[서평] 인플레이션

인플레이션 - 부의 탄생, 부의 현재, 부의 미래
하노 벡.우르반 바허.마르코 헤으만 지음, 강영옥 옮김 / 다산북스 / 2017년 10월

"인플레이션이란 화폐 가치가 하락하여 물가가 전반적 ·지속적으로 상승하는 현상"
딱 여기까지가 내가 인플레이션에 대해 알고 있는 전부이다.
인플레이션이 스스로 발생했을 것이라고는 생각하지 않는다.
그렇다면 누가 이를 만들었을까. 가장 원초적인 질문에 대한 답을 이 책에서 찾아보고자 했다.
인플레이션은 돈이 가치를 대변하는 수단이 되면서 시작되었다.
물건 자체에 가치를 두고 물물 교환을 하던 시대를 지나 화폐가 유통되면서
이 경제 현상이 발생하게 되었다. 어느날 갑자기 생겨난 현상이 아니라 오래전부터 반복되는 현상이었던 것이다.
이 책에는 이 지긋지긋하게 반복되는 인플레이션이 발생했던 전세계 나라의 예를 잘 보여주고 있다. 
딱딱한 이론보다 실제 역사상 발생했던 사건들을 설명하며 경제에 무지한 나도 쉽게 이해할 수 있도록 만들어준다. 이런 인플레이션이 발생한 상황에서 누가 가장 큰 이익을 봤을까. 누구나 궁금해할 질문에 대해서도 명쾌한 답을 준다. 독일의 기업가 휴고 슈티네스. 그의 방법이 도덕적으로는 비판을 받을지라도 법적으로는 문제가 없었기에 젊은 나이에 대부호가 되었다. 이런 작은 에피소드 또한 이 책을 읽는 재미 중 하나이다. 
과거 인플레이션을 역사를 따라가다 보면 이의 희생자는 늘 가난한 서민이었다는 사실을 알게 된다.
그러면서 경제 흐름을 잘 탈 수 있는 실질적인 투자 팁도 알려준다.
이를 실제로 해볼 수 있는 자본금이 없다는 사실이 안타깝지만 적어도 '투자'에 대한 개념이 조금씩 형태를 갖추고 있다. 누구나 돈을 많이 벌기를 원한다. 나 또한 이에 속하며 경제 활동을 이어가고 있다.
이 책은 완전히 이해하지는 못했지만 어렵다고 생각했던 돈과 투자에 대해 새로운 흥미를 느끼게 해줬다.
이 책의 추천사에는 최소 3번을 정독하라고 한다. 그러면 조금은 돈과 가까워질 수 있지 않을까. 
지금을 멀리 있는 돈이 내게 가까이 다가오길 바라며 다시 처음부터 읽으려 한다.

