12월에 주목하는 신간 리스트 5개

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안녕하세요? 12기 알라딘 신간평가단이 된 에스쁘아입니다.

경제경영자기계발로 추천하고 싶은 책은 많지만 11월 위주로 추천해야 한다고 해서

우선 제가 관심있어하는 주제로 몇가지 뽑아 보았어요.

   1. 낯선사람 효과

   이 책에 관심이 가는 이유는 우리가 알고 있는 인간 관계에 대해 다시 생각해보게 하는 책이기 때문입니다. 30년 넘게 인간관계를 맺어오고 있긴 합니다만, 정말 친한 친구가 내가 하는 일에 도움이 되는 것이 아니라 사실은 조금 멀리 떨어져 있는 사람, 일명 얕은 인맥들(!)이 오히려 도움이 될 수 있다는 것이에요. 이제는 점점 학연, 지연, 혈연이 아닌 인터넷 인연, 업계 인연 등이 오히려 내 삶에 도움이 될 수 있지 않을까 생각합니다. 그런 약한 고리들이 오히려 더 내 삶을 풍성하게 해 줄 수도 있을 거에요!

 2. 트렌드 코리아 2013

 [트렌드 코리아 2013] 이 책의 공동저자이신 김난도 교수님은 트렌드 코리아보다는 힐링저서인 [아프니까 청춘이다], [천번을 흔들려야 어른이 된다]로 더 유명하신 분입니다. 서울대 소비자학과 교수님이셔서 [트렌드코리아]라는 책도 년마다 내셨고요. 항상 이런 류의 책들이 자주 발간되는 것은 11월~12월 정도인데요, 꼭 토정비결이 잘 팔리는 시기와 비슷한건 아닌가 싶어요. 고객들의 심리나 미래예측을 읽어보기 위해 읽어볼만하다고 봅니다.

 3. 블로그마케팅

 요즘 저는 블로그마케팅에 관련된 책을 정말로 궁금해 하고 있어요. 알라딘서재를 이용하지만 사실은 네이버 위주로 활동하고 있고요. 1년전에 파워블로그 사건으로 많은 블로거들(문성실, 베비로즈, 마이드림 등)이 뒷돈을 챙긴 혐의로 세무조사를 받은 적이 있죠. 개인적인 생각이지만 SNS의 일종인 블로그는 일상생활 공유를 넘어서서 앞으로 기업을 홍보하거나 자기 PR을 하기 위해 유용한 툴이라고 봅니다. 파워블로그가 되어서 생기는 부수입(?)도 어느정도 이루어 질 수 있겠죠. 그러기 위해서 블로그 마케팅 방법을 배워야 할 것 같습니다.

 4. 행복의 경제학

 대선을 앞두고  후보들이 자주 이야기 하는 것이 '경제민주화'입니다. 신자유주의와 재벌들의 횡포, 빈곤의 양극화가 심해진 요즘, 더 나은 것은 없을까 하며 대안을 찾게 됩니다. 경제는 항상 부유한 사람들을 위한 것일까요? 혹시 가난한 사람들을 위한 경제는 없는 걸까요? 여기에 저자는 지역공동체, 생태주의라는 대안을 제시합니다. 보다 더 행복한 경제인이 되기 위해 읽어봐야 할 책이죠.

 5. 여기에 당신이 욕망이 보인다.

 세상에는 다양한 정보들이 많습니다. 중요한 것은 그 정보를 어떻게 수집하고 가공하여 자신이 원하는 정보로 만들어나가는 것에 있어요. 그것이 바로 '빅 데이터 분석'이죠.

 저자는 빅데이터를 통해 데이터 자체가 아니라 인간의 욕망을 파헤칠 줄 알아야 한다고 말합니다. 세일즈에서는 '고객의 니즈를 파악하라'는 말을 자주 합니다. 그 니즈가 여기에서는 욕망이라는 단어로 표현된 것 같습니다. 앞으로 기업은 고객위주의 사고를 해야 합니다. 그러기에 빅데이터를 분석하고 고객의 욕망을 찾아내는데에 집중해야 할 것 같습니다.

