제로 주위 환경이 파괴된 베트남인들 모두가 피해자인 측면이 있다.그런 피해자 중 한명인 고모의 목소리는 뚜언이 더 이상 김수동 아저씨를 마냥 친근하게 여기지 못하도록 한다.베트남의 전통과 베트남인들의 삶이 잘 담긴 이 책은 한 아이의 이야기에 지난 불행한 과거를 압축하고 있다.경제발전이라는 대가를 얻은 한국의 베트남전 참전이 베트남에 있던 사람들에게는 어떤 광경으로 보였을지 이 책을 통해서 알 수 있다.태권도를 통해 문화적으로 교류하던 베트남믜 한 마을이 지옥으로 변해가는 상황을 읽어보면서 우리 역사에 대한 생각이 많아진다.

*이 글은 컬처블룸 카페를 통해서 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 견해에 의해서 작성되었습니다.

[100자평] 미국의 사회주의 선언

미국의 사회주의 선언 - 극단적 불평등 시대에 급진적 정치를 위한 옹호론
바스카 선카라 지음, 미래를소유한사람들 편집부 옮김 / 미래를소유한사람들(MSD미디어) / 2021년 9월

미국의 새로운 이념에 대한 도발적 이야기

사회주의 <미국의 사회주의 선언> 서평

미국의 사회주의 선언 - 극단적 불평등 시대에 급진적 정치를 위한 옹호론
바스카 선카라 지음, 미래를소유한사람들 편집부 옮김 / 미래를소유한사람들(MSD미디어) / 2021년 9월

경영학에서는 기업의 브랜드 가치에 많은 관심을 가지는데 브랜드 가치를 대표하는 기업이 바로 코카콜라다.코카콜라의 브랜드 가치는 상상을 초월할 정도로 높다.코카콜라의 마케팅 전략이 성공적이기 때문이다.최고의 브랜드로 성장하기까지 코카콜라도 많은 우여곡절을 겪었다.특히 코카콜라는 글로벌 브랜드이기 때문에 세계화의 물결 속에서 부침도 있었다.인문학을 전공한 저자는 문화사의 관점에서 코카콜라를 연구하고 소개했다.한국도 기존의 정치사에 편중되었던 역사 연구가 사회사나 문화사 연구로 확대되고 있지만 아직 이런 기업과 브랜드에 대한 인문학적인 책은 많이 없지 않나 싶어서 부러운 마음이 들었다.많은 사람들이 즐겨 마시는 코카콜라의 실상을 알게 되면 놀랄 부분도 있고 실망할 부분도 있다.책을 읽으면서 코카콜라와 브랜드 가치에 대해 상세하게 배우고 이해할 수 있었다.

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코카콜라 같은 초국가적 브랜드는 관리하는 과정이 까다롭다.다른 브랜드와 차별화 되면서도 많은 사람들에게 보편적으로 수용 가능해야 한다.이런 브랜드를 유지하는 비밀이 뭘까.현지화의 압력 속에서도 고유한 브랜드를 지키려면 문화산업에 대한 이해가 필요하다.코카콜라는 콜라 브랜드지만 브랜드 가치는 문화산업의 관점에서 봐야 한다.문화라는 무형의 가치가 어떻게 생산되는가?과거와는 달리 문화가 대중화 되었고 상업화 되었다는 특성을 생각해보자.이제 한 기업이나 국가의 콘텐츠가 전 세계에서 평가 받고 소비된다.이런 시대에는 아이콘으로 자리매김했을 때 큰 수익을 거둘 수 있지만 동시에 아이콘 자리를 지키는데 많은 어려움이 따른다.코카콜라는 정보화 시대는 물론 그 이후에도 최고의 브랜드 자리를 굳건하게 지켰다.코카콜라 브랜드가 가진 견고함은 감탄과 호기심을 불러일으킨다.

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코카콜라의 브랜드는 그 안의 의미를 가지고 있다.문화의 상업화 때문에 이제는 의미도 상품에 새겨진다.자본주의라는 의미가 코카콜라 안에 들어있다.코카콜라는 최첨단 자본주의 국가인 미국의 글로벌 대기업이다.코카콜라 역시 그런 의미가 기업에 내재되는데 기여했다.또 코카콜라는 미디어 세계와 함께하고 있다.자본주의 미디어 세상을 코카콜라가 대변한다고 볼 수도 있고, 미디어 세상과 코카콜라가 공생한다고 볼 수도 있다.코카콜라는 광고해야 될 필요성 이상으로 높은 브랜드 가치와 자체 광고 효과를 가지고 있다.코카콜라의 다국적성과 글로벌한 생산보급체계는 비판의 대상이 되기도 하지만 코카콜라에게는 중요한 성장 전략이다.코카콜라는 비판을 불식시키기 위해 사회적 책임에도 많은 관심을 가지고 있다.코카콜라 네트워크는 유통과 보급을 최고 수준으로 유지할 수 있도록 한다.브랜드의 문화와 역사에 대해서 공부하고 싶은 사람이 있다면 이 책을 적극 추천한다.

*리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다

[100자평] 브랜드의 비밀

브랜드의 비밀
어맨다 시아폰 지음, 이지민 옮김 / 성안당 / 2021년 9월

브랜드의 대명사 코카콜라를 활용하여 브랜드 가치를�� 밝히다