[100자평] 제2차 냉전 시대

제2차 냉전 시대
제이슨 솅커 지음, 김문주 옮김 / 더페이지 / 2025년 5월

세계를 보는 눈을 키워주는 책

제2차 냉전 시대를 읽고

제2차 냉전 시대
제이슨 솅커 지음, 김문주 옮김 / 더페이지 / 2025년 5월

도서만을 무상으로 제공받아 솔직하게 작성한 글입니다.

총성 없는 전쟁 시대, 미래 전략가가 제시하는 생존 시나리오를 담은 책

내가 <제2차 냉전 시대>를 쓴 이유가 바로 여기에 있다. 산업계와 민간 정부, 국가 안보 기관의 지도자들이 이 세계적인 경쟁의 시대를 이해하고 준비하도록 도와줄 통찰력과 미래학적 프레임워크 그리고 전략적인 관점을 제공하기 위해서이다. -p21

제이슨 솅커 작가의 <제2차 냉전 시대>는 블룸버그가 선정한 세계 1위 미래 전략가가 분석한 지금 시대의 현실과 미래 전망을 담은 책이다. 작가는 현재 전 세계가 과거와는 차원이 다른 '제2차 냉전' 시대에 돌입했으며, 국가 간 물리적 충돌 대신 기술, 경제, 정보가 새로운 전장이 되는 '하이브리드전'이 펼쳐지고 있다고 진단한다. 이 책은 전례 없는 글로벌 갈등의 실체를 날카롭게 해부하고, 다가올 불확실한 미래에 개인과 기업이 어떻게 살아남을 것인지에 대한 전략적 시나리오를 제시한다.

작가는 1차 냉전의 본질을 분석하며 그것이 오늘날 냉전 2기로 어떻게 이어졌는지 설명하고, 유럽, 중동, 대만을 둘러싼 갈등뿐만 아니라 북극, 우주, 사이버 공간, 공급망까지 전장이 확대되고 있음을 역설한다. 특히 경제가 최고의 위협 수단이 되었고, 관세와 통상 위협이 국가 안보와 경제 안보의 핵심이 되었다는 분석은 현재 우리가 마주한 현실을 생생하게 보여준다.

<제2차 냉전 시대>는 앞으로 세계 경제를 누가 이끌 것인지, 미국과 중국의 자본 전투, 에너지 독립의 중요성, 공급망이 국가를 인질로 잡는 현실, 그리고 AI와 반도체 같은 기술이 전쟁을 어떻게 변화시키는지 등 냉전 2.0 시대의 작동 환경을 구체적으로 해부한다. 이러한 분석을 통해 독자는 복잡하게 얽힌 국제 정세와 경제 상황을 명확하게 이해하게 된다.

<제2차 냉전 시대>는 단순히 세계 정세를 분석하는 책을 넘어, 변화하는 시대 속에서 생존하고 기회를 포착하기 위한 예리한 통찰과 구체적인 전략을 제공한다. 현재 우리가 마주한 위기를 기회로 바꾸는 방법에 대해 함께 고민해보고 싶은 분들에게, 이 책은 분명 좋은 길잡이가 되어줄 것이라고 생각한다.

[100자평] 뇌를 지배하는 마케팅 법칙

뇌를 지배하는 마케팅 법칙 - 뇌과학이 알려주는 무의식적 선택의 비밀
레슬리 제인 지음, 이상훈 옮김 / 더퀘스트 / 2025년 5월

빨리 읽을수록 도움되는 책!

뇌를 지배하는 마케팅 법칙을 읽고

뇌를 지배하는 마케팅 법칙 - 뇌과학이 알려주는 무의식적 선택의 비밀
레슬리 제인 지음, 이상훈 옮김 / 더퀘스트 / 2025년 5월

도서만을 무상으로 제공받아 솔직하게 작성한 글입니다.

소비자의 무의식에 브랜드를 심는 뇌과학 기반 마케팅 성공 전략을 담은 책

인간은 설득하기 어려운 존재다. 고집이 세고 마음도 좁으며, 의심이 많고 변화를 싫어한다. 솔직히 말하면 나 자신도 그런 성향이 있다고, 극서을 부정하진 않는다. -p9



우리는 왜 수많은 물건들 앞에서 잠시의 망설임도 없이 특정 브랜드를 집어 들게 될까? 이 질문에 대한 답을 뇌과학과 행동과학이라는 흥미로운 관점에서 파헤치는 책, <뇌를 지배하는 마케팅 법칙>을 만났다. 소비자의 구매 결정 대부분이 의식적인 판단보다는 무의식, 마치 익숙한 길을 '자동주행'하듯 뇌 속에 각인된 브랜드를 자연스럽게 선택하는 과정에서 이루어진다는 통찰을 제시한다. 30년간 P&G, 펩시코, 맥도날드 등 세계적인 브랜드를 성공시킨 레슬리 제인 작가는 오랜 경험과 연구를 통해 바로 이 '뇌 속 공간'의 중요성을 깨달았고, 이 책에서 그 비밀스러운 전략들을 풀어낸다.

<뇌를 지배하는 마케팅 법칙>은 브랜드를 소비자의 무의식에 확실히 자리 잡게 하는 10가지 강력한 전략을 제시한다. 감성적인 '레이어링'을 통해 브랜드에 감정의 층을 쌓고, 마음을 움직이는 '스토리텔링'으로 판타지를 자극하며, '익숙함'을 통해 깊은 신뢰를 형성하는 방법들을 구체적으로 알려준다. 단순히 유행을 타는 마케팅 기법이 아니라, 인간 본연의 심리와 본능을 파고드는 실용적인 기술들로 가득하다. 책 속 구절에서처럼, 단순한 로고나 광고를 넘어 소비자의 삶 속 소중하고 의미 있는 순간들과 브랜드를 연결하는 것이 '본능적 브랜드 선호'를 만드는 핵심이라는 점을 분명히 강조한다.


퍼널 모델 등 정해진 틀에 치우친 마케팅에서 벗어나, 인간의 마음에 뿌리내리는 전략을 제시하는 이 책의 내용들은 마케팅 현장에서 즉시 적용 가능하다는 큰 장점을 가진다. 현재 자신의 브랜드나 활동이 정체되어 있다고 느끼거나, 고객의 마음을 더 깊이 이해하고 진정성 있는 마케팅을 펼치고 싶은 브랜드 전략가, 기획자, 마케터, 그리고 초록작가님처럼 자신을 알리는 크리에이터에게 이 책은 분명 강력한 해결책이자 영감을 선사한다.

마케팅에 있어 진짜 혁신은 소비자의 뇌리에 오래도록 긍정적인 인상으로 남는 브랜드를 만드는 데 있다. <뇌를 지배하는 마케팅 법칙>은 지금 마케팅의 길목에서 잠시 멈춰 서서 고민하는 이들에게, 다시금 '왜'라는 근원적인 질문을 던지고 효과적인 '어떻게'를 찾을 수 있게 해주는 탁월한 안내서가 되어줄 것이다. 이 책은 단순히 제품을 '팔리게' 만드는 기술을 넘어, 소비자의 마음에 오래도록 기억되고 사랑받는 브랜드를 만드는 근본적인 방법을 알려준다. 성공적인 브랜딩을 꿈꾸는 모든 이에게 더없이 친절하고 실용적인 멘토가 될 도서이다.

[100자평] 산 루이스 레이의 다리

산 루이스 레이의 다리
손턴 와일더 지음, 정해영 옮김, 신형철 해제 / 클레이하우스 / 2025년 5월

오랜 시간 꾸준히 사랑받는 이유가 있는 책!