카피책

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 이미지 / 허밍버드 / 2016년 1월

카피책

"모든 글이 카피다"

블로그에 글을 쓴다. 카톡 프사에 짤막한 글을 바꾼다. SNS에 사진과 함께 짧은 글을 쓴다. 부모님께 편지를 쓴다. 기안을 작성한다. 자기소개서를 작성한다....

그냥 무심코 쓰는 글들이 생각보다 참 많다. 글을 잘 쓰고 싶다라는 생각은 한다. 하지만 지금 내가 글을 많이 쓰고 살았다고는 생각치 못했다. 생활 속에서 내가 쓴 글들에 재치와 감동을 더할 수는 없을까? 카피라이터가 되려는 게 아니다. 내 글에 생기를 좀 불어 넣고 싶을 뿐이다. 지금 쓰는 이 글에도 마찬가지다.

카피를 쓰는 일을 30년간 해온 베테랑 정철의 책이다. 그만의 노하우를 꾹꾹 눌러 담은 책이다. 카피를 쓰는 노하우 35가지를 담았다.

그 중 마음에 와 닿는 몇 가지가 있다. 그 몇 가지는 꼭 기억하고 싶었다. 물론 내용이 카피와 관련된 글이라 생각할 수 있겠지만 꼭 그렇지도 않다. 짧은 글에 생기를 불어 넣는 것이라 생각하면 긴 글일지라도 큰 에너지를 담게 되는 셈이다. 카피는 꼭 짧막한 글만을 의미하는 것은 아니다. 짧은 제목과 함께 전하고자 하는 긴 메시지를 함께 적는다. 

로미오와 성춘향의 결혼

낯선 조합이 이목을 끈다. 신선한 글은 낯선 조합인 경우가 많다. 8월의 크리스마스, 사람 특별시, 거북이 달린다... 모두 앞 뒤가 맞지 않다. 그래서 관심이 생긴다. 개인적으로 이러한 조합을 좋아한다. 전혀 어울릴 것 같지 않은 두 가지가 만나 새로운 무언가를 만드는 일. 낯선 조합!

깍뚜기 썰듯 깍뚝깍뚝!

글은 짧아야 한다. 전체적인 길이가 아니라 한 문장의 길이가 짧아야 한다는 의미다. 나도 글을 쓰면서 느낀다. 나도 모르게 길고 긴 문장을 쓰고 있다. 길고 긴 문장의 호흡은 길어서 읽는 이를 불편하게 한다. 항상 염두해둘 필요가 있다. 짧은 글은 글에 생명을 불어 넣는다.

5학년 3반 혜진이에게

글을 잘 쓰는 사람들의 가장 큰 공통점이 바로 이것이다. 쉽게 쓰기. 초등학생에게 말을 하듯 쓰는 것. 누구나 알아듣기 쉽게 쓰는 것. 내가 하는 말을 상대가 알아듣기 편하고 쉽게 받아들이도록 쓰는 게 생각보다 어렵다. 초등학생이 이해할 수 있는 정도로 쉽게 쓴다면 모두가 글을 읽을 때 이해가 편하고 쉽게 글을 읽을 수 있다. 어쩌면 배려와 같다. 배려있는 글은 상대를 편하게 한다. 

'소득 주도 성장' 이란 글보다 '지갑을 채워주는 성장'이 더 쉽고 이해도 빠르다. 눈길도 사로잡는다.

굿바이 옥편

글을 쉽게 쓰는 것과 비슷하다. 한자어를 최대한 쓰지 않는 글은 편하다. '당일'보다는 '오늘', '종료합니다' 보다는 '끝났습니다.', '입점하시면'보다는 '들어오시면'이 더 친근하고 편하다. 모두 한자어를 사용함에서 비롯된 불편함을 해소했다. 한자어를 쓴다고 유식해 보일지 모르겠지만 듣는 이는 불편하다.

알게 모르게 우리는 많은 글을 쓰면서 살아 간다. 특으로 하는 대화, 메신저로 하는 대화, 인터넷에 쓰는 지금 이 글도 결국은 모두 글이다. 무심결에 작성하는 이 글들에 생명을 불어 넣는 방법에 대해 아주 조금이나마 알 수 있는 계기가 되었다. 30년 베테랑 만큼은 아닐지라도 비슷한 흉내라도 내 볼 수 있는 노하우를 얻은 느낌이다. 