내 안에 있는 우상을 없애기[거짓 신들의 세상]

거짓 신들의 세상 - 내 삶을 좌우하는 단 하나의 희망 찾기
팀 켈러 지음, 이미정 옮김 / 베가북스 / 2012년 8월

사실 나는 고등학교 대학교를 기독교 학교로 다녔기에, 기독교를 접할 기회가 많았었다. 원하지 않았던 채플도 4년내내 들었고, [기독교와 세계]라는 수업도 필수교양으로 들었다. 그러면서 기독교에 대해 좋은 생각보다는 부정적인 생각이 더 들었던 것 같다. 예를 들어 우상숭배를 내세우며 다른 종교를 인정하지 않으려는 점이나 다른 사람을 구원한다는 생각을 가지고 대학 내에서 무차별적인 전도를 한다는 점, 십일조를 기독교인의 필수의무인 것 처럼 이야기 하는 점이 솔직히 너무 싫었고, 그래서 오히려 대학을 다니면서 더 기독교에 대한 반감이 심해졌던 것 같다.

[거짓신들의 세상]이라는 책도 처음에는 일방적으로 종교적인 색채가 가득할 거라 생각하고 읽었다. 책에서 우상숭배를 이야기하는데, 다른 종교의 신들을 인정하지 않고 유일신사상을 내세우며 배척하는 내용이 아닐까 싶어서 내심 걱정도 되었는데, 오히려 내가 생각하던 것이 편견이 아닐까 싶었고, 사실 내가 읽으면서 동의하는 점들도 많았다.

[거짓신들의 세상]에서 이야기 하는 신은 인간이 맹목적으로 추구하는 가치들이다. 이걸 책에서는 ‘짝퉁 하나님’이라고 표현 하는데, 예를 들어 자식에 집착하는 엄마들에게는 자식이 짝퉁하나님이고, 돈에 집착하는 사람들에게는 ‘돈’이 짝퉁하나님이고, 성공에 집착하는 사람들에게는 ‘성공’이 짝퉁하나님인 것이다. 하나를 취하면 취할 수록 오히려 삶은 공허해지고 인생은 비뚤어져 나갈 수 있다. 무엇이든 우상이 될 수 있으며, 과하게 욕망하는 순간 오히려 주객전도의 순간이 올 수도 있다. 그러므로 마음속의 우상을 지워나가기 위해 우리는 노력을 해야만 한다.

우리안에 있는 거짓신을 없애기 위해서는 우리 마음속의 우상을 찾아내고 우상을 갈아치우고 그 자리에 하나님을 놓을 수 있어야 한다. 생생하게 복음을 받아들이고 인내하는 과정이 우리를 짝퉁 하나님에게서 벗어날 수있게 하는 방법이다. 결국 종교로 회귀하는 방법이 여기에서의 해결책이라고 할 수 있을 것 같다.

책 자체가 종교서적이라 읽는데 부담감이 많았지만, 현대사회를 살아가며 맞딱뜨릴 수 있는 집착이나 욕망에 대해 자세히 알려주어서 도움이 되었다. 우리가 맹목적으로 추구하는 가치들 돈, 성공에 대한 새로운 시각을 확립할 수 있어서 좋았고, 내가 어떤마음을 가지고 살아가야 할지 생각하는데 도움이 되었다. 종교를 떠나서 세상을 살아갈 때 필요한 주관 정도는 있어야 한다고 본다. 내 마음을 다스릴 줄 알고, 마음을 비울 줄 아는 노력이 필요하다는 생각이 들었다.

물건의 구매에 이르게 하는 ‘감정’의 중요성[이모션].

이모션 - 우리의 지갑을 여는 보이지 않는 손
한스-게오르크 호이젤 지음, 배진아 옮김 / 흐름출판 / 2012년 8월

“이것은 가격대비 효능이 좋은 것 같아.”라고 정말 ‘합리적’으로 이야기 하는 사람들 많이 보았다. 자신이 구매하는 모든 물품이 자신의 이성적인 판단으로 구매한다고 생각하지만, 사실 효능이나 가격이라는 것도 구매자의 주관적인 생각에 의해 만들어지는 것은 아닐까 싶었다. 엄청 검소한 사람들이 때로는 어떤 물건에는 가격과 상관없이 구매하는 경우를 보면서 도대체 합리적이라는 것은 도대체 어떤 기준에 의한 것인지 궁금할때가 많았다. 합리적이고, 이성적으로 보이는 사람들이 물건을 구매할때. 그 물건을 살때 일어났던 ‘감정’의 반응이 더 중요한 것이 아니었을까?

