성공적인 기업 활동은 ‘닭이 먼저냐, 달걀이 먼저냐?’ 같은 해묵은 질문과도 관련지어 생각할 수 있죠. 저는 분명히 달걀이 먼저 생겼으리라 믿습니다. 왜냐하면 닭은 겁이 많아서 먼저 나서는 일이 없으니까요. 저는 나이키가 매우 큰 성공을 거두고 신기술을 각종 제품에 융합시킬 자본을 보유했다는 점에서 이 이야기와 상관이 있다고 봅니다. 나이키는 성공을 위해서라면 모험하기를 겁내지 않았거든요. 달리 말하자면 이 회사가 어떤 제품을 시장에 가장 먼저 도입하길 기피하지 않았다는 뜻과 같습니다.

 

나이키는 일련의 제품군을 구축하고 광고와 선수들의 후원 계약을 통해서 소비자-운동증명합니다. 기본적으로 이 회사는 소비자-운동선수 계층이 그 신제품의 필요성을 느낄 때까지 기다리지 않고 직접 나서서 그들을 한층 높은 단계로 이끌죠. 그 방법 중 하나가 바로 광고 최신기술을 접목하는 것입니다.

 

광고 속 첨단기술을 이야기한 드코이의 설명은 앞서 나이키의 광고 활동을 다뤘던 3장에도 잘 어울린다. 그는 극적인 효과를 연출하기 위한 고속 촬영 영상과 컴퓨터를 이용해 제작한 초인적인 묘기 장면을

예로 들며, 이 회사 광고 속에 드러난 첨단기술을 이야기했다. 또한 나이키는 특정 제품을 두드러지게 하려고 흑백 광고용 필름에 선명한 색을 추가하기도 했다.

 

 

가장 인기를 끄는 광고 형식 중 하나는 여러 선수의 모습을 다양한 장면에 담고 귀를 때리는 자극적인 음악과 함께 내보내는 것이다. 이런 광고에서는 브랜드 이름과 로고가 순식간에 나타나고 사라지길 반복한다. 하지만 사람의 목소리는 전혀 나오지 않는다. 비언어적인 의사소통에 기초한 광고는 말보다 행동이 중요하다는 말을 증명하는 완벽한 사례이며, 특히 이러한 형식은 소비자-운동선수 계층에 더욱 큰 영향력을 발휘한다.

드코이는 이와 관련해 다음과 같이 덧붙였다. “소비자-운동선수 계층의 마음을 움직이려면 직접적인 행동과 자극이 필요합니다. 기술은 역동적인 장면과 극적인 이미지를 창조하고 반복적인 자극을 주면서 이와 같은 요소를 강화하죠. 그래서 소비자-운동선수들은 성취도를 높이기 위해 광고 속의 제품을 반드시 사야겠다는 생각을 하게 됩니다.”


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모든 낭비는 발견하는 즉시 차단해야 한다. 낭비는 영원히 기업에 따라다니는 그림자와 같다. 

이 그림자는 수익을 깎아내리고 경쟁력을 약화시켜 기업을 파산하게 만든다. 기업경영자가 낭비의 

심각성을 인식하고 발견하는 즉시 철저히 차단해야 이에 따른 손실이 최소화한다.


산비제약은 일본 요코하마에 위치한 연매출 약 1억엔 규모의 중소기업이다. 2006년 4월 

설립된 지 15년 된 산비제약에 갑작스럽게 위기가 찾아왔다. 산비제약의 감기약을 복용한 사람이 

돌연 사망하는 사건이 발생했다. 하지만 이 사건 이전에도 산비제약의 경영은 악화되었고, 사건은 회사를 부도 위기로 내몬 결정타였을 뿐이다.


회사가 곧 문을 닫을 위기였지만 사장 고하루 타로는 침착함과 냉정함을 잃지 않고 평소와 다름없이 

출퇴근했다. 물론 속으로는 그도 몹시 초조했다. 그는 위기 극복을 위해 은행에 대출을 신청했다. 


