부정적인 부분이 많지만, 분명 객관적자료를 찾아보는데는 도움이 되는 책이라 할 수 있다.

재계 3세 대해부 - 매경 기자들이 현장에서 전하는 주요 그룹 오너 3세 이야기
매일경제 산업부 지음 / 매일경제신문사 / 2011년 6월

 이 책이 출간되었다는 소식을 듣고, 읽고 싶어서 상당히 기대를 많이 한 책이다. 그리고 우리나라 재계의 가계도를 한 눈에 바라볼 수 있고, 그들의 학력에 대해서도 객관적으로 알 수 있는 기회를 제공하는 책이라 큰 기대를 많이 했다.

"부는 3대를 가지 못한다."

 이 말을 쉽게 지우지는 못하겠다는 느낌이다. 결과적으로 이 책을 보면서 느낀 부분은......

 분명 재계는 우리나라 왕조와 비슷한 느낌을 많이 갖게한다. 그들만의 신분상승, 직급상승, 그리고 그들만의 리그를 담고 있다. 하지만 현재 우리나라의 기업현황을 한 눈에 보려면 이 족벌체제의 기업관을 먼저 세부적으로 들여봐야한다. 그렇다면 현 회장의 위치가 아니라, 앞으로 회장의 위치에 올라가게될 기대주를 바라보아야 한다. 그 기대주들을 list-up하고 한 눈에 전체적인 가계도를 볼 수 있는 책이 바로 이 책이다.

 우선 이 책의 구성은 총 17개의 재벌그룹을 담고 있다. 삼성, 현대, SK. LG, 범LG(LS,LIG등), GS, 두산, 한진, 한화, 금호아시아나, 신세계, 효성, 한국타이어, 대림, 동부, 범현대가, 동양그룹을 담고 있다. 삼성전자 이재용사장, 호텔신라 이부진사장, 그리고 현대자동차 정의선사장등은 재계나 신문지면에서 많이 언급되고 있어서 쉽게 그들의 행보를 바라볼 수 있지만, 타 기업의 3세들에 대해서는 정보가 한정되어 있어 찾아보기 힘든데 이 책에서는 그러한 부분을 볼 수 있는 기회를 제공하고 있다.

 그러나 기대가 큰만큼 아쉬움도 상당히 크다. 이 책은 3세 경영을 이야기 하면서 그들의 입장에서 그들의 긍정적 비전을 바탕으로 기업운영이 긍정적으로 될 것이라는 가정조건이 너무 많이 들어가 있다. 그러다 보니 객관성이라고는 그들의 가계도, 학력밖에 없다. 나머지는 성격과 가치관인데 이 부분은 그들의 목소리가 담기다 보니, 문제가 일어날 소지라던지, 부정적 영향에 대해서 볼 수 있는 기회를 차단하고 있다. 그리고 총 17개 그룹을 담고 있는데, 초반 삼성과 현대, SK. LG를 넘어서고 나면 점점 분량이 줄어들어 나머지 기업들은 1~2장에 마무리 되는 경우가 생긴다. 그러다 보니 뒤로 가면 갈수록 용두사미의 전형적인 모습을 볼 수 있다.

 부정적인 부분은 이 정도에서 마치고, 이 책의 긍정적인 면은 분명 있다. 분명 여기서 언급되고 있는 3~4세들이 경영진으로 향후 몇년내에 모두 올라오게 될 것이다. 그리고 그들만의 전략과 기업운용에 따라 그 기업의 흥망성쇠가 정해지게 될 것이다. 70년대 100대기업중 지금 현재까지 남아있는 기업은 손가락에 꼽을 정도라고 한다. 약 10%이내라고 한다고 보면 향후 그들이 운영해서 더욱 성장할 수 있는 기업도 그 10%라고 볼 수 있을 것이다. 이 책의 앞으로 경제지면을 앞다투어 나오게 될 주요 주인공 인물들을 설명해 주는 사전 등장인물 관계도 및 설명 책이라 할 수 있겠다.

