사고 싶게 만드는 비법을 알려주는 책

사고 싶게 만드는 것들 - 고객의 오감을 만족시키는 미학 비즈니스의 힘
폴린 브라운 지음, 진주 K. 가디너 옮김 / 시공사 / 2022년 4월

"날이 갈수록 우리는 두 가지 세계 안에서 살고 있는 것 같다고 느낀다. 한쪽은 자동화, 알고리즘, 관심 부족 현상이 지배하는 세계이며, 다른 한쪽은 개인으로서의 우리를 위해 특별히 설계된 경험들과 함께 인간 중심적 상호작용과 감정적 연겨을 추구하는 세계다. (p251)"

예쁨에 혹한다. 있어 보여서 혹한다. 나란 사람, 도대체 왜 이러는 걸까?

<사고싶게만드는것들>을 읽으며 어렴풋이 생각했던 해답이 풀리는 듯했다. 그럴 듯하게, 사고 싶게 만들어 놓으니까 구매욕구가 생겼던 것이다.

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"미학은 곧, 차별점이다. (p27)"

폴린브라운 작가의 책에 실린 작가의 사진은 참 세련되고 멋진 21세기 여성으로 보인다. 책 표지 또한 세련된 감촉과 디자인으로 눈길을 끈다. 어쩐지 출간되었다는 소식 들었을 때부터 읽고 싶더라..

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"감각은 순식간에 지나가 버릴지도 모르지만, 감각과 연관된 감정들은 오래도록 지속된다. 그러니 마케터들은 경험의 이전, 당시, 이후의 모든 단계에서 고객에게 영향을 주는 감각적 효과들을 숙지해야 한다. (p70)"

나도 참 감성적인 걸 좋아한다. 여기에 혹해서 사기 아닌 사기를 당한 기억이.. 센스 있는 제품이나 강의를 보고 혹하게 된다. 마케팅의 힘이란 참 무섭다.

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"시각은 지배적인 감각이며 특히나 탈공업화 시대에는 그 비중이 더 커졌다. 내재하거나 문화를 통해 들어온 기억과 경험들은 어떤 색과 형태에 연결된다. (p48)"

눈에 띄는 브랜드, 오래 지속 되는 비즈니스에 관심 있는 사람이라면 고객들이 어떤 것에 끌리는지 알아야 한다. SNS 채널을 운영할 때도 마찬가지이다. <사고 싶게 만드는 것들>을 읽으며, 그동안의 소비 패턴을 돌아보고 내 SNS는 보고 싶게 만들어지고 있는가를 돌아볼 수 있었다.

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"미학은 중요하다. 지금이 그 어느 때보다 중요하다. (p268)"

비싸다가 다 좋은 건 아니다. 하지만 우린 비싸도 있어 보이는 무언가를 고른다. 고객의 85%는 품질이 아닌 '다른 무언가' 때문에 상품을 선택한다. 그 무언가가 알고 싶은 사람들을 위한 도서였다.

책만을 제공 받은 글입니다

정체되어 있는 기업은 절대로 최고가 될 수 없다. - P26

사람들의 감각을 사로잡고 브랜드를 끌어올리려면 가장 먼저 그 회사의 브랜드 코드들이 무엇인지, 어떻게 하면 그 코드들을 감각을 통해 개선할 수 있고 소비자의 관심을 끌게 되는지를 이해해야 한다. - P73

스타일과 미학을 인지하는 능력은 선척적으로 타고나는 게 아니어서 세월에 따라 반드시 발전하고 개선되어야 한다. 품질과 아름다움을 판단하는 기준은 분명히 있다. - P137

한 기업이 제품의 색을 고민하고 있다면, 그 색이 소비자의 심리에 어떤 영향을 미치는지를 고려하는 것이 좋다. - P182

무드 보드는 스타일, 콘셉트, 느낌을 담아내기 위한 수단이며 특정 프로젝트나 아이디어를 발전시킬 수 있는 창의적 방향을 설정하기 위해 이미지, 재료, 질감, 글을 포함하여 여러 시각적 단서들을 배치하는 연습이다. - P213

포장 디자인이 고객의 감각 한 가지 이상을 사로잡았을 때 브랜드가 고객들에게 미치는 효과가 30퍼센트 증가한다는 연구 결과가 있다. - P232

[100자평] 1페이지로 시작하는 철학 수업

1페이지로 시작하는 철학 수업 - 생각하는 힘을 길러주는 맨 처음 철학 입문서 ㅣ 10대를 위한 빅피시 인문학
최훈 지음 / 빅피시 / 2022년 4월

꼭 알면 좋은 철학을 키워드 200개로 정리해둔 참신한 책입니다.