그의 노력 덕분에 다행히 은행으로부터 5천만 달러를 대출받았다. 그 돈은 당시 그에겐 

‘마지막 지푸라기’나 다름없었다. 직원들이 의욕을 회복하고 열심히 노력하도록 하기 위해 그는 

대출 승인 소식을 즉시 회사에 알렸다. 소식이 전해지자 직원들 사기가 진작되어 회사 전체에 전성기 때와 비슷한 활력이 나타났다. 직원들의 불안과 동요가 진화되자 고하루 타로는 곧 개혁에 착수했다. 


그는 산비제약이 경영난에 봉착한 근본 원인이 심각한 낭비라고 판단했다. 감기약을 먹은 사람이 

사망한 사건도 직원들이 꼼꼼하고 세심하게 일을 처리하지 않아 약 안에 한 가지 성분을 과다 투여해 일어나 쇼크사였다. 심각한 낭비를 즉시 해결하지 못하면 5천만 달러의 대출금이 소진되는 날 

바로 산비제약은 파산할 수밖에 없었다.

 

고하루 타로의 개혁은 매우 단순했다. 낭비하는 직원에 대한 처벌을 강화했다. 그는 낭비를 발견하면 즉시 차단해야 한다고 강조했다. 과다 투여로 사람을 사망하게 한 약물 성분이 이미 몇 단계 검사와 테스트를 거친 안전한 약물임에도 직원의 근무 태만으로 문제가 발생했기 때문이다.


고하루 타로가 개혁을 발표하자 직원들이 강하게 반발했다. 직원들은 과거의 느슨하고 나태한 

회사 분위기에 길들어 있었다. 따라서 태만한 근무태도를 처벌한다는 내용은 큰 반발을 불러왔다. 


하지만 고하루 타로의 개혁 의지는 매우 확고했다. 그는 새로운 규정에 강하게 반발하며 농성을 

주도한 직원 50여 명을 가차 없이 해고했다. 사장이 강수를 두자 직원들도 더 이상 반발하지 못하고 .태도를 바꿔 성실히 근무하기 시작했다. 직원들이 예전의 나태함에서 벗어나 열심히 일하자 낭비 

문제도 해소되고 효율성도 높아졌다. 효율성이 향상되자 고하루 타로는 이번엔 영업사원과 함께 

직접 영업에 나섰다. 


덕분에 산비제약의 기업이미지가 쇄신되었다. 2년도 안 되는 짧은 기간 동안 산비제약은 완전히 

활력을 찾고 한 해에 16퍼센트씩 수익률이 상승하며 적자 경영에서 벗어날 수 있었다.

 

 

낭비를 발견하는 즉시 차단하겠다는 적극적인 태도가 있어야 기업이 안정적으로 

발전할 수 있다. 그렇다면 어떻게 해야 이런 적극적인 태도를 기를 수 있을까?


첫째, 직원들에게 낭비가 기업에 심각한 손실을 초래한다는 사실을 인식시켜야 한다.

기업의 가장 중요한 역량은 사람이다. 그러므로 직원들이 불필요한 지출을 즉시 차단하겠다는 적극적인 태도로 일하면 기업의 생산성은 저절로 향상될 수밖에 없다. 직원들에게 절약의 중요성을 인식시키기 위해서는 먼저 낭비가 가진 위험성을 깨닫게 하는 것부터 시작해야 한다. 한마디로 직원들이 낭비로 인한 불이익과 절약으로 인한 이득을 직접 느끼게 하면 자연히 낭비를 경계하고 절약을 실천하게 될 것이다.


