맛좋고 영양가있는 책을 만났다.

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끌리는 컨셉의 법칙 - 세계적 히트상품 속 정교한 컨셉의 비밀 17
김근배 지음 / 중앙books(중앙북스) / 2014년 12월

책읽는 것도 힘든데 말많은 것 싫다. 3줄 리뷰 

책 내용 : ★★★★☆ (4.5/5만점) 추천. 

재미 : ★★★★

종이질, 가독성, 인쇄품질등 : ★★★★

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제목을 본다. 끌리는 컨셉의 법칙. 흠...갑자기 판매부수가 궁금해진다. 

저자본인은 얼마다 독자의 지갑을 끌어들였을까 궁금해진다. 그렇다 본 리뷰 필자는 사악한 면이 있다. 

책을 펴본다. 챕터0. 프로스펙스 성공비결이다. 김연아다. 제길 저자도 사악한 면이 있음이 틀림없다. 성공비결과 김연아라니. 

흠흠 뒷장을 넘겨본다. 뜬금없는 쇼펜하우어 니체가 나온다. 알 것 같다. 

흥미로운 기업의 뒷담화를 요즘 유행하는 인문학, 철학과 섞어서 어떻게 책 많이 팔아보겠다는 전략 에잇 빨리읽고 덮어야겠다싶어졌다. 

흠흠흠 더 읽어보니 다르다. 유행하는 컨셉을 이용했으나 알차다. 빈 캔에서 나는 불협화음이 아니라 종소리처럼 은은하게 울리는 느낌이있다. 좋은 책이구나.

필자는 어릴때부터 광고를 싫어했다. 자동차 광고에 자동차의 뛰어난 점 따윈 없고 어느 아름다운 피요르드 길을 달리는 자동차만 나오고, 식품 광고에는 쓸데없는 어머니의 김장김치와 미안한 딸의 만남이라는 감성만이 나왔다. 그래서 싫었다. 

광고회사는 어느 심리학자의 말처럼, 사람들은 많이 접한 메시지에 정말 세뇌당한다고 생각하는지, 아니면 고객을 정말 바보로 알고 있는건지 항상 감성 광고만 해대었다. 그래서 필자는 어릴때부터 나는 대뇌피질을 가진 우매하지않은 생명체라는 자존심으로 비이성적인 광고를 하찮게 봤었다. 

한마디로 어릴적 나에게 마케팅이란 우매한 사람들을 속여파는 방법을 공부하는 속임수였다! 

그때문일까 가끔 접하게되는 미국 홈쇼핑용 방송이 멋져보임은 당연했다. 짧은 시간 어쩌면 그렇게 자사제품의 우수성을 잘 설명하는지... 접착제는 이것저것 붙여보여주기까지했었다. 감동.

그런 필자에게 마케팅에 대한 새로운 시각을 전해준 책이 이 책이다. 사람은 자신이 가진 고정관념을 하나씩 깨면서 성장한다고 하니 스스로 대뇌피질을 지닌 똑똑한 존재라고 생각하고 있던 필자의 무지를 한 겹 벗게해준 고마운 책이다.

뭐 열댓가지의 법칙따위야 나는 상관안한다. 20가지든 5가지든. 

사실 필자는 각 챕터 숲으로 들어갈수록 읽기가 거북하다. 어떻게하면 우매한 인간들을 속여서 매출을 올리나하는 내용이 너무 버젓이 들어가 있다. 게다가 철학으로 포장해서 그럴듯하게. 그래서 야바위꾼이 카드기술알려주는 것 같아 서글프고 이런 기술들에 열광하는 사람들은 속고 속이는 예술적? 과정이야 어찌되었든 상업적 성공만 생각하는것은 아닌지 씁쓸해진다.

그런데 추천하는 이유, 필자가 고마워하는 단 하나의 이유는 마케팅이 인간사라는 것. 

인간을 이해하는 것이 마케팅의 시작이라는 것. 

인간은 허접한 감성팔이 광고따위에 현혹되어서는 안되는 큰 머리를 지니고 있지만(당위성 p336) 실상 인간은 농촌 할머니도 루이비가 싼 똥이라도 옆구리에 차야하고, 집한채 없어도 WHY 마크 크게달고 다니는 벤츠를 갈망하는 비이성적인 존재라는 것이다.

