한국 = 허세, 결국 나쁜 부자들의 주요 먹이처가 되고 있다.

한국의 나쁜 부자들 - 부자들의 99%는 나쁘다
안재만 지음 / 참돌 / 2013년 7월

 빨간 표지와 제목에서 풍기는 뉘앙스를 보면, 한국의 부자 = 나쁜 사람 으로 언급될 수 있다. 그렇게 도덕적 이유를 중심으로 이야기를 끌고 가지 않는 반면, 그들의 나쁜점을 통해서 왜 일반 서민들과 다른 길을 갈 수 있는가를 알아 볼 수 있는 기회를 제공한다 이야기할 수 있는 책이다. 상당히 자극적으로 이야기를 풀어가려고 하지만, 결국에는 조선Biz의 증권부 기자로서, 부자들의 습성 및 특성을 독자들에게 알려주고자 한다고 말할 수 있겠다.

 우선 책의 구성은 총 4개의 Part로 이야기를 끌어가고 있다. 1장에서는 자극적으로 부자의 99%는 나쁜 부자다라고 이야기하고 있다. 한국의 지하경제와 남양유업 사태등 증권부 기자의 경험이 그대로 녹아져 있다고 하겠다. 그렇기 때문에 책을 읽는데 있어 편하게 접근할 수 있고, 흥미롭게 읽을 수 있는 책이다. 2장에서는 베일에 가려진 나쁜 부자들의 삶이다. 자극적인 이슈들로 가득차 있다. 연예인 DC, 조폭, 휠체어 타는 회장님 등 우리나라 뉴스를 보면 부지기수로 언급되는 내용들이다. 하지만 그들은 여전히 잘살고 있다. 3장에서는 그들의 허와 실을 볼 수 있다. 이 부분에서 상당히 재미있게 읽었던 부분은 조세피난처의 진실이었다. 케이만군도엔 어글랜드 하우스라는 5층 빌딩이 있는데, 외신에 자주 소개된다고 한다. 이유는 5층짜리 건물에 무려 1만 8000여개의 법인이 입주해 있다고 한다. 그래서 버락 오바마 대통령은 이 건물을 놓고 "세계에서 가장 큰 건물"이라고 농담조로 이야기한다고 한다. 왜 재벌과 부자들이 조세피난처를 이용하는지, 그리고 그들만의 리그가 어떻게 형성되고 유지되는지를 볼 수 있다. 마지막 4장에서는 결국 저자가 이야기하고자 하는 내용으로 정리된다. 그들의 노하우를 보자는 것이다. 그들의 노하우를 통해 우리는 앞으로 경제생활 및 직장생활에 있어서 어떠한 생각으로 일을 해야하는지 정리할 수 있다.

 개인적으로 이 책은 상당히 재미 있었다. 사회적 경제적 이슈로 시작한 책이지만, 결국 누구나 성공하는 상위 10%는 무언가 다른 부분이 확실히 있다는 것이다. 그러한 부분을 편협적인 시각으로만 보지 말고 좀 더 넓고 객관적인 시야각으로 볼 필요는 분명 있다는 것이다.

 마지막으로 저자가 이 책에서 말하고자 하는 내용 중 기억에 남는 내용이 있어 이것으로 마칠까 한다.

 결국 한국의 경제는 다음의 네개의 문구로 정리될 수 있다.

1. 몰디브? 아무리 비싸도 가고 싶은 신혼여행지 1위

2. 샤넬? 아무리 비싸도 갖고 싶은 가방 브랜드 1위

3. 강남? 아무리 비싸도 살고 싶은 동네 1위

4. 수입차? 아무리 비싸도 타고 다니고 싶은 자동차 1위

나만 잘살면 된다는 생각과 밑도 끝도 없는 허세가 한국을 점점 더 각박한 나라로 만들고 있다. 그리고 나쁜 부자들의 공략처가 되고 있다.

기업이 성장을 위해 사용할 수 있는 8가지 전략을 배울 수 있는 책이다.

