마케팅 제대로 배우기 - 핑크 펭귄

핑크펭귄 - 완전히 새롭고 전혀 다른 그 무언가!, 개정판
빌 비숍 지음, 안진환 옮김, 박재현 감수, 강규형 기획 / 스노우폭스북스 / 2021년 4월

브랜딩vs패키징

-브랜딩 : 당신의 '브랜드'는 고객이 당신과 당신의 회사에 대해 갖고 있는 생각과 느낌의 조합이다. 브랜딩은 그런 브랜드에 이름이나 이미지를 부여하는 작업.

-패키징 : 패키징은 고객의 머리와 가슴에 브랜드를 각인하기 위해 이용하는 아이디어와 표현, 이미지, 경험 등을 조합하는 작업.

평범하면 까인다! 묻히면 죽는다! 이미 오래전부터 유명세를 탄 < 핑크 펭귄 >을  재독했다.

당신의 넘버원 고객은 어떤 유형인가? (p43)

비슷비슷한 카드뉴스, 거기서 거기 같은 정보. 어떻게 해야 나만의 고유한 매력과 스타일을 어필할 수 있을까? 이런 고민을 하고 있다면 콘텐츠는 만드는 사람이 아닌 고객을 중심으로 만들어져야 한다는 사실부터 제대로 알고 시작해야 한다. 내 콘텐츠를 볼 사람들을 명확히 정하는 것이 출발점이기 때문이다.

제품이나 서비스가 인기 있다는 인상을 창출하라. 몇몇 고객에게 무료로 제공해서 그것이 인기리에 이용되고 있는 것으로 보이게 만들면 된다. (p229)

내가 이런 마케팅에 속고 또 속았었지... 마케팅을 공부할 때면 내가 어떻게 마케팅을 해야 할 것인지와 사기꾼을 감별해내는 능력을 키울 수 있다.

사람들이 가장 갖고 싶어 하는 한 가지는, 갖지 못하게 될지도 모른다는 두려움이 드는 무엇이다. (p62)

놓치면 손해보는 콘텐츠 만들기, 상대가 듣고 싶어하는 스토리 만들어주기. 많은 크리에이터들의 고민이 <핑크 펭귄> 속에 담겨있다. 펭귄이 되고 싶지 않다면 고객의 눈으로 세상을 보라는 말은 시작부터 끝까지 주를 이룬다.

내 글을 읽는 독자, 나와 소통하는 사람들, 내 물건을 사줄 고객들을 어떻게 끌어들일지 모르겠다면 <핑크 펭귄>을 보며 기본 맥락을 잡을 수 있을 것이다. 꾸준히 사랑받는 이유가 있는 책이다.

위험보다 불편이 낫다. 하기 싫은 것은 대개 옳다. 불편과 옳은 것을 선택하고 반응하면 좋겠다. - P6

거듭 강조하지만 초점을 맞춰야 한다. 어떤 고객과 거래하고 싶은지 분명히 결정해야 한다. - P41

고객이 원하는 최상의 이득을 정확히 찾아내는 것이야말로 모든 펭귄들의 탈출용 비상구다.
- P83

대부분의 사람들이 아름다운 쪽을 선택하는 이유는 상대적으로 더 신뢰감이 가기 때문이다. - P182

당신의 비즈니스와 그 빅아이디어를 대표하는 캐릭터나 이미지를 창출할 것을 권한다 - P192

지속적으로 빅아이디어를 생성해야 마땅하다는 사고방식을 갖고 그에 합당한 태도를 취하는 것이 최선이다. - P275

[100자평] 화가가 사랑한 나무들

화가가 사랑한 나무들 - 명화 속 101가지 나무 이야기 ㅣ 화가가 사랑한 시리즈
앵거스 하일랜드.켄드라 윌슨 지음, 김정연.주은정 옮김 / 오후의서재 / 2023년 1월

소장하거나 선물하기 딱 좋은 도서로 초록빛 명품의 진가를 알게 된다.

초록빛 명품 - 화가가 사랑한 나무들

화가가 사랑한 나무들 - 명화 속 101가지 나무 이야기 ㅣ 화가가 사랑한 시리즈
앵거스 하일랜드.켄드라 윌슨 지음, 김정연.주은정 옮김 / 오후의서재 / 2023년 1월

예쁜 그림이나 풍경을 보다보면 영감이 저절로 떠오를 때가 많다. 신기하다. 자연은 바라보는 것만으로도 사람에게 아름다운 영감을 선물하니 말이다. 한동안 내 창조성이 사망 직전까지 간 경험을 했었는데 < 화가가사랑한나무들 >을 읽으며 영감을 새로 채울 수 있었다. 그리고 위대한 화가들 또한 자연을 경건히 대하는 태도에서 나와 비슷한 점이 있었다는 사실이 새삼 즐거운 마인드를 갖게 했다.

구스타프 클림트, 빈센트 반 고흐, 클로드 모네, 폴 내시, 존 싱어 사전트, 피에트 몬드리안, 로라 나이트 등 이미 이름부터 유명한 화가들은 저마다 애정으로 나무를 그림으로 남겼다. 요즘 사전트 그림에 푹 빠져있었는데, 이 책에서 나온 그림은 처음 만나는 작품이라서 더욱 반가웠다. 초상화가로 유명한 존 싱어 사전트에게 '올리브 나무 화가'라는 별명이 있었을 줄이야. 사전트가 1909년 6주를 보냈다는 그리스의 섬 코르푸에는 나도 기회가 된다면 가보고 싶다.