 나 같은 경우는 이 책을 읽고나서, 재계에 대해서 다시 정리할 수 있는 기회가 되었다. 그 들 중 내가 앞으로 일하게될 회사라던지, 아니면 나와 동업할 수 있는 인물들이 언급되어 있다는 점이다. 그들의 객관적 자료는 추후 긍정적 활용도로 사용가능할 것이란 생각이 든다.

 재계 3~4세의 구성에 대해 궁금증이 있었던 사람이라면 꼭 한번 읽어볼 필요는 있는 책이라 할 수 있겠다.

'창조적 부적응자'에 대해 알 수 있는 책, 꼭 인생의 Gru가 될 수 있는 책과 같이 읽기를 바람

방황해도 괜찮아
강성찬 지음 / 일리 / 2011년 6월

"창조적 부적응자"
- '창조적 부적응자'들은 자신만의 눈으로 세상을 바라본다. 그들은 주위 사람들이 무엇을 하는지 곁눈질하지 않고 자신의 눈을 통해 세상을 이해한다. 그들은 자신만의 기준과 원칙을 가지고 스스로 생각한다.

 그 누구도 대신 책임져줄 수 없는 내 인생이다. 그래서 나는 언제나 스스로 생각하고 결정을 내리고 행동한다. 그리고 어떤 결과가 오더라도 모든 것을 내가 책임진다. 아무리 다른 사람들이 안 된다고 할지라도 내가 된다고 믿으면 부딪혀 본다. 해보기 전에는 아무것도 알 수 없으니까.

 위에 언급한 내용이 이 책을 읽고 생각하고 나온 최종 압축요약이라 할 수 있겠다. 최근 업무적 보직전환때문에 상당히 많은 고민을 하고 있었다. 거의 1년가까이 다양한 고민과 생각들을 하게 되었다. 그러다가 이 책의 제목을 보면서 이걸 읽어보면 마음에 여유를 되찾지 않을까란 생각으로 접하게 되었다. 책의 제목에서 느껴지는 "방황해도 괜찮아". 이 방황이 나에게 있어서는 아주 긍정적 방황이었기 때문에, 정말 새벽넘게 잠못이루고 고민하고 회사에 출근하고 이런 생각에 말수도 적어지고 앞으로의 전문성, 업의 방향, 개인 Vision, Work&Life Balance 등 다양한 고민을 하고 있었다.

 이 책의 저자도 나름 다양한 고민과 엄청난 결단을 내리고, 자기가 원하는 이상과 현실과의 접점에 대해서 깊게 생각해 보는 모습을 볼 수 있다. 회사에 입사하자마자 1년만에 퇴사를 하고, 자신의 가야할 길, 인생의 목적을 찾기위해, 얼마나 안되는 돈을 가지고 세계일주를 다니게 된다. 세계일주를 가기전에 국내 자전거여행도 다녀다고 사전 연습을하고 가게된다. 해외에서 수많은 사람들을 만나고 그들과 대화를 하면서 인생에 대해서 자신만의 해답을 찾기 위해 긴 여정을 다니는데, 그 내용들을 담고 있는 책이다.

 솔직히 나에게 있어서 이 책은 크게 도움이 되지 못했다. 내가 현재 하고 있는 고민과 엄청난 괴리감이 존재하고 있었기 때문이다. 하지만 어느정도 도움을 받았던 점은 내가 겪어보지 못한 젊은 그 나이에 다른 방향으로 가 보았기 때문에, 그경험에 대해 간접경험을 할 수 있어서 상당히 좋은 경험을 하게된 책이라 할 수 있겠다. 저자의 나이가 상당히 어려서, 솔직히 많이 놀랬다. 그리고 나름 20대 후반의 상당한 고민을 하였지만, 인생을 좀 더 산 선배로써 어느정도 다른 면을 좀 볼 수 있는 시야를 가졌으면 어떠하였을까 란 생각을 하게되었다. 하지만 나보다 훨씬 전문성있으신 구본형선생님과 수많은 대화와 조언을 받고 자신만의 결정을 내린 것이기 때문에 크게 부정적이지는 않지만 조금 인생에 대해서 너무 극과 극이 존재한다고 생각하는건 아닐까?란 생각이 들었다.

