이미지 브랜딩 추천 도서 _ 원 컷(ONE CUT)

원 컷 ONE CUT - 이미지로 설득하는 비주얼 브랜드텔링 전략
홍우림 지음 / 필름(Feelm) / 2025년 12월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.

마케터로 일하면서 가장 크게 달라진 감각은 ‘설명보다 이미지가 먼저 작동한다’는 사실을 체감하게 된 순간들이었습니다. 아무리 공들여 만든 카피와 기획이라도 썸네일 한 장에서 시선이 멈추지 않으면 모든 전략이 무력해지는 경험을 여러 번 했습니다. 광고 성과를 분석 할 때도 클릭과 반응을 만든 것은 문장이 아니라 이미지의 분위기와 한 컷의 힘이라는 점이 분명해졌습니다. 그때부터 어떤 이미지는 손을 멈추게 하고, 어떤 이미지는 스쳐 지나가는지에 대해 고민하기 시작했습니다. 단순히 예쁘거나 트렌디하다는 이유만으로는 설명되지 않는 비주얼의 본질이 있다고 느꼈습니다.

이러한 문제의식 속에서 홍우림 저자의 <원컷>이라는 책을 알게 되었고, ‘브랜드의 운명을 결정하는 1초’라는 문장이 특히 마음에 남았습니다. 책을 읽으며 그동안 현장에서 막연히 느끼던 감각들이 명확한 언어와 구조로 정리되는 경험을 했습니다. 이미지는 결과물이 아니라 사고방식이며, 사람을 이해한 흔적이라는 관점이 깊은 인상을 주었습니다. 비주얼은 꾸미는 대상이 아니라 브랜드가 세상을 바라보는 태도라는 메시지가 자연스럽게 와닿았습니다.

또한 비주얼 브랜딩이 성과 이전에 공감에서 출발해야 한다는 사실을 다시 생각하게 되었습니다. 그동안 성과 중심으로 이미지를 다뤄 왔던 태도를 돌아보게 되었고, 브랜드 이미지를 만드는 기준도 달라졌습니다. 이 책은 기술이나 트렌드를 넘어, 마케터가 어떤 시선으로 사람을 바라봐야 하는지를 묻습니다. 비주얼이 곧 브랜드의 언어라는 사실을 다시 한번 분명하게 인식하게 만들었습니다. 그래서 <원컷>은 단순한 브랜딩 서적이 아니라, 마케터로서의 방향을 재정비하게 해 준 책이었습니다.

[100자평] 살림의 과학

살림의 과학 - 과학자가 풀어 주는 전통 문화의 멋과 지혜
이재열 지음 / 사이언스북스 / 2025년 10월

<살림의 과학>은 익숙한 일상 속에서 과학과 미래를 다시 생각하게 하는 계기를 만들어 주었습니다.

살림의 과학

살림의 과학 - 과학자가 풀어 주는 전통 문화의 멋과 지혜
이재열 지음 / 사이언스북스 / 2025년 10월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.

살림을 하며 오래된 물건들을 정리하다 보면, 불편해 보이는데도 쉽게 버려지지 않는 이유가 늘 궁금했습니다. 집 안에 남아 있던 반닫이나 옹기, 오래된 그릇들을 보며 왜 이런 형태가 되었을지 스스로 묻게 되었습니다. 그리고 아이들과 생활 이야기를 나누다 전통 가옥 사진을 보여 준 적도 있었는데, 여름엔 시원하고 겨울엔 따뜻해 보인다는 말에 저 역시 명확한 설명을 해 주지 못했습니다. 그저 조상들의 지혜라는 말로 넘기기에는 아쉬움이 남았습니다. 일상에서 무심히 지나쳤던 살림살이의 이유를 알고 싶다는 마음이 이 책을 집어 들게 한 가장 큰 동기였습니다.