둘째, 절약을 중시하는 기업문화를 정착시키고, 고위 경영진이 앞장서야 직원들도 적극 실천할 수 있다. 기업의 경영이념은 대부분 고위 경영진에 의해 형성된다. 그러므로 직원들이 적극 낭비를 차단하도록 하려면 경영진 스스로 솔선수범해야 한다. 속담에도 윗물이 맑아야 아랫물이 맑다고 했다. 경영진의 철저한 실천이 낭비를 줄이고 수익률을 올리는 가장 효과적인 방법이다.








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보험회사들은 은퇴자들이 다음과 같은 생활을 하게 될 것이라고 주장한다.

“자녀들과 따로 떨어져 단독 가구를 형성하며, 자녀로부터 어떠한 형태의 경제적 지원도 받지 않는다.”

한국인의 부모 부양 의식이 날로 흐려지고 있다는 것이 그 이유다. 58년 개띠를 대표하는 베이비붐 세대들은 위로는 부모 부양에 대한 책임을 져야 하지만, 아래로는 자녀들에게 부양을 기대할 수 없기 때문에 스스로 은퇴 후를 책임져야 한다는 것이다. 보험회사들은 그러한 주장의 근거로 각종 통계 자료를 들먹인다.


통계의 거짓은 아무리 강조해도 지나치지 않는다. 많은 경우 통계는 사용자의 주장을 뒷받침하기 위해 입맛에 맞게 만들어지기 때문이다. 통계청에서 표본 가구(17,000가구) 내의 만 15세 이상 가구원을 대상으로 조사한 ‘2010 사회조사’에는 ‘부모 부양에 대한 생각’을 묻는 질문이 있었다.




[질문] 부모님의 노후 생계는 주로 누가 돌봐야 한다고 생각하십니까?



2010 사회조사, 부모 부양에 대한 생각
01 가족, 정부, 사회 47.4퍼센트
02 가족 36퍼센트
03 스스로 해결 12.7퍼센트
04 정부, 사회 3.9퍼센트
05 기타 0퍼센트


한국인들이 부모 부양에 긍정적인 생각을 가지고 있다는 주장을 뒷받침하기 위한 수단으로 통계가 사용된다면, 47.4퍼센트가 응답한 ‘가족과 정부, 사회가 함께 돌봐야 한다’를 36퍼센트가 응답한 ‘가족이 돌봐야 한다’와 합쳐서 무려 83.4퍼센트 부모 부양에 대해 긍정적인 응답을 했다고 주장할 수 있다.


반대로 한국인이 부모 부양에 부정적인 생각을 가지고 있다고 주장하기 위한 수단으로 사용된다면 ‘가족’이 돌봐야 한다는 응답만 따로 떼 내어 36퍼센트만이 가족이 돌봐야 한다고 응답했다며 사용할 것이다. 실제로 많은 미디어에서 이 통계를 부정적으로 해석했고, 심지어는 부모 부양이 정부와 사회에 떠넘겨졌다고까지 표현했다.




이처럼 찍어내려면 얼마든지 원하는 대로 찍어낼 수 있고, 사용자의 입맛에 맞게 멋대로 사용되기도 하는 거짓말이나 다름없는 통계들은 보험회사들이 늘어놓는 주장의 원천이자 그들의 주장을 뒷받침하는 유일한 수단이다. 다시 말해 한국인들의 부모 부양 의식이 날로 흐려지고 있다는 명확한 근거는 어디에도 없다.


여론 조사 등의 통계 자료를 접할 때는 우선 누가, 무슨 목적으로 조사했는지를 가장 먼저 확인해 봐야 한다. 그리고 조사에 드는 비용을 누가 후원했는지를 확인해본 후, 만약 누군가가 전적으로 후원을 했다면 그 후원의 동기를 미루어 짐작해 봐야만 한다.


그다음으로는 표본이 적절한지를 확인해 본 후, 질문지의 항목을 확인해 보라. 그리고 마지막으로 통계를 해석하는 데 있어서 그 해석들이 타당한 것인지를 따져보라. 만약 이런 것들이 번거롭다면 그냥 모든 통계를 믿지 마라. 어차피 당신이 접하게 되는 대부분의 통계는 엉터리다.