[서평] 스피치 세계사

스피치 세계사 - 세상을 설득한 명연설 50편으로 현대사를 읽다
앤드루 버넷 지음, 정미나 옮김 / 휴머니스트 / 2017년 9월

광장 한가운데 수천, 수만 명의 사람들이 가득한 공간에서
오로지 마이크 하나만을 들고 연설을 시작한다.
그들이 하는 말에는 힘이 있다.
연설을 들으면 당시의 시대 상을 알 수 있다.
수많은 사건 중 이 책에는 총 50편의 연설문이 담겨있다.
주제도 다양하다. 평화를 수호하기 위한 연설. 독립을 염원하는 연설.
그리고 그 유명한 마틴 루서 킹 목사의 <I have a dream>까지...
 세계사를 대표하는 인물들의 명 연설을 이 책 한 권에서 모두 만날 수 있다.
나는 출판사에서 추천한 방법으로 읽어보았다.
역사상 대립했던 인물들 사이의 연설을 비교하며 그들 각자의 입장을 이해해보고자 했다.
특히나 재미있었던 부분은 현대사에서 가장 큰 사건의 중심에 있던 지도자들의 연설이었다.  
911테러, 조지 W. 부시 미국 대통령과 오사마 빈 라덴.
부시 대통령의 연설문 속에서는 테러로 상처를 입은 이들을 위로하며
<테러와의 전쟁>을 선포하는 단호한 의지를 느낄 수 있었다.
이에 반해 빈 라덴의 연설문에서는 그저 변명만 느껴졌을 뿐이다.
모든 연설문이 다 감동을 주는 건 아니었다.
이 책이 말하고자 하는 바는 ‘말의 힘’이다.
대중에게 감동을 주고 대중을 움직이게 하는 게 말의 힘이다.
앞으로의 역사에도 수많은 연설이 있을 것이다.
그들은 또 우리에게 어떤 감동을 줄까.
역경을 이겨내고 세상을 살아가는 지혜와 조언을 해줄까.
50명 인물들의 연설문을 통해 내가 알지 못했던 많은 분야의 지혜를 배워간다.
그게 이 책의 장점이다.

[서평] 침팬지와의 대화

침팬지와의 대화
로저 파우츠. 스티븐 투겔 밀스 지음, 허진 옮김 / 열린책들 / 2017년 9월

이 책은 무명 심리학자가 세계적인 과학자로 성장한 이야기일까, 아니면 침팬지의 생존기를 쓴 책일까.
아동의 심리를 연구하는 임상 심리학자가 되고 싶었던 저자가 처음 맡게 된 임무는 침팬지에게 언어를 가르치는 일이었다. 인간과 유전적으로 가장 비슷한 영장류인 침팬지. 과연 침팬지에게 언어를 가르친다는 것이 가능할까. 이런 사소한 궁금증에서 이 책에 호기심이 생겼다.

<침팬지와의 대화>는 로저 파우츠와 침팬지 워쇼의 이야기를 다루고 있다. 1997년 처음 출간된 후 20년이 지난 지금 번역되어 우리나라에서도 만날 수 있게 되었다. 어릴 적 동물과 말이 통하면 어떨까라는 생각을 해 본적은 있지만 실제로 이런 실험이 행해지고 있다는 사실은 놀라울 뿐이다. 워쇼가 배우는 건 인간의 음성 언어가 아닌 수화였다. 침팬지가 수화를 통해 대화를 하고 자신의 감정을 말할 수 있을 것이라고 그 누가 상상이나 했을까. 
저자는 말했다. "나는 이 꼬마 침팬지가 사람이 아니라는 사실을 종종 되새겨야 했다."
책을 읽을수록 놀라울 따름이었다. 저자는 침팬지가 실제로 수화로 단어를 표현하는 것 뿐만 아니라 문장까지 만들 수 있다는 사실을 객관적으로 증명했다. 

이 책에는 실험실 동물의 슬픈 현실도 이야기한다. 연구 대상으로의 가치가 떨어지면 침팬지를 지하실의 좁은 철창 가둬놓거나, 생체 실험에 사용되어 최악의 경우 목숨을 잃게 된다. 우리 인간이 과연 그럴 권리가 있는지에 대해 회의가 든다. 나도 동물 실험을 몇년 간 했던 적이 있었다. 인간의 삶의 질을 높이기 위해서라는 명분으로 수 많은 동물의 희생을 강요했었다. 때로는 죄책감에 실험실을 들어가는 것 자체가 두려웠었다. 

저자는 실험을 진행할수록 워쇼를 가족으로 여기게 된다. 실험자와 피실험체 사이에 이런 관계는 바람직하지 않다. 객관성을 잃을 수도 있으며 더 이상 실험 자체를 진행할 수 없게 된다. 인간과 동물의 경계가 희미해지면서 과학자로서 의무와 윤리 사이에서 갈등하게 된다. 세계적인 과학자로 이름을 날릴수록 그가 바라는 바는 자신의 연구소를 쓸모없는 곳으로 만들고자 하는 것이다. 결국 그는 아내와 함께 [침팬지 인간 커뮤니케이션 센터]를 공동 창립하고 비영리 단체 [워쇼의 친구들]을 공동 설립하기도 했다.