 젊은 20대, 대학 갓 졸업하고 사회생활을 접하는 사람들에게 있어서는  이 책을 접할때, 다른 책을 꼭 같이 접하였으면 하는 생각이 있다. 인생의 Gru가 될수 있는 사람들의 인생이 담겨 있는 책도 같이 읽어보길 추천하고 싶다.

 어떻게 보면 상당히 치기어릴 수도 있고, 어떻게 보면 상당히 남다른 인생을 사는것일수도 있고, 그건 개인적 가치관에 따라 나누어 지겠지만, 한 번쯤은 이 책을 통해서 20대의 고민을 겪어보는것도 어떠한가란 생각으로 마칠까 한다.

기존의 매스마케팅에서 벗어나 마이크로마케팅에 대해 이해할 수 있는 책

마케팅의 미래는 마이크로 - 매스 마케팅의 종말
그렉 버디노 지음, 조윤경 옮김 / 브레인스토어 / 2011년 6월

 마케팅에 관련된 책을 오래만에 읽은 것 같다. 최근 소셜네트워크와 소셜커머스를 통해서 다양한 형태의 마케팅이 일어나고 있다. 시류에 맞춰서 엄청나게 성공을 거둔 형태의 기업들이 Groupon이 있다. 국내의 경우는 티켓몬스터와 쿠팡, 위메프등이 있다. 이 책은 기존의 대량생산 대량판매의 마케팅에서 벗어나 각 고객들에게 맞는 트렌드와 취향을 바탕으로 필요한 니즈에 맞는 다양한 상품들을 다양한 고객들에게 공급하게 된다. 이 책은 그 형태를 세부적으로 블로그와 트위터, 페이스북을 통한 다양한 시류와 트렌드를 보여주고 있다. 그래서 원제목도 Micro Marketing이다.

 마이크로 마케팅은 '기본'으로 돌아가 사람들을 효율적으로 연관시키고 이야기를 공유하는 방식을 채택한다. 현대사회는 50년 전 대량생산과 매스미디어를 결합하여 활성화되었던 시대와는 확연히 다른 세상이다. 또한 15년 전 월드와이드웹에 쉽게 접근하지 못하던 시대와도 전혀 다른 세상이다. 제품 자체의 품질만큼 사람들과의 긍정적인 상호교류가 판매에 영향을 미치고, 개인적으로 추천하는 '긍정적인 입소문'이 대부분의 기업가가 사용할 수 있는 소수의 마케팅 도구 중에 한가지 였던 그 당시와 매우 닮았다는 것이다.

 이 책의 구성은 총 10장으로 되어 있다. 1장은 차세대 사회의 핵심요소는 아주 작은 것이다.라는 주제로 마이크로 마케팅에 대한 기초적 시장현황에 대해 설명하고 있다. 유튜브활용과 그외 블로그활용의 예를 들고 있다. 2장은 마이크로 마케팅에 대한 행동패턴을 이해할 수 있는 내용을 설명하고 있고, 3장과 4장은 대중매체와 미디어 네트워크의 트렌드변화에 대한 내용을 담고 있다. 5장은 사람들의 관계가 다시 상호교류가 활발히 일어날 수 있는 다양한 매체를 통해 이루어지고, 6장은 프라임타임이 아니라, 언제 어디서든 실시간으로 이루어지는 내용을 담고 있다. 7장과 8장은 적절한 소수와 공감하고 다수를 활용하는 것과 사람들의 인식에 대한 내용을 담고 있다. 9장은 마이크로 마케팅을 통한 비즈니스 기회를 설명하고 있고 마지막 10장에서는 이 책의 전체적인 내용에 대한 질문들을 담고 있다. 이 책을 읽으면서 느꼈던 생각들을 직접 정리해 볼 수 있는 기회를 제공하고 있다.