[이모션]에서는 작가가 만들어낸 독창적인 ‘Limbic지도: 감정시스템구조와 가치구조’를 통하여 감정이 소비를 자극하는 과정을 보여준다. 그리고 이모션을 통하여 경쟁에서 우위를 차지할 수 있는 방법- 상품과 브랜드의 내적가치를 높이는 방법, 작은 트릭으로 제품을 더욱 근사하게 포장하는 방법, 소비자의 감정을 현명하게 다루는 방법, 소비자를 단단히 묶어두는 방법과 열광시키는 방법, 목표그룹의 심장을 적중시키는 방법, 엔지니어와 기업을 상대로 감정전략을 펼치는 방법, 직원이 브랜드와 기업문화를 대표하는 방법등을 이야기 한다.

저자의 Limbic지도로 소비자에 대해 알아가는 과정은 흥미로운 편이지만 풀어내는 내용이 개인적으로 조금 어려웠다. 뇌과학에 대해 이야기하는데 난해한 면도 있어서 초반에는 읽기에 어려움이 있었던 것 같다. 초반이 조금 어렵고 후반으로 갈 수록 저자의 메세지에 대해 공감하고 이해할 수 있게 된다.

유럽 저자다보니 예시로 제시하는 사례에 대해 잘 모르는 브랜드들이 많아서 낯설었다. 그래도 책에서 나오는 일관적인 ‘감정만이 가치를 창출한다’는 메세지는 우리에게도 시사하는 바가 크다고 본다. 소비자를 움직이는 것은 결국 감정(Emotion)이며, 그러므로 기업은 감정을 자극하고 감정강화마케팅 Emotional Boosting을 통해 소비를 촉진시켜야 할 것이다.

아이를 행복하게 하는 것은 엄마의 애정 [전통육아의 비밀]

오래된 미래, 전통육아의 비밀
EBS <오래된 미래 전통육아의 비밀> 제작팀.김광호.조미진 지음 / 라이온북스 / 2012년 7월

요즘에는 육아를 합리적으로 과학적으로 바라보는 사람들이 많은 것 같다. 학력수준이 높은 똑똑한 엄마들이라 그런가 싶으면서도 다들 아이의 독립성을 중요시여기고, 서양의 과학적 육아이론을 당연시한다. 아이를 키우는 것을 애착이나 애정이 아니라 하나의 ‘학문’으로 받아들인다고나 할까? 그것이 요즘 육아의 문제점일 수도 있겠다 싶었다.

그런 나에게 [전통육아의 비밀]은 아이를 기르는 것이 그리 어렵지는 않을 거라는 자신감을 주었다. 사실 요즘의 육아 방식은 서양에서 가지고 온 것이 많고 내가 어렸을때만해도 따로 ‘전통육아’라는 이름을 붙이지 않아도 다 그렇게 키웠던 것 같다. 내가 어렸을때는 그리 많은 장난감 없이도 아이들을 키웠고, 그리 극성스럽지 않게 아이들을 키웠다.

[전통육아의 비밀]은 EBS 다큐프라임에서 나온 이야기를 책으로 엮었다. 개인적으로 EBS 다큐멘터리는 내가 잘 몰랐던 것에 대해 한번 더 생각하게 하고 실생활에 도움되는 내용이 많았는데, 이번 프로그램도 정말 기대를 저버리지 않았다고 본다.

책에서는 네가지의 이야기로 나뉘어지는데 하나의 테마마다 배울 수 있는 내용들이 많았다. 첫번째 파란눈의 엄마들 포대기에 반하다 에서는 우리가 생각하지 못했던 전통육아 ‘포대기’의 가치에 대한 재발견이라고 할 수 있었다. 서양에서는 애착육아운동이 불고 있는 반면 한국에서 포대기를 매면 별종취급을 받는 현실을 대비해서 볼 수 있었다. 포대기가 얼마나 과학적이고 유용한지 여기에서 읽어볼 수 있다.

