카피가 필요한 당신에게 - 카피력

카피력 - 답이 되는 카피를 쓰면 그 카피엔 힘이 생긴다
임윤정 지음, 김성욱 그림 / 베가북스 / 2022년 11월

답이 되는 글, 돈이 되는 글, 고객이 바라는 단어. 카피를 이렇게 말하면 더 쉽게 와닿을 수 있을까. 누군가의 마음을 사로 잡는 카피는 도대체 어떻게 써야 하는가는 내가 늘 가지고 있는 고민 중 하나이다.

SNS, 블로그, 유튜브 등을 하고 있다면 카피의 힘을 모를 수가 없다. 사람들의 이목을 끌고 애정 어린 관심을 받기 위해서는 단숨에 시선을 끄는 글쓰기 능력이 필요하다. 그래서 이번엔 13년 차 프리랜서 카피라이터인 임윤정 작가의 <카피력>을 읽으며 카피라이팅 노하우를 열심히 배웠다.

저자는 카피를 '마케팅적 목적을 달성하는 글쓰기'라고 정의했다. 이 말에 동의한다. 어떤 글이든 그 글마다 고유한 목적이 있다. 애매모호한 말로 자신의 문체만 뽐내고 싶어하는 사람들의 글을 볼 때면 시간이 아까워진다. 그리고 종종 돈 버는 글쓰기에 거부감을 느끼는 사람들을 만나는데 자본주의에 살고 있다는 사실을 잊고 있는 건지 궁금하다.

우리는 카피가 걸릴 자리를 보고 쓰는 카피라이터가 되어야 한다. (p249)

< 카피력 >은 내가 쓰고 싶은 글의 목적을 분명히 설정하는 것부터 시작해서 어떻게 제대로 쓸 것인지 구체적인 예시를 들어설명한다. 카피를 처음 접해보는 사람들을 위해 소비자 구매 동선 단계를 알려주고, 콘셉트를 만드는 워딩에 관해, 카피를 다듬은 과정인 워싱에 관해서도 잘 설명이 되어 있다. 창의력에 이해력을 더해 답이 되는 카피를 쓰고 싶다면 <카피력>을 시작으로 카피 공부를 해도 좋을 것  같다.

책을 제공 받아 솔직하게 작성한 글입니다

좋은 카피는 클라이언트가 만족하는 목적을 달성하는 카피, 소비자의 시간을 빼앗지 않는 카피, 쓰는 입장에서 쉽게 쓴 카피다. - P22

사람들은 카피라이터에게 문장력을 요구하기 마련이다. 다시 말해 쉽게 술술 읽히면서도 한눈에 맥락이 읽히는 글, 마음을 사로잡는 힘 있는 문장을 기대한다. 카피라이터는 글을 쓰는 일이 업, 글을 쓰는 쓰는 직업이기에 이런 기대에 충족하는 글을 써야 한다. 글을 쓸 줄 아는 것을 넘어, 글을 잘 쓰는 것은 카피라이터의 기본 소양이며 그 대가로 돈을 받는 거니까. - P142

[100자평] 당신의 뇌는 변화가 필요합니다

당신의 뇌는 변화가 필요합니다 - 습관, 일, 관계까지 바꿔주는 뇌 최적화의 기술
가비아 톨리키타 지음, 이영래 옮김 / 비즈니스북스 / 2022년 12월

뇌과학을 어렵지 않게 접근하고 활용할 수 있는 도서

당신의 뇌는 변화가 필요합니다를 읽고!

당신의 뇌는 변화가 필요합니다 - 습관, 일, 관계까지 바꿔주는 뇌 최적화의 기술
가비아 톨리키타 지음, 이영래 옮김 / 비즈니스북스 / 2022년 12월

뇌과학 책을 몇 권 읽긴 했지만 썩 마음에 드는 게 없어서 고민하던 차였다. 그런데 이게 머선129! 자청추천 도서 이자 신간도서 인 < 당신의뇌는변화가필요합니다 >를 만났다. (이건 기적이야!)

사실 자기계발을 하면서 도움이 되는 책도 많았지만 동기부여에 그치는 책도 많았다. 끝없는 동기부여는 때론 밑빠진 독에 물을 붓는 기분을 느끼게 한다. 하지만 뇌과학은 다르다. 나의 사고방식과 행동의 변화를 위해 뇌를 이해하고, 그 뇌부터 변화시켜야하는 이유와 방법을 또렷하게 알려준다. 기존의 자기계발서보다 뇌과학 도서가 좀 더 구체적으로 뚜렷한 방법을 제시하는 것이다.

뇌의 특성을 활용해 언제 작업을 하면 좋은지, 리더십은 어떻게 발휘할지, 내면 아이와는 어떻게 화해할지 등 삶에 필요한 부분을 두루두루 다루고 있다. 문과 감성이 충만한 사람들에게 낯선 용어로 느껴지겠지만, 내용 자체를 어렵게 풀고 있기 않기 때문에 뇌의 최적화를 바라는 사람들이라면 무난하게 첫 시작으로 읽기 참 좋은 도서였다. 개인적으로는 1, 2부에서 많은 도움을 받았고 3부는 약간 아쉬웠다. 하지만 삶의 전반적인 부분을 두루두루 다루고 있기 때문에 뇌가 삶의 어떤 부분에서도 떼려야 뗄 수 없다는 걸 인지할 수 있었다.