 전체적으로 마이크로 마케팅에 대한 이해를 할 수 있고, 그리고 그 이해를 바탕으로 자신만의 생각을 정리할 수 있어서 유용하게 활용할 수 있는 책이란 생각이 든다. 그리고 이 책에서 말하고자하는 새로운 트렌드인 마이크로 마케팅은 정말 기업관계자라면 쉽게 무시할 수 없다는 생각이 든다. 사람들의 생각은 인터넷 망과 3G, WIFI망을 통해 빛의 속도로 다른 사람에게 퍼지게 된다. 이러한 형태로 지속적으로 지식의 확장이 일어나고 엄청난 효과로 다가오게 된다. 이러한 형태의 본질은 사람의 마음이다. 이 사람의 마음을 어떻게 이끌어서 엄청난 기회로 활용할 것인지에 대해서는 수많은 고민을 해보아야 할 것이다.

 마지막으로 좋은 문구로 마칠까 한다.
"제한된 게임의 규칙은 변하지 않아도 되지만 무한한 게임의 규칙은 변해야 한다. 제한된 게임의 플레이어는 경계선 안에서 활동하지만 무한한 게임의 플레이어는 경계선을 뛰어넘기 위해 노력해야 한다. 제한된 게임의 플레이어는 진지하지만 무한한 게임의 플레이어는 장난스럽다. 제한된 게임의 플레이어는 강해지기 위해 행동하지만 무한한 게임의 플레이어는 이미 강하기 때문에 플레이를 한다. 제한된 게임의 플레이어는 시간을 소모하지만 무한한 게임의 플레이어는 시간을 만들어낸다. 제한된 게임의 플레이어는 영원히 살아남기를 바라지만 무한한 게임의 플레이어는 끊임없이 부활하기를 원한다. 어떤 게임을 할지는 당신의 소관이다."-제임스 카스

"당신이 오래오래 아름답기를!"

당신이 놓치고 있는 7가지 외모의 비밀 - 하버드대 박사가 전하는 아름다움의 과학
마리 파신스키.조디 굴드 지음, 곽윤정 옮김 / 알키 / 2011년 6월

"당신이 오래오래 아름답기를!"
 
"아름다움이란 자연이 여자에게 주는 최초의 선물이며, 또 자연이 여자에게서 빼앗는 최초의 선물이다."-나레, 스웨덴 사회학자
 
 책의 표지에서 보여지는 멋진 몸매의 여성을 보면서 외모에관해 많은 관심이 있는 여성들에게 그 아름다움을 가꿀수 있는 방법에 대해 설명하고 있는 책이다. 이 책에서 말하고자하는 내용은 뇌의 활동과 아름다움과는 연계가 깊고, 그리고 그 뇌를 어떻게 가꾸고 활용하는지에 따라 향후 어떠한 자신을 이끌어낼건지에 대해 다양한 이론과 사례를 바탕으로 이야기를 끌어가고 있다. 책의 저자는 하버드의대를 졸업한 박사로써, 신경생리학에 대해서는 저명한 전문가이다. 그 전문가의 의견을 볼 수 있는 좋은 기회를 제공하는 책이라 하겠다.
 