필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가 - 2013-2023 저성장 경제의 시장 전략
필립 코틀러 & 밀턴 코틀러 지음, 고영태 옮김 / 청림출판 / 2013년 7월

 필립 코틀러라는 이름만으로도 이 책을 들게 되는 이유가 되는 것 같다. 최근에 가장 왕성하게 활동하는 지식인이라 할 수 있다. 이 책은 "성장(Growth)"를 말하고 있다. 저자가 말하고자 하는 가장 핵심이 되는 말은 기업들에게 성장하는 방법을 알려주기위해 집필하였다고 한다. 마케팅을 기반으로 기업의 성장을 아우를 수 있는 내용을 담고 있다. 마케터들은 기회를 감지하는 방법을 배웠기에 모든 위기 속에서 기회를 발견할 수 있는 능력을 갖고 있다. 우리는 기업들이 위기에 대처하는 데 급급하기보다 성장을 위한 새로운 기회를 찾기 위해 어떻게 마케팅을 활용한 것인지를 생각하는 데 더 많은 시간을 투자해야 한다고 말하고 있다.

 우선 책의 구성은 총 8장으로 되어 있다. 저자가 서문에서 말하고자하는 8가지 전략을 8개의 장으로 나누어 설명하고 있다. 내용의 중심은 마케팅의 아버지 답게 마케팅이론이 주가 된다.

1. 높은 시장점유율: 오랜된 비즈니스를 새롭게 고치다.

2. 충성 고객: 고객을 회사의 주인으로 만들다.

3. 강력한 브랜드: 브랜드가 없으면 성장도 없다.

4. 혁신적인 제품: 고객을 제조 과정에 참여하게 하다.

5. 글로벌 확장: 성장 기회가 있는 시장으로 가다.

6. 인수합병, 제휴, 합작: 경쟁 기업의 핵심 역량을 사다.

7. 사회적 책임: 고객은 기업의 평판을 산다.

8. 정부와의 협력: 정부와 함께 일하라.

 이렇게 8장으로 설명하고 있는데 개인적으로는 6장에 상당히 많은 관심을 가지고 읽었던 부분이다. 역시나 이 책에서도 말하고 있는 부분은 기업이 인수합병을 통해 성장한 확률은 그렇게 높지 않다는 것이다. 벤츠-크라이슬러, 소니-에릭슨, 마텔-더런닝컴퍼니 등 다양한 사례들에서 실패사례를 보여주고 있다. 하지만 중국 시장에 진출한 상하이-GM은 상당한 영향력을 갖춘 기업으로 성장하였다. 마케팅 관점에서 기업경영을 다루고 있어, 상당히 새로운 시각으로 내용을 접할 수 있었다.

 저자는 궁극적으로 기업이 목표하는 성장은 수익을 내는 '지속 가능한 성장'을 의미한다고 한다. 기업이 수익을 내면서 지속 가능한 성장을 이룩하기 위해서는 전략적 마케팅 사고가 필요하다. 마케팅의 중심에는 언제나 소비, 지출 그리고 일자리 창출의 주축이 되는 소비자가 있다. 마케팅은 내수시장과 해외시장에서 경쟁과 혁신을 창조할 수 있는 구체적인 행동 지침을 알려주는 새로운 경제학이다. 경기침체 속에서도 이런 성장 경로를 적용한다면 기업들은 성장 기회를 찾을 수 있을거라고 말하고 있다.

 우리는 앞으로 높은 정치적 불확실성과 급변하는 경제적 환경 속에서 기업이 현명하게 투자하고 소비하기 위해 무엇을 할 수 있는지를 집중적으로 살펴보아야 할 것이다. 그리고 그 속에서 어떠한 성장 경로를 활용해야 하는지에 대해 곰곰히 생각해 보아야 할 것이다.

"자신을 사랑하는 법을 아는 것이 가장 위대한 사랑이다. - 마이클 메서"

내 소파 위의 남자들 - 젊은 여성 심리치료사의 리얼 체험
브랜디 엔글러 & 데이비드 렌신 지음, 김고명 옮김 / 명진출판사 / 2013년 6월

 내 소파위의 남자들, 책의 제목에서 유추되는 모습이 정신과 여의사와 상담치료를 받고 있는 남성이 떠오르면 정확하게 이 책의 내용을 보고 있는 것이라 하겠다. 책의 제목에서 젊은 여서 심리치료사의 리얼체험이라는 부제에서 상당히 많은 관심을 가지게 된 책이다. 남성과 여성 자체가 워낙 다른 사고와 정신세계를 갖고 있기 때문에 이러한 서적들이 지속적으로 발간되는 것 같다. 남성들이 성과 관련하여, 특히 섹스와 관련하여 여 정신과 의사와 상담을 진행하는 내용을 담고 있다.