두번째 이야기는 육아지식과 본능의 충돌! 불안한 엄마들에서는 인터넷에 있는 다양한 육아 정보들이 오히려 육아에 도움이 되지 않는 상황을 보여준다. 요즘 엄마들 대부분이 인터넷의 육아정보에 의존하는데, 주로 서양에서 대세인 육아방법을 택함으로써 엄마들은 점점 육아본능을 잃어가고 아이를 키우는데 점점 자신감이 없어진다. 그런 상황과 비교하여 5천년 전의 육아 방법을 다시 재조명한다.

세번째 이야기는 잼잼 곤지곤지에 아이뇌가 움직인다는 내용이다. 우리가 예전에 했던 전통적인 육아방법의 재조명이라고 할 수 있는데, 아이들과 같이 할 수 있는 전통 놀이와 그 전통놀이로 달라지는 아이들의 모습을 보여준다. 사실 전통육아가 얼마나 과학적인지 알수 있었는데, 이것도 상당히 발전된 점이 아닐까 싶다.

네번째 이야기는 오래된 미래, 전통 육아에서 답을 찾다에서는 전통육아로 충분히 아이들이 행복하고 육아에 지장이 없다는 사례를 보여준다. 전통놀이로, 단동십훈으로 아이들이 또래아이들에 비해 더 발달하는 모습을 보이는데, 전통육아야 말로 아이들을 편안하게 할 수 있고, 아이와 엄마가 행복해질 수 있는 육아방법임을 볼 수 있었다.

아이의 애착육아는 서양에서 ’포대기’라는 이름으로 다시 부활하고 있다. 우리가 중요하게 두지 않았던 전통육아를 오히려 서양에서 더 열심히 따라하고 도입하고 있다는 것은 생각해야 할 문제라고 본다. 예전에 TV에서 본 ‘캥거루 요법’이라는 것이 미숙아를 얼마나 효과적으로 치료했는지에 대해 생각해야 한다. 단지 미숙아를 캥거루처럼 포대기에 넣어서 키우는 것만으로도 아이는 효과적으로 나아질 수 있었다. 우리가 하찮게 여겼던 포대기의 가치가 재탄생 하는 순간이라고 본다.

아이들에게 중요한건 수많은 장난감과 인기있는 교구, 유명한 어린이집, 전문적인 육아 돌보미 아줌마가 아니라 엄마의 애정과 사랑, 그리고 아이에 대한 믿음이 아닐까 싶다. 다른 아이랑 비교하지 말고 자기 아이의 성장과정에 맞추어 아이를 돌보고 사랑하는 것이 아이를 별탈없이 좋은 아이로 키우는 방법이라고 생각한다. 나중에 아이를 키울때 많은 도움이 될 것 같다.

공정무역의 역사가 담긴 책[희망을 키우는 착한 소비]

희망을 키우는 착한 소비 - 커피, 바나나, 청바지에 담긴 공정 무역의 역사
프란스 판 데어 호프.니코 로전 지음, 김영중 옮김 / 서해문집 / 2008년 5월

책 제목은 기억이 나지 않지만, 우연히 도서관에서 책을 훑어보며 ‘막스 하벨라르’라는 공정무역 단체 이야기를 읽었다. 자신들이 재배한 커피값을 제대로 못 받고 중간 상인들에게 수탈당하고, 고리대금에 고통받는 멕시코 농부들을 위해 네덜란드 신부가 같이 일하며 투쟁하는 이야기였던것으로 기억하는데, 나에게는 낯설었던 기억이 난다. 고등학교 공통사회와 윤리과목에 나오듯이 애덤 스미스의 ‘보이지 않는 손’이 모든 것을 해결해 줄 거라는 믿음을 가지고 있었는데, 나의 믿음은 순진한 믿음이었는지 의심이 가며 패러다임 전환을 경험했었다. 그리고 공정무역에 대한 책을 하나하나 읽어보며 공정무역이 무엇인지, 윤리적 소비가 무엇인지 되짚어 보였다.

[희망을 키우는 착한 소비]에서는 두명의 네덜란드 사람인 프란스 판 데어 호프와 니코 로전이 공정무역 기업인 ‘막스하벨라르’를 세우는 이야기가 있었다. 막스 하벨라르는 물타툴리(Multatuli)가 쓴 유명한 소설의 주인공인데, 네덜란드 식민지였던 인도네시아 원주민들을 위해 열정적으로 투쟁한 투사라고 한다.

