마케팅이다 - 이것이 바로 마케팅!

마케팅이다 - 세스 고딘의
세스 고딘 지음, 김태훈 옮김 / 쌤앤파커스 / 2019년 3월

 제목: 마케팅이다

지은이: 세스고딘

옮긴이: 김태훈

펴낸 곳: 쌤앤파커스

 고3 학생들과 수업하다 보면 '마케팅학과'로 진학하고 싶다는 이야기를 종종 듣는다. 마케팅이라... 광고 혹은 홍보를 통해 매출을 올리는 일인가? 마케팅에 관해 잘 모르는 사람이라면 누구든 막연히 이렇게 생각하지 않을까 싶다. 나 역시 그랬으니까. 마케팅의 '마'자도 모르는 평범한 사람을 위해 세스고딘이란 저자가 팔 걷고 나섰다. This is Marketing! 이것이 바로 마케팅이다! 마케팅 바로 이거 아닙니까! 『마케팅이다』를 통해 만난 마케터의 세계는 기대 이상으로 활기차고 역동적이며 에너지가 흘러넘치는 한편 꼼꼼하고 세심했다. 대체 마케팅이란 무엇일까?

★마케팅 = 누구를 도울 것인가?★

 저자는 직접 운영하는 웹사이트에서 다룬 내용과 강의는 물론 100일간 수천 명의 마케터를 상호코칭한 내용을 담아 이 책을 펴냈다. 마케팅의 뿌리를 찾는 이야기라는 『마케팅이다』. 작가는 우선 마케팅이란 '누구를 도울 것인가'라고 정의하고 여러 사례와 경험담을 통해 마케팅의 본질과 올바른 방향을 제시한다. '단기간의 이익을 바라며 꼼수를 부리지 말고 변화를 만들고 싶다면 문화를 만드는 일부터 해라. 문화는 전략을 이기며 문화가 곧 전략이다. 시장을 따르면 오래 갈 수 있다. 열정을 지니고 상대의 말에 귀 기울일 것! 공감, 유대감 형성, 경험 창출을 노려라. 비평도 의견도 아닌 유익한 조언을 구해라.' 등등 다양한 조언을 얻은 마케팅 수업은 상당히 신선하면서도 실용적이었다. 백문이 불여일견! 이 책은 직접 봐야 진가를 알 수 있다.

 '마케팅은 소중한 고객을 섬기는 일'이라는 작가, 세스고딘의 진심을 느끼며 사람의 마음을 얻고 움직이는 이 마케팅이라는 일이 참 멋지고 대단하게 느껴졌다. 총 23개의 챕터로 나뉘어 주제별로 전해주는 비결을 적다 보니 당장 마케팅의 세계로 뛰어들어도 잘할 수 있다는 근거 없는(?) 자신감이 퐁퐁 솟아올라 당황스러웠던 시간. 그만큼 이 책은 긍정적이고 활기찬 기운이 흘러넘쳐 나도 모르게 고개를 끄덕이며 '할 수 있다!'를 외치게 된다. 길었지만 흥미롭고 알찼던 수업을 마무리하며 독자를 그냥 돌려보내기 아쉬웠던 저자는 마케팅할 때 읽어보면 좋을 권장 도서와 마케팅하기 전에 우리가 간단히 생각해봐야 할 일을 쥐여준다. 마케터가 아님에도 상당히 재밌고 관심이 솔깃했던 『마케팅이다』. 현직 마케터는 물론 마케터를 꿈꾸는 모든 이에게 좋은 지도서가 될 듯! 추천합니다!