대학교에서 한 학기 강의에 '카피'라는 강좌가 있다면 이 책을 활용하지 않을까 싶다. 그만큼 카피에 대해 잘 정리된 카피책이다. 글솜씨가 부족해서 자심감이 없는 사람들에게 추천해 본다.

말벌

말벌
기시 유스케 지음, 이선희 옮김 / 창해 / 2016년 2월

말 벌

"긴장감 넘치는 말벌과의 사투 and 엄청난 반전"

"미스테리, 서스펜스 장르"

"시간가는 줄 모르고 읽은 흡인력 높은 전개"

기시  유스케 지음

말벌이라는 제목, 음침한 표지... 책의 첫인상은 사실 썩 마음에 들진 않았다. 그저 미스테리, 서스펜스 장르 소설이기에 관심이 생겨 읽기 시작했다. 먼저 말벌이라는 소재가 참 특이하다. 왜 말벌을 선택했을까. 말벌로 누군가를 살해할 수 있다는 생각, 그 발상이 이 소설을 탄생시켰다. 

소설가 안자이 도모야의 말벌과의 사투! 예전에 말벌에 쏘인 적이 있는 주인공. 다시 한번 벌에 쏘이면 아나필락시스 쇼크로 죽을지도 모른다. 11월의 겨울날, 눈보라가 몰아치는 산장에서 홀로 깨어난다. 간밤에 마신 술로 정신을 차리기 힘들다. 그의 앞에 말벌이 나타난다. 말벌에 대비해 가지고 다니는 비상약도 사라졌다. 함께 있던 아내도 사라졌다. 모든게 의문 투성이다. 눈으로 뒤덮힌 한 겨울 말벌이 웬말인가. 상황을 파악할 시간도 없이 그는 말벌과의 사투를 벌인다. 말벌에 쏘이는 순간이 그에게는 사망과도 같다. 침착하게 상황을 살핀다. 통신도 두절되었다. 누군가 의도적으로 꾸민 일임을 직감한다.

만약 이러한 상황이 나에게 벌어진다면,  그 가능성에 대해 논하는 자체가 무의미하다. 꽤 설득력 있게 이야기를 풀어가고 있다. 조금은 특별한 상황이다. 고립된 공간, 한 겨울의 추위와 말벌... 서로의 연관성을 찾기가 힘든 것들이다. 그러나 눈 앞에 이미 엎지러진 상황이다. 내가 주인공이라면 과연 어떠한 심정일까. 1인칭 시점에서 어딘지 모르는 출구를 찾아가는 묘미가 있다. 말벌의 위협에서 벗어나야 한다. 또 이 곳을 빠져 나가야 한다. 책은 내가 주인공이 된 듯한 착각에 빠뜨린다. 생각할 겨를도 없이 살기 위해 몸부림 친다. 순간 순간의 선택이 최상의 선택은 아닐지라도 최선의 선택을 한다. 선택의 옳고 그름을 판단할 여유조차 없다.  

책의 후반부로 갈수록 모든 정황이 드러난다. 생각치 못한 어마어마한 반전도 숨어 있다. 모든 정황이 드러나고 모든 사실을 알았지만 나는 한동안 멍해 있었다. 납득 안되는 부분도 더러 있고 한번에 완벽하게 이해되지 않았다. 이게 이렇게 되면... 그게 왜 그랬던 거지... 그게 그럴 수 없는데... 뭐지... 뭐지... 책을 다 읽었지만 아직도 미스테리 속에 빠져있다. 

좋은 책을 선정하는 나름의 기준이 있다. 우선 읽기 쉬워야 한다. 또 다른 하나의 기준은 책을 읽고 난 뒤 가슴에 무언가 남았으면 한다. 백프로 만족스럽지는 않았지만 기본적으로 이 두 가지 항목은 충족했다. 책을 읽는 동안은 정말 몰입했다. 내가 몰입했다기 보다는 책이 나를 몰입시켰다. 그만큼 흡인력이 있는 스토리다. 말벌이라는 소재로 이렇게 흥미롭게 풀어나갈 수 있구나. 두 번 혹은 세 번의 반전이 기다리고 있다. 너무 엄청나서 받아들이기 힘들지 모르겠다. 그만의 독특한 말벌의 세계로 잠시 떠나보시길...