파우츠와 워쇼의 이야기를 읽으면서 우리 인간이 가진 우월 의식이 부질없는 것인지, 인간과 동물 사이에 '우정'이라는 감정이 실제로 존재하며 그 크기가 얼마나 큰지 새삼 깨달을 수 있었다. 인간은 결코 우월한 존재가 아니다. 이 땅에 존재하는 것은 모두 동등한 가치를 지닌다. 당연한 것을 우리는 모르고 살고 있다. 살아 있는 모든 것들에 대한 가치를 다시금 생각해본다. 내가 그들보다 우위에 있다는 멍청한 생각은 이제 머릿속에서 완전히 사라졌다. 

시와 술과 차가 있는 중국 인문 기행 2

시와 술과 차가 있는 중국 인문 기행 2 ㅣ 중국 인문 기행 2
송재소 지음 / 창비 / 2017년 9월

나에게 중국은 가깝지만 먼 나라다.
한 때는 중국 여행을 할 생각에 중국어를 시작했지만 성조에 막혀 바로 포기했다.
최근에는 중국가 국제 문제로 인해 냉기가 가득한 위태위태한 상황이 계속되고 있다.
활발하던 양국간의 교역도 중단되고 여행도 통제되는 등 불안한 하루를 보내고 있는 중이다. 
아시아에서 제일 큰 나라. 세계 인구 수 중 단연 1위를 차지하고 있는 나라. 
이 나라에 대해 호기심이 가득하다. 비록 언어를 정복하진 못했지만 그들의 문화가 궁금했다.
내가 알고 있는 중국은 상하이와 베이징이 전부다. 여기서 얼마 전 여행 프로그램에서 본 장가계를 더할 수 있다. 그런 내게 이 책은 낯설었다. 아니 이 책에 소개된 곳이 생소한 곳이었다.
절강성 소흥·강소성 의흥. 조선족 가이드조차 가본적 없는 그곳. 왜 저자는 이 곳을 소개하는 것일까.
이 책의 저자인 송재소 교수가 안내하는 낯선 도시를 여행하다보면 진짜 중국을 만날 수 있을 거란 기대감에 부풀었다.
도시 전체가 박물관처럼 유적이 널려 있고 '동방의 베니스'라 불릴 정도로 물이 많은 도시 소흥.
이 책에 소개된 소흥에서는 많은 인재가 배출되었다. 역시 내게는 낯선 이들이다.
책에 소개된 역사적 인물 중 가장 인상적이었던 사람은 '서시'였다.
중국의 역사적 미녀로는 양귀비를 떠올리지만 이 외에도 3명의 미녀가 더 있다. 그래서 이들을 중국의 4대 미인이라 칭한다. 이 4대 미인 중 서시와 관련한 이야기가 이 책에 실려있다.
그 빼어난 미모와 슬기로운 처신으로 오나라 왕의 마음을 사로잡고 미인계를 성공시켰다. 하지만 그녀의 결말은 아름답지 못했다. 책 속 사진에 실린 서시상을 보면 그녀의 미모가 얼마나 빼어난 지 짐작할 수 있다.
책 속에 쓰여진 시와 중국 전통 술인 황주에 대한 소개, 중국 차에 대한 설명까지 책 한권에 수 많은 정보가 들어있다. 이 책의 장점은 바로 이점에 있다. 여행지를 소개하는데 그치는게 아니라 그 곳에 담긴 중국인들의 삶을 이야기해준다.  기나긴 중국 여행을 마치고 돌아오니 머릿속이 풍부해진 기분이다. 낯선 도시 소흥. 이 곳으로의 여행을 꿈꿔본다.