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20대부터 본격적으로 노후를 생각해야 한다.


재 세상에서 가장 불행한 사람들은 전통적인 엘리트다. 대부분 명문대를 졸업한 뒤

전문직이나 대기업으로 가지만, 가장 실패한 삶의 코스가 되고 있기 때문이다.


전문직은 공급과잉과 기술진보로, 대기업 종사자는 천편이률적인 경쟁무기로

중년의 어려움을 가장 크게 겪을 것으로 예상된다.


결국 유일무이한 자신의 꿈에 목숨을 거는 것이 가장 확실한 방법이다. 누구나 평생 직업으로

승부해야 하는 것이 현실이 되었기 때문이다. 20대부터 꿈에 목숨을 거는 것이 노후를 위한 가장 확실한 대비다. 꿈만이 평생직장이고, 꿈만이 확실한 재테크다. 노후를 생각하는 젊은이들은 자신의 꿈을 찾고 그곳에 목숨을 걸어야 한다. 그것이 Only 1을 만든다.


성공에 지름길은 꿈에 미치는 것입니다. 태산을 넘으면 평지에 이를 수 있습니다.

마땅 당, 젊을 소, 장할 장, 갈지, 때 시, 모름지기 수, 생각 념, 쇠할 쇠, 늙을 로, 과녁 적, 매울 신, 실 산


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스스로에게 가장 중요한 것은 무엇인가?


가족, 업무, 친구, 자신감, 돈, 시간 등 각자 다양한 정답을 가지고 있을 것이다. 그러나 이러한 정답은

정말로 당신 스스로 생각해낸 답일까? 스스로 정답을 선택하지 않고, 상식에 의해서 결정된

판단 기준으로 무엇이 중요한지를 생각한 것은 아닐까?


요즘 세상은 화폐기준이나 손익 등 지금까지 많은 사람이 신봉하던 판단 기준이 근본적으로 변화하고

있다. 그렇기 때문에 앞으로는 판단을 위한 자신만의 축을 가지지 않은 사람은 점점 생존하기

어려워질 것이다.


극단적으로 말하자면 ‘생존하기 위한 기술을 익히는 것’과 ‘무엇을 위해 살 것인가라는 철학적인

질문에 대한 해답을 생각해 둘 것’, 이 양자의 밸런스를 스스로 결정해두지 않으면 인생에서 실패할

위험성이 있다는 것이다.


이야기가 약간 심각해졌지만 요컨대 생존하는 것도 중요하지만 무엇을 위해서 생존하는가도 같은

정도로 중요하다. 그렇기 때문에 인생의 질과 길이 중 무엇을 어느 정도 우선시할 것인가는 간단하게

결정되지 않는다. 이 양자를 동시에 생각해서 자신의 행동을 판단해야 한다. 왜나하면 ‘그렇게까지

해가면서 살아야 하는가?’라는 것에 대한 자신만의 판단 기준을 가지지 않으면 중요한 순간에

현명하게 대처할 수 없기 때문이다.




아무리 열심히 생각한다고 해도 냉정하게 후회하지 않을 판단을 내릴 수 있는 사람은 거의 없다.

그렇기 때문에 미리 정해 두는 것이 중요하다. 불안감이 없을 때 불안한 상황을 정해두고, 그때

어떻게 할지를 결정해두면 불안 속에서도 판단을 내리는 데 망설임이 없을 것이다.


물론 중요한 순간에 어떤 판단을 내릴 것인가라는 질문에 정답은 없다. ‘어떤 짓을 하더라도

살아남는 것이 좋다’고 판단한다고 하더라도 스스로 생각해서 내린 결론이라면 어쩔 수 없다. 그러나

자신이 그런 사람이라는 것은 정확히 자각해야 한다. 그리고 자신의 결론을 가지고 다시 한번 주위를

살펴볼 필요가 있다.



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