막스 하벨라르 프로젝트의 기저에는 “우리는 당신들의 선물이 필요 없습니다. 우리는 거지가 아닙니다. 여러분이 우리에게 공정한 가격을 지불한다면 우리는 도움없이 홀로 설 수 있습니다.”라고 이야기 하는 인디언 커피재배 농부들의 말이 있다. 신학적 측면이나 경제적 측면에서 볼 때 커피 재배 농부들의 이런 주장은 내가 할 일의 핵심이었다. (p.39)

프란스 판 데어 호프 신부는 멕시코 오악사카 현에서 멕시코 원주민들과 같이 커피를 재배하며 열심히 커피를 재배해 놓고도 중간 상인(코요테)에 의해 형편없는 값을 받고 팔 뿐 아니라, 고리대에 시달리는 농부들을 도와준다. 특히 농부들이 정성들여 만든 커피를 제값 받고 팔기 위해 니코 로전과 같이 공정무역 브랜드인 ‘막스 하벨라르’라는 브랜드를 런칭하고 발전시키는데 큰 공헌을 한다.

다른 저자인 니코로전은 네덜란드에서 공정무역 브랜드를 런칭하는데 있었던 이야기들을 책에 써 놓았다. 공정무역 커피 브랜드인 ‘막스 하빌라르’를 런칭하기 위해 기존의 독점적인 위치를 차지하던 식품 대기업과의 치열했던 싸움이 있었지만, 결국 막스 하빌라르는 런칭 되었고, 사업을 다각화 하여 차와 코코아까지 수입하게 되었고, 유럽으로 퍼져나갔다.

막스 하벨라르이후로 시도한 분야는 바나나였다. 커피와 달리 브랜드의 선호도가 낮고, 신선함을 유지하기 위해 노력해야 하는 바나나는 시작단계 부터 좌절을 겪는데 그것은 기존의 바나나를 수입하기 위해서 필요한 면허비용이라는 제도 때문이었다. 많은 노력 끝에 바나나는 수입할 수 있게 되었고, 그것은 ‘오케 바나나’라는 브랜드로 팔리고 있다. 바나나 수입을 통해 얼마나 기존 이익집단들의 카르텔이 심한지, 자신의 이익을 위해 집단을 이용하는지, 다국적 기업의 대형 바다나 플랜테이션으로 인해 얼마나 환경이 오염되는지 알게 되었다.

세번째로 시도된 분야는 의류였다. 공정무역 커피를 제공해서 경제적으로 나아진 오악사카현은 도시로 빠져나가는 젊은이들을 막기 위해 유기농 목화솜을 연구하고 멕시코 주민들은 스스로 오로 블랑코라는 회사를 만들어 ‘구이치’라는 브랜드를 런칭한다. 대출-생산-수확으로 상환-대출의 악순환을 깨고, 공장에서 일하는 여성들의 임금을 적정수준이상 제공하면서 여성들의 권위가 높아지는 결과를 가져왔다.

때로는 이런 사람들이 있기에 세상이 따뜻해 지는 것이라 생각한다. 편한 신부의 삶을 포기하고 노동을 하며 살아가는 프란스 판 데어호프 신부나 제3세계의 제품을 유럽에 팔기 위해 동분서주하는 니코로전을 보면 인류애가 무엇인지, 그리고 제 3세계 국가에 대한 책임이 무엇인지 알게 한다. 그들을 통해 제 3세계의 국가들을 어떻게 대해야 하는지 알게 되었다. 제 3세계의 원조는 단지 돈에만 관련된 해결책이 아니라 그들을 주체에 놓고 그들이 원조과정의 주체가 되어야 한다는 것이다. 또한 가난이란 무가치한 상태이므로 가난은 제거되어야한다. 그들에게 필요한 것은 선진국들의 ‘연대’이다. 그들의 제품을 구매함으로써, 그들의 이야기를 읽어줌으로써 우리는 연대라는 가치에 더욱더 가까워 질 것이고 그들에게 희망을 키워줄 수 있을 것이다.