[서평] 맥락을 팔아라

맥락을 팔아라 - 아무것도 필요하지 않은 시대의 마케팅
정지원.유지은.원충열 지음 / 미래의창 / 2017년 10월

마케팅 [marketing ]
생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동. (출처: 두산백과)

현대 사회는 수 많은 브랜드가 있고 내가 알고 있는 브랜드보다 모르는 브랜드가 훨씬 더 많다. 
이러한 현실에서 살아남는 브랜드는 과연 얼마나 될까. 소비자에게 깊은 인상을 남기고 꾸준히 성장하는 브랜드는 과연 몇 %나 될까.
이 책은 과감히 말한다. 마케팅은 죽었다고. 빅데이터도, AI도 필요 없다고 마한다.
그렇다면 내게 필요한 물품을 나는 어떻게 찾아야 할까?
이에 대하여 일상 속 소비의 '맥락'을 찾으라 한다.
맥락은 사물이나 대상이 서로 연결되어 있는 관계를 말한다. 그렇다면 왜 지금 '맥락'에 집중해야 할까. 
그에 대한 답을 찾기 위해 이 책을 읽기 시작했다.
첫 장부터 내 흥미를 끌어당기기에 충분했다.  제시된 예시는 마치 저자가 나를 관찰하고 쓴 것 같았다. 많은 예시 중 굿즈(goods)를 선택하다니. 시작부터 재미있다. 
책을 워낙에 좋아하고 특히 책 사는걸 유독 좋아할 때가 있었다. 읽기 보다는 사기에 중점을 두었던 때라 책을 사면 따라오는 굿즈에 민감했었다. 책갈피와 같은 작은 것에서부터 방석이나 북램프 같이 부피가 큰 굿즈까지 대체로 만족스러웠다. 지금은 책 사기보다는 책 읽기에 더 집중하고 있지만 그 순간의 만족감 때문인지 가끔은 굿즈 때문에 책을 사곤 한다. 독자가 실생활에서 경험했던 상황을 예시로 든게 이 책의 장점이라 생각한다. 독자의 흥미를 끄는데 일단 성공했으니깐. 마케팅은 1도 모르는 내게 이 책이 쉽게 다가왔던 부분도 이런 점 때문이다.
이제 더이상 소비는 수단으로서가 아닌 목적으로서 그 역할을 하고 있다. 필요에 의해 소비를 하던 시기를 지나 소비 자체에서 즐거움을 느끼는 시대로 변하고 있다. 이런 시대에 맥락을 따르는건 자연스런 일이다. 하나의 콘텐츠를 시작으로 여러 콘텐츠로 그 범위를 확장하는 이런 형태가 바로 맥락을 파는 형태라 하겠다. 이 책에서 언급된 '아내의 식탁'을 살펴보면 이런 '확장'이 점점 늘어나고 있음을 알 수 있다. 요리 레시피라는 한정된 콘텐츠에서 시작하여 요리 전체로 영역을 확장함으로써 콘텐츠와 제품 판매를 연관시키는 것. 고객을 다각도로 끌어들이는 효과적인 방법이라 생각된다.
이 책의 장점은 재미와 흥미 유발이라 생각한다. 일상 속에서 내가 알고 있고 경험한 것들을 예시로 들어 책에 깊이 빠질 수 있게 해준다. 이론만 가득한 어려운 이론서가 아니라 실용적으로 현실과 대입하면서 마케팅이 결코 어려운 것이 아니라 쉽게 이해할 수 있는 분야라는 자신감을 준다. 책 구성에서도 시각적으로 만족스럽다. 이제 나는 '나'라는 브랜드를 세상에 선보이려고 한다. 수 많은 브랜드가 넘치는 시대에 효과적으로 나를 소개할 수 있는 방법에 대해 이 책에서 힌트를 얻었다. 책과 번역, 그리고 '나'를 유기적으로 연결하여 맥락을 찾는다면 살아남을 수 있지 않을까라고 기대해 본다.