도시의 사교에서 허세를 추구하는 병폐는 생활에 큰 영향을 미쳤다. 관료나 사대부 사회에서는 일상적으로 명첩을 전하는 예가 있었다. 명첩은 지금의 명함처럼 "주인에게 통성명을 전해서 미리 자신을 소개하는 것"이란 의미였다. - P248