티보(TIVO)의 실패(p140), 에그화이트비누(p74)와 말보로(p168)의 성공에서 보듯 인간은 애석하게도 완벽하지 않기에 그에 맞는 전략을 세우는 기술이 마케팅이라는 것이다.

이곳에서는 선악의 존재는 희미해지고 인간의 본성이 밝혀진다.

하지만 저자가 말하는 인간은 이성적이기보단 감성적이고 비이성적인 존재라는 말(p336)에 작은 반발심이 든다. 인간은 비이성적인 존재이긴하지만 내면바닥에는 따뜻한 감성을 지니고 가치판단할때는 이성적인 존재로 커간다고 믿고싶다. 

어쩌면 우리는 광고(마케팅)계가 바라보는 비이성적인 존재보다 훨씬 이성적일지도 모른다. 선택할 수 없이 일방적으로 흘러드는 감성광고때문에 역설적으로 비이성적인 우매한 존재로 보일지도 모른다.

저자가 말했듯, 서양의 이분법적 태도 즉, 양자택일을 지양한다면, 감성마케팅이 주가 되는 현재에서 합리성을 보여주는 마케팅도 같이 어울려 자리잡길 바래본다. 그래서 은행이나 증권사광고에서 아이들이 웃으며 뛰어놀기만하는 그런 마케팅은 사라지길 바래본다. 극단적으로 은행금리만을 보여주는 것도 피하면서 말이다. 그래 이책에 인간에 대한 이해가, 철학이, 마케팅이 있는 것 같다.

요리를 주문할때면 종종 고민이 된다. 맛있는걸 먹을까 영양가있는 식사를 할까. 

그러다 가끔 둘다 만족되는 한끼를 하게되면 위장관을 지나서 대뇌로 이어지는 만족감에 행복감이 찾아온다...잘 읽었습니다. 

(어쩌다보니 너무 칭찬만 쓴 것같다. 이런 글 필자는 싫어하는데 피곤해서인지 이렇게 되어 상심이다. 참고로 필자는 어디서 지원받았다고 낯간지런 아첨 아부글 못쓴다. 제 아무리 공짜밥이라도 주인이 보지않는다면 솔직한 일침을 날리는 무자비한 인간이다 ㅋ)

읽어주셔서 감사합니다.

* 알라딘 공식 신간평가단의 투표를 통해 선정된 우수 도서를 출판사로부터 제공 받아 읽고 쓴 리뷰입니다.

1월 경제경영 자기계발 추천

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그의 다른 이름은 지혜였다. 통찰. 범상치 않은 제목. 그리고 아마존에서 이미 좋은 평점을 얻고 있는 책이어서 추천 목록 1으로 넣어보았다. 저번달부터 이번달은 불행히도 업무가 많다. 서점에 가서 책한 번 훑어보거나 편안히 남의 서평을 찬찬히 들여다 볼 여유가 없다. 

하지만 언제나 많은 사람들의 평점은 도움이 된다. 고마운 아마존.

그의 방송을 하나라도 처음부터 끝까지 알아들은 사람은 많지 않겠지만 처음보는 사람이 드물정도로 태평양반대편에서도 유명한 입담꾼의 책이다. 대화의 신은 그가 아닐것이다. 하지만 그의 이야기는 들어볼 필요가 있을 것같다. 

제목이 튄다. 한국식으로 말하자면 낯간지러운 책이다. 뭔가 떳떳하지 못한 느낌이고 몰래 봐야할것같다. 그래서 골라봤다. 이런 책은 위험하다. 언제나 그렇듯 좋은 시기에 부풀려진 내용으로 대중을 미혹하려는 책이거나 실제 참신한 책이거나 아니면 그 중간이다. 알찬 경우는 흔하지 않다. 그래서 위험하다. 항상 제목은 광고로서 남의 이목을 잡는 일을 하지만, 당연히 그에 따른 비판도 각오해야한다. 얻는게 있으면 잃는 것도 있는 법. 일단 간단히 제목만 본다면 4시간만 일하고 천만원씩 버는건 떳떳하지 않다. 가치를 못만들어내고 있는데 터무니 없이 비싼 금액을 받고 있는 것이다. 그런 일은 오래가지 못한다. 본인스스로도 떳떳하지 못하기 쉽다. 모든 사람들이 그렇게 살아간다고 생각하면 편하다. 그 천만원의 가치는 100만원도 안될것이다. 그것이 경제학이다. 저자는 어떤 이야기를 들려줄까? 직무 유기일 수 있지만 다른 분들의 리뷰와 판단을 믿어보며 (양서를 골라내 주실 것이다) 서론 몇페이지만 보고 추천목록에 넣어보았다.