파블로 피카소는 "그림을 그리는 것은 일기를 쓰는 또 다른 방식"이라고 했다. 화가들이 남긴 나무 그림을 보며 그들이 전하고자 한 자연의 운치가 무엇인가 진득하게 감상할 수 있다는 사실에 황홀감이 느껴졌다. 처음 <화가가 사랑한 나무들>이라는 책을 발견한 순간부터 '이 책이다!' 했는데, 직접 볼 수 있는 기회가 있어서 얼마나 영광인지 모른다. 미술을 잘 모르는 나지만 명화가 주는 아름다움과 감동은 누구보다 잘 알고 있다. 나처럼 그림을 좋아하는 사람이라면 캔버스 위로 쏟아진 초록빛 감동을 <화가가 사랑한 나무들>을 통해 만날 수 있기 바래본다. 자연은 있는 그 자체로 우리에게 사랑이고 희망이다. 화가들이 바라본 눈으로 만난 자연과 사랑에 빠지는 게 참 쉬운 일이라는 것을 이 책을 통해 알게 될 것이다.

책을 제공 받아 작성한 글입니다

반 고흐가 그린 녹색와 노란색, 검은색의 사이프러스 나무는 결코 생기가 부족하지 않았다. 더 가늘고 말쑥한 지중해의 사이프러스 나무 품종과 달리 고흐가 그린 야생의 상록수는 이른 아침 이슬을 향해 내뻗는, 원뿔 모양의 열매가 다린 소용돌이치는 가지와 더불어 활기로 충만하다. - P15

"모든 작은 나뭇가지들이 소리를 지르며 레비탄의 그림에 등장하고 싶어한다." 체호프는 풍경과 사람을 묘사하기 위해 ‘레비탄 풍‘이라는 용어를 사용했다. - P150

[100자평] 하루하나 365일, 챌린지 인생 문장

하루하나 365일, 챌린지 인생 문장 - 1년은 사람이 바뀔 수 있는 충분한 시간
조희 지음 / 리텍콘텐츠 / 2023년 1월

매일 아침, 저녁 필사하기 좋은 책

인생의 변화를 위해 - 하루하나 365, 챌린지 인생 문장를 읽고

하루하나 365일, 챌린지 인생 문장 - 1년은 사람이 바뀔 수 있는 충분한 시간
조희 지음 / 리텍콘텐츠 / 2023년 1월

긍정확언을 필사하는 사람들이 많다. 좋은 글을 보는 건 도움이 되기야 하겠지만.. 딱히 필사할 필요가 있을까? 고민하던 차에 뇌과학을 공부하며 왜 필사를 해야 하는지를 깨달을 수 있었다. 편도체에 보다 객관적인 정보를 주기 위함이었다. 편도체는 세상의 부정적인 면을 끌어안고 있기 때문에 긍정의 확언으로 편도체를 자연스럽게 달래야 감정을 컨트롤하기 쉽고 뇌를 최적화하기가 쉽다. ( 감사일기를 쓰는 것도 이와 비슷한 맥락이다.) 인생명언을 매일 쓰는 것. 이 자체가 개인의 성장에 큰 도움이 되리라는 것을 이제는 확실히 말할 수 있다.

매일 아침 일력을 보며 필사를 하다가 < 하루하나365일챌린지인생문장 >을 만났다. 독서를 통해 세상을 보는 눈과 사람이 사는 길을 찾는 인문 고전 연구가이자 평론가인 #조희 작가의 책으로 365일동안 필사를 하며 나를 바꿔줄 좋은 도서였다. '읽기-결심하기-인생 문장' 이렇게 세 칸의 체크 박스가 있어서 진도를 확인할 수 있고, 자신만의 명문장을 따로 뽑을 수도 있다. 챌린지를 달성하듯 책을 활용할 수 있기 때문에 혼자서 혹은 모임을 만들어서 활용하기도 좋은 도서였다.

가치 있는 도전에는 그만한 대가와 에너지가 요구됩니다. (p102)

알면서도 종종 그만한 대가와 에너지를 거부할 때가 있다. 위의 글을 읽으며 내가 바라는 합당한 대가를 위해 해야 할 노력과 당장 실천 할 수 있는 노력을 쭉 적어보았다. 1년은 사람이 바뀔 수 있는 충분한 시간이기에 나는 어떻게 2023년동안 나를 성장시켜 나갈 것인지를 돌아볼 수 있었다. 좋은 문장을 만난다는 건 좋은 친구와 매일 만난다는 것과 같기에 나는 인생 문장이 나에게 주는 힘을 믿는다. 이렇듯 <하루하나 365일, 챌린지 인생 문장>은 필사를 위한 책을 찾는 사람들에게 선물하고 싶은 도서였다.

책을 제공 받아 작성한 글입니다

오늘은 평소 내가 싫어했던 사람에게 더 나은 내가 되는 방식으로 복수해보세요. - P15

세상을 움직이려 하지 말고 한 사람의 마음을 움직여라. 그러면 세상이 움직인다. - P43

인간의 위대성에 대한 나의 공식은 운명을 사랑하는 것이다. - P199

성공은 어려움과 문제를 해결하는 데 있습니다. 성공하고 싶다면 자신 외의 다른 사람에게 손가락질할 생각은 마십시오. - P251

우리가 실패하는 원인은 대부분 지나치게 많이 생각하기 때문이다. 특히 부정적인 생각이 문제이다. - P336

정답은 없다. 따라서 영원한 성공이나 실패 또한 없다. - P362

자신이 잊은 걸 상기시켜 주니까 사람들은 다른 사람들의 열정에 끌리게 되어 있어. - P378