 우선 책의 구성은 총 7가지 케이스를 다루고 있다. 7명의 남자들이 섹스와 관련하여 다양한 사고방식을 가지고 있다. 하지만 그들에게는 정신적으로 만족을 이루지 못하기 때문에 일반적이지 못한 형태의 섹스사고를 가지게 된다. 결국 여성들이 다 아는것 같아도 실상은 잘 모르는 남자들의 은밀한 욕망뒤에 가려진 속마음이라고 표현할 수 있겠다. 미국 뉴욕 맨허튼에서 정신과 여의사로 일하고 있는 저자가 7명의 남성들의 섹스와 관련된 심리치료를 하면서 느낀 내용을 그대로 적어가고 있다. 그리고 각 장이 마무리 될 때마다 심리적인 문제점을 언급하고 있고, 해결방법에 대한 Solution을 제공하고 있다. 책의 차례에서 보여지는 것처럼 동양적 사고와는 상당히 개방적이고 드러내는 듯한 섹스사고를 볼 수 있는 책이다.

 책을 읽으면서 위에서 언급한 것 처럼 크게 공감대는 형성되지 않는 부분이 상당히 많다. 이런 것을 보면 동양적 사고의 한국남성들이 미국적 섹스사고를 이해하는데에는 많이 다르지 않나 싶다. 아니면 나 자신만 다를 수도 있는 부분이다. 개인적으로 느낀 부분은 그렇다.

 솔직히 이 책을 통해서 섹스에 대한 남성의 사고를 이해하지는 못하였다. 책의 뒷표지에 적혀진 여자들에게 필요한 책이라는 부분도 그렇게 공감되지 않는다. 오히려 이러한 책을 잘못 이해하게 되면 이상한 형태의 남성적 사고를 대한민국 남성의 정서라고 이해할 수 있는 문제가 발생할 수 있다는 생각이 든다.

 이 책은 서양인을 바탕으로한 섹스에 대한 사고를 설명하고 있다는 부분이 주요 내용이라 말하고 싶다. 기대가 컸던 만큼 전혀 다른 방향으로 이해될 수 있는 책이라. 그렇게 추천하고 싶은 책은 아니다. 그래도 이 책에 적혀 있는 문구 중 기억에 남는 내용이 있어 적어볼까 한다.

"자신을 사랑하는 법을 아는 것이 가장 위대한 사랑이다. - 마이클 메서"

"당신의 지나친 친절이 오히려 고객을 불편하게 한다."

이케아, 불편을 팔다 - 세계 최대 라이프스타일 기업의 공습
뤼디거 융블루트 지음, 배인섭 옮김 / 미래의창 / 2013년 5월

 이케아, IKEA 브랜드 자체만으로도 엄청난 효과를 가진 가구업체라 하겠다. DIY를 선풍적으로 이끌고, 저급 합판으로 감각적인 디자인을 이끌어내 합리적인 고객들을 한 곳에 모았다고 할 수 있겠다. 이케아 같은 경우는 내가 2005년에 중국에 나가 있을 때, 문화적 충격으로 다가왔다. 그때 당시만 해도 인터넷은 충분히 보급 되었지만, 해외 구매가 그렇게 활성화 되지 않은 시점이었다. 그 당시 엄청난 규모의 이케아 매장은 나에게 충격으로 다가왔다. 그러다 보니 이 책이 발간되었을 때, 상당히 많은 관심을 가지고 보게 되었다.

 우선 책의 구성은 총 2부로 되어 있다. 1부에서는 이케아라는 브랜드가 어떻게 만들어지고, 기업이 이루어졌는지에 대한 내용을 담고 있다. 그리고 2부는 우리가 궁금해 하는 이케아의 성공전략을 볼 수 있다. 그리고 마지막 에필로그로 이 책을 마무리하게 된다. 이케아는 '12년 기준 422억 달러로 한화로 보면 46조 이상의 매출액을 일으키는 기업이다. 미국의 홈디포와 로우스에 이어 세계 가구업체 3위를 랭크하고 있다. 우리나라 역시 보르네오나, 에이스 등 국내 자체 브랜드가 존재하고 있었다. 하지만 우리나라 기업은 우물안 개구리에서 만족하고 더이상의 성장을 못한체 이케아의 공습을 맞이하는 형태가 되었다. 그나마 이케아를 따라하고 있는 한샘이 있지만, 그 성장세는 미미한 편이다.