초콜릿 우체국

초콜릿 우체국 - 황경신의 한뼘이야기
황경신 지음 / (주)태일소담출판사 / 2016년 2월

초콜릿 우체국 - 황경신 지음

"어른을 위한 동화 다큐"

그 독특함에 매료되다.

주변에 책을 좋아하는 사람을 만나기란 쉽지 않다. 나도 책을 자주 읽기 시작한지 얼마 되지 않았다. 그래서 모르는 작가도 많고 모르는 책도 많다. 책을 좋아하고 같은 책을 읽은 사람을 만난다는게 쉽지 않다. 몇달 전쯤 오랜만에 옛 친구를 만나 이런 저런 이야기를 나누었다.  그러다 우연히 책에 관련된 이야기가 나왔다. 친구는 요즘 좋아하는 작가가 생겼고 관심이 가는 작가가 생겼다고 한다. 친구는 나에게 그 작가의 책을 읽어보라며 추천했다. 그 작가가 바로 황경신 작가다. 그 당시 작가에 대한 호기심이 생겼고 우연인지 필연인지 지금 황경신 작가의 초콜릿 우체국을 읽고 있다.

이 책의 장르는 무엇일까. 표지에는 자그마하게 38 True Stories & Innocent Lies 라고 표기가  있다. 쉽게 말해 단편집이다. 소설과 수필의 그 오묘한 경계에 있다. 하나의 이야기를 읽을 때마다 깊은 생각에 빠진다. 가끔은 이야기가 난해하기도 하고, 가끔은 깊은 공감을 가져온다. 알듯 모를듯 이야기마다 한 가지씩 주제를 가지고 있다.  동물들이 서로 이야기하는 장면은 허구임에 분명하다. 그러나 이런 모습이 우리와 닮아 있다. 약간의 거짓말을더한 진리서와 같다고나 할까. 이 책에 어른을 위한 동화 다큐라는 별칭을 붙여주고 싶다.

많은 이야기 중에서 내 가슴을 울리는 이야기가 하나 있다. '곰스크로 가는 길'이다. 짤막하게 내용을 적어보련다. 한 부부의 이야기다. 전 재산을 털어 곰스크로 가는 기차표를 구매한 남편은 아내와 함께 기차를 탄다. 중간에서 잠시 쉬어 가기 위해 역에 정차한 부부는 그 마을에 잠시 쉰다. 하지만기차를 놓친 부부는  그 마을에서 지내게 된다. 남자는 곰스크로 가는 기차표를 구하기 위해 돈을 모으고 아내와 함께 일을 한다. 돈을 모아 기차표를구해 다시 기차에 오르려 하지만 임신한 아내 때문에 결국 떠나지 못한다. 남편은 마을에서 선생님이 되고 부부는 여생을 그곳에서 살아간다. "그 남자는 과연 불행했을까?"

나는 이야기를 읽고 깊은 생각에  빠졌다. 우리 인생과 닮아 있다. 남자는 꿈을 쫒고 여자는 현재를 살아간다. 남자는 언제나 꿈을 향해 나아가려 하지만 아내와 아기를 위해 일해야 한다. 그런 삶이 불행하다고 할 수 있을까. 그 안에서 행복을 찾고 여유를 찾는게 필요하다. 아내의 모습이 철없이 보이지만 어쩌면 그 삶이 더욱 갚질 수 있다. 꿈도 물론 중요하지만 현재를 즐기며 사는 것도 중요하다. 어쩌면 우리 모두가 곰스크로 가는 그 중간의 어느마을에 있는 것인지 모르겠다.

황경신 작가의 책은 한 마디로 정의하기 힘들다. 여러 수식어가 생각난다. 생각하게 하는 책, 사색하게 하는 책, 한 길 사람 속, 동화같이 쉬운 듯 보이지만 깊은 내면이 존재하는 책. 때로는 장황한 설명보다 짧막한 이야기가 우리의 가슴을 울리는 법이다. 책과 깊은 내면의 대화가 하고 싶은 사람에게 추천한다.