[100자평] 생강 국사 2 경제.사회편

생강 국사 2 경제.사회편 - EBS 이희명 선생님 ㅣ 고등 생강 시리즈
이희명 지음 / 스터디하우스 / 2008년 7월

가격이 조금만 더 저렴하다면 매우 추천하고싶다. 민중 약탈의 역사=경제편이 되겠다.

[100자평] [중고] Grammar Smart

[중고] Grammar Smart - 한국어판
프린스턴 리뷰팀 지음, NEXUS사전편찬위원회 엮음 / 넥서스 / 2001년 9월

가볍게 리뷰한다는 생각으로 쭉보기엔 나쁘지 않다. 하지만 어중간하다. 너무 기초가 없는 사람에겐 어렵고 이미 영어에 익숙하다면 읽어서 별로 남는게 없다. 헷갈리던 all everything none 등 단수복수, because로 시작하는 문장, due to가 문두에 오면 안된다는 자잘한 팁들만 남았다.

2015년 새해 1월 경제/경영/자기계발 추천도서 (2014년 12월 출간도서)

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처음으로? 온라인에서 남들에게 영향을 끼치는 일을 해보게 되어 영광이고 책임감이 무겁게 느껴집니다. 아이디는 오래전 아이디라 대학생인데 평범한 직장인으로 관심있는 경제분야에 대해 15기 신간평가단 활동을 하게되었습니다. 블로그를 잘 안해서 그런지 알라딘 내서재 분류설정만해도 여러번 시행착오를 겪었네요 ^^

와우!! 표지부터 범상치 않다. 읽기도 전에 시선을 빼앗아버리는 이 책. Stragegy: A History by Laurence Freedman으로 아마존에서도 볼 수 있다. 평점도 좋다. 저자는 King's College London에서 전쟁학 교수로서 근무하는 사람이다. 하지만 그의 서적은 전쟁의 전략만이 아닌 인간의 역사를 훑어보면서 인간생활 전반-다른말로 경영이 되겠다-에 대한 전략을 기술하고 있다는 점이 특이하다. 인류기록의 최초부터 현대까지 인간의 삶에 대한 기술이라고 책을 설명한다. 그 방대함을 어떻게 전략이라는 창으로 잘 꿰뚫어 나갈지 기대가된다. 

한정된 분야만을 말하는 것이 아닌 폭넓은 안목을 제시할수 있어서 양서로 제2의 총균쇠급의 책이 될수 있을지 저자의 이야기가 몹시 궁금해지는 책이다. 단점은 후덜덜한 페이지와 가격이다. 사장님 조금만 가격을 내려주시면 감사할텐데요. 탐이 나는만큼 나를 더욱 슬퍼지게 만드는 가격이다.

학벌로도 이미 후덜덜한 유명한 저자 장하준씨의 책이 양장본으로 다시 나왔다. 본인처럼 이전 책을 못본 독자에게 추천해줄수 있지않을까하고 아주 신간은 아니지만 골랐다. 

그의 책 <나쁜 사마리아인들> 이라는 책을 몇년전 읽은 기억이 난다. 표현은 하지 않았지만 암묵적으로 느기고 있던 바를 그는 끄집어내면서 강대국들이 제시하는 자유경쟁시장의 함정을 얘기했었다. 소수의 이분법적인 빨갱이와 우파로 나뉜 한국에서 그의 이야기는 즐거웠었다. 