 우선 책의 구성은 총 7개의 Chapter로 되어있다. 1장에서는 일상에서의 나로부터 변화를 이끌어내는 부분을 중점으로 도입부를 설명하고 있다. 가장 큰 변화를 이끌어 낼 수 있는 부분은 자신이 해보지 않았던 그리고 관심이 있었던 새로운 일에 몰두하는 방법이다. 뇌를 변화시키는데 있어서는 5가지 방법을 언급하고 있다. 이 5가지 방법은 다음과 같다.
1. '아하!'하고 감탄할 수 있는 순간을 만드는 것이다.
2. 읽고 읽으며, 자꾸 읽는 것이다.
3. 일탈하는 것이다.
4. 유행에 따라 멋지게 변신해보는 것이다.
5. 낯선 사람과 마주치는 일을 즐기는 것이다.
여기에서 언급되고 있는 5가지 사항은 솔직히 언제 어디서든 쉽게 행할 수 있는 부분으로, 이러한 방법을 통해서 뇌를 자극한다면 긍정적 흥분을 작용하여 그 시너지효과가 외모에까지 영향을 미치게 된다. 2장은 타인의 감정이 자신에게 영향을 미치는 부분에 대한 설명으로, 뇌에 대해 주변환경이 미치는 영향이 크다는 것을 말하고 있다. 그래서 행복한 사람, 그리고 긍정적 사고를 가진 사람과 어울려야 한다는 부분을 강조하고 있다. 3장은 뇌에 영향을 미치는 몸의 건강도와 건전함을 이야기하고 있다. 외모에 대한 자신감이 뇌에 영향을 미쳐 긍정적으로 아름다운 외모로 이끌어 내고, 매력적인 사람으로 만든다는 것을 이야기하고 있다. 4장은 운동효과를 바탕으로 외모의 아름다움을 이끌어내고, 5장은 스트레스, 6장은 다이어트에 대해 설명을 하고 있다. 초반에는 뇌의 영향력을 기반으로 외모로 나타나는 것을 설명을 했다면, 후반부분에는 외모를 긍정적효과로 이끌어내기위해서는 운동, 스트레스, 다이어트가 필요하다는 것을 설명하고 있다. 결국 모 TV광고처럼 "건강한 정신이 건강한 몸을 이끈다."로 긍정적 사고와 지속적인 몸관리가 필요하다는 것을 전체적으로 재 강조하고 있다.
 
 이 책을 읽으면서 느꼇던 부분은 우리 몸에 대해 너무 쉽게 생각하지 않았나 싶다. 먹고 싶어하는 식욕을 억제하지 않고, 인생 즐기면서 사는거지란 생각으로 자기 하고픈 대로 몸을 사용하지 않았나란 생각이 많이 들었다. 그리고 시니컬한 생각도 한 몫햇다는 생각도 들고, 결국 이 책을 통해서 느낀점은 상당히 많았다. 궁극적으로 "절제", "자기통제"를 얼마나 하느냐에 따라 나의 10년뒤, 20년뒤의 모습이 그려질 것이다. 최근 체중이 과체중까지 가는 것 같아서, 식이요법과 워킹을 간단히 하고 있는데, 이 책을 읽음으로해서 보다 관리를 더 해야되겠다는 생각이 들었다. 여성들을 위한 책인 것 같은데, 어떻게 하다보니 남자인 나도 이 책을 읽게되었고, 긍정적효과로 작용하는 듯하다.
 
 여성이라면 한 번쯤 읽어보면 긍정적 효과가 있지 않을까 싶다.  

결국 가치투자에 대한 기본을 설명한 책이라 할 수 있겠다.

주식시장을 이기는 작은책 - 개정판
조엘 그린블라트 지음, 안진환 옮김, 이상건 감수 / 알키 / 2011년 6월

 양장본의 은근한 성경스타일의 디자인이 눈을 끌었던 책이다. "마법공식"이란 주 내용을 바탕으로 가장 쉽게 표현할 수 있는 사례를 기반으로 내용을 설명하고 있다. 주식에 대한 이해가 적은 사람들도 쉽게 접할 수 있도록 되어 있는게 가자 큰 장점이라 할 수 있겠다.