<살림의 과학>은 사이언스북스에서 출간된 이재열 경북대 명예 교수의 신작으로, 미생물학자의 시선으로 전통 살림을 해석한 책입니다. <담장 속의 과학>에서 전통 문화 속 합리성을 조명했던 저자는 이번 책에서 부엌, 안방, 대청, 마당으로 들어가 살림 도구 하나하나에 담긴 과학을 풀어내었습니다. 전통 온실과 한지, 토기와 음식 보관법, 소반과 매병에 이르기까지 생활 깊숙한 영역을 다루며, 경험의 축적이 어떻게 과학으로 이어졌는지를 설득력 있게 보여 줍니다.

이 책은 단순한 옛것의 나열이 아니라 전통과 현대 과학의 연결을 시도합니다. 증도가자 논쟁이나 훈민정음 해례본 상주본 이야기처럼 문화재를 둘러싼 쟁점도 함께 짚어 줍니다. 먼지를 뒤집어쓴 채 남아 있던 살림살이가 새로운 의미로 다가오게 만드는 점이 인상 깊었습니다. <살림의 과학>은 익숙한 일상 속에서 과학과 미래를 다시 생각하게 하는 계기를 만들어 주었습니다.

[100자평] 극한 생존

극한 생존 - 지구상 가장 혹독한 환경에서 피어난 생명의 경이로움
알렉스 라일리 지음, 엄성수 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2025년 12월

결국 살아남는다는 것이 얼마나 존엄하고 값진 일인지 다시금 생각하게 하며, 참고 버티는 시간 또한 미래로 향하는 분명한 과정임을 자연을 통해 다시 한 번 알게 되었습니다.

생명의 경이로움을 느낄 수 있었던 _ 극한 생존

극한 생존 - 지구상 가장 혹독한 환경에서 피어난 생명의 경이로움
알렉스 라일리 지음, 엄성수 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2025년 12월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.

다큐멘터리를 통해 사막의 뜨거운 열기나 얼어붙은 극지에서 살아가는 생명들을 볼 때마다 깊은 감탄을 받습니다. 먹이와 물이 거의 없는 환경에서도 자신만의 방식으로 적응하며 살아가는 모습이 참으로 대단하다고 느꼈습니다. 이러한 장면들을 바라보며 편리함에 익숙해진 인간의 삶을 자연스럽게 떠올렸습니다. 인간은 작은 불편에도 쉽게 지치고 좌절하지만, 극한의 환경 속 생명들은 주어진 조건을 묵묵히 받아들이며 삶을 이어 갑니다. 그들의 끈질긴 생명력과 인내는 우리가 잊고 지냈던 강인함을 다시금 일깨워 줍니다. 이를 통해 인간 역시 환경에 순응하며 스스로를 단련한다면 더 큰 어려움도 충분히 극복할 수 있겠다는 생각을 하게 되었습니다.

최근에는 알렉스 라일리 저자의 <극한 생존>을 통해 이러한 생각이 더욱 깊어졌습니다. 이 책에 담긴 생명체들의 이야기는 단순한 과학적 사실을 넘어 삶을 바라보는 관점을 새롭게 열어 주었습니다. 숨 쉬기조차 어려운 환경에서도 각자의 방법을 찾아 살아가는 동물들을 보며, 생존이란 조건의 문제가 아니라 태도의 문제임을 깨닫게 해주었습니다. 완벽하지 않은 환경 속에서도 삶이 이어질 수 있는 이유는 끝까지 포기하지 않는 적응력에 있음을 알게 되었습니다.

특히 인상 깊었던 부분은 경쟁에서 이기는 법보다 스스로 견딜 수 있는 자리를 찾아 나서는 지혜를 전한 점입니다. 극한의 상황에서도 형태를 바꾸며 이어지는 생명의 모습은 불확실한 현실을 살아가는 인간에게 깊은 위로가 되었습니다. 비록 당장 앞으로 나아가지 못하더라도 견디며 존재하는 것만으로도 충분한 의미가 있음을 이 책은 통해 깨닫게 되었습니다. 결국 살아남는다는 것이 얼마나 존엄하고 값진 일인지 다시금 생각하게 하며, 참고 버티는 시간 또한 미래로 향하는 분명한 과정임을 자연을 통해 다시 한 번 알게 되었습니다.