원래 달라지는 건 죽도록 힘들다, 뇌가 안 도와주니까!

2023년이 오기 전에 <당신의 뇌는 변화가 필요합니다>를 만나서 정말 다행이다. 왜 이제야 내 앞에 나타난 건지! 읽는 내내 감탄을 멈출 수 없었다. 아직 뇌과학이 100%도 흡수된 것은 아니기에 이 책을 재독할지 다른 책을 더 찾아볼지는 고민중이지만 무의미하게 쳇바퀴 돌리듯 나아갔던 자기계발에서 벗어나고 싶다면 이 책을 추천해주고 싶다. 습관 만들기에 실패하는 이유도, 감정이 들쭉날쭉 멋대로 날뛰는 것도. 우리가 뇌를 알면 단순히 의지의 부족이 문제가 아니라는 걸 알게 된다. 뇌와 인생을 포맷하는 방법이 이 책에 담겨 있다는 #자청 의 말을 제대로 흡수하게 될 것이다.

책을 제공 받아 솔직하게 작성한 글입니다

고정형 사고방식은 감정적 행복에 큰 타격을 준다. 그런 사고방식이 끊임없이 편도체를 자극하고 편도체는 전전두피질의 기능을 손상시키기 때문이다. 전전두피질의 활동성이 낮아지면 사고의 유연성이 떨어지면서 당신은 고정형 사고방식에서 벗어날 수 없게 된다. - P101

나는 정말 피곤하거나 우울할 때는 과제에 집중하는 시간은 단 10~15분으로 한다. 예를 들어 박사 논문을 쓸 때 아침에 커피 한 잔을 마시고 난 직후 45분간 논문을 쓰는 것으로 일과를 시작했다. (그전에는 이메일을 확인하지도, 샤워를 하지도 않았다.) 이후 15분간 쉬면서 샤워를 마치고 옷을 입었다. - P129

스트레스를 낮추고, 전반적으로 자신의 성과와 커리어 발전에 대한 통제감을 가질 수 있는 장소를 만드는 것도 중요하다. - P229

변화가 일어나려면, 즉 새로운 네트워크를 구축하려면 트라우마와 반대되는 상황에 반복적이고 지속적으로 노출되어야 한다. - P249

좋아하고 존경하지 않는 사람에게 오래 지속되는 진정한 사랑의 마음을 가질 수는 없다. - P262

우리는 모두 특별하고 독특한 뇌를 가지고 있다. 우리 각자의 뇌는 믿기 힘든 역량을 가지고 있으며 놀라운 일들을 해낼 수 있다. - P318

당신은 정말 근사한 사람이다! - P319

[100자평] 나는 오늘의 내가 좋아 (한정판)

나는 오늘의 내가 좋아 - 긍정토끼 몰랑이의 몰랑몰랑 마음 일기
윤혜지(하얀오리) 지음 / 북로망스 / 2022년 12월

계모년을 준비한다면 그냥 지나칠 수 없는 행복 메신저저, 몰랑이!

계묘년을 준비하며 - 나는 오늘의 내가 좋아

나는 오늘의 내가 좋아 - 긍정토끼 몰랑이의 몰랑몰랑 마음 일기
윤혜지(하얀오리) 지음 / 북로망스 / 2022년 12월

긍정토끼 몰랑이의 몰랑몰랑 마음 일기라는 부제를 가진 < 나는오늘의내가좋아 >를 만났다. 어릴 때부터 자주 보았던 몰랑이 가 드디어 책으로 나오다니! 윤혜지 작가의 첫 에세이인 <나는 오늘의 내가 좋아>는 매일 행복할 순 없지만 매일 즐거울 순 있는 일상의 행복을 전달한다.

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인생은 꼭 큰 각오로 바뀌는 게 아니야. 작은 습관으로도 충분해.

위의 글은 가장 애정이 가는 문장 중 하나이다. 귀여운 그림을 보느라 정신이 없을 수도 있지만 글이 참 괜찮다. 2023년이 오기 전에 이 책을 읽으며 내 욕심을 덜어낼 수 있었다. 커다란 목표만 보고 혼란스럽기도 했는데, 그것을 잘게 나누며 '작은 습관'부터 쌓아가기로 했다. 심쿵하는 귀여움과 함께 준비하는 계모년. 기분이 퐁퐁 좋아진다. (기분이 좋으면 될 일이 더 잘 된다는)

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며칠 후면 계모년이다. 1월달 생일인 친구가 #몰랑이 를 정말 좋아해서 이 책을 선물해주려고 한다. 2023년은 조금 더 성장하고 성공하고 풍요롭길 바라는 마음으로 토끼의 기운과 귀여움 팍팍! 전달하기 너무 너무 좋은 도서니까.

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[책속문장]

-종종 나로 인해 누군가 즐거워할 때 더 큰 행복을 느끼기도 해. 혼자만의 만족보다 나눔으로 더 많은 기쁨을 만들 때, 간질간질하지만 벅차오르는 그 기분.

-사는 거 별거 없어. 모두에게와 똑같이 주어진 너의 하루를, 작은 성공들로 빛나게 채워봐.

-조금씩 느긋하게 변해가는 세상에서 나만 조급해한다고 바뀌는 건 아무것도 없어. 하루하루를 알차고 부지런하게 사는 것, 그것이 인생을 행복하게 사는 또 하나의 해답일 수도 있어.

책을 제공 받아 솔직하게 작성한 글입니다