철학을 쉽고 즐겁게!

1페이지로 시작하는 철학 수업 - 생각하는 힘을 길러주는 맨 처음 철학 입문서 ㅣ 10대를 위한 빅피시 인문학
최훈 지음 / 빅피시 / 2022년 4월

​"나 자신으로서 올곧게 성장하는 데 필요한 사고력과 논리력의 기본은 철학에 있습니다. (p4)"

생각하는 힘을 키우기 위해 노력 중이다. 글근육, 생각근육. 어떻게 해야 효과적으로 성장할까? 그 해답이 철 을 비롯한 인문학에 답이 있지 않을까? 최훈 작가의 <1페이지로시작하는철학수업>을 읽으며 생각의 물음표를 해결하기 위해 노력했다.

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"쓸모가 있는지 없는지 따지기 시작하면 학문을 제대로 할 수 없다. 어떻게 생각하면 당장 쓸모없다고 생각해도 언젠가 쓸모 있게 될지도 모른다. (p15)"

2,500년이란 세월의 힘을 담고 있는 철삭. 1페이지 분량으로 어렵지 않게 철학에 대해 배울 수 있는 책이었다. 철학자들의 명문장부터 철학 용어와 개념 등 총7가지 주제로 나뉘어 있다.

공부라는 게 정말 내게 도움이 될지 아닌지를 따지게 된다. 학문에도 실용성을 따지기 시작한 것이다. 하나 언제, 어떻게 내가 배우는 것이 좋은 무기가 되어줄지 아무도 모른다. 그저 묵묵히 열심히 정진하는 것, 그러면서 시야를 넓히는 것이 중요하다 생각한다.

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"다른 사람들이 죄가 있다고 해서 간음한 여자가 죄가 없다고 생각한다면 그것 피장파장의 오류다. 예수는 그렇게 생각하면 안 된다는 걸 잘 알고 있엇다. 그래서 "나도 네 죄를 묻지 않겠다. 어서 돌아가라. 그리고 이제부터 다시는 죄 짓지 마라."라고 말했다. (p198)"

소크라테스, 플라톤, 니체 등 익숙한 철학자부터 베니타와 같은 낯선 철작학자들까지 다양하게 소개되어 있다. 단순히 철학자에 대한 이야기만 하는게 아니라 그들의 신선한 주장을 만날 수 있었다. 나아가 우리가 평소 생각하는 다양한 생각법에 대해서도 돌아볼 수 있었다. 역시.. 철학을 좀 알아야 말도 잘할 거 같다는 생각이 절로 들었다.

시대적 흐름으로 정리한 책이 아니라, 테마별로 정리된 구성이라서 지루하지 않은 호흡으로 읽을 수 있었다.

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삶이 덧없고 무의미하다는 점을 해결하는 방법이 있을까? 카뮈는 비록 굴러떨어지더라도 바위를 올리는 일 자체에 의미 부여를 하는 해결책을 말한다. 내가 일을 바꿀 수 없다면 마음을 바꿔서 그 일에서 행복을 찾을 수 있고, 이게 신에게 반항하는 것이다. - P26

마르크스는 런던에서 엥겔스의 지원을 받기도 하고 심문 기고도 해서 수입은 꽤 됐는데 낭비벽이 심해서 궁핍하게 살았다. 경제학자가 경제관념이 없다고 비판받는 대목이다. - P54

철학이 무엇인지 알기 위해서는 철학자들이 하는 작업을 가리키면 된다. - P79

플라톤은 인간은 아름다움의  이데아를 희하게 기억한 채 태어나는데, 불완전한 아름다운 것들을 보고 이데아를 상기해 낸다는 ‘상기설‘을 주장한다. 또 통치자가 될 사람은 이데아를 인식하는 교육을 받아야 한다는 주장도 한다. - P120