이책을 신간추천으로 뽑은 이유는 나를 비롯한 대부분의 초심자에게 적합한 목차를 지닌것이 큰 이유이다. 경제학이란 무엇인가?부터 자본주의의 간략한 역사, 빨갱이=나쁜놈이라는 인식이 있는 한국에서 자본주의의 문제점또한 생각하며 그 대안 또한 에필로그에 담아둔것 같아서 목차로 보는 이책은 아주 뛰어나며 당연히 큰 관심과 기대를 가지게 만드는 책이어서 두번째로 추천서에 올린다. 경제학이 마치 돈벌이인양 취급받는 세상에서 효율적으로 다같이 부를 공유하는 사회를 만들수 없을까하는 생각이 들게 만드는 책이되길 기대해본다.

해리 덴트씨의 새로운 책이다. 이전에 읽었던 2013-2014 세계경제의 미래를 다시 읽어봐야할지도 모르겠다. 그렇다. 나같은 범인은 읽고 돌아서면 깨끗이 잊어버린다. 아쉽다. 하지만 짧은 줄거리 한줄 그 느낌은 기억한다. 비록정확하진 않다하더라도.

앞의 두 책이 학문적인 접근의 책이라면 이 책은 어떻게 보면 실용서?쪽에 가까운, 피부에 좀 더 와닿는 책이라서 3번째로 선전해보았다. 비슷한 책으로 <인구 충격의 미래 한국>이라는 책도 있었다. 

제목이 시작이고 끝이다. 인구변화에 따른 불황을 예상하는 저자의 이야기이다. 해리 덴트씨가 어떤 근거로 어떤 대책을 마련하고 글을 적었는지 궁금해지는 책이다. 이런 책의 단점은 앞의 두 책은 잘만들고 잘 번역된 책일수록 두고두고 볼만한 책이란 생각이 드는 반면 이런 부류는 금방소화되고 사라진다는 단점이 흔히 있다. 그러지 않길 바래보지만 그것또한 이런 책들의 매력이니 싫어할 이유는 없다.

고구레 다이치라는 작가의 마지막 신간 추천책이다. 

총 페이지 220페이지 식사로 치면 뭔가 살짝 허전한 감이드는 분량이다. 몇페이지를 본다. 왠만하면 올라온 책의 맛보기 제공페이지들을 읽어본다. 그런데 어어...재미있다. 그래서 추천했다. ㅡㅡ;; 

하지만 나의 리뷰책은 앞의 두꺼운 책이길 혼자 바래본다. 이책은 너무 빨리 봐서 허무할것 같아서이다. 그렇다. 본인은 욕심이 많다.;;;;; 미안하다. 사랑한다. 뭔헛소리 죄송.

알라딘 신간에는 안보이던 책이다. 필자가 못봤겠지만 어쨌든 눈에 띄지 않았는데 우연히 다른 매체를 통해 알게되었다. 금본위제로의 회귀를 주장하는 책이다. 통화를 통한 경제 조절을 모르는 헛소리라고 말하고 싶은가? 저자는 그 유명한 포브스지의 회장이다. ㅡㅡ;;

눈에 띄지 않았지만 짱짱 보고싶어지는 책이다. 아쉽게 신간추천기간이 끝나버렸지만 (다른 신간평가단도 올리지 않은 책이라 어차피 선정되진 못했겠지만) 꼭 추천하고싶은 책이라 올려본다.

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기타 <하드씽-추천은 아님>이란 책이 있다. 관심가는 서문이었는데 아마존 평가가 냉혹했다. 좋은 평가도 있지만 누군가 irrelevant 했다고한다. 그래서 추천은 하지 않고 그냥 이름만 적어둔다. 다음에 시간되면 봐야겠다. 하지만 일단 2순위.

경영분야는 관심가는 책이 1. 전략의 역사말고는 없었다... 개인적인 취향차이일뿐. 본인이 월급쟁이라 너무 경영쪽에 치우친 책은 궁합이 안맞다. 어쩔땐 화가나고 슬프다. 책이랑 현실이 달라서.

평가단회원님들의 글을 쭉 보았다. 신기하다. 역시 다들 다르다. 그래서 이 사회가 조화롭게 돌아간다. 

다들 반갑습니다. 잘부탁드립니다. 꾸벅.

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