 우선 이 책에서 말하고자 하는 "마법의 공식"은 너무나 간단해서 허가 찔렸다는 느낌을 받았다. 결국 결론은 높은 자본수익률과 높은 이익수익률의 최선의 조합을 뜻한다. 이 두가지 조건을 섞었을때의 순위가 투자순위가 되어 버린다. 이 기준으로 지속적으로 투자했을경우 극에 달하는 수익률은 아니지만, 적정한 수익률을 얻을 수 있게된다. 일반적으로 모든 주식서적에 언급되고 있고, 우량주에 투자하라는 가치투자개념의 이론을 말한다. 정말 궁극적으로 도달하게 된다면 "Back to the Basic"이라 할 수 있겠다. 세부적으로 마법의 공식에 대해서 타당성을 입증하는 형태로, 다양한 기준을 바탕으로 설명을 하게 된다. 하지만 기업명에 대해서는 언급하고 있지는 않다. 단지 S&P 500지수에 들어가 있는 기업들, 그리고 우량주라 불리는 기업은 미국기업중에 워낙 유명하기 때문에 크게 언급하지 않겠다. 저자는 시간과의 싸움, 그리고 자신이 투자한 신념을 믿어야 한다는 것이 말하고자 하는 부분이다.

 마지막 부록으로 단계별 설명이 들어가 있는데 이 부분은 "마법의 공식"을 활용하는 방법에 대해 자세히 설명하고 있다. 마법의 공식을 활용하려면 magicformulainvesting.com으 활용하면 된다. 하지만 역시 아쉬운 점은 국내시장과는 괴리감이 있다는 것이다. 해외투자가 가능하다면 충분히 활용가능할거라 생각된다. 그리고 기업규모를 시가총액 5,000만달러 또는 1억달러 이상의 기업으로 맞춘다. 마법의 공식에 따라 순위를 매긴다. 최상위 5~7개 기업의 주식을 구매한다. 1년 동안 투자하려고 하는 돈의 20~33%만 투자한다. 그리고 포트폴리오에 따라 2~3개월 Term을 바탕으로 지속적으로 투자를 한다. 각각의 주식을 1년 동안 보유한 후에 매도한다. 이 과정을 계속한다. 실적이 좋건 나쁘건 관계없이 3년내지 5년동안 계속하겠다는 결의가 있어야 한다. 그러면 성고할 것이다.

 어찌보면 "가치투자"란 말에 있어서 정말 명언으로 이끌 수 있다는 생각이 들었다. 누구나 쉽게 그리고 빠르게 돈을 벌고 싶어한다. 수익률 10몇퍼센트는 엄청난 것이란 걸 일반인들은 잘 모른다. 간단하게 100만원 투자해서 1년뒤에 10만원 벌면 많이 벌었다는 느낌을 받지 못한다. 하지만 기본적 자산이 커지기 시작하면 기하급수적으로 이익이 증가하게 된다. 1억원의 10%면 1천만원이다. 이거면 적은돈이 아니란 것이다. 그럼 10억원의 경우 1억원이다. 결국 돈이 돈을 벌게되기 위해서는 기본적인 자기자산이 충분히 갖춰줘야 할 것이다. 그렇게 되기위해서는 위에서 언급한 안정적 수익률을 이끌어낼 수 있는 우량주를 바탕으로 일으키면 된다는 것이다.

 솔직히 처음에는 이 책을 통해서 다양한 기법을 배울 수 있을까란 생각으로 접하게 되었지만, 궁극적으로 답은 한가지 길로 모아진다란 느낌을 많이 받았다. 벤자민 그레이엄이라던지, 워렌버핏, 그리고 시골의사 박경철까지, 모두 가치투자와 시간과의 싸움에 대해 언급을 하게 된다.

 마지막으로 이 책을 접하고자하는 사람들에게는 "가치투자" = "기본으로의 회귀"라는 점을 생각하면서 접하였으면 하는 바람으로 마칠까 한다.