[서평] 하버드 천재들의 감성수업

하버드 천재들의 감성수업
탄춘홍 지음, 전왕록 옮김 / 리오북스 / 2016년 1월

하버드 천재들의 감성수업

"성공의 비밀은 감성이다"

내가 학생이던 어린 시절 감정을 다스리는 것은 쉽지 않은 일이었다. 아직 덜 성숙한 탓도 있겠지만 감정을 다스리는 법을 잘 알지 못했던 나는 관계를 잘 맺지 못하는 그저 어린 아이였다. 어린 나는 천천히 사람들과의 관계 속에서 실패를 통해 나의 잘못을 알아가게 되었다. 나의 감정도 중요하지만 남을 배려하는 마음이 더 중요하다는 점, 관계를 지속적으로 잘 맺는 것만큼 쉬운 일도 없다는 점, 좋은 사람이 되기란 많은 노력이 필요하다는 점이었다.

많은 아이들은 감정을 다스리고 남을 배려하는 방식을 배우는 것보다 공부에 전념하는 학창시절을 보낸다. 공부를 잘하고 성적이 좋으면 머리가 좋다며, 좋은 성과를 냈다며 칭찬을 받는다. 세상을 살아감에 있어 우리는 알게 모르게 공부를 잘해야만, 머리가 좋아야만, 성과가 좋아야만 칭찬을 받고 성공으로 가는 키가 되는 것이라 교육을 받고 자라왔다. 잘못된 것임을 알면서도 어쩔 수 없는 우리의 현실이라 생각한다.

그렇다면 정말 성공을 위해서는 지성이 첫번째 요인이 되는 것일까?

제목에서 암시하듯 이 책은 감성에 대해 말하고 있다. 지성이 높다는 것은 다른 누군가에게 칭송받을 수 있다고 부러움의 대상이지만 지성이 높은 모두가 성공하는 인생을 살지 못했다. 오히러 높은 지성이 성공의 발목을 붇잡는 경우가 있다고 한다. 감성이 부족하면 지성이 높다한들 성공하지 못한다. 그렇다면 왜 감성이 부족하면 성공과 멀어지게 될까.

"감성이 높은 사람의 가장 큰 특징은 바로 능숙한 사교 능력과 소통 능력을 통해 타인에게 막강한 영향력을 행사한다는 점이다. " -241p

누군가에게 영향력을 발휘한다는 것은 자신의 의지대로 상황을 만들 수 있음을 의미한다고 할 수 있겠다. 다른 사람의 마음을 아우르고 영향력을 발휘할 때 누군가를 움직이고 이끌 수 있다. 반대로 내 감성이 높지 않다면 어떨가. 가정, 사회, 친구들 사이에서 사람과 사람과의 관계는 뗄레야 뗄 수 없는 필연적인 것이다. 사람과의 관계에서 좋지 못한 결과를 가져온다면 과연 어떤 삶이 될까. 갈등과 오해, 아픔, 교류가 없는 시간들이 반복되지 않을까. 이러한 갈등과 오해를 풀 수 있는 것은 결국은 감성이다. 다른 사람의 마음을 이해하기 위해서는 감성이 부족하다면 참 힘든 일이다.  지성이 높은 사람들이 감성을 등한시 하는 경우가 많아 사회에서 성공의 길에서 멀어지는 경우가 많은 것이다.

그렇다면 감성을 높이기 위해 우리가 할 수 있는 건 무었일까. 하루 아침에 높은 감성을 만들어 낼 수 없다. 어렸을 때부터 키워야 한다. 감성을 높인 다는 것은 다른 사람을 이해하는 마음을 키우는 것이다. 다른 사람의 마음을 이해한다는 것은 결국 공감이다. 공감을 통한 소통은 지성 이상의 그 무언가를 가져온다. 지성이 아닌 감성을 중시하는 성숙한 사회가 되길 기대해 본다.

위너스

위너스 - 운명도 이기는 승자의 조건
알레스테어 캠벨 지음, 정지현 옮김 / 전략시티 / 2016년 2월

위너스(Winners)

"승리자가 되기 위한 비결"

수 많은 승리자들을 직접 만나 인터뷰하여 성공 비결을 모아 이 책 한 권이 담고 있다. 

