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크리에이티브는 단련된다
이채훈 지음 / 더퀘스트 / 2019년 8월
평점 :
[크리에이티브는 단련된다]
지은이는 광고로 유명한 분인거 같습니다.
세계 3대 광고제 수상, 초히트 광고 디렉터의 아웃풋의 비결
책의 좋았던 점은 습관에 관한 부분이었습니다.
메모하는 습관, 언어유희를 통해 새로운 것을 창조하는 습관.
PT를 철저하게 준비하는 습관. 심지어 웃긴 내용의 pt를 할때 본인은 철저히 웃지 않는 연습을 하고 임한다는 것.
이런 철저함이 묻어있는 습관 부분은 정말 본받고 싶은 부분이 많았습니다.
저는 광고학이던, 유튜브던, 영화던,, 알고 싶은 영상의 시작은 같다고 생각합니다.
[크리에이티브는 단련된다] 이 책에서도 영상의 문법, 해석에 대해서 배우고 싶었던 저는, 그런 부분이 약하게 다가오니까
더 알고 싶은데 그 부분을 알려주지 않아 약간의 답답함도 느꼈습니다.
독자의 욕심이겠지요.
노하우나 삶의 치열함, 광고를 만들때 스트레스 받고 힘들지만 이렇게 이겨낸다.식의 영웅심이 들어있는 스토리를 저는 더 좋아하나봅니다.
더불유는 왜 더블브이가 아니야
이런 주제를 제시했을때 참 좋았습니다.
광고를 하는 분이니까 세상을 바라보는 시각이 저희와 다르고 그 속에서 엄청나게 재미있는 광고를 만들어낼 수 있다는 것을 느낄 수 있었습니다.
이런 발상, 창조에서 나온 CF작품
그게 설명과 함께 큐알코드로 영상을 볼 수 있게 구성되어 있습니다.
사진으로는 짧게 몇장 제시되어 있습니다.
책을 읽다말고 큐알코드를 보기가 좀 힘든 장소여서 자꾸 영상을 패쓰하게 되었습니다.
그리고 사진이 컬러가 아닌 흑백으로 인쇄되어 있어서 분명 제가 tv에서 자주 본 광고일텐데 한 눈에 들어오지 않았습니다.
들고 다니면서 보는 책이라서 큐알코드로 영상을 챕터마다 시청하기 힘든 상황에 사진은 흑백이라서
이 챕터에서 말한 광고가 어떤건지 잘 모르고 내용을 읽어갈 때도 가끔 있었습니다.
아이디어 발상하기, 그리고 구축하고 광고주에게 발표해서 작품을 따는 것 까지는 자세히 적혀 있어서, 참 읽는데 궁금한 점이 해결되는 점이 좋았습니다.
그렇지만 저는 그 후 광고를 만들 때 겪었던 에피소드, 힘든 점, 견뎌야 하는 점 등이 별로 없다는 점이 많이 아쉬웠습니다.
광고란 것은 포장이 아주 잘 된 선물과도 같은 것입니다.
그래서 다 차려진 음식이 아닌 날것에서 만들어지고 마지막에 상차림에 올라오기까지의 과정이 저는 궁금했는데
그 부분이 생략되는 것이 많아서, 중반부까지 안 나오는 미스테리가 후반부에 나올까? 기대하며 끝까지 읽었습니다.
끝까지 책을 읽어보니, 이 책을 읽어야할 독자층을 알 수 있었습니다.
이 책은 광고학을 공부하는 학생들에게 도움이 될 수 있는 책입니다.
그냥 크리에이티브가 뭐지? 이런 생각으로 보는 분들에게는 다소 지루함이 느껴지는 전문서적이었습니다.
책 제목이 일반인을 대상으로 하는 책이라서 너무 안일하게 생각한거 같습니다.
제가 광고학을 공부하고 광고쪽으로 진출하는 사람이라면 저자 이름만으로도 존경하고 광고 에피소드에 집중할 것이라 생각합니다.
평상시에 광고를 SKIP해서 넘어가는 경향이 있는 저에게는 별로였지만 지금 이 시간에도 광고를 공부하고 그 업계로 진출하는 사람은 너무 많습니다.
그런 분들에게는 세계 3대 광고제 수상작이 많이 수록되어 있고 유명한 광고 제작자가 쓴 책이기에 꼭 한번 읽었으면 좋겠습니다.