 이케아 가구의 가장 큰 특징은 조립식 콘셉을 들 수 있다. 플랫팩 가구라고 불리는 이케아 제품들은 완성되지 않은 채로 납작한 상자 안에 들어 있다. 고객들은 이 상자를 차량에 싣고 집으로 운반하여 손수 조립까지 해야 한다. 그리고 두번째 큰 특징은 군더더기 없는 심플함을 바탕으로 스칸디나비안 스타일을 갖추고 있다. 세번째는 역시나 Low Price를 들 수 있다. 가장 큰 강점이기도 하다. 그렇기 때문에 국내 가구업체들이 비상에 걸린 거라 하겠다.

 이 책에서는 이케아를 이끈 잉바르 캄프라드를 중심으로 다루고 있다. 그의 성장이 곧 이케아의 성장을 뜻하였고, 현재까지 지속적으로 성장하고 있다. GE Way처럼 어느순간에는 그의 경영에 있어 맹점이 보여지겠지만, 현재 상태에서는 가파른 성장세를 갖추고 있다. 현재까지는 캄프라드가 이케아를 배후에서 이끌고 있으며, 세계 이케아 조직의 임원들은 철저하게 캄프라드처럼 생각하고, 캄프라드의 방식대로 사업을 추진하고 있다. 현재 이케아가 당면한 과제는 캄프라드의 영향력이 사라지게 되었을 때 이케아를 어느방향으로 이끌고 가야하는 것이다. 그리고 사업모델의 성장 한계를 들 수 있다. 매년 20개 이상의 새로운 매장이 문을 열고 있는 이케아는 현재 일본을 정복하고 있는 중이다. 그리고 대한민국을 거쳐, 미국에서도 5년 후까지 두배로 매장 수를 늘릴 계획에 있다. 하지만 사업모델과 사업다각화 포트폴리오에 있어서는 충분히 고려해야 할 부분이 많이 있을거라 생각이 든다.

 상당히 재미있는 책이었고, 이케아에 대해서 표면적으로 이해하고 있던 나에게 좀 더 구체적으로 접근할 수 있는 기회를 제공한 책이라 하겠다. 마지막으로 이 책에서 언급하고 있는 주요 문구로 마칠까 한다. 

"당신의 지나친 친절이 오히려 고객을 불편하게 한다."

"내 일이 없으면 내 삶도 존재하지 않는 것이다."

김난도의 내일 - 내 일을 잡으려는 청춘들이 알아야 할 11가지 키워드
김난도.이재혁 지음 / 오우아 / 2013년 7월

 김난도 교수는 트렌드의 날을 통해서, 매년 발간되었던 트렌드 코리아로 접했던 것 같습니다. 2013년인 올해 까지 지속적으로 매년 경제 전망서적과 더불어 이 책을 보게 되었는데, 작년인가 <아프니까 청춘이다>, <천번은 흔들려야 어른이 된다>라는 책이 발간되면서, 청년 및 미취업대학생들에게 앞으로 나아가야할 방향을 보조해주는 나침반역할을 하다보니 이번에는 내:일(Future:My Job)이라는 제목으로 다시 우리들 앞에 서게 되었다. 개인적으로 나와 같은 경우는 30대 중반의 나이와 기업에서 Manager라는 직급을 가지고 있고, 경영학박사(Ph.D in Finance) 수료 후 논문 집필 중에 있다. 이미 김난도 교수님이 말하는 청춘과 현 세대들의 취업전쟁에 대해서 직접적으로 경험해 볼 나이는 지나 있기 때문에, 그들의 눈높이와 그들이 바라는 세상이 무엇인지 그리고 어떠한 지침이 필요한지에 대해 접해보고자 이 책을 읽어 보았다. 나와 같은 경우도 사회에서 이미 받은게 충분히 있고, 그리고 학문적으로도 후배 양성 및 개인이 공부한 지식의 공유도 포함되어 있기 때문에 많이 도움이 되었으면 하는 생각에 김난도 교수님의 접근법은 어떠한 것인지 알고자 하였다.

 우선 책의 구성은 총 2부로 되어 있다. 이전 트렌드 코리아 서적과 마찬가지로 이니셜을 바탕으로한 제목들이 눈에 띈다. 이미 위쪽에서 Future라는 단어와 My Job이라는 단어가 이 책의 영문 제목이자, 1부와 2부를 나누는 이니셜 역할을 하는 단어라 하겠다. 1부에서는 Future라는 주제로 일자리의 미래, 잡트렌드의  움직임을 볼 수 있는 좋은 기회를 제공하고 있다.