스스로 태어나기를 결정하는 사람은 없으니, 우리는 태어나게 하느냐 마느냐를 고민해야 한다. 베티나(남아프리카 공화국의 철학자)의 주장이 옳다면 태어나게 해서는 안된다는 결론이 나온다. 곧 출산은 항상 잘못이게 된다. 새로운 사람이 전혀 태어나지 않으면 인류는 머지않아 멸종될 터인데 극서도 오히려 좋은 일이다. - P144

철학을 공부하는 부수 효과도 있다.  ... 논리적이고 비판적인 사고가 덤으로 생긴다. 그러나 학문을 하는 것은 꼭 쓸모가 있어서만이 아니다. 그 자체가 흥미 있고 가치있다고 생각하기 때문이기도 하다. - P230

[100자평] 브람스의 밤과 고흐의 별

브람스의 밤과 고흐의 별 - 39인의 예술가를 통해 본 클래식과 미술 이야기
김희경 지음 / 한국경제신문 / 2022년 4월

예술가들과 소통할 수 있는 책

39인의 예술가들과 만나다

브람스의 밤과 고흐의 별 - 39인의 예술가를 통해 본 클래식과 미술 이야기
김희경 지음 / 한국경제신문 / 2022년 4월

"우리 모두 유한한 삶을 살아가며, 이 제한된 캔버스 위에 어떤 색을 칠해야 할지 치열하게 고민하며 살아가고 있습니다. (p223)"

<브람스의밤과고흐의별> 제목부터 찢었다. 도대체 이 책에는 어떤 흥미로운 스토리가 담겨있을까.

39명의 예술가들을 만날 수 있는 김희경 작가의 작품은 파격과 변신의 귀재들부터 강희 의지와 집념을 가진 예술가들, 천재 중의 천재라 불리는 예술가 등이 담겨있다.

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"피카소가 뛰어넘은 건 캔버스의 제약만이 아니었던 것 같습니다. 그림으로 세상의 모습을 끝까지 담아내고자 했던 열망과 불굴의 투지, 이를 통해 그는 스스로 인간으로서의 한계까지 넘어섰던 게 아닐까요. (p52)"

피카소 이야기는 언제 봐도 흥미롭다. 죽기 12시간 전까지 그림을 그렸던 그림을 향한 애정을 보며 단순히 '천재'라는 말로 그를 표현하기 부족하다는 생각이 들었다. 자신의 작품을 위해 열성을 아끼지 않는 그의 이야기를 보며 나 또한 강한 자극은 얻을 수 있었다.

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"모차르트의 작품들에서 유독 밝고 경쾌한 분위기가 느껴지는 이유도 그가 구축한 도특한 음악 철학 덕분입니다. 모차르트는 본인이 느낀 고통을 음악에 담으려 하지도 않았고, 과장해 표현하려고 하지도 않았습니다. 그저 순수하고 아름다운 음악으로 사람들을 기쁘게 해주려고 했죠. (p282)"

마네, 샤갈, 모차르트, 고흐, 고갱 등 다양한 예술가들에게 천재라는 수식어가 조금 아쉽다는 생각이 들었다. 책을 읽는 내내 그들의 삶을 들여다보며 얼마나 치열하게 노력했는지, 얼마나 아름답게 살았는지 깨달으며 그들의 애정과 삶에 대한 존중이 아름다운 작품으로 탄생한 것이라는 생각이 들었다.

책만을 제공 받아 작성한 글입니다

자신의 목표를 모두 달성한 사람은 목표를 너무 낮게 정한 사람이다. -카라얀 - P77

모네처럼 새로운 시도를 끊임없이 하는 예술가, 그리고 그런 인물들을 발견하고 돕는 든든한 후원자. 이들이 있기에 예술은 발전할 수 있고, 또 영원할 수 있는 듯합니다. - P85

가장 뛰어난 사람은 고독과 고뇌를 통해 환희를 차지한다. -베토벤 - P143

"기분 나빠하진 말게. 자네는 우유부단하네. 그런 점 때문에 성공하지 못할 거야."

기분 나빠하지 말라고 하지만, 정말 기분 나쁜 얘기입니다. - P186

이들의 손끝에서 피어난 창작혼과 감각, 그리고 집념까지 한데 어우러져 탄생한 명작들로부터 진정한 영원의 가치를 느낄 수 있게 됐죠. 그렇기에 클래식과 미술 은 수백 년이 흐르도록 사람들의 곁에서 살아 숨 쉬고 있었던 게 아닐까요. - P325