4000승을 달성한 세계 최고의 경마 선수 A.P. 맥코이, 최강의 체스 챔피언 게리 카스파로프, 남아프리카공화국 최초 흑인 대통령 넬슨 만델라, 축구의 신 마라도나, 7번 세계 챔피언에 오른 레인 비츨리, 금메달 18개로 올림픽 최다 기록을 세운 수영 선수 마이클 펠프스, 포커판을 지배하는 세계적인 프로 포커 플레이어 샘 트리켓, 축구 명장 반열에 오른 아스널 감독 아르센 벵거, 허핑턴 포스트 창업자 아리아나 허핑턴, 오마하의 현인으로 불리는 투자의 귀재 워런 버핏, 위키피디아 설립자 지미 웨일스.... 이 위너들은 이 책의 일부에 불과하다.

승자가 되기 위한 기본 3요소인 전략, 리더십, 팀십을 제시하고, 그 기본 3요소에 덧붙여 올바른 마음가짐, 시각화, 정신력, 대담함, 혁신, 데이터의 활용, 위기 대처 등에 대해서 이야기 하고 있다. 승자가 되기 위해 어찌 한 두가지로 설명이 가능하겠는가. 상황에 따른 유연한 자세와 굳은 심지가 필수적이다. 승자가 되기 위해 기본적인 3요소의 굳은 심지를 바탕으로 위기를 대처해 나가고 데이터를 활용한 분석과 혁신을 통해 승리자로 한걸음씩 나아갈 수 있다.

많은 사람들의 이야기를 담았기에 기억하고 싶은 내용이 참 많았다. 그 중 몇 가지만 적어본다.

혁신의 대명사, 구글(p351)

혁신의 기업으로 꼽히는 구글에 근무했던 콜린스 에게 구글의 혁신 원칙에 대해 물었다.

1. 대하는 문화, 문제 해결 능력에 대한 기대 수준이 높게 설정됨.

2. 최고의 엔지니어만 채용

3. 모두가 참여해 혁신을 이끌어냄

4. 대규모 R&D 투자

5. 장기적 관심의 투자

잘나가는 기업은 그 이유가 분명 존재한다. 가장 이상적으로 생각하는 점을 도출하여 실행에 옮기는 것이 결국은 혁신의 아이콘이라 할 수 있다. 구글의 선진화된 기업 문화는 우리에게 큰 귀감이 된다.

위기를 대처하는 방법(p405)

1. 평상심과 집중력을 잃지 마라.

2. 자신에게 솔직해져야 한다.

3. 남들에게도 솔직하게 대하라.

4. 필요하다면 신속하게 변화하라.

5. 앞에 나설 용기가 필요하다.

6. 전방위적으로 대처하라.

위기는 누구에게나 올 수 있다. 하지만 그 위기를 대처하는 방식은 다를 수 있다. 빌 클린턴은 성추문 사건은 많은 이들의 관심을 받은 사건이다. 그에게는 크나큰 위기였다. 하지만 차분하게 그 위기를 대처해 나갔다. 위기를 잘 대처하는 자만이 승리자가 될 수 있다.

"저에게는 두 가지 선택권이 있습니다. 

속상해하며 스스로 어쩔 수 없는 일에 집중하는 것과 내가 할 수 있는 일에 집중하는 것이죠."

 - 빌 클린턴

이 책을 읽기 전에 문득 든 생각이다. 

"우리는 어떤 사람에게 위너라고 칭할 수 있을까?"

위너가 된다는 것이 과연 어떤 것을 말하는 것일까? 어떠한 분야에서 올라갈 수 있는 최고의 자리, 자신이 만족할 수 있는 위치, 챔피언을 거머쥔 운동 선수... 여러 가지의 경우가 있겠지만 평범한 회사원인 내가 워너가 되기 위해서는 어떤 타이틀을 거머줘야만 하는 것일까? 고민하지 않을 수 없는 문제였다. 이 질문에 대한 답을 정확하게 발견하지 못한채 책을 읽기 시작했다. 그러다 보니 책을 읽어 나가면서 처음에 가졌던 '위너의 정의', '나에게 위너란' 의문에 대해 계속 생각이 났다. 아무리 좋은 책일지라도 나에게 적용되지 못한다면 무의미한 것일지 모르겠다.

이 책을 읽기 전 꼭 한번 생각해 보기를 바란다.

"나에게 위너란?"

"내가 위너가 되기 위해 거머줘야 하는 타이틀은?"

"위너가 되기 위해 내가 가져야할 가장 중요한 것은?