F: From White-Collar to 'Brown-Collar'라는 문구에서 보여지는 것처럼 더이상 화이트칼라의 세상이 아니다라는 것이다. 블루칼라와 화이트칼라를 가로지를 수 있는 브라운칼라가 나오고 있다. 영국집사학교, 말발굽기술전문가, 네덜란드 목수학교, 한국의 아띠 인력거에서 보여지는 것처럼 일에서 자신만의 철학과 만족을 느낄 수 있어야 한다.

U: Utopia for 'Nomad-Workers' 노마드라는 말처럼 지속적으로 이동해가면서 일할 수 있는 현실이 되었다. 이것 역시 세계적 추세로 변화하고 있으며, 정규직과 비정규직을 잇는 역할도 하게 된다.

T: Towards Social Good 소셜사업, 그리고 지식기부사업등 다양한 방법으로 세상에 보탬이 되는 일들이 늘어나고 있다.

U: Unbelievable Power of Fun 여유와 즐거움 그리고 지속적으로 성장할 수 있는 기반의 일들이 늘어나고 있다. 미국의 구글과 스뮬등이 대표적인 예이다.

R: Return to Local Places 다시 자기가 있었던 지역으로 되돌아가 일을 일으킨다는 것을 보여주고 있다. 와이너리와 레스토랑도 그렇고, 우리나라는 제주도 게스트 하우스도 한 예로 들 수 있다.

E: Entrepreneurship for Micro-Startups 소규모 창업들은 이전과 마찬가지로 지속적으로 늘어갈 것이다.

 1부는 이러한 형태로 마무리되며, 사회적인 트렌드와 일에 대한 기존의 고정관념을 상당히 무너트릴 수 있는 내용들이 담겨져 있다 2부에서는 My Job과 관련된 내용들로 나만의 천직에 대해 그리고 그러한 일자리를 찾기위한 나만의 전략은 무엇인지 간접경험해 볼 수 있다.

M: Mismatch, Good-bye! 일자리 매칭과 관련된 SNS와 파트타임으로 돈을 벌 수 있는 '시간의 조각들'을 중개해주는 직업소개소, 그리고 아이디어로 접근할 수 있는 온라인 취업 경기장이 있다.

Y: Your Brand is Your Power 이 부분은 이전부터 지속적으로 강조되어온 부분이지 않나 싶다.  베트남 샌드위치 전문점 사례와 자동차 디자이너가 그 예로 담겨져 있다.

J: Joy of Learning 배움속에서 취업을 트레이닝하는 것으로 독일의 인턴 엑스포와 네덜란드의 워크페어를 들 수 있다.

O: Over the Global Border 일자리는 더이상 Domestic의 이야기가 아닌 Global세상 속에서 업을 찾을 수 있다는 것이다. 더이상 국경에 제한 되지 않는다.

B: Business for Happiness 결국에는 자신의 행복을 위해서 일을 해야 한다. 돈을 쫒는 삶이 아니라, 개인의 행복을 위한 삶이다. 이 것이 결국 김난도 교수님이 말하고자 하는 내용이지 않나 싶다.

 상당히 많은 분량의 내용이 담겨져 있다. 그리고 현지의 사진들이 컬러 들어 있어 보다 상황적 이해를 하는데 큰 도움이 될 수 있을거라 생각이 된다. 나와 같은 경우는 이미 한 발자국 먼저간 사람이지만 확실히 세상의 변화는 더욱 더 빠르게 일어나고 있다는 것을 배울 수 있는 시간이었다. 그리고 결국 우리가 일을 하는 것은 우리 자신에 대한 준비라는 것이다. 돈의 노예가 아닌 나의 행복 추구를 말한다 하겠다.

 이 책의 에필로그에서 저자가 말하고자 하는 내용은  과거에 좋았다는 일, 남들이 좋다고 하는 일에 목을 맬 것이 아니라, 보다 진취적으로 스스로의 내일을 만들어 가야 한다는 것이다. 그러자면 세계를 향해 시야를 돌리고 사회 변화에 대한 정보를 모아 미스매치를 줄이며 평생 지속적으로 배워나감으로써 스스로가 브랜드가 되어야 한다는 것이다. 그럴 수 있을 때 비로소 단지 생계를 위해서가 아니라 행복을 위해 일 할 수 있는 사람이 될 것이다.

"내 일이 없으면 내 삶도 존재하지 않는 것이다."